智媒体时代的新闻生产变革
研究·技术与艺术
智媒体时代的新闻生产变革
摘 要：随着人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的进一步发展，媒体将逐步走向智能化、智慧化。以技术为依托的智慧媒体，引发了媒介内容生产者从人转向人与机器共同生产，内容判断标准从以新闻事件价值为判断维度走向以受众心理感知价值为维度，内容形态从形式上的糅合走向实质意义的融合，用户信息体验由以传者视角为主导到受众虚拟临场体验的变革。面对技术对新闻生产的颠覆与变革，作为职业传播者，要学会顺应形势，认清自我价值，与技术一起协同进行新闻内容的优化生产。
关键词：智媒体；新闻生产；人工智能；大数据；虚拟现实
中图分类号：G210 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）07-100-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/d93589232.html,ki.11-4653/n.2017.07.034
■文/李苗苗
2016年末，腾讯联合清华大学传媒研究院召开智慧媒体高峰论坛，在高峰论坛会议上，清华大学新闻与传播学院教授彭兰女士指出：随着移动互联网技术的进一步发展，在人工智能、大数据、物联网、虚拟现实等新技术的推动下，媒介生态将迎来新一轮的洗牌，媒体将逐步朝向智能化方向发展。“智媒体，是指立足于共享经济，充分发挥个人的认知盈余，基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现信息与用户需求的智能匹配的媒体形态。”[1]彭兰教授在新媒体发展趋势报告中指出媒体智能化主要包括三个特征：“万物皆媒：机器及各种智能物体都有媒体化可能；人机合一：智能化机器、智能物体将与人的智能融合，共同作用，构建新的媒体业务模式；自我进化：人机合一的媒介具有自我进化的能力，机器洞察人心的能力、人对机器的驾驭能力互为推进。”[2]每一次新技术的产生与应用，都必将引发传媒生产实践的变革和市场结构的再造，未来以人工智能、大数据、虚拟现实技术为依托的智慧媒体，必将重塑人与媒体、人与信息的关系，媒体无论是在内容选择、产品形态、用户体验，还是经营流程上都将面临颠覆和重构。
1.人工智能引入编辑室, 机器参与内容生产
在美国，人工智能用于新闻报道领域早已不是新鲜事。早在2006年初，美国的汤姆森公司已开始将人工智能运用到关于金融方面的新闻报道中，被世界所公认的机器人编写方式就此诞生。[3] 2016年里约奥运会期间，腾讯写作机器人Dreamwriter也一直活跃在相关的报道领域中，并撰写了超过3000篇的赛事新闻报道。伴随着技术的不断进化，越来越多的新闻媒介机构开始引入人工智能参与新闻报道的内容生产，进行新闻稿件的采编与写作，尤其在金融及体育领域的新闻报道中。在新闻生产领域，人工智能不仅可以帮助人类进行简单程式化新闻稿件的写作，基于大数据的精密算法、物联网的数据传输，还可以对人们信息浏览数据进行分析与解读，帮助编辑室洞察消费者信息阅读需求、阅读偏好、阅读场景，从海量信息中提取能满足消费者需求及偏好的信息材料，开展选题策划，进行有针对性的内容写作与分发。未来，随着人工智能的进一步进化，新闻的生产流程已不再是过去以编辑部为主导的生产发布模式，更多的是在基于洞察用户需求基础上的智慧化生产，从选题策划、资料搜集、内容撰写、形态组合、渠道选择，甚至到传播效果预判，人工智能将全程参与新闻生产的各个环节。
2.大数据精准化推送挑战经典新闻价值选择标准
经典新闻价值选择普遍认为新闻要具备 “时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性”五要素，新闻内容价值判断标准主要以新闻事件的内容价值维度为标准，判断主导权由传播者掌握。与传统媒体内容生产以传播者为中心进行内容选择、生产与分发不同，互联网的开放性、智慧媒体的精准性，强调以用户为中心，为用户提供私人化、个性化的极致体验服务，内容选择及生产标准更多地要通过市场、通过受众来衡量。在智慧媒体环境中，机器基于算法可以定向算出每个个体的信息阅读内容偏好，从而基于用户的个人兴趣，进行私人化的信息生产与分发，推送给用户感兴趣喜欢的新闻信息。由于技术的赋权，受众对信息的选择具有高度自主权，可直接根据自身兴趣与偏好来对新闻进行价值判断和内容选择，新闻选择的标准不再以新闻事件内容本身所富有的价值为主要判断维度，判断主导权也从传者转移到受者手中。在市场选择机制下，受商业逻辑影响，新闻的选择标准、生产逻辑均遭受到了一定程度的变革。媒介在进行信息内容选择与生产时，更多地以受众关注和流量为主导，生产与分发以受众为主导，受众心理感知与认同的“时效的、重要的、显著的、接近的、有趣的”信息内容，诚如今日头条的广告
浅析新媒体时代下的新闻传播
研究·融合与发展38 无论身处各行各业，新闻传播都是不可或缺的，其极大程度推动了社会经济和产业链，促进了社会经济的快速发展，增强了人民群众的社会认知感，对于国家的安定团结也具有非常重要的意义。随着互联网以及科学技术的迅猛发展，新型的新闻传播模式已经深入到我们的生活。21世纪是一个新媒体的时代，新媒体的出现，是对传统新闻传播的强烈冲击，与此同时，新型的新闻传播方式和途径也带来了新的发展契机。新的时代，人人都可以成为一个独立自主的媒体人参与新闻的传播，新闻传播变得前所未有的亲民。面对这个新媒体当家作主的年代，人们对传统的新闻传播方式进行创新与改革，势在必行。 1.关于新媒体 1.1新媒体的定义 新媒体的定义是相对于传统新闻传播方式而言的。它主要是在传统的新闻传播方式的基础之上，立足于互联网渠道，将资讯信息与现代的网络技术相结合，通过手机、数字电视、网络媒体、数字报刊、电脑等设备进行信息的分散传播，以此来满足人们对于新闻的强烈需求。由于新媒体传播渠道和设备的普及以及发展，人们想要获取新闻，完全可以做到足不出户就了解到世界各地的信息文化。相比于传统的新闻传播渠道而言，新媒体传播更加数字化、高端化，人人都可以成为新闻的传播者，了解新闻并且分享新闻。在这样一个数字化、信息化的新媒体时代，新闻传播也发生了根本性的变革。 