浅淡色彩与品牌的情感表达1
试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现
试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现色彩在文化创意产品设计中扮演着非常重要的角色，它不仅在视觉上吸引人们的注意力，还能够传达情感和表达文化内涵。
在文化创意产品的设计中，色彩可以通过多种方式进行情感表现。
色彩在文化创意产品设计中可以直接影响人们的情感体验。
不同的色彩具有不同的情感联想和感知效果。
红色往往被认为是充满活力和激情的颜色，可以传达出热烈和积极的情感；蓝色则被认为是冷静和安静的颜色，可以传递出平静和稳定的情感。
设计师可以根据产品所要表达的情感和氛围选择适合的色彩方案，从而增强人们对产品的情感体验。
色彩还可以在文化创意产品设计中表达文化内涵。
不同的文化对于色彩的解读和使用也有所不同。
在中国文化中，红色象征着吉祥和喜庆，因此在中国传统文化创意产品中常常可以看到红色的运用；而在西方文化中，白色往往与纯洁和平和等意义相关联。
设计师可以根据目标受众的文化背景选择适合的色彩，从而加深产品的文化内涵和情感表达。
色彩还可以通过与其他元素的组合和呼应来表达情感。
在文化创意产品的设计中，色彩往往不是独立存在的，它需要与其他元素如形状、材质等进行组合和协调。
通过合理的组合和呼应，可以进一步加强色彩的情感表达。
通过与柔和的材质和弧线形状的搭配，可以将柔和和温暖的情感表达出来；而通过与强烈的对比色和直线形状的搭配，可以传达出明快和有活力的情感。
色彩在文化创意产品设计中扮演着重要的作用，它不仅可以直接影响人们的情感体验，还可以表达文化内涵和通过与其他元素的组合和呼应来增强情感表达。
设计师可以根据产品的需要和目标受众的文化背景选择合适的色彩方案，从而创造出更有情感和文化内涵的产品设计。
色彩与情感表达
色彩与情感表达色彩是一种强有力的表达工具，它具有丰富的情感内涵。
通过运用不同的色彩，我们可以有效地传达情感，并引起人们的共鸣。
本文将探讨色彩与情感表达之间的相关性，以及在艺术、设计和心理学领域中的应用。
第一部分：色彩与情感的联系色彩在情感表达中起到重要的作用。
不同的色彩可以激发或抑制人们的情感，引发各种情绪反应。
举例来说，红色通常被视为充满活力和激情的颜色，而蓝色则给人一种平静和宁静的感觉。
这种联系是因为色彩与大脑中的情绪中枢有着密切的关系。
第二部分：色彩在艺术中的应用艺术家们经常使用色彩来表达他们的情感和思想。
通过选择特定的色彩组合，艺术家可以创造出令人动容的艺术作品。
例如，梵高的《星夜》运用了丰富的蓝色和金黄色来表达他内心的孤寂和渴望。
色彩的运用不仅增添了视觉上的美感，还能够深深地触动观众的情感。
第三部分：色彩在设计中的运用在设计领域，色彩的运用至关重要，可以用来引导观众的情感体验。
例如，在广告设计中，使用明亮鲜艳的色彩可以吸引人们的注意力，并激发购买欲望。
另一方面，在室内设计中，选择柔和而温暖的色调可以营造出舒适和温馨的氛围。
色彩的运用需要综合考虑到产品或环境的特点以及目标受众的需求，以达到最佳的情感表达效果。
第四部分：色彩与心理学在心理学领域，色彩心理学研究了色彩与人类行为和情感之间的关系。
例如，黄色被认为是一种能够提升注意力和增加创造力的颜色，而绿色则与平静和平衡联系在一起。
这些研究结果为商家、广告人员和心理咨询师等提供了有关如何利用色彩来影响人们情感和行为的指导。
结论：色彩与情感表达之间存在着紧密的联系，并且在艺术、设计和心理学领域中发挥着重要作用。
了解和运用色彩的情感表达能力，能够帮助我们更好地与他人沟通，并创造出丰富多彩的体验。
无论我们是艺术家、设计师还是普通人，色彩都是一种强大而有趣的工具，值得我们深入探索和应用。
浅析企业品牌设计中的色彩策略
