从国内外比较看中国展览业的发展特点_周常春.pdf
展览现状
展览现状现代展览业经过一百多年的发展，到20世纪80年代以后随着经济全球化的发展和各国经济发展水平的提高，不但日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要载体，成为一个重要的新兴服务产业，出现了高速的增长，而且发生了一系列革命性的变化，呈现出专业化，品牌化，规模化和国际化趋势。
从20世纪90年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。
展览业在我国取得了长足的发展。
随着展览会这一新的市场营销形式在国内的迅速普及和被接受，国内各行业公司的参展热情也随之提高。
同时，办展机构为了扩大展览会的规模，充分发挥国内外同行的交流作用，也将招展目标进一步扩大到了广大国内的行业企业，为积极鼓励国内厂家公司参展，价格制定充分考虑到国内参展公司的承受力，随即出现了与国内经济状况相适应的中方参展价格。
据展览英才网数据显示，80年代末，国外参展费用基本保持在3000～3300美元/标摊之间，而中方价格每个标摊仅在4000元人民币左右。
从调查数据看，中国展览业现状具有五大特点：展览项目持续增长，数量扩张明显；展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施；展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈；展览地区集中程度高，经济发达地区领先；展览直接收入增长缓慢，社会经济效益驱动。
未来若干年内，中国展览业将呈现六大发展趋势：市场总量快速增长；产业化进程加快；专业化比重增加；项目数增速放缓；展馆面积继续扩大。
全国大多省份以区域展为主，品牌展将集中在经济发达的大城市。
中国是个地域广阔的国家，各地经济发展不平衡，各地有自己独有的工业，各地有不同的需求。
今后十年，预计不同类型的代表性展览会将分布在北京、上海、广州、天津、大连、成都等城市。
珠海、深圳、厦门、昆明、常州等将举办一些有代表性的特色展览，据此布局将形成中央级全国性专业展和地方级地域性展会，展览市场将逐步形成合理的布局。
IT将更深入到展览的组织、扩展、管理及服务水平，促使企业管理进一步规范化、科学化，促使信息畅通，应引起我们充分的重视。
中国与意大利会展行业比较研究-精选文档
小规模的尝试。
（3 ）范围小 此阶段我国还没有真正的与国际接轨，
我们的会展业在各个方面还与国际上存在一定的差距， 我国举办会展的地方也只是几个比较大的城市而已。
中国会展业各发展阶段特征
2起步阶段 1951年3月，新中国第一次参加德国的“莱比锡春季博览会”，这标志着中国会展业起步阶段的开始。 此阶段的特征主要有以下几个方面： （1）数目多 此阶段我国举办的出国展以及接 待的来华展明显增多，积累了一定的经验，促进
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1862 年 伦敦世界 博览会中 国展区照 片。
我国参加世界博览会的状况
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 从1982年起，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计10次组织中国馆参加了世界博览会。即： 1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会； 1984年美国新奥尔良“水源”世博会； 1985年日本筑波“科技”世博会； 1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会； 1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会； 1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会； 1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会； 1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会； 2019年葡萄牙里斯本“海洋——未来的财富”世博会； 2019年日本爱知“爱 地球”世博会。 