1.2新媒体的特点 随着国家经济的发展以及科学技术的不断进步，促使人们的生活水平也有了质的飞跃，由于生活节奏加快，人们想要获取信息不再趋于集中报刊书籍，难以有大量空闲时间专注于电视新闻。在这样的一个高速消费的时代，新媒体的出现就能够使受众充分利用闲暇时间获取有价值的信息。新媒体形势下的新闻传播方式，越来越受到大众的普遍欢迎及认可。更快的传播速度、更大的信息量、更加丰富的新闻内容、更多样化的趣味性都使新闻传播更加具有时效性。互联网媒体技术的发展，微博、微信、新闻客户端等多种新媒体传播手段，已经成为人们生活中重要的组成部分。人们对于新闻信息的获取，传统书籍已经从实物转移到网络，新媒体作为人们广泛使用的传播工具，可以为受众提供海量信息，迎合了时代需求，提高了互动性。 2.新媒体时代下新闻传播的特点 2.1传播实效性 一则新闻想要进行传播，传统的渠道就是电视和书籍报刊。书籍和报刊往往是报道的前一天的内容，甚至是更长时间之前发生的社会形态，有效时间内受众看到新闻时，早已是时过境迁，其时效性差强人意。科学信息技术的发展，新媒体已经成为现代社会标志性特点，利用先进的互联网和信息技术手段，随时随地通过计算机、手机等智能终端设备，获得自身需要的数据信息。智能终端设备具有开放性和独立性的操作系统，操控界面逐渐趋向人性化，为媒体受众提供个性化的服务体验，以迎合时代及公众对媒体服务方式的需求。 2.2新闻互动性 新媒体时代下的新闻传播更加注重互动性。相比于传统的新闻传播模式，受众群体不再是单向地接收讯息，而是更加关注于自身的想法，这种互动性是传统的新闻传播方式所欠缺的。新媒体的传播形式，使传统媒体原有的传播形式得以突破，产生了多对多的传播模式。在评论区里，人们可以针对新闻事件自由发挥个性话语权，在信息接收者和信息发布者之间，实现双向互动的沟通和交流。这种传播方式直接提高了新闻的互动性和沟通性，可以说新闻传播从高高在上的分享者，成为了人民群众之间的互动的桥梁，变得更加亲民。 2.3传播即时性 相比于传统的新闻传播方式，新媒体时代之下的新闻传播更加具有即时性。传统的新闻传播一般都是有固定的时间段的，比如中央电视台的《新闻联播》，七点准时开始，那么人们想要从中获得讯息，就必须在这个固定的时间段专门去关注电视台的播出。但是在新媒体的时代，人们的生活压力大，工作繁忙，很难有固定的闲散时间来获取新闻资讯， 浅析新媒体时代下的新闻传播 摘 要：当今社会，受到科学技术以及互联网的影响，人类已经身处于新媒体的时代，传统的新闻传播行业也面临着巨大的变革，人们获取新闻资讯的途径也变得越来越丰富多样。用户从传统的被动接受新闻信息，变成可以主动参与到新闻的传播和互动中。本文旨在探讨新媒体时代下的新闻传播变革与创新。 关键词：新媒体；新闻传播；改革与创新 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）12-038-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/d93589232.html,ki.11-4653/n.2017.12.007 文/丁理
第十四章 西方新闻媒介的功能
第十四章西方新闻媒介的功能 功能的三个不同含义： 1、功能是指新闻媒介本身的、在它和社会互动中可以发挥的作用。 2、功能是指新闻媒介的主持人以及社会上方方面面从其自身利益出发希望 新闻媒介发挥的作用，或者说希望新闻媒介成为他们的某种工具。 3、功能是指新闻媒介在其传播过程中在社会上实际产生的作用。 第一节西方学者的新闻媒介功能观 一、新闻媒介的正面功能: 1948年，现代传播学的奠基人之一拉斯威尔在《社会传播与结构》一书中，提出了新闻媒介的三大功能： 1、监视环境。 这是指新闻媒介准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展的功能。 监视环境要求准确、客观、及时。 2、联系社会 是指新闻媒介将社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机整体，以适应环境的变化和应付环境的挑战的功能。 这一功能体现为对环境信息的选择与解释。 3、传递文化 是指新闻媒介将社会成员共同积累起来的科学知识、社会经验、价值观与道德规范等从社会的老成员传给新来者，使社会的文化传统永久延续的功能。 4、娱乐功能（1975，赖特《大众传播的社会学观点》） 是指新闻媒介为受众提供消遣和乐趣的功能。 前苏联学者E·普罗霍罗夫的三组职能说： 1、思想职能 2、直接的组织职能 3、文化娱乐性职能 二、新闻媒介的负面功能
1948年，拉扎斯菲尔德和罗伯特·莫顿的《大众传播的社会作用》中认为的负面功能： 1、新闻媒介持续不懈的宣传会使人们完全失去辨别力，从而不假思索地顺从现 实。 2、新闻媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。 3、新闻媒介常常以低廉的代价占用甚至剥夺了人们的自由时间。 4、新闻媒介的负面功能中最为关键的是对受众精神的麻醉作用。一方面，新闻 媒介让人沉醉于虚幻的满足之中；另一方面，新闻媒介由此剥夺了人的行动能力。 受众接触新闻媒介的行为方式：信息寻找模式、游戏模式、参与模式。 第二节媒介主持人的新闻媒介功能观 一、政治性媒介主持人的功能观——宣传功能 近代新闻媒介在创始之初，本以传递信息为其主要功能。后来，随着政论报刊、政党报刊的出现，新闻媒介的消息传递功能逐渐被政治宣传功能所取代。因为这类新闻媒介的主持人大多具有坚定的政治主张和鲜明的政治倾向，他们的媒介活动首先是政治活动，作为媒介主持人，他们首先是整治活动家。因此，他们势必利用新闻媒体来宣传其政策、方针、观念。拿破仑将《总汇通讯》变成政府的机关报之举，便是一例。 二、商业性媒介主持人的功能观——盈利功能 当今的西方新闻媒介大多是私营企业，在英、美、法、德等国家90%以上的报纸是私人创办的。在美国，私营广播电台占全国广播电台总数的93%，私营电视台占全国电视台总数的76%。这样的新闻媒介完全是商业性的，它们的主持人是名副其实的商人，对于他们而言，新闻媒介的首要功能是盈利挣钱。 三、其他社会团体的新闻媒介功能观 不同的社会成员和团体从各自的利益出发，同样希望利用新闻媒介以达到自己的目的。但是，与媒介主持人直接控制媒介不同，社会其他成员或团体只能间接地影响媒介以达到自己的目的，而这种间接的影响只能凭借媒介的广告功能和
