国际企业管理综合练习4

国际企业管理综合练习

第五章国际企业的营销管理

一、单项选择

1、产品在其生命周期中的哪一个阶段成本降到最低值，利润达到最高水平？（）

①投入期②成长期

③成熟期④衰退期

2、产品在其生命周期中的哪一个阶段其销售量迅速增加？（）

①投入期②成长期

③成熟期④衰退期

3、声望定价和数字技巧定价属于哪一类定价策略？（）

①差别定价策略②心理定价策略

③新产品定价策略④价格调整策略

4、在新产品投放市场初期，把产品价格定得很高，以及早收回投资。这是（）

①取脂定价②渗透定价

③声望定价④差别定价

5、在新产品投放市场初期，把产品价格定得相对较低，以迅速打开销路。这是（）

①取脂定价②渗透定价

③声望定价④差别定价

6、在分销渠道中，买卖中间商和代理中间商的主要区别在于（）

①是否取得商品所有权②是否代表厂商与顾客谈判

③是否帮助进行分销④是否运送产品

7、价格高的商品最好选择（）

①较长的分销渠道②较短的分销渠道

③视具体情况而定④长短均可

8、对于重量和体积较大的产品最好选择（）

①较长的分销渠道②较短的分销渠道

③视具体情况而定④长短均可

9、直接分销渠道和间接分销渠道的区别在于（）

①有无中间商②中间商的多少

③采用的销售策略是否相同④销售的商品是否相同

10、实物奖励、现金折扣、有奖销售等均属于（）

①人员推销②广告

③营业推广④公共关系

11、新型汽车、电脑设备、高档名牌消费品适合于采用（）

①广泛性销售渠道②选择性销售渠道

③独家专营销售渠道④可任选其一

22、对于购买频率高但每次购买量不大的日用消费品适合于采用（）

①广泛性销售渠道②选择性销售渠道

③独家专营销售渠道④可任选其一

13、对于消费品中的选购品（例服装、高级化妆品）和特殊品（例冰箱、照相机）一般适合

于采用（）

①广泛性销售渠道②选择性销售渠道

③独家专营销售渠道④可任选其一

14、构成形式产品的标志是（）

①附加服务②利益总和

③商标④使用价值

15、构成延伸产品的标志是（）

①包装②式样

③商标④附加价值

16、核心产品指的是（）

①产品实体②产品实体的载体

③形式产品④延伸产品

17、以现有产品或市场为基础，利用技术、设备、销售能力等潜力，扩大产品组合的广度，

这是哪一种产品组合？（）

①有限型②扩张型

③加深型④特殊型

18、在同一产品线内加深产品档次，这是哪一种产品组合策略？（）

①差异型②扩张型

③加深型④特殊型

19、将多向发展产品和多个目标市场结合起来，这是哪一种产品组合策略？（）

①差异型②专业型

③加深型④多种经营型

20、根据本企业专长，生产销路好的产品项目或提供某些特需产品，这是哪一种产品组合策

略？（）

①特殊型②专业型

③加深型④有限型

二、多项选择

1、美国营销学家麦克塞把营销因素分为四类，即（）

①产品②价格

③销售渠道④销售促进

⑤广告

2、产品的整体概念分为三个层次，即（）

①标准产品②组合产品

③核心产品④形式产品

⑤延伸产品

3、以下哪些是产品组合策略（）

①扩张型产品组合②有限型产品组合

③加深型产品组合④专业型产品组合

⑤多种经营型产品组合

4、产品生命周期包括哪些阶段（）

①研制期②投入期

③成长期④成熟期

⑤衰退期

5、影响国际营销定价的因素有（）

①成本因素②关税因素

③市场因素④竞争因素

⑤政府政策和法令及管制因素

6、国际上常见的定价策略有（）

①差别定价策略②心理定价策略

③新产品定价策略④价格调整策略

⑤目标利润定价策略

7、在向国际市场推出新产品时，通常采用的定价策略是（）

①取脂定价②声望定价

③渗透定价④差别定价

⑤心理定价

8、在分销渠道中，下列哪些人员取得商品所有权（）

①批发商②零售商

③销售代理商④经纪人

⑤运输公司

9、常用的促销策略有（）

①大众推销②广告

③营业推广④公共关系

⑤人员推销

三、名词解释

1、产品组合的广度、深度、关联性

2、渗透定价策略

3、产品生命周期

4、直接分销渠道、间接分销渠道

5、国际分销渠道

6、国际公共关系

7、促销

四、简答与论述

1、（简）述国际产品营销策略。

2、在产品生命周期的各个阶段，应当采取什么样的产品策略？

3、简述直接分销渠道的优缺点。

4、简述间接分销渠道的优点。

5、试述国际营销定价策略。

6、试述国际营销组合的内容。

7、广告的功能与作用是什么？