广告诉求方式研究——以公益广告为例
关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)
关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)>广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业气息，而不是以产品为中心，它不是把自己当成企业向受众推销自己的产品，而是像朋友向你娓娓倾诉。
下面是千里马论文网的小编整理的关于广告的情感诉求论文范例欣赏。
第1篇:浅谈公益广告的情感诉求对商业广告的启示一、公益广告中的情感诉求首先，公益广告与情感诉求相伴而生。
由于公益广告是以“免费推销”某种意识或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好的观念，它通过生动的形象激起美感，使受众在美好的体验中明辨是非美丑善恶，以提高全民族的整体素质，从而获取良好的社会效益。
因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的氛围与大众化的内涵，注重表现人类的共性之美。
优秀的公益广告会始终保持一种很朴素的感情，保持一种很真诚的沟通态度，希望通过很质朴的情感、真挚的态度打动受众，而感情的真挚流露与平民化的大众情结是让受众产生这份感动的有效方式。
相信公益广告——给妈妈洗脚篇，那一句“妈妈，洗脚”从心底打动着每一位观众，值得细细回味。
另外，情感诉求在公益广告的运用中讲究一种时代精神和责任感。
在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。
公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。
公益广告，不管以什么形式出现、有没有文字说明，它都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。
被大多数人认可的广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求不谋而合，其广告自我意识与社会主流意识必然殊途同归。
因此，公益广告所要表达和释放的情感信息必须是弘扬真善美、树立良好形象、有利于提高人们思想道德水平、并且代表着社会主流意识的信息。
并且，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。
情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。
本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。
本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。
在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。
本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。
我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。
二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。
情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。
而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。
情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。
心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。
公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。
传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。
公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。
因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。
毕业论文：公益广告的诉求策略【范本模板】
公益广告诉求策略的心理学依据探析摘要公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。
它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或者缓解。
公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础,包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。
掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。
关键词：公益广告;诉求；心理学；社会功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits 。
It has the characteristics as follow: social, non-profit，conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public's thought and attitude to the social problems，change public’s behavior and pra ctices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects。
Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics，au dience’s accepting psychological，and life themes，will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better。
浅谈公益广告中的情感诉求
20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。
公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。
为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。
情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。
因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。
情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。
[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。
一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。
因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。
[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。
广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。
公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。
情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。
因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。
公益广告中的道德诉求
公益广告的主要内容都是以抽象 的、概念性的、影响人们
意 识 为主 。正 足 因为 如 此 ，公 益 广 告 所 传 播 的 这种 抽 象 性 意 识
形态与其他类 型广 告相 比难度更大 ，要想让受众更好的来记忆
为 了唤起人们的道德意识 ，改善我们赖 以生活 的环境 ，更 理解广告 内容 并形成 实在 的社会效应 ，对公益广告来说，面 临
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公 益 广 告 中 的 道 德 ｆ学学院 ； 南 新乡 ４ ３０ ） ； ＂ Ｉ － ＂ ３ ５ ０ ０
中 图分 类 号 ： ８ Ｂ２ 文 献标 识 码 ： Ａ 文 章编 号 ：１０ — ２ Ｘ ２ １） ９ ０ ４— ２ ８ ９ ５ （０ ０— ０ ５ ０ ０ １
在 全球 讲环 保 的大 环境 下 ，公 益广 告 运用 其 自身 的特 点 担负
了，爱护公共设施 ，唤起公共道德是中国公益广告的社会责任。
三 、 公 益 广告 道 德 诉 求 的 困境
起宣传公益行为，使人们在反思中呼唤道德与人性 的回归，呼唤 人与社会 ，人与 自然的和谐发展，它越来越受到伞社会的关注 。 二 、公益广告中伦理道德观念 的表现
二 是 制 作 水 平 低 ，传 播 平 台 少 。 公 益 广 告 虽 然 画 而 优 美 ， ‘
绳 网，字幕 “ 二关 小心落 ‘ ’ 第 网” ，画面三 ： 女孩拿着弹 弓 小 语 言感 染 力 强 ，但 制 作 水 甲 较 低 ，传 播 台少 ， 并 不像 商业 广 在对面 墙上的盗版、作弊、欺诈 、食言 、假钞 ，字幕一 “ 第三 告火成本 的投 入，传播平 台也不愿传播这种没有， 告收入的公
关 坚 决 打击 ” ，字 幕 二 “ 击 还 在 进 行 中… … ” 攻 。这 则 公益 Ｊ 告 益』 ， 此 ，我 们 也 只 能 从 有 限的 几 个 台看 到 有 限 的 几 则 公 告
代言人诉求广告案例
代言人诉求广告案例
一位代言人的诉求广告案例可以是：
产品广告：代言人在广告中呈现产品的优点，诉求是使消费者对该产品产生兴趣并购买或使用。
例如，苹果公司曾聘请著名演员约翰尼·德普作为iPhone广告的代言人，通过他的形象和
演技来展示iPhone的先进功能和时尚魅力，诉求是让消费者
相信他们购买iPhone可以拥有同样的品质和风格。
公益广告：代言人在广告中呼吁公众参与某种公益活动或关注某个社会问题，诉求是让人们加入到改正或关注该问题的行动中。
例如，奥斯卡得主莱昂纳多·迪卡普里奥曾担任联合国环
境规划署（UNEP）的“地球之友”代言人，他在广告中通过讲
述气候变化对地球造成的威胁，诉求是让人们支持环保行动、减少碳排放。
品牌形象广告：代言人在广告中展示出某个品牌的核心价值观和形象，诉求是让消费者与该品牌产生共鸣，并潜移默化中建立品牌认同感。
例如，运动品牌耐克曾邀请篮球巨星迈克尔·乔丹担任品牌代言人，展示他的优秀篮球技术和顽强精神，以诉求人们在面对困难时也能坚持追求个人目标，并让耐克成为他们的首选运动品牌。
注意：本回答中提及的品牌和人物均仅作为示例，并不代表实际的广告合作。
浅析公益广告的创意诉求