最新新媒体时代新闻采编工作的发展与挑战
新媒体时代新闻采编工作的发展与挑战 摘要：目前我国科学技术水平发展十分迅速，传播媒介日益丰富，特别是随着微博、微信等新的传播介质的出现，新闻采编工作进入了新媒体时代。一方面，新媒体时代赋予了新闻采编工作新生命，为新闻事业的发展注入了新活力；另一方面也对新闻采编工作提出了更高要求。因此，只有研究新形势，遵循新规律，找准新特点，才能实现新发展。本文就新媒体时代传播规律和特点及当前新闻采编工作面临的环境，对新闻采编工作面临的挑战进行剖析，提出加强和改进新闻采编工作的途径与方法。 【关键词】：新闻采编；发展；挑战 1、新媒体时代新闻采编面临的挑战 1.1新闻信息爆炸式增长与价值选择 新媒体时代，信息传播介质快速增加，传播媒介更加多元化的直接结果就是新闻信息和数据的爆炸式增长。如何从海量的信息中选择出有价值的、符合受众需求的新闻，就需要媒体编辑练就“火眼金睛”的本领。在信息爆炸时代，时间碎片化趋势越来越明显，大部分人已经养成了浅阅读的习惯，新闻如何能够更加吸引受众的目光，让受众在最短的有效时间里获得想要的信息变得越来越“艰难”。所以，对新闻采编工作者信息价值的发现与提取、信息内容的处理与编辑提出了挑战。 1.2新闻及时性与真实性的处理 在新媒体时代，媒介丰富多彩，每个人都是一个自媒体。当某一事件发生后，事件见证人会站在不同的角度对事件进行报道和解读，很难说哪个媒介的信息是
最全面、最准确、最权威的。如果为迎合新闻的及时性，在没有尽最大努力得到最权威的认证之前就发布消息，以牺牲新闻的真实性为代价来换取及时性，显然不可取；若不能短时间内发布准确的新闻信息，又会被其他媒介的声音淹没。因此，如何实现新闻及时性与真实性的和谐统一是值得新闻采编人员深思的问题。 1.3新闻制造者与消费者的边界模糊化 传统媒体时代，只有政府的报纸、电台、电视台等少数媒介是新闻生产、传播的工厂，新闻采编作为一种职业，与线索提供者、消息传播者具有鲜明的身份区别。而随着各种媒介平台的兴起，新闻制造者与消费者的边界正在模糊。例如一些新浪微博大V、网络公知、贴吧吧主、微信大号等，他们凭借网络粉丝的力量，成为新闻生产、传播不可小觑的力量，某些信息的权威性甚至超过传统的媒介；一些事件发生后，往往不是专职的新闻采编工作者最先发现和发声的，而是一些能够操作基本的新媒体传播工具的事件亲历者和见证者。这说明，受众和记者在新闻生产传播与消费中的角色、边界正在逐渐模糊。记者亟待提高自己发现、处理新闻信息的能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。 2、新媒体时代新闻采编工作的发展措施 2.1新闻采编工作的思维创新 首先就是在新闻采编工作过程中进行采编思维的创新，只有从根本上转变新闻采编的思维，才能实实在在指挥采编行为上的创新所以在进行新闻采编工作时要结合需求市场，从普通受众的关注点出发，既要让新闻采编的内容能够讲出事实的真相，另一方面还要让真相不显得那么空洞和乏味，能够吸引受众的眼球，让他们将新闻报道当成一种生活时尚进行关注，增加新闻信息的接受度。例如现在许多地方卫视都在积极进行新闻采集工作的思维创新，将普通的新闻报道运用现
浅谈新媒体环境下的新闻真实性
５３ 融合与发展·研究浅谈新媒体环境下的新闻真实性 摘 要：现代社会中，人们的生活离不开新闻信息，通过新闻了解时下发展的具体变化，时事、新闻等动态信息的变化，能够让人们对自己关注的民生、政治、经济等问题实现最基本的信息更新。新媒体的发展可以更全面、更快速地给人们提供新闻信息，既拓展人们获取信息的渠道，又实现了多元新闻发展的可能。但是，现阶段部分新媒体常常出现失真问题，甚至造成社会上的信息误导。为了将真实的新闻内容传递给受众，一定要对新媒体发展进行正确引导。新媒体时代背景下，新闻真实性显得愈发重要，这是以新闻真实性为核心的处理模式，按照社会需求实现合理发展。 关键词：新媒体时代；新闻真实性；实现 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）09-053-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/d93589232.html,ki.11-4653/n.2018.09.021 文/赵克家 随着互联网市场的发展，中国新闻事业发展获得了新的空间，这对于优化新闻事业来说极具动力。不同类型的人群对于新闻信息的需求，其多元化特点日益明显，在进行新闻报道的时候，一定要注重最基本的真实性，保证各类新闻都能够完成最基本的信息传递目标。新闻报道的核心灵魂就是真实性，是保证新闻信息具有基本价值的重要标志，也是检验新闻信息是否存在阅读价值的重要标杆。随着中国新闻事业的蓬勃发展，越来越多的新媒体开始萌发，为了吸引到最大范围内的受众群体，很多新媒体在新闻题目上做出花样，这种情况很有可能造成虚假新闻的产生，让人们对社会新闻造成误解。这种盲目追求经济利益的行为，不仅会误导受众，更有可能造成社会舆论环境的偏差，让人们受到错误信息的影响。对此，有关部门应该承担起自己的责任，积极采取有效的方式应对新闻行业中出现的失真现象。 1.新媒体时代下新闻缺乏真实性的原因 对于新闻工作者来说，基本的真实性是新闻报道的前提，更是必须坚守的原则。为了保持新闻真实性，首先需要将事件按照步骤进行完整表达，不需要加入报道者的个人看法，只要清晰、准确地将新闻事件说明，就是一次合格的新闻报道。经过新媒体的冲击之后，现阶段中国社会新闻报道的失真问题主要集中在以下几个方面。 1.1新闻工作者缺乏相关专业知识 经过对现阶段出现失真现象的新闻报道的分析，这种失真主要原因就是新闻工作者缺乏基本的专业知识，对新闻内容凭着臆想进行描写。或者是部分工作者对新闻内容有一定了解，但是并未掌握其中深层次的内涵，写出的报道也仅仅是为了应付工作。这就造成新闻报道真实性的偏差，无法将具有现实意义的新闻播报出来。 