其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。 另外，据统计新中国共参加过15次各类世博会，它们分别是： 1982年美国诺克斯威尔世博会， 1984年美国新奥尔良世博会， 1985年日本筑波世博会， 1986年加拿大温哥华世博会， 1988年澳大利亚布里斯班世博会， 1990年日本大阪世界园艺博览会， 1992年西班牙塞维利亚世博会， 1992年意大利热那亚世博会， 1993年韩国大田世博会， 2019年加拿大魁北克世界园艺博览会， 2019年葡萄牙里斯本世界博览会， 2019年中国昆明园艺世界博览会， 2000年德国汉诺威世博会， 2019年日本爱知世博会， 2019年中国上海世博会。
我国会展业发展现状及发展趋势
我国会展业发展现状及发展趋势会展业是指通过各种展览和会议展示、宣传、交流和推销各种商品、服务、技术和管理经验的一种经济活动。
随着经济的发展和市场的不断扩张，我国的会展业也在不断壮大。
本文将围绕“我国会展业发展现状及发展趋势”进行阐述，分步骤介绍。
一、我国会展业的现状1、规模不断扩大自我国改革开放以来，会展业得到快速发展。
根据全国会展行业统计数据显示，我国会展业的规模不断扩大。
2018年，全国共举办国际性、国内性和地方性展览会5100多场，展览面积达到了2400余万平方米。
2、地域分布较为集中我国的会展业地域分布较为集中，主要集中在一线城市和沿海城市。
其中北京、上海、广州和深圳是我国会展业的四大中心城市，这些城市占据了我国会展业的多数份额。
3、国际化程度不断提高我国的会展业国际化程度不断提高。
随着“一带一路”战略的实施，越来越多的国际会展活动在我国举办。
同时，我国企业也积极参加世界各地的会展活动，促进了我国会展业国际化程度的提高。
二、我国会展业的发展趋势1、数字化、智能化成为主流近年来，随着5G技术的应用和数字经济的兴起，我国的会展业也不断朝数字化、智能化方向发展。
数字展览、虚拟现实和人工智能等技术的应用，使会展会议更加高效、智能化、节能减排，成为未来的主流。
2、绿色环保成为共识随着全球环保意识的增强，绿色环保成为了全球发展的共同目标。
我国的会展业也将绿色环保作为重要的发展方向。
自愿参与绿色展会认证、推广低碳、节能设备和材料、建设绿色展馆等举措，使我国会展业更加环保、可持续发展。
3、地区分布趋于均衡为了促进区域经济的发展，我国将通过加大对中西部地区的支持力度，使会展业地区分布趋于均衡。
同时，一些地方政府也通过优惠政策和投资吸引企业举办会展活动，促进地方经济的发展。
三、结语会展业作为文化产业的重要组成部分，已经成为推动经济增长的重要引擎之一。
我国的会展业在快速发展的同时也面临着新的机遇和挑战。
未来，随着技术的进步和市场的变化，我国的会展业潜力无限，必将成为中国继制造业、金融业之后的第三个支柱产业。
我国会展业发展的现状及特点
我 国会展业发展的现状及特点
张 璇 中 共海 口市委 党 校 ５ ７ ０ ２ ０ ８
摘要 ： 我 国会 展 业在 改革 开放 后 获得 了极 大 发展 ， 创造 了巨大 的经 济效 益和 社 会 效益 ， 成 为 了国 民经 济新 的增 长点 。 目前我 国会 展 业正 呈现 出发展 速度 极 快 、规模 化、规 范化加 强、会 展 设施 不 断完 善、主 办者 多元 发展 及 技 术含量 高的新 特 点。 关 键词 ： 现状； 特 点
三 我 国会展 业 的发展 正呈现 出新 的特点
