简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程
2019年春晚公益广告是一个聚焦于乡村教育和留守儿童问题的广告，引起了广大观众的广泛关注和积极回应。
其观众情感认同过程如下：
1. 初期认同：公益广告通过展现农村贫困地区的学生和老师在恶劣环境下努力学习和教育的场景，让观众对他们的辛勤劳动和面临的困难产生共鸣和同情。
初期认同是情感认同的第一阶段，观众通过感知广告中的情境，开始暂时认同广告传递的信息。
2. 转化认同：公益广告通过接地气的演绎和亲密的镜头语言，让观众和广告故事中的人物群体建立了深层的情感联系。
在广告事件发生后的情感认同过程中，观众会对广告中提到的命题进行符号建构和认知转化，将广告中的命题转化成自身的想法和认识。
这是情感认同的第二阶段。
3. 深度认同：当观众通过理解和接受公益广告中所呈现的命题、诉求和目标，认同广告所传递的核心价值后，就产生了深度认同。
观众会将广告事的情感体验，转化为感性和理性的认同，形成对广告事的深刻印象，并且将其落实到行动方面，做出积极回应。
最终，观众通过初期认同、转化认同和深度认同等阶段，建立起深层的情感联系，对公益广告中的故事情节和所传递的信息产生了积极的认同，激励观众进行积极回应和社会行动，推动社会进步和发展。
公益广告文案的感性诉求
公益广告文案的感性诉求（武汉理工大学政治与行政学院思想政治教育0903班张宇雯）【摘要】：随着社会的发展广告事业也蓬勃的发展起来了，公益广告作为广告的一个重要分支时其不可忽略的一部分，而对于现代快也走得生活和功利化的民众怎样的公益广告最能达到效果呢？情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
因此，本文着重讨论了公益广告文案中的感性诉求，认为感性是达到目的收到效果的最有效的一种诉求。
【关键字】：公益广告；感性；诉求；一、公益广告文案1、公益广告的概念公益广告是指为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
[1]从社会的角度看公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。
从传播的角度看公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。
公益广告作为不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
[2]同时具有传播与倡导功能、规范与劝导功能、服务功能、塑造功能等几大功能。
2、公益广告文案公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。
语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。
并且具有广告目的的公益性、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性等特点。
3、公益广告诉求策略广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，也是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。
公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。
公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。
而公益广告作为旨以在倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的为公众利益服务的非商业性的广告，爱是公益广告至高无上的语言、情是公益广告的主旋律，因此感性诉求是公益广告最主要最有效的诉求策略。
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程作为中国最具影响力的文化盛典之一，每年的春晚都备受关注。
随着时代的变迁和观众需求的不断提升，春晚节目内容和宣传手段也在不断更新换代。
公益广告作为春晚的重要组成部分，不仅承担着社会责任，更是传递正能量、引导社会关注的重要载体。