1.2新闻工作者失实报道 部分虚假新闻是报道者明明知道真实情况，却因为受到某些外力因素，不得不曲解某些内容，其中的虚假成分因为加入一定的主观臆断成分，猜测对现有事实加以延伸或扩展，而让新闻事件的报道出现明显的、与事实不符的情况。这是由于新闻工作者的专业素质较差等客观原因而造成的事实偏颇、报道不全面。这样的新闻稿件一经发表，虽然不一定能够造成极大的社会影响，但是对于新闻工作者来说，这种不按照基本原则报道的材料，是导致新闻真实性明显受到质疑的重要原因。 1.3新闻工作者工作态度不端正 最基本的新闻报道除了坚持真实性原则之外，更重要的就是将完整的事件信息清楚地表述出来。部分新闻报道失真的原因，是因为新闻工作者报道过程中，缺乏基本的端正态度，对某些需要进一步调查和深入分析的新闻并没有花费时间进行信息资料的收集。新闻真实性的缺乏不仅导致人们对传统媒体的不信任，更给新闻事业的发展带来负面影响。 2.新媒体时代下实现新闻真实性的措施 现代新闻报道失真问题日益突出，不同的类型和模式都有可能出现某个环节的真实性缺乏问题，不管是主观上的故意背离，还是客观上的信息不完整导致的失真，
融媒体时代的新闻报道研究
i媒tm时代MEDIA TIME? 融媒体时代的新闻报道研究 □文/徐丽芳 摘要：在当前的社会发展中，新闻报道的信息化程度在加深，以手机、电脑等为媒介的融媒体对传统媒体形成了较大的挑战，成为当前新闻报道的主力。与传统媒体相比，融媒体具备服务性、互动性、即时性等优势。在融媒体时代，新闻报道 工作人员需要进一步丰富报道形式、迎合大众□味，同时也要深刻反思传统瞬在新时期环境中的发 关键词：融媒体时代；新闻报道；传统媒体 在新的历史时期，融媒体时代已经到来，人们通过手机、电脑等设备上网，可以轻松获得最新的新闻报道，这种及时、趣味、互动性强的报道形式，能够全面满足人们的需要，成为新时期的新闻报道宠儿。 一、融媒体背景下新闻报道的特点 （一）互动性 融媒体f突出的特点是互动性，不似传统媒介的特点，融媒体便捷、开放，不再是媒体发布方的单向传递，而是信息接收者通过留言、互动等，进行沟通，表达自己的观点，达成互动。一些自媒体平台可以根据客户的需要、喜好等，传递信息，蜩新闻信息的交流沟通。 （二）及时性 融媒体背景下，信息傩具有及时性的特点。与传统媒介进行对比，融媒体依托于互联网，能以较快的速度将知识进行传递，甚至于事件一边发生，一W可以以直播的形式展现报道出来，这与传统媒介有很大不同。而在接收端，手机、电脑都可以成为接收的媒介，尤其是当前无线网络、5G网络等的全面普及与发展，能够实闻的及时传递与接收。 （三）服务性 在当前的融媒体发展背景下，也有服务性的特点。传统媒介下，如电视、广播等，都是单向的传递，而听到的人只能被动接收媒体传播出来的内容，再从中分析是否对自己有用。融媒体之下，新闻的推送更具服务性，或者是个性化。以常见的一些APP为例，在开始运用的时候，可以先选择自己感兴趣的分类，而有针对性地 进行推荐，这种可选择性，也是融媒体的 Wo 二、融媒体背景下新闻的发展 （_）加强对融媒体内容的审核 在当前的融媒体大环境下，尽管新闻 发布速度得到了飞跃性发展，但是内容的 真实性上却有待审核，所以产生了较多虚 画闻，这些新闻较多是人为编造的；还 有一些未经审核的内容，如看到失娣说 成是有4火等，但实际上却并不一定是 真实情况。但是，这类信息的飞速发布， 有些时候会影响人们对事件的认知，所以 需要加强审核，找到审核方式。 首先，要加强对融媒体内容发布的审 核制度建设，对于明显的、可能会产生影 响的内容进行认真审核，以保证不扰乱正 常的社会秩序。更进一步的是建设问责制 度，内容的发布，一旦查出不实，就要按 法问责。 （二）实现融媒体界统媒体的结合 鈿时期，瞬体与传题体也要实 现相应的结合。传统媒介具有庄重、严 肃，可信度高的特点，在时代发展背景 下，还不能被历史所淘汰。爾面对融媒 体的冲击，传统媒体的发展，也需要与之 结合。如现在很多电台开展了官方的微信 平台，可以做节目预告或是留言互动。一 些报刊也开甌渐数字化，并5JF通官方 微博等，实现传统与现代的充分结合。在 当前的融媒体发展中，作为一种新兴的媒 体形式，应当在与传统的结合中达成发 展，不断继承媒体”铁肩担道义，妙手著 文章”的精神内核，进而实现形式的创 新，紧紧依托于网络技术，实现发展。 （三）注重融媒体时代新增内容的 发布 近年来，我们已经发现了一些媒体 的主动尝试，这些新闻关注到一些人们 日常生活中不甚了解的领域。作为融媒 体，应当充分发挥自身的便捷性，找到 其关注点，以达成发展，替百姓发声， 主动担荷自身的社会责任。在内容的建 设方面，也要逐渐实现内容的变化发 展，逐渐丰富形式等，以达成发展，为 内容的创新发展、领域的逐渐丰富做出 准备，以推动完善发展，达成自身的成 长与内容的基础建设发展。 随着融媒体时代的到来，融媒体得 到快速发展，我们尊重这种现象的出 现，同时也要思考如何促成这种发展的 继续。本文针对融媒体的讨论还显浅 薄，今后在实践中如何发展，仍然需要 关注与逐渐发展。 在我国当前的媒体发展中，这种变 革不仅是新媒体资源的自由发展，也是 新旧媒体在融合中的协同发展。大众传 媒真正承担起自己的责任，仍有很长的 道路要走角 （作者单位：元阳县融媒体中心）
第三节 新闻媒体的功能定位