浅析企业品牌设计中的色彩策略企业品牌设计中的色彩策略在传播过程中起到了非常重要的作用。
色彩作为视觉元素的重要组成部分，能够直接影响消费者的情感和认知，因此在品牌设计中的选用和运用尤为重要。
本文将从色彩心理学和品牌设计角度，对企业品牌设计中的色彩策略进行浅析，希望能够对品牌设计师和市场人员有所启发。
一、色彩心理学1. 色彩对人的情感和认知的影响色彩是一种视觉刺激，能够引起人的情感和认知上的变化。
不同的色彩会带给人不同的感受和情绪。
比如红色会让人产生兴奋、激情的感觉，黄色会让人感到温暖、轻快，蓝色则能够带来安静、冷静的感受。
在品牌设计中，选择适合的色彩能够更好地传达品牌的个性和理念，吸引目标受众的注意。
2. 不同色彩的文化差异在不同的文化背景下，对色彩的理解和感受也会有所差异。
比如在中国文化中，红色代表热烈、喜庆，白色则代表纯洁、祥和。
而在西方文化中，红色则更多地与危险、兴奋联系在一起，白色则与清洁、安静有关。
企业在选择品牌色彩时，需要考虑到目标受众所处的文化背景，避免色彩的文化冲突。
1. 色彩与品牌个性企业的品牌色彩应该与其品牌个性相匹配。
比如稳重、专业的企业可以选择蓝色、灰色等比较稳健的色彩，以展现其成熟、可靠的一面；而年轻、活跃的品牌则可以选择明亮、活泼的色彩，来表达其年轻、有活力的特点。
品牌色彩要符合企业的定位和核心价值观，以建立起良好的品牌形象。
2. 色彩与情感共鸣品牌色彩也能够激发消费者的情感共鸣，使他们对品牌产生前所未有的好感和信任。
比如很多大型连锁快餐品牌选择黄色做为主要色彩，是因为黄色能够引起人们的食欲，让他们觉得开心、满足。
品牌色彩要能够引起消费者的共鸣，与其情感需求相契合，这样才能更好地促进品牌的传播和推广。
3. 色彩与产品定位在产品设计中，色彩也是至关重要的。
不同的产品定位要选择不同的色彩来进行包装设计。
比如高档大气的产品可以选择深沉的色彩来突出其贵族气质；而平民化的产品则可以选择明亮、大众化的色彩来吸引更多的消费者。
试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现
试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现
色彩是视觉艺术中最基本的元素之一，它在文化创意产品设计中扮演着重要的角色。
色彩不仅可以影响人们的情感和情绪，还可以传达文化和社会意义。
在设计领域中，色彩的运用可以为产品赋予独特的个性和情感表达。
本文将试论色彩在文化创意产品设计中的作用以及情感表现。
色彩在文化创意产品设计中扮演着重要的作用。
在不同的文化背景下，人们对于色彩的理解和运用也会有所不同。
比如在中国传统文化中，红色象征着喜庆和幸福，白色则代表着纯洁和祭奠。
而在西方文化中，红色通常代表激情和力量，蓝色则被视为稳重和冷静的象征。
在文化创意产品设计中，设计师需要考虑到不同文化对于色彩的理解，以及如何将色彩运用到产品设计中去表达特定的文化内涵。
色彩在文化创意产品设计中也可以用来表达情感和情绪。
不同的色彩会引发人们不同的情感共鸣，比如红色和橙色往往会让人感到兴奋和充满活力，而绿色和蓝色则会让人感到平静和放松。
设计师可以通过选择不同的色彩来传达产品所要表达的情感，比如在设计一款家居产品时，可以利用温暖的色彩来营造温馨的家庭氛围，或者利用清新的色彩来表达清爽的氛围。
色彩在文化创意产品设计中还可以用来塑造产品的个性和品牌形象。
每一种色彩都有着自己独特的特性和意义，设计师可以通过选择合适的色彩来为产品赋予特定的个性和品牌形象。
比如在设计一款儿童玩具时，可以选择鲜艳的色彩来表达童真和活泼的特性，从而让产品更容易被儿童和家长接受；而在设计一款高端时尚的产品时，可以选择低调的色彩来表达稳重和优雅的品牌形象，从而吸引更多的潮流消费者。