进入 新世纪后 ， 全球 会展业焦点转向了亚洲。 中国拥有丰富 的旅游资 源和 雄厚 的经济 实力 ， 是亚 太地 区最具潜力 的会展 市 场。我国会展 业正呈现出以下新 的特 点： １ ． 我 国会展业 发展 速度极快 ， 会展 数量 、规模 等持续扩大 ， 大 中小型城市会展业齐头并进 ， 共 同发展成 为中国会展业的新特 色。与发达国家相 比， 中国会展业差不多落后 了ｌ Ｏ ０ 年， 但是 自改 革开放 以来 ， 中国会展 业以 “ 赶英超美”之势追赶上 了发达 国家 百年的发展历程。 目前 ， 我 国已基本 形成 了环渤海 、长三角 、珠 三角 、东 北以及 中西部 等五大会展经济 产业带框架 。从２ ０ 世纪 ９ Ｏ 年代 以来 ， 我 国会展业发展迅速 ， 根据统计 ， 我 国会展业 的年增 长速度 达到２ ０ ％以上 ， 大大高 于我 国国民经济总量 的增长 ； 有各
我 国会 展 业在 区域 分 布 上 ， 基 本 形成 了分 别 以北 京 、上 海 、广州 、大 连、成都 、西安、 昆明为会展 中心城市组成 的环 渤 海会展经济 带、长三角会 展经济带 、珠 三角会展经济带 、东 北 会展经济带 及 中西部 会展 城市经济带 等五大会展经济产 业带 框架 。 ，
中国会展业现状PPT课件
2.出国展览克服危机影响，总量实现平稳上升
与国内展览相比，出国展览受到国际经济形势的影响更 为直接，但国际市场对中国商品的刚性需求以及境外知名 展览会的品牌效应，高水准的专业观众组织水平，使得中 国企业对于出国展仍然有较强的需求和较大的发展空间。 新兴经济体和广大发展中国家越来越受到中国参展商的重 视。2012年，我国共实施出国办展约1500项，比2011年 增加了150项，展出面积近70万平方米，同比增加10万平 方米，参展企业5万家。出展项目规模平稳上升；参展地 域分布相对稳定，欧美市场仍占主导地位，新兴市场发展 迅速；行业分布方面，机电产品类的展览项目所占比例上 升；自办展和品牌展效果进一步提升。
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7.政府对会展经济的支持力度加大
近几年，在国内外经济增长低迷的情况下，展览业在促 消费、扩内需的过程中受到了前所未有的重视。各级政府 都在政策、硬件设施、人才培育等方面加大了对展览业的 支持。商务部在《关于“十二五”期间促进会展业发展的 指导意见》中指出，把会展业培育成我国现代服务业的战 略先导性产业;北京市、武汉市、南京市、成都市等多个 城市均分别出台了“十二五”会展业发展规划和行动计划。 同时，各地政府重视健全会展业的组织机构，据不完全统 计，目前全国各地设立会展管理机构的省市已达50多家， 成立会展协会的也已达50多家。其次，全国不少地区的政 府都设立了发展会展业的基金，数额从几百万到几千万不 等。
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6.会展经济在我国克服世界金融危机中发挥了重要作用
从2008年起直至今日，世界经济还没有完全从金融危机的 阴影中走出来。这期间，我国会展经济与商品展销相结合，与 各地的节庆活动相结合，与招商引资相结合，对我国刺激内需， 拉动消费，摆脱金融危机的影响起到了不可估量的作用。例如， 为了刺激国内消费，商务部有关部门，将许多外销产品转到国 内，为此在全国各地举办了多场以外销产品为主题的展会，取 得了很好的效果。一方面繁荣了国内市场，另一方面又为因金 融危机影响滞销的出口产品找到了 销路。
中国会展行业概况研究-行业竞争、经营模式、发展趋势及外部因素
中国会展行业概况研究-行业竞争、经营模式、发展趋势及外部因素（二）行业竞争1、行业竞争格局从全球范围来看，欧美发达国家在国际会展业的竞争中占据绝对竞争优势，大多数发达国家拥有开展会展活动的良好基础，办展经验丰富，品牌展会众多，会展业竞争力强。
而发展中国家的会展产业相对于发达国家在行业管理体制和企业运作机制上仍存在明显差距，产业国际竞争力相对缺乏。
欧洲会展企业整体实力雄厚，德国、英国、法国、意大利等国家的会展企业出现了国际化、大型化、集团化的发展趋势，通过在海外设立办事机构、子公司或合资公司为全球各国及地区提供会展全方位服务；并不断开展跨区域、跨主题的同行业兼并重组，行业集中度及品牌影响力持续提升。