第三节新闻媒体的功能定位 新闻媒体的功能定位和受众定位是筹划.设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的内容选择、报纸（电台、电视台）的风格，也在相当程度上决定着它的成败。 我们在本章第一节论述新闻媒介具有五大功能，这是新闻媒介客观存在的;而新闻媒介的功能定位则是该新闻媒介的实际主持人主管决定的。当然，这种主管决定能否成功，则另当别论。 媒体的决策者当然有权决定一家新闻媒体全面发挥五大功能，目前世界上有些媒体也确实这样做。但是，由于新闻媒体间的激烈竞争，当前整个新闻界的趋势是从实际出发，选择其中的几项作为媒介的主要功能。这样，就出现了相当多的排列组合，涌现出丰富多彩的媒介世界。 纵观世界各国么街，试图发挥全部五大功能的或只取其中一项功能的媒介是极少的，基本上选取其中两三项功能为主，兼顾其他功能，力图稳定基本受众，再争取其他的潜在受众。基本的排列组合有以下几种: 1. 信息+宣传+营利型的新闻媒体。这就是我么前面提到过的政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的，既是信息的主渠道，也是宣传的主阵地，同事还是中国新闻媒介的赢利大户。 2.信息+营利型的新闻媒体。这类新闻媒介所传播的信息虽然也会有倾向性，但政治倾向比政企合一型媒介要淡或隐蔽，基本上不直接发表自己的见解，主要供人们思考和决策所用。这类新闻媒介数量大，而且还有许多亚类。 （1）提供各种各样全面的信息。比如中国的《参考消息》、《解放日报》主办的《报刊文摘》。而世界上最出名的还数美国有线台（CNN）的全新闻频道，每天24小时不间断地播出美国和世界的重大新闻。 （2）以提供某一类或几类信息为主。 有些以提供消费市场信息为主，即我们称之为服务性新闻。世界许多国家的有线台都有一个商品买卖频道，就是以提供消费市场动态为主。 有些以提供天气预报、交通状况的信息为主。在美国几乎所有大中城市都有这样的电台。因为美国是“车轮上国家”，几乎人人以车代步，天气、交通对驾驶人特别重要。中国的大城市也有交通信息台。 3.消闲+服务+营利型的新闻媒介。这类新闻媒介基本上都是大众化通俗报纸以及一批电台、电视台。世界上绝大多数的晚报、都市报都是这种类型。它们也刊登国内国际的重大新闻，但大多数的内容都是娱乐性、趣味性、服务性新闻以及大量消闲性副刊。 中国和世界其他许多国家还有一批文艺、音乐电台，专门提供文艺新闻播放文艺节目。近些年，美国的电台很兴旺。其中听众最多、赢利也最大的就是音乐台，因为美国人大多数都是边开车边听音乐，因此这些台吸引了大量的广告。 4.知识+营利型的新闻媒介。这种媒介数量极少，中国大多数的科技报属于这一类。 5.纯宣传型的新闻媒介。世界各国的对外广播电台都属于这一类。 新闻媒体的功能定位极其重要，又非常复杂。媒介图和定位，涉及内外诸多因素。从新闻媒体内部讲，主要是新闻媒体主持人所制订的方针以及从业人员的素质。从外部讲，主要是一个区域内么简介构成和受众的状况。比如，《南方日报》主办的《南方周末》原来以提供消闲内容为主，1996年以后，它从维护消费者利益出发，发挥舆论监督功能，成为畅销群过、深受读者欢迎的报纸。上海的《解放日报》是份上海市委机关报。在审视上海报业市场以后，创办了《申江服务》，是以服务 消闲为主的都市型报纸，恰好填补了上海报业市场空白。从1996年初创办。目前发行达40万分，深受上海市民尤其年青一代读者喜爱。所以，一家新闻媒介功能的确立或改变，必须
融媒体时代电视媒体怎样立足与发展
研究·融合与发展 42 融媒体时代电视媒体怎样立足与发展 摘 要：融媒体时代，电视媒体面临着受众分散化、收视率下滑、人才流失严重、专业人才匮乏和商业广告收入大幅减少等发展瓶颈。电视媒体要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，必须从打造优势节目、延伸媒体途径、优化商业广告格局和建立媒体融合型专业人才队伍等方面入手，提高节目收视率，实现创新性发展和创造性转化。 关键词：融媒体时代；电视媒体；发展策略 中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-042-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/d93589232.html,ki.11-4653/n.2018.10.012 文/张中峰 当下，网络信息技术时代的到来为新媒体提供了发展机遇，同时冲击着电视媒体的发展。融媒体时代，延伸了信息的传播途径，为受众提供了丰富多彩的信息资讯。电视媒体要想在激烈的市场竞争中立足与发展，必须紧跟时代发展步伐，借鉴融媒体的优势，打造优势品牌，建立专业化人才队伍。 1.融媒体的含义与特征 1.1融媒体的涵义 伴随互联网信息技术的突飞猛进，新媒体迎来了新的发展机遇期，冲击着传统媒体的发展。新旧媒体各有各的优势，为了更好地适应时代发展的要求，新时期媒体融合已成为大势所趋。融媒体，是指各式各样的媒体有机融合在一起，充分整合各类媒体的优势资源，以发挥最大效用的新型媒体。融媒体打破了各类媒介间的藩篱，实现各媒介的优势互补，是适应时代发展要求的产物。 1.2融媒体的特征 1.2.1传播方式的多元化 融媒体时代，最突出和鲜明的特色就是传播方式的多元化，既融合了传统媒体单一的文字化和图片化的传播方式，又融合了新媒体声音、视频和动画等多样化的传播方式。融媒体时代，传播方式的多元化和丰富性一方面体现在信息传播的多样化，文字化、图片类和视频性等形式的信息都能被有效传播，而且能切实带动受众的多感官参与，丰富了受众的视觉体验。另一方面，信息接收端的多样化，受众能通过手机、电视、iPad等媒介接收到来自四面八方的信息，实现了信息的跨地区性发展，提高了信息的即时性。 1.2.2以受众为中心的原则要求 伴随社会主义现代化建设的持续推进，人们的主体地位和主人翁意识日益增强。融媒体时代，要时刻坚持以受众为中心的原则，受众不单单只是机械的信息接收器，更应凸显受众参与权。而且，受知识水平、社会地位和认知结构等方面的差异，受众的需求呈现出多元化和差异性，这就要求融媒体切实了解受众的需求，提高信息传播的针对性和有效性。 1.2.3与受众的互动日益频繁 传统媒体时代，受众只能依托电视、报纸等媒介被动、机械的接收信息；但融媒体时代打破了传统媒体的藩篱，依托网络信息技术的支持，使媒体与受众的互动得以实现，使受众发表自己的意见和建议实现了可能，受众的言论自由得到彰显，激发受众的热情和积极性。 2.融媒体时代电视媒体发展的瓶颈分析 融媒体时代，电视媒体发展的瓶颈主要从受众分散化，收视率下滑，人才流失严重，专业人才匮乏和商业广告收入不乐观，影响电视媒体运转等方面展开分析。2.1受众分散化，收视率下滑 传统媒体时代，大众主要依托电视、广播和报刊等途径获取信息，受众相对较为集中。伴随网络新媒体的发展，有力地冲击着传统媒体的发展，为受众带来了丰富多彩的、声情并茂的信息资讯，带动受众的多感官参与。互联网的普及和日常化，手机、iPad等移动设备的发展，为大众获取信息提供了极大的便利，人们能随时随地检索到自身所需的各类信息，能有效满足受众多样化的需求。融媒体的发展使电视媒体的受众呈现出分散化的趋势，分流了原本属于电视媒体的那部分受众。同时，也在一定程度上导致电视媒体收视率下降，受众纷纷将视野转向新媒体，不利于电视媒体的发展。 2.2人才流失严重，专业人才匮乏 融媒体的发展，冲击着电视媒体的发展，导致电视媒体的市场占有率不断下降，市场影响力逐渐弱化，电视媒体行业呈现出不景气的现象。电视媒体收视率的不断下滑，使电视媒体从业人员产生危机感，进而导致电视媒体行业人才不断流失，人才纷纷转向市场前景广阔的融媒体行业，不断加剧电视媒体行业专业人才的匮乏，不利于电视媒体的可持续、长远发展。无论何时何地，专业性人才都是行业竞争成败的关键性因素。人才的匮