2019年的春晚公益广告，通过精心策划和制作，成功触碰了观众内心深处的情感，取得了良好的效果。
本文将从观众情感认同的角度，对2019年春晚公益广告进行浅析。
一、公益广告的选题与制作2019年春晚公益广告选题方面，主题鲜明，突出人文关怀和社会责任感。
广告以关爱弱势群体、倡导文明礼仪、推动社会和谐为出发点，选取了“走进幸福家园”、“脱贫攻坚路上”、“文明新风·和美乡村”等主题，充分展现了春晚公益广告的使命和担当。
在制作手法上，广告采用了大量真实纪录片和动画片的形式，通过情感打动和感染观众的方式，成功唤起了观众的共鸣和关注。
二、观众情感认同的过程1. 观众情感认同的触发2019年春晚公益广告首先通过真实的画面和生动的故事，展现了脱贫攻坚和扶贫工作的艰辛和希望。
其中的真情实感和真实案例的展示，让观众第一时间产生了情感共鸣和认同感。
通过广告中的真实故事和鲜活的形象，观众们与受助者产生了情感上的共鸣，对受助者的生活感到同情，对公益事业的支持产生了认同感。
2. 观众情感认同的加强在真实故事的基础上，公益广告还通过动画片的形式，展现了文明乡村建设和老少边穷地区的脱贫攻坚现实。
精心设计的动画画面，让观众看到了不同地区的脱贫攻坚之路，勾起了观众对美好生活的向往和幸福感，加强了观众对公益事业的支持和认同。
动画片以日常生活的场景为背景，展现了国家扶贫工作的巨大成就和努力，引导观众关注社会弱势群体，唤起了观众对公益事业的关注和支持。
3. 观众情感认同的升华在观众情感认同的过程中，公益广告还通过真情实感的呈现和对美好未来的向往，引导观众产生了对公益事业的深层认同。
央视春晚公益广告的社会情感导向与表达
视听２０１９．０２｜广告论坛从２０１３年开始，央视春晚推出系列公益广告，２０１３年到２０１８年这六年的春晚共２０多支公益广告，其走心的广告内容和创意打动了许多观众。
作为一种文化现象，公益广告所承载的内容渗透着社会文化传承及情感表达的双重功能，尤其在除夕之夜这样特殊的传播情境中，打动人心的情感表现力和穿透力决定了广告是否能成为回味悠长的经典作品。
央视春晚公益广告将内容聚焦于普通中国人的生活，观照当下万千百姓所想所感，表征中国文化更植入社会情感，正因如此，广告一经推出便备受瞩目。
唐代著名诗人白居易曾说：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义。
”意蕴深厚的内容，自始至终最能感动人心的莫过于其中的真实情感，公益广告要劝导人们接受一定的观念、改变某种行为，在内容创意及诉求方面动之以情无疑是行之有效的策略。
一、央视春晚公益广告情感功能的传播机理：内容生产与消费的对焦公益广告的目的在于强化人们对某种观念的认知，从而巩固态度。
广告要能够实现其传播效果，必然要求其内容和表达符合受众心理期待。
从传播学的角度来看，使用与满足理论揭示了这一基本规律，观众对媒体的接触有着其特定的心理需求，在什么时候选择什么媒体与内容事先是有考量的，尤其是网络时代，选择媒体的主动权很大程度上由受众掌控，任何广告效果的达成都不能忽视受众心理期待。
受众对媒介内容的心理期待导致了选择性机制，即选择性注意、选择性理解和选择性记忆，经过选择性机制的层层过滤，与受众心理期待相吻合的、得到其认可的内容沉淀下来，最终形成选择性记忆，一定程度上改变人们的态度或者行为。
作为文化产品的公益广告，在众声喧哗的海量传播环境中，需要从受众角度考虑传播内容及其表达与受众心理期待的吻合性。
选择在除夕之夜观看春晚，观众期待什么内容，是在其间穿插播出的公益广告首先要考虑的重要因素。
中国人所谓的“年味”其实就包含着浓厚的亲情、人情、乡情等社会情绪，央视春晚公益广告内容贯穿社会情感，最大限度响应观众的收视心理，利用文化张力和情感爆发力去争取观众的共鸣。
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程【摘要】2019年春晚的公益广告通过精心设计与表达，建立了与观众的情感共鸣，促使观众认同公益行为。
观众情感认同后，会积极参与后续行动，如捐款或志愿活动。
公益广告在情感认同中的作用不可忽视，能够激发人们的良好品德与行为。
展望未来，公益广告将继续在观众情感认同过程中发挥重要作用，为社会公益事业助力。
观众的情感认同不仅影响个体行为，也能影响整个社会的发展方向与价值观。
公益广告的设计与表达应更加注重情感共鸣，引发观众的认同与行动，为建设和谐社会贡献力量。