相对国际会展行业中知名会展企业占据主要市场份额，国内会展行业目前市场集中度仍然相对较低，大部分会展企业仅有1到2个会展项目。
在行业主要企业中，中国对外贸易中心（集团）等国有会展企业历史悠久实力较强，举办会展项目涉及的行业分布较广，经营范围涵盖上游展览馆运营环节，并已开始尝试境外自主办展向国际市场发展，因此在行业中占据领导地位。
民营会展公司抓住行业发展机遇，在部分细分行业或新兴产业中举办的会展项目逐渐形成了较强的影响力，位居行业第二梯队。
自2004 年商务部首次允许外资会展企业在中国办展招商以来，国内会展业开始受到国际会展龙头企业的冲击。
2008 年后，受金融危机的影响，发达国家会展市场出现萎缩，越来越多的国际会展企业通过设立办事机构、子公司或合资公司等方式进入中国并抢占高端市场，对尚处于快速成长期的国内会展企业形成较大的竞争压力。
2、行业市场化程度中国会展业发展早期由政府主导，这种模式在行业发展初期对推动社会经济发展发挥了重要作用。
但随着经济及现代会展业的不断发展，政府主导型的发展模式越来越难以适应会展行业发展需求。
随着政府不断简政放权，政府、协会商会、会展企业各个主体职能进行重新定位，一方面表现为加大政府向社会购买服务的力度，建立政府办展退出机制；另一方面表现为建立符合市场机制的竞争环境，引导会展行业健康有序发展。
会展行业报告文献
会展行业报告文献会展行业是指通过举办展览、展示、会议等方式，为企业和个人提供交流、合作、推广和宣传的平台。
近年来，随着全球经济的发展和国际交流的增加，会展行业得到了迅猛发展。
本文将对会展行业的发展现状、市场规模、发展趋势以及影响因素进行深入分析。
首先，从发展现状来看，会展行业已成为全球经济发展的重要组成部分。
据统计，全球会展市场规模已超过1万亿美元，年均增长率达到10%以上。
各国纷纷加大对会展行业的投入，推动会展业的发展。
在中国，会展行业也呈现出蓬勃发展的态势，成为拉动经济增长的重要力量。
其次，从市场规模来看，会展行业的市场规模不断扩大。
随着全球经济一体化的进程加快，各国之间的交流与合作日益频繁，会展行业的市场需求也在不断增加。
特别是在互联网、人工智能等新技术的推动下，会展行业的市场规模得到了进一步扩大。
再次，从发展趋势来看，会展行业呈现出多元化、专业化、国际化的发展趋势。
随着社会经济的不断发展，人们对会展活动的需求也在不断提升，会展行业的发展呈现出多元化的特点。
同时，会展行业也越来越注重专业化，各类专业展会层出不穷。
另外，国际化是会展行业的重要发展趋势，越来越多的国际展会在全球范围内举办，促进了各国之间的经济交流与合作。
最后，从影响因素来看，会展行业的发展受到多方面因素的影响。
首先是经济因素，全球经济的发展水平直接影响着会展行业的发展。
其次是政策因素，各国政府对会展行业的支持政策也直接影响着会展行业的发展。
再次是技术因素，新技术的不断应用为会展行业的发展提供了新的动力。
最后是市场因素，市场需求的变化也直接影响着会展行业的发展方向。
综上所述，会展行业作为全球经济发展的重要组成部分，市场规模不断扩大，发展趋势多元化、专业化、国际化，受到多方面因素的影响。
未来，随着全球经济的不断发展和国际交流的不断加深，会展行业将迎来更加广阔的发展空间。
会展行业发展现状
会展行业发展现状随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，会展行业在近年来迎来了快速的发展。
会展行业是指通过展览、展示、交流和推广等手段，促进企业及其产品的宣传和推广，达到商业合作的目的。
以下是会展行业目前的发展现状：1. 市场需求增加：随着企业规模扩大和市场竞争的加剧，企业越来越重视品牌宣传和产品推广。
会展作为一种有效的营销活动方式，逐渐受到企业的青睐。
越来越多的企业选择参加各类专业展会，以展示企业实力、拓展市场和促成商业交流。
2. 展览规模扩大：随着参展企业数量的增加，各类展览的规模也在不断扩大。