色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达分析
规划与设计gui hua yu she ji35色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达分析◎姜潇硕摘要：色彩是文化创意产品设计过程中的情感支柱，是设计师将创意与设计进行完美融合的必要手段，设计师自身的情感思维以及产品所要展现的精神影响，均与色彩运用息息相关，因此，针对色彩在文化创意产品设计中的作用进行分析与探讨，对于文化创意产业发展而言有着极为重要的推动作用。
关键词：文化创意产品设计；文化产业；创意产业发展随着我国社会经济的飞速发展，新兴市场对整体市场环境造成极大冲击，各类产业的发展也进入全新时代，在此背景下，文化创意产品设计工作迎来全新的发展机遇。
文化创意产品设计工作者的实际设计效果，以及其设计过程对于产品本质与情感的有效表达，不仅要时刻关注具体产品的使用，更需要时刻关注功能与理性的合理融合，将传统文化、时尚体验以及现代社会潮流进行有效诠释，最终完成精神与物质两个层面的有效创新。
一、色彩在文化创意产品设计过程中的重要性（1）色彩可让文化创意产品的设计思想得到最充分表达。
文化创业产品设计过程中，色彩与造型是产品创意设计的两大关键要素，相对后者而言，前者所具有的艺术魅力，让每一位文化创意工作者为之沉醉。
色彩与造型相比，其更容易让人产生深刻印象，并引起情感层面共鸣，设计师通过对色彩的合理使用与搭配，可让文化创意产品的设计思想与目的得到最充分表达，并进一步形成创意产品灵魂。
不同的色彩可给予人不同的情感波动，暖色系可让人产生如家一般的温馨，而响亮且对比明显的色彩设计，可以很好的吸引眼球，那些带有记忆色彩的纪念品，更是会勾起人们美好的回忆。
这些不同色彩的运用，既是设计师创造力的有效表达，也是相关产业在发展过程中所必须要经历的阶段，即推动产品自身定义的升华，也让众多消费者对产品产生本能的亲近感。
如今，人们在文化创意产品描绘时，往往会将其色彩作为核心标志，这种来自人类本能的行为，更加凸显色彩在创意产品设计过程中的重要性。
温暖设计——浅淡设计中的情感化设计
平面设计 以“ 视觉 ” 作为沟通和表现 的方式 ， 直观 的通过视 觉来影 响受众。透过 多种方式来创 造和结合符号 、 图片和文字 ， 借此做 出用来传 达想法或讯息的视 觉表现作 品。平面设 计在视 觉上给人一种美的享 受 ， 借助创 意、 构 图、 色彩来 向受众传 达一 种信息或理念。创意是平 面设计 的灵魂 ， 好 的创 意设计让设 计 成为 了一种力量 ， 表达设计者 的所思所想 ， 传达情感 的同时影响 受众 的感情 。站在受众 的角度 出发去感 受和体验 ， 将温 暖情 感 注入到设计创意中， 在设计 中采用勾起 美好 回忆 、 引发情 感共鸣 等方式 ， 使受众在接受时感到舒适与温馨。构 图讲究和谐统一 、 关系平衡 ， 及时是简单的几何 图形也能给人情感 的触动 ， 例如三 角形给人稳定又尖锐刺激 的感受 ， 圆形给人和谐 圆满的视觉 体 验 ……在设 计构 图时 ， 要结合我们的主题注重细节给人 的感受 。 色彩本身其 实并没有灵魂 ， 它只是传达一种物理现象 ， 但 人们 却 能感受到色彩的情感 ， 这是因为我们 长期生活在一 个缤纷多 彩 的世界 中， 积累着许 多视觉经验。在设计时应考虑到设计 的“ 七 秒钟原则” ， 即前 ７秒 只被事物的色彩吸引。一旦视觉经验 与外 来的色彩刺激产生 定 的呼应和共 鸣时， 就会在人 的心理上 引 出某种情绪 。 ２ 环境设计 中的温暖设计 环境设计是人类 营造人 工 自然 的创造性 活动 ， 工作 范 围涉 及城市规划设计 、 园林广场设计 、 建筑设计 和室 内设计 。从外观 形态上的情感设计 ， 材质运用上的温暖体现 ， 以及使用操作上 的 情感化 ， 都无处不体现 了温暖情感 。在 中国各 大城市都 有纪念 广场 ， 大都是为了纪念 当地某 位著名 的历 史人物或者某 件重要
