2014年度中国报纸广告市场报告

2014年度中国报纸广告市场报告

2014中国GDP增速为7.4%，创下多年来新低。在广告市场上传统媒体广告出现负增长，也是近年来少有的现象。在平面媒体广告持续下降的同时，电视媒体广告也由增长转为下降，成为传统媒体广告下降的主要因素之一。

根据CTR媒介智讯的趋势数据，2014年电视广告下降了0.5%，虽然降幅很小，但足以改变传统媒体广告市场的趋势。平面媒体仍然下降，降幅也在扩大，报纸降幅达到了18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅。保持增长的是广播和户外，广播增长10.6%，户外也增长了9.5%。

自2012年报纸广告由增长转为下降后，降幅逐年扩大，2014年降幅急剧由上年的8.1%扩大到18.3%，三年来报纸广告累计下降了29.6%。广告下降在报纸广告版面的减少中表现的更为明显，2014年报纸广告资源量（报纸广告占版面积）下降了20.9%。

2014年，报纸各行业广告全面下降的趋势进一步加剧，主要行业几乎都在下降。房地产从上年增长17.5%急剧转为下降，降幅达到23.8%。商业零售业下降22.1%，汽车降幅高达35.6%，娱乐及休闲下降10.3%。降幅较大的还有个人用品下降23.5%，酒类下降29.5%，家用电器下降31.6%。

在困境中，报业转型的步伐在2014年明显加快，报社或报业集团的产业布局和经营收入结构的变化表明了转型初见成效。过去广告收入普遍占到报纸经营收入的70-80%，而现在一批报社或报业集团的经营收入中，来自新闻纸的广告收入比例已经下降到50%左右。这不仅意味着报业的经营开始走出单纯依靠新闻纸广告的模式，更重要的是意味着报纸转型的探索正在收到成效。几家代表性报业的上市公司财报数据说明了转型的成效。

在广告主方面，2014年电商的代表品牌阿里巴巴淘宝大幅增加对报纸的投放，增幅达八倍以上，而苏宁易购在上年没有投放，2014年开始大规模投放，与报纸广告品牌前20仅一位之差。同时从其它传统媒体TOP20广告品牌的变化看，只有在报纸和户外有网购品牌进入TOP20，在户外苏宁易购、1号店和阿里巴巴淘宝已经成为前六位的广告品牌。这是否表明了电商对地域性报纸和地域性

户外的重视和传播效果的认可，也给我们启示，在电商时代地域性媒体与电商传播也有着某种联系？网络需要落地，电商也需要落地，这是不是报纸的机遇呢？