在 艺术创作 中， 品高度 的社会 责任感来 源于设 计师 的文 作 化 涵养 ， 而其承 载方 式为创 意作 品的艺术表 达。作 为公益广 告 的设 计者 ， 创作 出有 益于 民族发 展和社会进 步 的艺术作 品是 我 们 的职 业使命 ， 因此 ， 我们 要 密切 关注 和探查 社会 上 的点 点滴 滴 ， 精简 、 用 独到 的设计语言 为净化社 会环境 、 升民众素养 尽 提
２ ０ － ８ ０ ３ ０ －１ ４．
［］ ２ 张雄飞． 浅谈报纸公益广告 的表现力． 甘肃 日报 ，０ ０ — ９ ２ １ — ９ ２． ０ ［］ ３ 门德来． 公益广告创意探胜． 唐都学刊 ，０ １ Ｓ ． ２０ （１） ［］ 汉华． 公 益广 告 的特 点及 其创 作． 业 科技 与发 展 ，０ ４温 论 企 ２ １ ０
一
说教 或对事物简单 的解读 。而真正优秀 的公 益广 告能利用各种 艺术 手法， 运用准确 而生动的艺术语言 ， 将深 刻的思想 内涵融入
生动感人 的艺术形象 之 中， 把一个观 点或概念 用一 目了然的形
式呈现 出来 ， 楚地表达广 告背后 的真正意义 ， 而打 动公众 、 清 从
影 响公众 。例如 ， 曾经有一幅关于节约用水 的主题公 益广 告， 画
求。
节 中， 一个告诫 人们 不要 抽烟 的公益广 告 ， 有 它讲述 了一个 故 事： 当孩子失去父母后 ， 他会是 怎样 的？用这种极 端的案例 请抽 烟 的朋友三 思。这则公 益广告 成功地挖掘 了人们 的情感 世界 ，
充分发挥 了受众的想象力和 内心 的判 断力。
关键词 ： 公益广告 创意 社会 责任感 生活洞察力 艺术表现 力
一
结语
综观 国内外众 多的公 益广 告， 我们不难发 现只有那 些思想 深邃 、 意独特 、 创 表现力极 强的广 告作 品才能达到更好 的沟通效 果， 能影 响、 才 改变人们 的观念和 生活。一则好的公益广告是思 想性、 艺术 性和观 赏性的高度统一 ， 是设计师综合素养 的完美体 现。设计者 的文化 素养 、 艺术修养 、 业能力 、 学感 悟 以及 兴 专 美 趣 爱好等 ， 不仅 对 自身表 现意识 的形 成 、 创意水平 的提高 、 情感
电视公益广告的诉求方式研究
电视公益广告的诉求方式研究作者：赵娟来源：《西部论丛》2018年第01期【摘要】电视公益广告，要传播的是一种人們并不陌生的观念，对广告创作而言，其内容的诉求方式比内容本身更重要。
因此，电视公益广告更需要运用恰当适度的诉求方式实现公益目的，从而真正发挥出其“社会公器”的作用，体现出其“公益性”的本质特征。
笔者就以情感诉求、理性诉求为主，对电视公益广告的诉求方式进行一下探索研究，希望对促进我国电视公益广告的发展做出有益贡献。
【关键词】电视公益广告诉求一、前言激发产品消费者购买行为为是电视商业广告的目的，促使消费者采取购买行动是电视商业广告的诉求。
同诉诸经济效益，旨在提高产品的声誉和销量的商业广告相比，电视公益广告作为众多广告类型中的一种，其本质特征在于其“公益性”，传播某一观念是它的目的，促使广大社会公众知晓、认同某一公益观念，并自觉贯彻到个人行为中是它的诉求。
电视公益广告作为各种观念载体的“社会公器”，为了能够使受众思想认知和行为方式等方面发生隐性或显性、短期或长期的影响或变化，通过电视这一现代媒介，电视公益广告诉诸受众的视觉、听觉、知觉、注意等各个方面的身体和心理机制，借助独特的创意和构思，把属于有利于公众的各种价值观念传播给受众。
电视公益广告在当今社会各层级的各宏观和微观等诸多方面都发挥推动社会健康发展的“公益性”作用，作为一种“社会公器”，为了能够使其成为广告中的“精英”，成为艺术元素集合的化身，它以独特的诉求方式作为表达观念、传达信息的外壳和工具，二、电视公益广告情感诉求（一）情感诉求现代社会电视公益广告中最被看中的一种诉求方式是情感诉求，情感诉求越来越受到广告研究和创作人员的关注电视公益广告的情感诉求，传播的情感诉求在关于说服的理论中，被作为一个很基本的，但又是十分重要的问题。
1、情感一般说情感不同于情绪，在西方心理学中，并未作出严格区分，有时都使用feeling表示，但是具体来说，情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容，二者的关系密切相联。
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广告诉求方式研究——以公益广告为例
摘要：公益广告中的诉求可以帮助公益广告针对特定的受众群体，运用恰当的表达方式，达到良好的公益宣传效果。
本文就以公益广告中诉求方式为研究内容，通过对各类诉求方式的分别研究，找出我国现阶段公益广告诉求方式中存在的问题，写出一点见解。
关键词：广告诉求方式理性诉求情感诉求情理结合诉求公益广告
广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。
广告诉求方式的基本形式可以分为功能诉求和情感诉求。
随着社会文明的进步，又出现了功能情感兼顾式的诉求等等。
本文以公益广告为对象对各类诉求方式进行研究，并找出存在的问题，提出一些意见。
一、公益广告中的诉求方式
广告诉求就是广告与消费者的沟通。
要使广告达到有效的诉求目的，就必须明确诉求对象，诉求信息，找到合适的诉求方式。
（一）诉求方式的概念
广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。
公益广告推广的是有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识。
它推销的不是商品，而是观念。
可是，面对众多的公益广告，有的如过眼云烟，稍纵即逝；有的却给人启迪，耐人寻味。
如何设计制作出让受众易于理解和接受、产生良好社会效果的公益广告呢?