浅谈服装设计中的色彩情感表达-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要：服装作为人们生活中必不可少的组成部分，它除了可以保暖御寒之外，还可以防御伤害。
而服装色彩的表达效果也反应了人们对生活的各种情感。
颜色的不同，反映了个人对生活的向往，以及对生活的各种情感。
所以，现在我研究的就是服装色彩反应一个人情感问题。
关键字：服饰情感表达反应时代我们都知道衣服可以御寒，还可以防御外界对自身的伤害。
而对衣服的选择反应了人们抵御自然伤害的一种情感，同时也有社会交际的社会属性。
而精神情感作为服装的重要组成部分，在服装上以款式、色彩和材料三大要素体现出来，其中被誉为“服装的精髓”的色彩表现的尤为突出。
所以，在这里我说服饰的色彩挑选表达了一种情感在里面。
一、服饰色彩每一个人对色彩的敏感度不同，有的人喜欢黄色，有的人却喜欢红色，而有些人则偏向于蓝色，所谓各有所好。
服饰的色彩，就是衣服的颜色，人们用色彩来装饰自身最冲动、最为原始的本能。
服饰色彩在衣服中有着举足轻重的作用。
在现代科技迅速发展中，对色彩的研究已经不会局限于在一些少数人的浅谈中，而是深化到了科学家、心理学家、哲学家等等，甚至都到了经济学家哪儿了，但是艺术家肯定也不会例外的。
随着在商品竞争中，它越来越受社会各界人士的追捧，尤其是服饰设计人士，他们将服饰颜色运用得淋漓尽致，出神魔化。
我们都知道，色彩室友光的反射现象产生的。
太阳逛照射在我们的衣服上，而衣服将所有颜色都吸收，只反射出自身颜色的光，我们才看到衣服是什么颜色。
衣服的色彩、款式和材质是三个重要组成部分，而色彩是衣服的灵魂。
举个例子：当我们到商场去挑选衣服时，首先看到的是衣服的颜色，都是先问这个颜色适合，哪个颜色适合，而不是先去问这个款式或则材料适合，这就体现了人们在挑选衣服一个本能，同时反映出对衣服的一种情感。
挑选衣服都是注重自身的喜好，而不会去在乎别人喜不喜欢，即使是穿在自己身上给别人展示，也不会因为别人的三言两语改变自身想法，这就所谓的本能。
色彩理论知识：色彩对品牌印象的作用——视觉传达艺术
色彩理论知识：色彩对品牌印象的作用——视觉传达艺术色彩理论知识：色彩对品牌印象的作用品牌是企业在市场上竞争中获得成功的重要因素之一，而品牌印象是消费者对品牌的感知和记忆。
在品牌营销中，色彩是非常重要的一个元素，它能够影响消费者对品牌的认知、记忆和情感反应。
因此，了解色彩对品牌印象的作用，对于企业进行品牌设计和营销，尤为重要。
一、色彩与品牌的关系色彩是视觉传达的基础，也是品牌设计中最直观和重要的视觉表现方式，它是有效传递品牌特征和信息的关键。
品牌色彩通常是指由一种或多种颜色组成的固定色彩，是品牌识别体系的核心部分。
品牌色彩的特征和选取，能够通过对消费者的视觉感知产生积极或负面的影响。
二、色彩对品牌印象的作用1.形象辨认品牌色彩能够快速传递品牌形象和信息，激活消费者的记忆，并增强品牌在市场上的认可度和辨识度。
例如，可口可乐在品牌识别中使用的红色和白色，很难与其他竞争对手混淆。
2.品牌意象不同的色彩具有并带来不同的情感和象征意义，能够直接影响消费者对品牌的情感反应和意义识别。
例如，红色通常代表着浓烈、热情、动感、欢乐、爱情等情感和象征，这正好符合可口可乐作为一个体育和活动品牌的形象和特征。
3.提高品质感在品牌设计中，品质感是非常重要的。
品牌色彩的改变能够显著地影响消费者对品牌的整体印象。
通过恰当的色彩搭配，可以表现出品牌的高品质、专业、时尚等特质和特征。
例如，Tiffany蓝色就成为Tiffany的品牌代表色，传达了品牌的优雅、时尚、高贵等形象。