【关键词】公益广告，2019年春晚，观众情感认同，设计与表达，情感共鸣，公益行为认同，后续行动，影响，作用，展望未来1. 引言1.1 背景介绍2019年春晚是中国最具影响力的文化盛会之一，每年吸引了亿万观众的关注。
作为传统节目之一的公益广告，在春晚中扮演着重要的角色。
公益广告不仅是对社会问题的呼吁和关注，更是一个传播情感、引发共鸣的平台。
观众通过观看公益广告，不仅能了解社会的现状和问题，更能激发对公益事业的情感共鸣，促使他们产生积极的认同和行动。
对2019年春晚公益广告的观众情感认同过程进行深入分析，不仅有助于了解公益广告在传播中的作用和效果，更能揭示观众情感认同的形成机制和影响因素，为未来公益广告的设计和制作提供借鉴和启示。
通过对公益广告的设计与表达、观众情感共鸣的建立、观众对公益行为的认同等方面的探讨，可以更深入地理解观众与公益广告之间的互动关系，揭示公益广告在社会文化传播中的重要作用和价值。
2. 正文2.1 公益广告的设计与表达公益广告的设计与表达是整个公益活动中至关重要的一环。
在2019年春晚公益广告中，设计团队通过精心构思和细腻表达，使广告内容更具感染力和亲和力。
公益广告的设计需要突出公益主题，突出受助对象的真实情感和需求。
通过展示一些真实感人的故事，观众更容易产生共鸣和情感连接。
在2019年春晚公益广告中，许多广告以小故事的形式呈现，让观众更容易被吸引和感动。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
随着社会的进步和人们的生活水平的提高，公益广告越来越受到人们的关注和重视。
公益广告通过传递社会正能量、呼吁人们关注公益事业，对社会有着很大的推动作用。
在
公益广告中，情感诉求的捕捉和表达是非常重要的，因为它能够引起人们的共鸣和关注，
从而更好地传达公益信息。
情感诉求的捕捉是指从公益事业中捕捉到人们所关心的情感，了解人们的需求和情感，从而更好地传递公益信息。
在视频公益广告中，情感诉求主要包括爱心、温情、感悟、责任、希望和感恩等。
这些情感是人们面临公益问题时所产生的情感反应，能够触动人们的
心灵，进而引起关注和共鸣。
对于情感诉求的表达，视频公益广告主要通过图像、音乐、语言等方式进行，并且需
要结合公益事业的实际情况和目的，从而更好地传达公益信息。
在图像方面，视频公益广
告可以通过感人的画面、色彩、光影等来表现情感诉求，让人们更加深入地理解公益事业
的重要性。
音乐也是视频公益广告表达情感的重要手段，优美而动听的音乐能够带给观众
情感共鸣，并且让信息更加深入人心。
同时，语言也是视频公益广告表达情感的重要方式，通过明确、真实、感性的语言来传达公益信息，让观众感受到公益事业的重要性和必要
性。
在视频公益广告中，情感诉求的捕捉和表达是非常重要的，因为它能够让观众深刻地
认识到所关注的公益问题，进而行动起来，为公益事业贡献力量。
但是，在进行情感诉求
的捕捉和表达时，要注意避免负面情感的渗透，即不要让观众过于焦虑和沮丧，而要通过
积极的情感表达，让观众感受到公益事业所带来的积极面和改变。
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程
浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程一、情感认同的定义与特点情感认同是指观众在接受广告信息时，通过对广告内容进行理解、评价和判断，产生一种情感上的认同感受。
情感认同是观众对广告内容或广告传递的目的、价值等所产生的积极感知、情绪伴随和亲近感等主观体验。
情感认同的特点在于，它是一种感受性的心理体验，不同于认知认同强调的理性因素。
情感认同是观众在更深层次上对广告内容的接受和认同，一旦产生，将大大增加观众对广告的信任和接受度，促进广告效果的实现。
1.《孩子们的家》该款广告围绕着贫困山区的义务教育问题，着重刻画了贫困家庭的孩子们特别是留守儿童的生存现实。
广告情感化地展示了小朵朵母亲生病、奶奶殒命的过程，通过这种深度描写，引起了观众强烈的同情心，并进一步将观众带入到贫困家庭、留守儿童所面临的困境和不公平之中。
广告最后通过一个小女孩用眼神和动作来传达义务教育的意义和重要性，此时观众情感认同已经达到了顶峰。
2.《愿有人陪你颠沛流离》该款广告以失踪儿童为主题，讲述了一个孩子在大街上迷失父母的过程。