新媒体时代电视新闻生产流程和机制的革新
５７ 数字与传媒·研究新媒体时代电视新闻生产流程和机制的革新 摘 要：随着新媒体时代的到来，新媒体形式纷纷涌现并吸引了受众的广泛关注。文章认为新媒体背景下电视新闻媒体必须要与时俱进，改革原有的新闻生产传播机制，及时调整新闻传播策略，创新受众管理。 关键词：电视新闻；新媒体；全媒体记者 中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）08-057-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/d93589232.html,ki.11-4653/n.2017.08.018 ■文/王丽辉 在新媒体环境下，新闻的传播平台及传播技术都发生着重大的变化，网络是新闻重要的传播通道，新闻在网络中通过转发分享评论，进而获得更大的受众面。本文探讨电视新闻的生产流程和机制应该如何顺应新媒体发展的时代大潮，实现新闻传播价值的最大化。 1.新闻生产的创新 在传统的新闻生产流程中，一条新闻要经过诸如选题、采访、制作等步骤，这样生产出来的新闻产品只会消耗一次，而且需要合理管理新闻内容的创造、传送、编辑和制作。而在新媒体时代，新闻打破了以往只消耗一次的惯例，他获得了被不断利用的可能，它可以被再次加工，所产生的音频、视频、文字、图片等可能会编入开放的数据库，并通过第三方软件进行分享传播，不断地被加工再生产，从而使新闻的受众面不断地扩大。 面对新媒体时代的大潮，传统的新闻媒体应该调整工作流程，建立一套符合数字传播的技术。将新媒体的互动引入到传统媒体当中来，从新闻素材的采集到传播以及采访都应当与受众进行互动，以新的新闻生产流程适应新媒体的快速变化。很多媒体已经尝试将新媒体作为一个单独的部门，在微信公众号、微博等社交平台上发布新闻、维系用户关系，同时，也有的媒体通过新媒体采集新闻线索，获得新闻评论等，使人人都能参与到新闻当中。例如在相关平台引入民意投票，并以此完善新闻，起到新闻监督的作用。 新媒体时代催生了一个新的词汇“全媒体记者”，这个概念通常被认为是指全能记者。“会使用各种采访设备，熟悉各种报道形式，既能提供文字稿，也能提供视频内容，还要掌握网络技术”，这样的记者既能为传统媒介写文章，同时也能通过新媒体搜集到新闻线索。而实际上，我们更倡导的“全媒体记者”并不只是具备上述全面的技能，而是在面对新媒体时代来临时，所有的传统媒体人都让全媒体思维武装自己，打破陈旧的观念。不论是记者还是编辑亦或是管理人员在生产新闻时都能以全球化视野、全媒体的思维来进行新闻生产与团队合作，以发挥出传统媒体业新的优势。 以湖南电视台为例，新闻中心作为新闻的生产和发布中心，所生产的新闻通过新媒体端进行共享发布。芒果tv和电视新闻栏目微信公众号、微博等，可以及时更新将消息向受众分发，将具体的报道内容以保有时效性的方式推送。电视直播平台可以对新闻进行直播，也可以进行后续的追踪、评论、深度分析等。 2.受众关系管理创新 随着移动终端的不断普及，用户数上涨，以及社交类新媒体的高速发展，受众成为了新闻生产与传播中的一环，传统的新闻生产流程被打破。以微信为例，人们使用微信的目的并非传播新闻，但是用户可以通过朋友圈或者群聊、私聊转发新闻或者小视频，转发过程中很多用户会对新闻进行评论，表明自己的态度，进而引发留言或跟帖展开讨论。智能手机的广泛使用，使得随时随地拍摄、记录、发送新闻成为可能，很多重大新闻事件的受众同时也是新闻事件的目击者、亲历者。例如2015年8月12日天津市滨海新区天津港的瑞海公司危险品仓库发生火灾爆炸事故，很多事发地周边群众通过小视频记录爆炸现场，同时也记录后续的救援现场，这些视频不仅通过社交媒体进行线下传播，同时也被新闻媒体予以加工传播，这些都是新闻真实而且即时的素材资源，可见，在新媒体环境下，现有的新闻工作流程需要进行变革，突发事件在发生后的当天即可进行曝光，而传统媒体的报道需要调派记者等繁琐工序，发出新闻需要隔日甚至更长时间。 在新媒体中，新闻往往不是单独传播的，新闻的传播依附着其他的消息一同传播，在新媒体社交软件中，新闻被吸 （下转第60页）
论新媒体时代的新闻把关
论新媒体时代的新闻把关 依据守门人理论，一个由信源到受众这样复杂的新闻运转过程中的写作、修改、删减、合并、舍弃、过滤、扩充、编辑等即是守门现象。传统纸质媒体（当然，早先时候并无网络、微博等新媒体），，是有“守门人”现象的，即不仅有大众传播的重重关卡，还有新闻事件涉及的当事人（因为他们是新闻的导火线）、新闻采集工作者、事件目击者及消息提供者等等，都是守门人（即“把关人”），他们在大众传播中都在有意识或无意识地起着新闻把关的作用。 毫无疑问，传统纸质媒体有着诸多的新闻把关，不但有很多是无意识的（比如消息提供者、事件目击者、发射设备操作者、新闻事件当事人等新闻事件所发生并得以采集的诸多守门人），更重要的是媒介组织内部的把关——记者的把关（对新闻的采集）和编辑的把关（对流入的新闻内容进行挑选、修改或剔除）。显然，后者的工作更具有把关的典型性。 新媒体时代，因为借助网络自由、无国度、联通的条件，其新闻把关的关卡明显比传统纸质媒体少很多。新媒体时代的新闻事件的发表不需要经过传统纸质媒体内部的把关像报社编辑等，也不必报知领导，它是很个人的、自由的。比如，传统纸媒尤其是党报等偏好把领导讲话放在重要位置，而娱乐新闻相对政治放在较次要位置——而受众喜好很多时候与其相悖，受众一般更喜欢娱乐新闻甚于领导讲话。所以纸媒时期，受众是不自由的、无法左右新闻事件在纸媒的大众传播。而网络新媒体时代，只要你拥有网络通讯设备，便可以自由发布新闻事件。只要没有非常敏感的词语或字眼，一般都能发布成功。这是一个人人皆是记者、编辑的时代，只要你喜欢发布，你愿意发布，你就可以发布。 当然，任何事物都有两面性，更少的新闻把关不仅代表更多信息的发布，也意味着产生更多的不良信息。网络的自由性，决定了信息处理的简单化。网络也会根据人们的喜好产生点击率，而这又有可能产生相当一部分的垃圾信息。这些垃圾信息，小则对社会个人产生不良影响，大则甚至导致社会的紊乱，所以，这就需要良好的舆论引导与网络监管。就此而言，新媒体时代的新闻把关依然是非常重要的。