4.营销策略品牌色彩是品牌识别的核心之一，也是营销策略的重要组成部分。
适当运用颜色搭配能够为品牌形象打造出一个统一、鲜明的形象，让消费者在市场上更好地辨认和记忆品牌。
三、如何选择适当的品牌颜色如何选择适当的品牌颜色？首先，品牌颜色的选取应该符合品牌形象和品牌目标，与品牌的业务、理念相一致；其次，色彩的可读性和适用性必须得到考虑，颜色搭配要清晰、易于辨识；再次，色彩的选择需要考虑目标消费者的特点，因为不同性别、年龄、文化背景的人对颜色各有偏好。
浅析广告设计中色彩情感及其作用
浅析广告设计中色彩情感及其作用广告是信息传播的一种途径，具有提醒注意、诱导意识、警觉等作用。
早期的广告主要有叫卖、幌子、招牌、商标等表现形式，具有传播信息量少、表现形式单一、空间传播局限、广告效应不明显等缺点。
随着信息时代的发展，现代广告形式多样，内容丰富多彩，图文并茂、声色俱全，通过各种途径诱导人们的观念和意识，成为商家推销产品、促进消费、增加获利的主要手段。
一、广告设计的组成要素现代广告表现形式五花八门，但其构成要素有图案、文字、声音、色彩四大要素。
1.图案是商品或服务内在价值的直观表现形式，可以是实物照片、卡通漫画、抽象艺术图等，与广告主题紧密联系，具有强烈的视觉冲击力。
2.文字主要包含广告主题、说明文、商家信息、宣传短语等，简洁易读，可以加深消费者对商品的印象。
3.色彩是构成广告设计的重要元素，广告设计仅有图案和文字，其画面表现苍白无力，无法吸引公众眼球，应用色彩可以使画面更真实生动，富于美感。
4.声音可以使广告更具有感染力，是一种附加的背景元素，创造一种身临其境的意境。
通常被利用在电视、广播等广告中。
由此可见，设计优秀的广告作品，需要综合考虑以上要素，结合文字和图案，巧妙应用色彩，配合恰当的声音，其中色彩是广告整体最具有表现力的因素，是衡量广告作品是否成功的重要因素。
二、基于色彩的人之情感红花绿叶、青山碧水、蓝天白云，这是一个五彩缤纷的世界。
纵览万物，色彩无处不在，其就像一支彩色神笔为自然万物浓妆淡抹，尽显多姿多彩的神奇力量，给人无尽的视觉享受。
多彩的世界，多情的人类，在精神文明进步的今天，人们将万物的色彩表现上升为艺术感知，并赋予色彩浓重的情感，逐渐成为共识的情感基调。
色彩的表现与色相、明度、纯度有关，可分为暖色、冷色、中间色三大色系。
不同色系带来不同的视觉冲击，从而产生特定的情感效应。
1.暖色系的彩度、明度高，对比性强，代表颜色有红色、橙色等，其颜色鲜明，色彩强烈，使人产生火热、兴奋的心理感应。
试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现
试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现色彩是设计中最具有表现力和影响力的元素之一，它在文化创意产品设计中扮演着至关重要的角色。
不同的颜色会引发不同的情感和联想，而这些情感和联想又会影响人们对产品的认知和感受。
本文将试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现。
色彩在文化创意产品设计中的作用不言而喻。
它能够传达信息，引起观者的情绪共鸣，增加产品的辨识度和美感。
在文化创意产品设计中，色彩往往被用来作为传达文化和概念的重要方式。
在国际大型赛事的象征设计中，各种颜色都被巧妙地使用，以此来呼应特定的文化元素和概念。
国际足联世界杯的象征是一个非常典型的例子，它的标志由五个色块组成，每个色块代表一个大洲的文化特色。
色彩也能够直接改变人们的情绪状态。
不同的颜色代表着不同的情感，精心选择合适的颜色可以让产品更容易引起消费者的共鸣，增加产品的吸引力和竞争力。
色彩在文化创意产品设计中的情感表现也是不可或缺的。
色彩对情感的影响主要表现在两个方面，一是色彩的表现能力，二是色彩的联想作用。
