潮牌符号消费的社会学分析

摘要 ................................................................................................................................... I Abstract ......................................................................................................................... III 一、选题缘由 (1)

（一）选题背景 (1)

（二）问题提出 (2)

二、文献综述 (3)

（一）概念界定 (3)

1、符号消费 (3)

2、消费认同 (4)

3、潮牌 (4)

4、时尚群体 (5)

（二）国外学者关于符号消费的相关研究 (5)

1、国外学者对于符号消费的理论研究 (5)

2、国外学者对于符号消费的实证研究 (7)

（三）国内学者关于符号消费的相关研究 (7)

1、国内学者关于符号消费的理论研究 (7)

2、国内学者关于符号消费的实证研究 (8)

（四）国内外符号消费的研究评述 (9)

（五）研究意义 (9)

1、理论意义 (9)

2、现实意义 (10)

三、研究设计 (11)

（一）研究假设 (11)

（二）研究思路 (11)

（三）研究方法 (11)

1、研究方法 (11)

2、问卷指标 (12)

四、潮牌符号消费分析 (13)

（一）调查样本的基本构成情况 (13)

1、调查对象的背景信息 (13)

2、调查对象潮牌消费的基本情况 (14)

（二）收入及消费对潮牌的认识情况的差异分析 (16)

1、潮牌消费次数差异分析 (17)

2、潮牌的消费额度差异分析 (18)

（三）符号消费的影响因素分析 (18)

1、符号消费的品牌因素 (19)

2、符号消费的广告因素 (19)

3、符号消费的外观因素 (20)

4、符号消费的流行因素 (20)

5、符号消费的冲动性因素 (21)

（四）符号消费需求分析 (21)

1、个性消费 (21)

2、趋同消费 (22)

3、认知消费 (23)

五、潮牌符号消费影响因素与需求差异性分析 (25)

（一）不同性别的潮牌符号消费差异性分析 (25)

1、消费影响因素差异分析 (25)

2、消费需求差异分析 (26)

（二）不同年龄的潮牌符号消费差异性分析 (26)

1、消费影响因素差异分析 (26)

2、消费需求差异分析 (27)

（三）不同学历的潮牌符号消费差异性分析 (27)

1、消费影响因素差异分析 (28)

2、消费需求差异分析 (29)

（四）不同婚姻状况的潮牌符号消费差异性分析 (29)

1、消费影响因素差异分析 (29)

2、消费需求差异分析 (30)

（五）不同月收入的潮牌符号消费差异性分析 (31)

1、消费影响因素差异分析 (31)

2、消费需求差异分析 (32)

（六）不同月消费的潮牌符号消费差异性分析 (32)

1、消费影响因素差异分析 (32)

2、消费需求差异分析 (34)

（七）不同潮牌消费次数的潮牌符号消费差异性分析 (35)

1、消费影响因素差异分析 (35)

2、消费需求差异分析 (36)

六、研究结论及分析 (39)

（一）潮牌符号消费研究的结论 (39)

1、对假设的验证 (39)

2、对潮牌符号消费研究的结论 (40)

（二）研究不足及努力方向 (43)

参考文献 (45)

附录：调查问卷 (49)

致谢 (53)

摘要

潮牌符号消费的社会学分析

社会学专业硕士研究生张甜

指导教师陆林教授

摘要

近年来，潮牌这一新兴的文化品牌迅速占领人们的视野，由时尚潮人以及当红明星带动起来的夸张服饰成为大家追逐的热点。这种潮流扩张的背后，是人们从传统的物以实用到物以外用消费理念的转变：处于消费主义浪潮的人们将消费作为外化于身份、地位、生活方式、消费品味的符号行为，将消费与社会互动相关联，完成了社会阶层的示差与示同。本研究选取潮牌这一流行现象，运用社会学符号消费理论对影响时尚群体符号消费现状的差异性及其利弊进行深入分析，以期丰富符号消费这一理论概念并合理引导与调整目标群体的消费行为与心理提供实证依据。

本论文采用定量研究方法，选取北京市爱好或有潜在偏好潮牌的消费群体作为本研究的研究对象，以符号消费为理论视角，通过符号价值的五个表达途径（品牌、广告、外观、流行以及冲动性）对潮牌符号消费影响因素进行了分析；从个性消费、趋同消费、认知消费三个层面对潮牌符号消费需求进行了分析。在对潮牌消费现象分析的基础上，本文根据研究对象在性别、年龄、学历、经济状况、消费能力等方面存在的差异，对因此产生的在不同人群潮牌消费影响因素和需求差异进行了分析。

通过对调查结果的分析，本研究对提出的假设进行了检验，并得出潮牌符号消费背后的消费影响因素与需求主要来源于时尚人群对个性化的注重以及年轻人群对自己情感的表达和宣泄。

关键词：潮牌；符号消费；时尚消费