从近年重大网络事件看传播方式的改变

２０１３·４视听纵横………ＢＲＯＡＤＣＡＳＴ………ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴ祝克健从近年重大网络事件看传播方式的改变关注产生力量，围观改变世界。近年来，随着技术的飞速发展，以微博为代表的“自媒体”，正以不可阻挡之势，渗入到我们

生活的方方面面，推动着新的传播方式的诞生。那么，微博究竟改变了什么？首先，改变了传媒生态和传播方式

。微博不但正在成为重要的新闻源头，

还以传统媒体不能比拟的裂变速度，传播着各种各样的信息、观点。一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。其次，改变了话语权框架。有了微博，人人都可以制作和传播内容，它颠覆了传统机制赋予的话语权，使得话语权不再被高高在上者或是被少数精英群体所垄断。微博只需一台电脑或一个手机就可以网络发声，让普通百姓也拥有了话语权。再次，改变了传统的意见表达和交流的方式。人们在微博上表达自己的意见，通过网络进行交流，已经摆脱了传统意义上的人际交流所有的束缚。这种新型的意见表达和交流方式，已经有了社会动员的潜力，并导向集会和运动。微博最初出现时，并不是作为一个新的新闻传播工具，而是人们表达意见的一个平台，是一个网络交际工具。但是随着形势的发展，微博在重大新闻事件中的作用日益凸显。2012年著名的“表哥”事件很好的体现了这一点。整个事件中，以微博为代表的“自媒体”

发挥了举足轻重的作用。这个事件清楚地向我们展示，微博的出现，加大了人们对公众事件的参与可能性。在人们越来越习惯通过微博来观察社会的时候，实际上在这个平台上，每个人都潜藏着力量，总会在某一个未知的瞬间爆发出来。微博，它不仅仅是一个网络工具，很多时候，它还是我们望向中国社会的窗口，我们可以通过这个窗口，尽自己最大的努力，让生活更接近于我们的想象。在微博时代，在自媒体时代，传统媒体应该积极应对，善用信息重组，利用自身的公信力，传播正能量。2012年下半年的“表哥”事件中，传统媒体的应对发生了显著变化，变得积极主动，而且锲而不舍。就在杨达才微笑照片被曝光后,《法制日报》、《南方都市报》、《钱江晚报》、《新民晚报》等传统媒体纷纷对微博上的言论进行摘编报道。其中,《钱江晚报》的报道《车祸现场官员傻笑网友质问你笑啥》被各大媒体转载超过140余次,被凤凰网转载后,点击量超过16万人次。在“表哥”事件上，作为相对可靠的信息源,传统媒体从微博、论坛等网络平台挖掘新闻材料,进行了信息重组，显示了自身的力量。随后，传统媒体的声音更加理性和尖锐。8月29日，《济南日报》刊文《官员“笑场”可以有腐败不能有》，不赞同冷嘲热讽杨达才的笑，但是赞同围观并追问杨达才的表。8月31日，《京华时报》刊文《自证清白难以走出名表门》称，一个已经广受质疑的官员，以其孱弱的公信力，不管是承认还是否认，说真话还是说假话，都难以说服公众相信自己。这个时候，需要客观公正的中立方介入，需要纪检监察部门进行彻底调查，迅速公布结果，给网友和社会一个负责任的交代。9月17日，《钱江晚报》刊文《局长天天在正常上班》，使得一度趋于平静的舆情再次掀起高潮。该消息被凤凰网转载后，点击量高达33913人次。网友“终南一翁”表示:“纪委查的结果怎么样？应该给民众一个交代。不然就是对网民的不尊重和对局长的不负责任。”终于，在2012年9月21日，陕西省纪委在其官方网站秦风网发布了杨达才因存在严重违纪问题被撤职的消息。“表哥”事件中，传统媒体从有限入席到全方位主动出击，似乎又掌握了话语权。可以说，“表哥”事件的结果，离不开微博所带来的强大网络舆论压力，也离不开传统媒体对此的持续关注，锲而不舍。微博有着快速、海量、全方位的特点，但也存在良莠不齐、真假难辨的弊端，而传统媒体则有着权威性和公信力的优势。面对着微博等自媒体的兴起，传统媒体更应扬长避短，善用信息重组，利用微博等自媒体的资源，结合自身的优势，传播正能量。正如香港媒体人、专栏作家马家辉说过，只有微博改变不了中国。传播正能量，构建和谐社会，传统媒体不能缺席，应该而且必须做得更好。（作者单位：台州广播电视台）

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