2000年中国新闻传媒的走势分析
2000 年中国新闻传媒的走势分析 1000 年，弹指一挥间，新千年已进入我们的生活。 回眸 1999 年的中国新闻传媒，真正呈现出了转轨时期传媒业的变化 和创新。 可以下这么一个定义过去千年的终结并没有为中国新闻传媒的变革 划上句号，而恰恰是为新千年中国新闻传媒的发展规定出走势。 2000 年新闻传媒会有哪些走势？——牢牢把握舆论导向，以正确舆论 引导人，坚持政治家办报、政治家办台的工作方针将更被新闻传媒所重视 和遵循。 1 月 5 日，首都各大媒体均在重要版面和位置刊登江泽民总书记对宣 传思想工作和精神文明建设作出的重要批示。 江总书记在强调切实加强宣传思想工作和精神文明建设的重要性时 指出加强和改进新形势下党的思想政治工作，是全党的大事，也是宣传思 想工作的重中之重。 希望宣传思想战线的同志们，牢牢把握正确舆论导向，适应形势发展 的要求，把工作做得更好。 12 日， 首都各大媒体又在重要版面和位置报道了胡锦涛在全国宣传部 长会议上的重要讲话精神，强调积极落实政治家办报、政治家管宣传、政 治家管文化的要求。
以江泽民总书记为首的第三代领导核心在新年伊始就宣传思想工作 提出明确的指导思想和工作要求，可以预示，牢牢把握舆论导向，以正确 舆论引导人，坚持政治家办报、政治家办台的工作方针将更被新闻传媒所 重视和遵循。 ——集团化，走资源重组，增强竞争实力是传媒发展的新的增长点。 自 1996 年新闻出版署批准中国首家报业集团--广州日报报业集团试点 以来，到 1999 年新闻出版署共批准了 7 家报业集团试点单位。 新年刚刚来临，又有 8 家报业集团宣布诞生。 截止目前，我国报业集团已发展到 15 家。 这说明，报业集团的出现及扩展，标志着我国报界已走过集团化发展 的探索阶段，进入更深一步的推广和实施阶段。 报业集团的成功，将对下一步我国新闻事业的结构调整和产业改革， 提供集约型、内涵式的发展经验。 据了解，目前广播电视集团的组建工作也正在积极筹划之中。 如此看来，2000 年将是新闻传媒业的改革、发展年。 走集团之路将是其最大特征。 以集团带动整个传媒行业把盘子做大，走资源重组，既增强了主流媒 体的竞争实力，又为深入贯彻落实两办发布的 30 号文件精神创造了有利 的内外部环境和条件。 走集团化之路，可看作是我国新闻传媒在新千年中得以进一步发展的 新的经济增长点。 以集团带动传媒相关产业的发展已成为一个非常强的走势。
融媒体时代广告经营策略
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/d93589232.html, 融媒体时代广告经营策略 作者：刘怡玮 来源：《环球市场信息导报》2017年第05期 众所周知，现在互联网的发展越来越火，各行各业都开始向互联网延伸。当然互联网对媒体发展的影响是巨大的，互联网使得信息的传播更远更快，同时也改变了传统的媒体的运作形式更加多元。也将报纸、电视等媒体融为一体，在一个共同的平台进行传播，即“融媒体”。本位通过对“融媒体”在我国现阶段的发展状况提出对其运营的建议。 “融媒体”的出现是为媒体界广告运营带来挑战，那么融媒体时代广告经营策略的研究为整个媒体界显得尤为重要了。 媒体广告运营现状 新老媒体关系。“融媒体”代表新型媒体，电视、广播、报纸等则是传统媒体。两者是如何一种关系呢？“融媒体”将传统电视、广播、报纸等媒体内容融合为一体，再通过自己这个媒体将这些所有的媒体信息通过自身的平台传播出去。它打破了传统媒体那种不同的方式传播不同讯息的形式，取长补短，做到一个平台发出一种声音规定一个价格，让广告运营有着较为固定的运营方式。 宣传效果。广告、电视、报纸本事三种不同的载体，他们用各自不同的方式对同一个产品去进行宣传等，用自己的方式，那么给产品带来的效果也是不同的，如此，“融媒体”将三个载体合并为一个载体，还可以结合各个载体为产品宣传不同效果的最佳，摒弃掉其中存在的问题，这样就会为产品带来更全面、更优质的宣传。这样，就会无形中提高该产品的认可度。 形式内容。“融媒体”巧妙灵活的运用互联网各种工具，当然，就会有更绚丽的宣传效果的展现，也可以运用不同的渠道得到更多的信息再去对产品做了解，将其特征更加细致化的分析，同时，对宣传方案等的要求也较高。 价格竞争。“融媒体”下的广告将会运用多种方式渠道去完成对一种产品的宣传，对广告的制作也有着较高的要求，那么，这就需要一定的资金所制成，所以相对于传统的媒体宣传还是有着较强的价格竞争。 新媒体优势。传统媒体逐步向新兴媒体发展，不断的改革，这可能是一种机遇也可能是对传统媒体更大的挑战的来临，传统媒体从刚出现直到发展到现在通过常年的积累还有是很多的优势，所积累的各方面的信息资源、人力资源等都会对传统媒体起到很大的帮助。 金融业。以浙江电视台为例，浙江电台频道会对金融、投资、保险等行业开张相对应的营销战略。2015年起很火的投资融资平台P2P，到2016年末由于出现较多平台跑路显现，内部
在新媒体时代,如何读新闻