不仅展览面积增长，展品数量和种类也在迅速增加。
同时，各类展览也在不断推陈出新，提供更多元化和专业化的展品和服务，满足不同企业和个人的需求。
3. 技术应用推动发展：会展行业利用现代科技手段的应用也在不断发展。
如智能展览馆、虚拟现实技术、大数据分析等，使展览更具互动性和体验性。
此外，线上展览和线下展览相结合，通过互联网和移动技术，拓展了展览的影响力和观众群体。
4. 行业协会推动规范化发展：为了促进会展行业的健康发展，行业内成立了一些专业的协会，如中国会展协会、中国展览馆协会等。
这些协会致力于推动行业的规范化和标准化，提高会展服务质量，促进企业间的交流与合作。
5. 国际化发展趋势明显：随着全球经济的一体化，国际会展合作也愈发密切。
越来越多的国际展览进入中国市场，同时中国企业也积极参与国际展览。
这种国际化的发展趋势有助于促进各国会展业的互利合作和交流。
总的来说，会展行业在市场需求、展览规模、技术应用、行业规范以及国际化发展等方面都取得了显著的进步和发展。
随着科技的不断进步和社会经济的发展，会展行业将继续迎来新的机遇和挑战。
（完整版）中国会展行业现状与问题分析
（完整版）中国会展⾏业现状与问题分析中国会展⾏业现状与问题分析⽂秘1201班-郭连英第⼀章会展⾏业概述1.1 会展业相关介绍1.1.1 会展业的定义会展是指会议、展览、⼤型活动等集体性活动的简称。
其概念内涵是指在⼀定地域空间，许多⼈聚集在⼀起形成的、定期或不定期、制度或⾮制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、⼤型会议、体育竞技运动、⽂化活动、节庆活动等。
会展是指围绕特定主题多⼈在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；⼴义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。
会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展⽰会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。
1.1.2 会展业的作⽤会展具有强⼤的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济⼀体化等。
⼀、联系和交易功能会展孕育巨⼤商机，具有联系和交易功能。
会展的联系沟通作⽤⾮常明显：联系量⼤、联系⾯⼴、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。
通常在短短⼏天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个⾏业或市场的⼤部分客户，可能⽐登门拜访等其他常规⽅式⼀年甚⾄⼏年所接触的客户还多。
展会参加者在专业展会上可以接触到⾏业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、⽤户等与⼰相关的各种⾓⾊的⼈，其中不乏决策⼈物、关键⼈物，形成的⼈际联系质量⾼。
会展的环境氛围典雅，有利于进⾏⾼质量的交流。
通过商品或科技成果的会展，使供需双⽅充分了解对⽅的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双⽅达成商务合同，因此会展市场孕育了⽆限的商机。
在新加坡举⾏的“2004年亚洲航空展”，单是公布的部分交易额就达到了35.2亿美元。
⼆、整合营销功能会展作为企业之间的⼀个有效的营销平台，为企业展⽰产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作⽤，会展在企业市场营销战略中的地位⽇显重要。
中国会展经济发展解读
中国会展经济发展解读摘要:会展业和会展经济在国外一些经济发达的国家已经发展得非常成熟了,而在中国则是方兴未艾。
本文从会展业和会展经济的概念和特性出发,阐述了中国会展经济的发展现状,对中国会展经济发展中存在的问题作了一个初步分析,并提出了一些建议。