色彩的表现能力是指色彩能够直接引起观者的情感共鸣。
红色往往被用来表现热情和激情，蓝色则被用来表现冷静和清新，而黄色则被用来表现温暖和活力。
这些情感在设计中得到了广泛的应用，无论是在产品包装上还是在广告宣传中，都能够看到各种各样的色彩搭配和运用，以此来表达特定的情感和情绪。
色彩的联想作用是指色彩能够引起观者对特定事物的联想和记忆。
绿色往往会让人们联想到大自然和健康，紫色则会让人们联想到优雅和高贵。
这种情感表现能够帮助产品快速建立品牌形象和审美认知，从而提升产品在市场中的竞争优势。
色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现是十分重要的。
它不仅能够传达文化和概念，增加产品的美感和辨识度，还能够直接改变人们的情感状态和引起他们的情感共鸣。
在文化创意产品设计的过程中，设计师应该充分利用色彩的表现能力和联想作用，精心选择和搭配各种不同的颜色，以此来达到更好的设计效果。
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1 学 士 学 位 论 文 浅淡色彩与品牌的情感表达
二○○八年四月 1
研究生学号：（注1） 论文分类号：（注2） 密 级：（注3）
广州美术学院 （注4）研究生学位论文
论文题目 ： 研究生姓名 ： 院、系（所） ： 专业 ： 导师姓名、职称： 毕业时间 ：
广州美术学院学士学位论文 浅淡色彩与品牌的情感表达
专 业： 指 导 教 师: 毕 业 时 间： 2008年6月
广州美术学院教务处 2008年4月 1
摘 要 科学技术的迅猛发展，市场竞争激烈，品牌林立，产品质量不相上下，同质化现象严重，仅仅的产品战、价格战、质量战远远不够了，色彩正构成品牌的重要表现元素，就在于色彩是品牌创造区隔的重要工具，色彩可以直接表达人类的情感。从心理学角度来分析，色彩是最简单的感情传播机制，容易让消费者形成记忆，高效率辨别出品牌产品作为选择购买目标， 特别是对于年轻消费者--色彩更是重要的流行元素,从市场竞争角度而言，色彩鲜明区分于竞争对手，是情感传播最有效的，刺激消费者内心的利剑；同时从技术角度来看，今天的印刷技术可以让色彩得到充分的表达，为品牌提供更多的色彩表达空间，因此无论从需求还是展现，色彩都有远远超过仅仅是CIS的意义。因此色彩的应用也不仅仅是CIS里面确定的一个形象规范的“主色调”，而应该是一个品牌情感的“代言色”。
品牌要传播情感，需要通过广告、包装等领域创造情感空间，并将情感传递出给消费者，也许我们今天购买的是一种色彩，一种感觉，一份情感，一种色彩带来的情感感受。所以，只有通过消费者的需要，市场的需要，技术的支助，才可以使色彩成为发挥情感表达品牌的重要元素。
关键词：色彩、品牌、情感 1
目 录 摘 要························································I
目 录························································II
导 言························································（1） 第一章 品牌与情感/情感与色彩的关系·················（2） 1） 品牌与情感的关系 2） 情感与色彩的关系 第二章 色彩表达品牌情感································（3）
1） 色彩成为品牌情感表达的原因 2） 色彩品牌情感表达的案例分析 第三章 品牌如何进行色彩定位···························（9）
结 论·························································（10） 注 释·························································（11）
