浅谈城市形象广告语的错乱与反正

日期：2010-12-16 14:50:30 来源：中国城市发展网

近年来，国内众多城市都通过请专家策划或公众征集等办法，有了自己的营销口号，这体现了品牌形象的识别已被城市管理者们重视，也从一个侧面说明，中国的城市也像工业品一样进入了营销时代。

城市形象口号的概念

城市形象口号又叫城市营销口号、城市形象广告语。指通过精炼的一句话或一个词向公众来传播城市的某一独特卖点，比如历史、文化、价值观、发展方向等。对内，有利于提高城市居民的思想、文化、道德水平等软件建设;对外，可宣传、推介城市，提高城市知名度，吸引更多的人来投资兴业、旅游观光。

城市形象口号的现状

目前，我国很多大中型城市都已拥有了自己的形象口号，不少县，以及大城市的某一区也正在酝酿形象口号。比如，中国最大的城市上海的形象口号是：“上海，精彩每一天”;西南重镇重庆的形象口号是：“没到过重庆，不了解中国”;北京市密云县的形象口号是：“休闲

之都，生态密云”。

附：中国部分城市形象口号一览表。

城市形象口号

北京新北京新奥运

上海注重提升城市软实力

天津做中国的金融创新基地

哈尔滨适宜创业、适宜人居、适宜人的全面发展

沈阳活力之都

石家庄现代化魅力型区域中心城市和“沿海强省”省会城市乌鲁木齐亚心之都、国际都市、商旅名城、宜居城市

兰州文化兰州

西宁中国夏都

西安建设人文西安、活力西安、和谐西安

银川西北地区最适宜居住、最适宜创业的现代化区域中心城市

郑州打造“大郑州都市圈”

济南让泉城走想世界，让世界了解泉城

太原晋商之都不锈钢城

重庆市世界的重庆，永远的三峡

广州市一日读懂两千年

福州市福山福水福州游

昆明市昆明天天是春天

南宁市绿城寻歌壮乡情

银川市塞上明珠，中国银川

长沙市多情山水，天下洲城

成都市成功之都，多彩之都，美食之都桂林市桂林山水甲天下

苏州市人间天堂，苏州之旅

无锡市太湖美景，无锡旅情

大连市浪漫之都，中国大连

宁波市东方商埠，时尚水都

厦门市海上花园，温馨厦门

深圳市深圳---每天带给你新的希望

珠海市浪漫之城，中国珠海

汕头市海风潮韵，世纪商都

三亚市天涯芳草，海角明珠五指山市不登五指山，不算到海南曲阜市孔子故里，东方圣城

东营市齐鲁神韵，豪情山水日照市游山登五岳，赏海去日照

威海市拥抱碧海蓝天，体验渔家风情咸阳市中国金字塔之都---咸阳

宜昌市金色三峡，银色大坝，绿色宜昌承德市游承德，皇帝的选择邯郸市游名城邯郸，品古赵文化洛阳市国花牡丹城---洛阳

焦作市焦作山水，人间仙境登封市中国少林武术之乡---登封

三门峡市文化圣地，天鹅之城

南通市追江赶海到南通

常熟市世上湖山，天下常熟

嘉兴市水都绿城，休闲嘉兴

富阳市富春山水，孙权故里

龙岩市福建西部风情

漳州市水仙花的故乡

三明市走进多情山水，拥抱绿色三明

武夷山市东方伊甸园，纯真武夷山中山市伟人故里，锦绣中山

梅州市千色客都，中国梅州

肇庆市肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦江门市侨乡山水风情画

惠州市名山秀水惠州游

河源市绿色生态河源游

揭阳市揭阳古邑风情游

阳江市海天动情阳江游

云浮市奇山异水云浮游

但，纵观这些城市的形象口号，不难发现这些形象口号在创作上可以

分成以下四类：

一、相互照搬型。珠海市：“浪漫之城，中国珠海”;大连市：“浪漫之都，中国大连”。前者是南国滨海城市珠海的城市形象口号，后者是北国海滨城市大连的城市形象口号。真可谓“如雷贯耳，如出一辙”，“城”和“都”到底有哪些区别?两个城市先后在CCTV—4播放城市形象广告，真不知道观众看了是记住了哪儿个。类似于这种相互照搬型的城市形象口号还有成都：“休闲之都，东方伊甸园”;武夷山：“东方伊甸园，纯真武夷山”等等。

二、文字游戏型。文字游戏型城市形象口号主要是指那些城市形象口号读上去或听上去倒是朗朗上口，但认真一思考却发现丝豪没有表达出城市的个性、魅力、特点。比如，江苏南通市：“追江赶海到南通”;广东肇庆市：“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”; 福建三明市：“走进多情山水，拥抱绿色三明”。无论是多情山水，还是山水美

如画都是模糊的表述。