关键词:会展经济;会展业;旅游业会展经济既是一个国家经济发展和科技发展的“晴雨表"，也是经济发展的助推器，会展行业可以带动旅游业、交通业、餐饮业、酒店业和广告业等很多行业的盈利，随着会展行业在全球的蓬勃发展，整个会展经济市场更加专业化、规模化，并且高度信息化和市场化，会展行业为经济和市场引流，这对中国这个有着巨大市场潜力的国家来说，几乎是必然的核心经济形式，近你那里我国展览行业迅速发展，成为了展示市场和经济的最大平台，2021年中国境内共举办展览5497场，较2020年增加了89场，同比增长1.65%，虽然与2020年相比涨幅不大，但总规模及净规模皆有大幅增长，预示着中国境内线下展览正在有条不紊的恢复中。
目前，国际会展业的重心从欧美向亚太新兴经济体转移，这是当前全球会展业发展的大趋势，在二十一世纪的今天，尤其是在常态化疫情防控的特殊时代背景下，会展企业要基于国家发展大战略，搭建高端文化与技术交流平台，文化与技术交流是现代会展的灵魂，会展企业主动作为，打造高端国际文化交流与技术合作的平台，是新时代赋予的重要使命和发展方向，近年来国家战略对展览业的影响逐渐加强，疫情迫使很多新兴领域的科技不断发展，给整个会展行业带来新的可能性和更强的动力，更多更深层次的跨界展示在不断加强，资本市场也在期待着会展行业的新时代，未来的十年里，会展行业会迎来巨大的变革，这直接影响着原有会展人才输出的模式和内容，各行各业的品牌以及国内各大艺术院校都应该做好准备去应对即将到来的行业巨变。
1存在的问题1.1 人们对会展经济的认识不够。
会展经济在中国是新近才出现的概念,国内大多数人对其了解不够,更加谈不上对其进行深入的认识了。
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2007 /05 总第 361期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH 文章编号 :1001 - 148X (2007) 05 - 0039 - 06 从国内外比较看中国展览业的发展特点
周常春1 , 程 旭2 (1. 昆明理工大学管理与经济学院 , 云南昆明 650093; 2. 中山大学管理学院 , 广东广州 510275;)
摘要 :通过比较国内外展览的发展情况 , 从场馆发展和展会发展方面总结了中国展览业的特点 。从展 馆发展看 , 现阶段中国展览业具有以下特征 :展览面积飞速增长, 但出现结构性失调 ;二级会展城市 的展馆建设步伐明显加快;地方政府对展览中心承担外部正效应的期望增强 ;展馆建设出现非理性特 点;政府是展馆所有权的主要投资方和所有者 , 展馆经营模式以官营和半官营为主要形式。从展会发 展看 , 具有以下特征 :展会总量飞速增长的同时, 展会举办地的分散化趋势明显;场馆过剩的状况并 为改观展会数量增长以内向型展会为主 , 展会效益与展馆增长不匹配。 关键词 :展览业 ;会展业;中国 中图分类号:F294 文献标识码:B
一、 中国展览场馆的发展概况与特点分析 远远超出了本地区主要经济发达国家和地区。表 1是 (一) 展览面积飞速增长 , 但出现结构性失调进 2000年到 2003 年全国增加的室内展览面积和展馆总
入 20世纪 90年代以后 , 中国的会展场馆建设进入了 面积。以新建成的全国最大的广州国际会议展览中心 飞速发展期。据不完全统计, 截止 2003 年底 , 全国 (展览面积 18.6 万平方米 ) 为参照, 2000 - 2002 年 各类会展中心和展馆建筑面积已达 601 万平方米 全国增加展馆面积共计 2, 053, 293平方米 , 相当于 (不包括上海 ) (李永江 , 2005), 而 2002 年美国和 新建了十个以上同等面积规模的展馆 , 是我国 20世 加拿大作为发达国家 , 其展览面积总和约为 670 万平 纪所建场馆面积总和的 1.4倍。
②