参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„···（12） 1
导 言 什么是品牌呢?市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌作了定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。” 1[1市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的含义，忽视了色彩对品牌的重要性，
既然博士提到品牌可以是一种符号或图案，那么，根据今天色彩对品牌竞争的重要影响，色彩如同一个图案，一个人，基至超越一切。就在于色彩是情感表达的的重要工具。
在经济全球化背景下的知识经济时代，企业间的竞争日趋激烈。管理者过去所依赖的传统竞争手段不再奏效。取而代之，色彩作为视觉中不可缺少的元素，起着“功夫在外”的作用，将会成为市场表情较量的重要工具，企业恰当运用这一点，根据市场意图发挥色彩对品牌的情感特征。更好地为品牌塑造自已的个性形象。本文围绕品牌、色彩、情感三者之间的关系以及色彩表达品牌情感的案例分析展开详细论述。 1
第一章 品牌、情感、色彩的关系 一、品牌与情感的关系 1）消费方式的改变 随着消费需求的变化，日本营销界人士把消费者的需要大致分为三个阶段：第一阶段是“量的满足时代”；第二阶段则是“质的满足时代”；第三阶段就是“情感满足的时代”。2为什么出现情感满足时代呢？由于人们在衣、食、住、行方面的消费,都要求有形式美的装点。衣，不仅要求蔽体保暖、舒适合体，更要求色彩、款式的精美；食，不仅要求充饥、味美、保证营养，还要求色佳形美；住，不仅要求挡风雨、保安全，还要对居室加以美化装饰，以求色彩和谐、情调雅致；行，不仅要求方便、快捷、舒适，还要求所用车辆造型漂亮、颜色符合个人审美要求。总之,，人们要求商品除了在实用功能方面能够满足人的需要之外，还能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦和心理的满足；在情感消费阶段，消费者的消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化，由有形的需求满足向无形的需求满足转化，品牌更需要情感作为消费购买行为的推动力。 2）品牌依靠情感生存 人没有了思想就会死忙。品牌没有了情感就是死的产品。品牌有了情感，就可以牵着消费者的“心”。锁定一群与品牌共同的情感消费群。情感是品牌与消费者沟通的桥梁，人们购物的时候更多的是情感作出的选择，当消费者与品牌发生情感共鸣的时候，消费者就像迷上偶像一样，持续购买该品牌的商品，并将这些品牌推荐给别人。消费者通过品牌传达的情感体现自身的价值。体现了该品牌与其它品牌的差别，并看到了该品牌企业文化的存在。情感作用于消费者累积得越深，品牌不可阻挡的魅力就越强。品牌市场份额就越大，可以说，现代的品牌更多的感性收益。
在科学技术讯猛发展的今天，产品质量价格不相伯仲的时候，就是品牌表达情感最好的时候。情感已经超过的产品属性，成为消费者购买决策的主要推动力，避免了消费者迷失在复杂的产品特性的诉求中，使其轻松做出决策，可以说，情感是品牌一种个性象征。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征”。3 难怪“D/G国际公司”乔伊尔·德斯格里普斯先生曾给品牌这样一段描述：“只有当一个产品或者 1
服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌”。4