在新媒体时代，我们当如何读新闻 公G192班薛飞 当今随着科技的不断发展，各类软件不断增加，人们获取新闻的渠道不再局限于报纸和新闻联播等传统的传播方式。越来越多的人通过微博、今日头条和微信等渠道获取最新的新闻，相比于传统的传播方式更加迅速且便捷，提高了新闻的时效性。但当各类软件不断增加，获取新闻渠道逐渐增加时，一些不真实、片面的甚至是没有价值的新闻也逐渐增多了起来，那么我们如何从众多的新闻中得到真实全面的新闻呢？如何筛选出有价值的新闻呢？ 一、辨别新闻真实性 新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间，地点，人物，事情，原因和经过都经得起核对。想要辨别新闻的真实性，首先要了解假新闻的发布方式。一个媒体发布一篇不实报道，然后被另一个媒体转载，第一个媒体又会说这条信息来源于后者。一条虚假信息同时被多家媒体报道，这条信息就变成了有多个出处的可靠信息。甚至有一些新闻工作者为了达成业绩，不顾新闻的真实性，片面的、添油加醋的写一些新闻报道，误导了人民群众做出了错的判断。那么，如何辨别假新闻呢？ （一）看消息出处，多关注主流媒体的新闻如：路透社新华社美联社等，一些名不见经传的媒体发布的新闻，我们要抱着半信半疑的态度阅读； （二）看消息来源的权威性。比如网易转载过钢水壶有毒的新闻，是一家晚报采访一个在读博士生后得出的； （三）利益相关方发布的消息不可信。对于一些新闻涉及到发布方利益的新闻不一定是真实的； （四）交叉佐证。多家媒体通过多种来源报道的同一件事，可信度高。单一信源主张一件不可证实（或不可证伪）的事情，即使被转载一亿次也是不可信； （五）不合乎常识的不可信。； （六）越快的新闻越模糊。比如十分钟前纽约发生一次爆炸，那么报道可能只有这一句。如果细节非常多那么就显得很可疑，真新闻不会这么快； （七）选择性报道。高明的欺骗甚至不用说谎，只要有选择的陈述事实，就能诱导人得出错误的结论； 二、筛选有价值新闻 新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和。所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括重要性、显著性、新鲜性、接近性、冲突性、人情味等几个基本属性。进而言之，一个客观存在或发生的事实，能否成为新闻，然后被传播，应该取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。在这里，所谓的公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足，当然不是猎奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是满足少数人需要的感官刺激。 筛选有价值的新闻可以通过一些有筛选功能的软件进行筛选，如今日头条等。 三、多读深度报道和新闻评论
新媒体环境下的新闻生产
新媒体环境下的新闻生产 在经历了以报纸为代表的第一媒体传播技术，以收音机为代表的第二媒体传播技术，以电视机为代表的第三媒体传播技术之后，以数据通信、互联网、数据库、多媒体为代表的新媒体传播技术越来越受到人们的关注和重视。新媒体的发展也引发了信息传播领域的一场革命，进而对新闻从业者的新闻生产观念和方式产生了极大地影响。 一、新媒体环境下大众接收信息的渠道 在新媒体时代，麦克卢汉最著名的观点依然正确：媒介即信息。媒介推动了社会发展，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，创造出新的社会行为类型。互联网的诞生也是这样，随着互联网数字技术的不断更新，互联网用户使用模式从最初的“读”向“写”发展；互联网工具由网页浏览器向各类浏览器、RSS阅读器发展；在信息源上，由“中心化”向“个人化”“去中心化”转变。 通过新媒体平台，媒体使用者获得了对信息、娱乐等媒体内容的自主权。新媒体的交互性打破了传统大众媒介的单向传播模式，从而使信息传播有了媒体对个人的、个人与个人之间的双向交互和“一对一”传播的特点。这种传播方式决定了新媒体使用者获取信息的方式：一是主动的，二是个人的。也就是说，新媒体使用者不是被动的接受信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息、实用信息。他的媒体使用行为可以有更多的主动权和选择权。 二、传统新闻生产方式在转型中的困境 传统媒介下的新闻作品生产是指单一媒体采编，单向传播的传统新闻样式。在媒介融合的背景下，新闻作品生产包括融合式媒体采编和传播的多种新闻形态。不同类型的媒介，例如报纸、电台、电视台、手机、网站等，集中在同一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，根据各自的媒体和受众特点对新闻信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性的传播给特定受众。 然而随着网络等新媒体技术的发展，传统媒体的局限性日益显露。首先，在网络环境下，在与新媒体争速度这一点上，传统媒体宣告惨败。如果说对于可预知的事件，传统媒体可以进行现场直播，但是对于一些突发事件，传统媒体由于缺乏媒体之间的有效互联，难以像新媒体那样及时报道。其次，传统媒体的传播范围往往局限于某个地区，而新媒体的传播则没有时间和地域的限制。甚至网络可以提供海量的链接功能，因此在即使相同内容的信息之下作对比，传统媒体所包含的信息量也要远远小于新媒体。再者，传统媒体之间的信息传递是媒体对受众的单向度传播。单向度传播必然会存在信息的选择性，那么对于新闻的第一话语权则不可避免的掌握在媒体手里。试想，这样下去，公众长期吃到的是“被嚼过的饭菜”，如何还能要求他们对“食物”拥有强烈的兴趣？ 三、新闻生产的改革之路：技术与观念的变革 在新媒体格局下，新闻生产者获得了有史以来最强大的信息传播平台，然而正是由于这个平台的海量性，新闻生产者不得不放下一直以来高高在上的信息选择者的地位，为吸引数量庞大的新媒体使用者的眼球，使出浑身解数，进行新闻生产的大规模改革。这种改革，一方面基于观念方面，新闻生产者开始走下神坛，不再是自己关在黑屋子里先把新闻咀嚼一遍，而是开始不吝于分享第一口美味，在这一过程中，一个新闻的炮制成型往往已经包含了很多的公众意见。另一方面，新媒体的铺天盖地席卷让新闻生产不得不寻求技术上的同盟者。一道新闻盛宴的炮制，已经由一个单一事件性的流程变为一个动员全局的技术性工序。 3.1观念的变化：传者中心向受者中心的转变