公益广告中的诉求方式一般有三种：
1.理性诉求方式的运用
理性诉求方式是最早广告中运用的诉求方式，简明扼要的说明方式使得广告产品的优点一目了然，能够被受众很容易接受，能够使受众产生潜意识的产品优质感。
2.情感诉求方式的运用
情感诉求方式在如今的广告中起到越来越重要的作用，有时候简单的平铺直叙可能无法使受众得到心理的撞击，无法使受众对这个行为有深刻的认同感，也就无法达到广告的宣传效果，这时候就需要能够触摸到受众心底的广告，让受众在看广告的瞬间有强烈的震撼感，让他认识到自己该怎样去做，让受众完全地认同广告所传达的信息。
3.情理结合的诉求方式的运用
社会文明的脚步不断向前迈进的过程中，广告诉求方式的形式也变得多样化了。
情理结合的诉求方式在当今的广告中运用的越来越多，更多的人们开始认为这种诉求方式所表达的内容更容易让人接受，它不仅仅是通过理论告诉你就应该这样做，也不是仅仅从情感方面让你认可它，这种情理结合的诉求方式相对的减少了人们对纯理性与纯感性的广告诉求方式的不满，能够从受众的内心深处唤起他们对产品和服务的认可，达到一个比较好的宣传效果。
二、我国公益广告诉求方式中应注意的问题及对策
全国性的公益广告在中国出现只有十五年，尚处在发展阶段，无论在创作经验、资源安排方面均有待进一步改进和提高。
在这种环境下，公益广告诉求方式中存在的问题更是需要进行深入的研究。
（一）公益广告诉求方式中存在的问题
1.广告创意过于平淡
中国的公益广告受到中国人性格特点的影响，无论是何种形式的公益广告，都是以“平静”，“祥和”的心态去表达广告所要传达的信息，这与中国人自己两千年来的礼教思想影响是分不开的，但是这种“平淡”的广告与在社会中所要引起的效果的初衷是背道而驰的。
这样的文案平淡无奇，只能起到说理的作用，但对于受众到底起到多少影响，多大影响，也就可想而知，这些文案是无法给人一种心灵上的震撼，自然也就无法达到预期想要达到的效果。
2.不同诉求方式的制作成本
中国商业广告的恢复已有30余年，而公益广告却起步较晚，无论创意还是制作水平，与先进国家相比存在一定差距，尤其缺乏有震撼力、感染力的作品，而这些问题的出现主要与公益广告的获利能力低有关系。
不同诉求方式的公益广告所需要的制作成本是不同的，越是能起到好的宣传效果的公益广告，制作费用就越高。
因为公益广告的获利能力较低，所以很多好的设计师和制作室都无法注入大量精力和资本来进行公益广告的创造，单单凭借国家在公益广告创作方面的资助是远远不够的，必须还要借助社会的力量。
（二）解决的方法
1.针对公益广告过于平淡的问题
要解决当前我国公益广告震撼效果不强，说服力不够的缺憾，就是要改变我们的传统设计观念。
对于正面的、积极的公益宣传广告，我们可以采用积极的说教方式，利用温馨的画面，温软的语言，使受众在愉快的环境和心情下接受广告的宣传内容。
但是，对于那些负面的行为，我们可以多学习国外公益广告的做
法，采用恐惧式的诉求方式，因为事实证明，适当的恐惧式诉求方式在负面的公益广告中能够产生很好的宣传效果，能够很快地实现公益广告的宣传目的，是值得采用的。
2.针对不同诉求方式公益广告制作费用不同的问题
公益广告毕竟是为社会服务的一类非盈利性广告，所以社会有责任承担这个创作所需要的开支，在这方面，创作单位可以采用与企业合作创作的方式，这样子企业可以很好地宣传自己的公益形象，创作人员可以很好地创作公益广告，是个双赢的解决方案。
这样依靠社会各方面的力量，就可以弥补因获利能力低而无法出现好的公益广告作品的现象。
公益广告是为公益活动公益事业提供传播服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具。
好的公益广告在社会公益活动中有着不可估量的作用，而诉求方式是广告中的精华，所以诉求方式研究的重要性不言而喻。
参考文献：
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[2]乔炎林. 浅析广告的情感诉求.中国广告传播研究网．2003
[3]单春樱. 广告语篇中的情感诉求. 云南师范大学学报．2003
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[5]高志宏，徐智明著．广告文案写作．中国物价出版社．2002
[6] Krishnan H S,Chakravarti D.A Process Analysis of the Effects of Humorous Advertising Executions on Brand Claims Memory.Journal of Consumer Psychology．2003。