方米① 。从亚洲地区的情况看 , 中国的展馆总面积也 表 1 2000 - 2003年全国增加的室内展览面积和展馆总面积 (单位:平方米) 项目 2000 2001 2002 2003 增加的室内展览面积 266, 595 324, 630 417, 100 233, 074 增加的展馆总面积* 813, 905 487, 870 751, 518 /
资料来源:中国展览年鉴 (2003), p57 注:展馆总面积包括会议厅面积、 餐厅和相关设施所用面积的总和。 但是 , 值得注意的是 , 在国内展馆总面积指标飞 CCTB) 的报告 , 从表 2 中可以看出, 美国和加拿大 速增长的背后 , 出现了展馆设施的结构性失调问题, 的展览场馆中 , 有 24%即近 1 /4 的展馆展览面积是 即展馆分布广, 但规模大的展馆比例不大 , 目前除少 超过 5万平米的规模④ 。因此, 在我国的大部分城 数几个省区外 (如内蒙、 西藏、 贵州等 ), 几乎每个 市 , 大量分布着经营规模小的会展场馆。 省都建有至少一个会展场馆。到 2000 年, 我国 113 那么 , 我国场馆的经营状况如何呢 从每平方米 家专业展览场馆的平均展览面积为 1.6万平方米 , 其 建筑面积收入 (展馆收入 /建筑面积 ) 可以在很大程 中 , 超过一半的展馆的展览面积不超过 1万平方米, 度上反映出场馆的经营状况。 2002 年 , 全国场馆每 展览面积为 5 - 9万平方米的有 9家 , 展览面积为 9 - 平方米建筑面积收入较 2001 年下降 30%以上 , 2003 16万平方米的有 2家③ 。从表 2可以看出 , 2003年排
年该指标下降幅度接近 25%[ 1] ,
说明我国场馆的经
名前十位的场馆主要分布在珠三角地区 (3 个 ) 和长 营状况不容乐观。 2002 年 , 全国展览场馆平均利用 三角地区 (4个 ), 全国 150 家场馆中 , 除 10 家 (不 率仅为 10%⑤ , 来自商务部的调查显示 , 全国大部分 到 10%)面积超过 5.5 万平方米外 , 其余绝大多数 展览中心展馆使用率不足 30%, 而展览场馆的使用 场馆面积不超过 5.5万平方米。根据芝加哥会议与旅 率要达到 50%才能基本保证展馆的正常经营 , 因此, 游管理局 (Chicago Convention and Tourism Bureau's, 我国的展览业在繁荣发展的背后结构性失调问题非常
收稿日期 :2006 - 09 - 28 作者简介 :周常春 (1970 - ), 女, 广西柳州人, 博士、 教授 , 现任职昆明理工大学管理与经济学院及旅游 与人居环境研究所。研究方向 :旅游规划与管理。 40 商业研究 2007 /05
突出。即便全国展览面积的增长保持目前 20%左右 的增速, 未来展览中心供过于求的状况将很难有大的 改变。而目前以各地政府仅新展馆每年投入的建设资 金大概不低于 40 亿元, 相当于全国展览场地年总收 入的 3 - 4 倍⑥ 。 从展馆的经营使用情况看, 大部分场馆应当采取
的策略是关停或转向 , 也就是说 , 我国的展览设施结 构性失调问题不是大规模的场馆设施数量不足 , 而是 小规模的场馆设施太多, 从而使得展览市场这块蛋糕 分到每个场馆上就份额很小了, 展览业的规模效益远
远没有得到发挥。解决目前展馆结构性失调的一个可 能有效的政策措施是关停或转向部分经营不善的场 馆 , 严格控制场馆设施的新建和扩建。但是现实情况 却恰恰相反 , 正如前文的数据表明 , 全国各地的场馆 新建和扩建却如火如荼 , 是什么原因出现了理论与实 际的不相吻合 场馆新建和扩建的推动力来自哪里 单凭展览市场 (所谓看不见的手 ) 本身的推动, 显 然无法解释 (全国大部分展览中心展馆使用率不足 30%), 市场需求并不是出现这一现象的主要原因, 因此 , 政府力量的推动不可忽视。 表 2 中国、 美国和国际排名前十的展览会议中心面积比较 排名 中国 2003 美国 2002 国际 2003
会展中心 展 览 面 积 会展中心 展 览 面 积 会展中心 展览面积
(平方米) (平方米) (平方米)