二、情感与色彩的关系 伊顿曾说：“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否，色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德也曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”5人的视觉在感受到颜色的同时，会对色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的
产生，从而影响人的情绪、思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激发出某种情感。情感更多的来自对色彩的表达。
色彩作为世界共同交流的语言，色彩自古以来就存在着一些人们共同的感情：色彩的冷暖、轻重、强弱、软硬、明快与忧郁、兴奋与沉静、华丽与朴素。不同波长的色彩引起人的生理不同，波长较长的色彩作用于人的生理，脉搏加快，血压升高，心理上具有温暖的感觉。但当人长时间处于一个颜色的刺激时，情绪情感会发生变化，在生理上欲求它的互补色达到心理的平衡。流行色的发布也是如此原理。有色彩就会有情感的出现，消费购物的时候色彩左右人们的情感，所以80%作出选择是情感的选择，感觉的选择。
第二章 色彩表达品牌情感 二、色彩成为品牌情感表达的原因 如果把一个人们认为很难捉摸清楚的品牌缩少到最小的元素上，其实就是色和形，如果再把色彩缩少到最细的层面上其实就是生理和心理，生理体现色彩的可视性，人体生理发生的一系列物理变化，而心理更多的是影响人类的情感情绪，即作用于人类的内心世界。色彩更多的是心理上精神上作用于品牌，品牌正因为有了色彩才有了生命力，等于我们世界因为有了色彩，不再是黑色一片。
色彩成为品牌情感表达的原因有以下方面： 1
1） 从市场方面来看，高科技信息的飞速发展，知名企业和品牌的加工技术和制作流程几乎大同小异，产品同质化的现象越来越严重，什么价格战，质量战为目的的设计意图和设计方法，很难赢得持久的市场竞争力了，色彩作为吸引人类眼球最快的视觉元素，顺应了时代竞争激烈的要求。迅速区隔于其它竞争对手，满足了社会需求的多元化。 2）从消费方面来看，知识的爆炸和信息快速的传播,使人们不再有更多的时间和精力去关注细节，没有什么比色彩更简单和明确直接吸引人们的眼球注意。在美国营销学上，色彩存在“七秒定律” ，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%。6 色彩起着先声夺人的力量。 3）从今天的技术方面来看，今天的印刷技术高度发达，机械先进，色彩印刷越来越精密，色彩印刷的数量越来越多，所以连荧光彩色都可以广泛应用，因此为品牌提供了更多色彩表达的空间。 4）从心理学方面来看，色彩影响人类生理机制，表达人类的感情。人类正因为有了情感，高级于其它动物；品牌正因为有了情感，才有了追随于它的消费群。这就是品牌情感重要的来源，是赢得顾客满意的重要渠道。
因此，色彩是品牌迅速获得认知的捷经，而在这认知中，情感便是品牌与消费者沟通的桥梁，没有情感的品牌正如一个人没有灵魂和思想。所以，今天的色彩战，就在于它把情感注入了消费者心里，让消费者从“让你喜欢”到“我就喜欢”。从中帮助消费作出购买选择，并口口相传推荐给别人。情感作为品牌的重要力量，是品牌高附加值的无形资产。
三、色彩品牌情感表达的案例分析与表现：
品牌融入了情感，就能迅速拔动消费者心弦，具有很强的感染力，能够引起消费者共鸣，产生认同并喜欢上品牌。色彩传播能力是最快引起视觉差别化的工具，“行为学”告诉我们“人类的知觉主要受到感知系统的影响,而对于外界的事物,人们对符号、字母、色彩的关注明显高于文字”，7 我们接受视觉信息80%是根据色彩作出判断。8 色彩表达情感，这是一个无可辩驳的事实，合理地利用色彩，才能更好地引起消费者与品牌发生共鸣。