广告中以朴实、真实的语言道出了失踪儿童的心路历程，营造出强烈的情感共鸣，让观众产生共鸣式的情感认同。
广告在最后通过“愿有人陪你颠沛流离”的口号，表达了对于失踪儿童的关心和抚慰，引起了观众的同理心和人道主义关怀。
3.《家犬追逐梦想者》该款广告以一条狗命运的转变，讲述了追逐梦想的故事。
广告中通过塑造家犬对于音乐的热爱和努力，营造出一种对于追逐梦想的敬重和认可。
此外广告在最后“每个人都可以用心追逐梦想”的呼唤，让观众情感认同达到了新的高度。
三、结论以上分析中不难看出，2019年春晚公益广告之所以能够取得良好的观众反响，归根结底在于广告塑造的人物形象和宣传内容能够牵动观众心弦，从而产生情感共鸣和深层认同。
此外，通过广告的情感化传达和呼唤，广告所宣传的公益事业和价值进一步获得了人们的认可和支持，这也是公益广告作为社会公益性广告的效益之一。
广告的感性诉求策略
?3、情感的作用 ?（1）情绪记忆 ?E:\下载广告\xinzaiyiqi.rmvb ?（2）投射作用 ?E:\下载广告\sony.rmvb ?（3）激励行动 ?E:\下载广告\ayzs.rmvb ?（4）改变态度 E:\下载广告\zhengzhiadidas.rmvb
?３、自我观念与期许 ?（１）个性 ?（２）价值观 ?（３）自我实现
三、情感诉求策略
?1、制造情调 ?E:\下载广告\LG巧克力_.wmv ?E:\下载广告\达芙妮昨日女孩今日女人.wmv ?E:\下载广告\qtsy.rmvb
提示：善用色彩
?1、色彩三度 ?明度、色调、饱和度 ?2、色彩的意义 ?（1）红色
?（2）黄色
（3）蓝色
（4）绿色
（5）黑色
（6）白色
?2、联系美好情感
?3、制造故事 ?E:\下载广告\《丰田威驰广告片》.rm ?E:\下载广告\365.rmvb ?4、恐惧诉求 ?E:\下载广告\满廷-护士篇.rmvb ?5、性感诉求
第三节 理性诉求策略
?1、双向式呈现信息 ?2、提供选择标准 ?3、提供购买理由 ?4、提供证据 ?5、提供新的科学知识
二、常见情感类型
?１、爱与关怀 ?（１）爱情 ?（２）亲情 ?E:\下载广告\爸爸的肩膀.rmvb
?（3）乡情与怀旧 ?E:\下载广告\nfhzm.rmvb ?（4）友情 ?（5）陌生人之间的情感 ?E:\下载广告\黑松.rmvb
?2、生活情趣 ?（1）好奇 ?（2）休闲 ?（３）幽默 ?（４）其他情趣
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
近年来，春节晚会的公益广告在传递感性诉求方面采用了多种策略。
这些广告主要从
呼吁社会共同关注热点问题，传递关爱和温暖的情感，唤起公众的责任感和参与感等方面
入手，以期引起观众共鸣，激发社会力量，推动社会进步。
公益广告常常选择突出社会热点问题，引起公众的共识和关注。
在2014年上海“跳楼男孩”事件之后，春晚公益广告选择了一位因鼓励女儿取得好成绩而导致自杀的父亲进行
主题创作。
此举在呼唤家庭关爱、关注教育压力大和儿童心理健康等问题的也引导社会对
此类问题的关注和反思。
通过讲述个人的真实故事，使观众更容易产生共鸣和共识，激发
公众的情感共鸣和社会责任感。
春节晚会公益广告通过传递温暖和关爱的情感，拉近观众和受助人的距离。
2016年的春晚公益广告中，通过一名青年为母亲戴上假瞳孔的故事，借助爱心行动表达了对盲人的
关心和温暖。
此类广告往往采用感人的音乐、细腻的画面和真实的情感表达，唤起观众慈
善的情感共鸣。
观众通过这些广告能够感受到公益慈善行动的直接影响和价值，从而增加
对公益事业的关注和支持。
在春晚公益广告中，鼓励公众参与和行动起到了重要作用。
通过引导观众参与公益事业，提醒人们自身的责任感，激发社会力量，推动社会进步。
在2018年的春晚公益广告中，呼吁观众参与到环境保护行动中，提倡低碳出行和节约用水等行为。
这样的广告通过明确
的行动呼吁，让观众在日常生活中产生良好的习惯和行为，同时也加强了公众对公益事业
的直接参与感。
春节晚会公益广告还注重通过情感表达带来的思考和反省。
广告往往通过带有情感表
达的影像和音乐，引导观众思考社会问题并激发社会责任感。
2017年的春晚公益广告中，通过创新拍摄方式，观众可以隔着屏幕身临其境地感受环境恶化的情景。
这样的广告通过
传达环境问题对人类生活的直接影响，引发观众对环境保护重要性的思考，并呼吁大家行
动起来。