1 广州国际会 186, 000 议展览中心 中国出口商 170, 2 品交易会展 000 览馆 3 广东现代国 130, 000 际展览中心 4 中国国际展 70, 000 览中心 5 昆明国际贸 70, 000 易中心 6 香港会议展 64, 000 览中心 7 杭州和平国 61, 000 际会展中心 8 沈阳国际会 60, 000 展中心 M cCo rm ick P lace Las V egas Convention Center G eorg ia W orld Cong ress Center R e llan t Pa rk Sands Expo ＆ Convention Center / V ene tian Reso rtH o te l Ca sino O range Coun ty Convention Center E rnestN. M o rial Convention Cen-te r - N ew O rleans K entucky Fa ir＆ Exposition Center 204, 600 184, 389 127, 410 110, 318 104, 681 102, 629 102, 300 99, 329 德国汉诺威 495, 255
展览中心
意大利米兰 374, 961 展览中心
德国法兰克 324, 041 福展览中心
德国科隆展 286, 000 览中心
德国杜塞尔多 234, 400 夫展览中心
法国巴黎展 222, 000 览中心
美国芝加哥 204, 386 展览中心
法国巴黎诺 191, 000 德展览中心
9 上海新国际 57, 500 Interna tiona l Exposition ( I - X ) 博览中心 Cente r
10 宁波国际会 57, 399 D ona ld E. Stephens Convention 议展览中心 Cente r
数据来源:根据中国会展 、 T radeshow W eek的数据整理而成。
83, 886
78, 585
英国伯明翰 190, 000 展览中心
美国拉斯维加 184, 389 斯会议中心
(二 ) 二级会展城市⑦的展馆建设步伐明显加快 第二十七界世界遗产大会的需要 ;杭州和平国际会展 在展馆新建和扩建中 , 二级会展城市的力度明显 中心建设的一个重要原因是 2004 年中国国内旅游交
加大。从表 3 中可以看出 , 2002 年的十个展馆建设 易会的需要, 以上三个展会中 , 除东盟博览会是每年 项目中, 北京、 上海、 广州和其他的二级会展城市各 在南宁举办外 , 其余两个会展活动对举办城市而言, 占一半, 但到了 2003年 , 八个展馆建设项目全部出 均是一次性的 , “我们希望通过这次活动的举办 , 吸 现在二级会展城市 , 而且八个项目中有六个展馆是新 引其他的会展 , 吸引更多的投资 ”, 一位访谈者的回 建。如果从展馆设施供给的角度分析 , 说明我国展馆 答道出了部分原因 , 会展举办地对会展的视角已经超 的供给区域有进一步分散化的趋势 , 但从展览产业本 出了会展业本身所产生的直接效益。会展业的主角不 身的要求看 , 这类产业却是要求高度集中化的产业 , 仅仅只是私人投资商和经营管理者, 城市政府在会展 即通过集中才能实现规模效益, 这个基本的原理相信 业中的角色和作用值得进一步研究和深思 , 尤其对会 展馆投资方一定清楚, 那么 , 是什么原因推动城市 , 展产业处于激烈竞争中的二级会展城市 , 政府的角色 尤其是二级会展城市不遗余力的投入场馆建设呢 更为突出。 大型会展活动的举办和政府的推动是场馆建设的 场馆大量建设可能会带来以下结果 :近期内 , 结 重要原因。在六个新建项目中, 南宁国际会展中心建 合会展场馆的利用 , 各地政府争办、 创办大型活动的 设的一个重要原因是 2004年东盟博览会的需要 ;苏 行为将会增加 , 在国内主要会展城市举办的大型活动 州国际会议展览中心建设的一个重要原因是 2004 年 会大量增加, 场馆租金将会进一步下降 , 参展商在面