腾讯微博介绍——大成网品牌策划中心
新浪微博与腾讯微博营销策略比较
新浪微博与腾讯微博营销策略比较摘要：2011年，中国微博市场基本已经成为了新浪微博和腾讯微博之间的对决。
本文基于对新浪微博和腾讯微博营销大环境的分析，从产品、价格、渠道、推广四个方面对两者具体的营销策略做横向比较，并从用户注册数、用户活跃数、用户关注度和媒体关注度三个方面对两者的营销效果进行了总结。
关键词：新浪微博；腾讯微博；营销策略；营销效果谷歌前副总裁李开复曾说“微博，将改变一切”，预言微博将成为互联网上新一轮竞争的焦点。
中国微博的现实发展状况也确实印证了李开复的预言。
新浪微博在2009年8月进行内测的时候，国内还没有其他互联网公司进行尝试。
然而当新浪微博用户成爆炸式增长直达千万时，同业们开始将目光瞄向微博这块蛋糕，纷纷加入微博阵营。
2009年11月，百度I贴吧正式推出；2009年12月，搜狐微博正式上线，采用Facebook模式；2010年1月，网易微博正式上线内测；2010年3月，腾讯微博也开始对外小规模测试，借助于QQ庞大的用户群，其微博开始面世不久就宣布用户量超过一亿人。
可以说，一时间微博江湖，风起云涌。
尽管目前四大门户之间的微博之战竞争激烈，但是从目前的微博用户数、用户活跃数等多方面的指标上来看，其竞争格局基本已锁定为新浪微博和腾讯微博两大微博势力之间的竞争。
两家公司的较量从拉拢名人，争夺焦点事件刊发权，再到抢占细分的用户群体，而微博品牌营销更是一直持续在两家公司的竞争之中。
目前学界关于新浪微博和腾讯微博的研究较多，对如何利用微博开展营销的研究也不少，但是立足于新浪微博和腾讯微博本身研究这两者是如何营销其微博产品的则相对较少。
仅有的几篇相关文章中研究者多为从其营销的某一方面进行介绍，少有运用营销传播的相关理论对其如何营销微博产品进行系统研究。
而目前将新浪微博和腾讯微博的营销策略进行对比研究的文章还没有出现。
本文试图以市场营销学的4P策略为理论支撑，运用文献分析法，对新浪和腾讯的微博营销策略和营销效果进行对比分析，发现其中存在的问题，进而为门户网站如何开展微博营销提出一些建议。
网络营销活动策划----以微博营销为例
网络营销活动策划—-——以微博营销为例一、内容摘要本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。
以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果.通过对微博内容的选题范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开,结合自己的实践来告诉你如何做好微博推广，如何做好微博营销。
关键词：抓热点、有所为有所不为二、报告正文选题说明:首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。
凭借它巨大的用户人群,微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式.它的优势主要在于：（1）成本低 :发布门槛低,成本远小于广告，效果却不差。
与传统的大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
（2)便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本.（3）立体化 : 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（4）覆盖广 : 传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。
微博信息支持各种平台,包括手机、电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性,转发非常方便.(5）高速度：传播速度快。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数.(6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈,微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。
而且，微博营销真正做到了“无处不营销”,微博热点实时更新,我们可以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。
借助微博热点的力量,有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路.通过微博转发,吸引用户，增加微博账号的知名度。
新浪微博vs腾讯微博
用户属性：新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年，但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯，积累了早期一批中青年忠实用户，如今都已经向中老年转化。
加之，新浪的服务除了新闻以外，以邮箱、论坛、博客为主，犀利的评论也曾经是新浪的风格，这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。
而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更为时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。
并且，新浪网作为媒体起家，较之腾讯的即时通讯起家，思想上更为深度，人群更为成熟化。
因此：新浪微博：人群偏中青年，职业多为，办公室一族。
思想更为深度，活跃。
以军事、财经、旅游、国内新闻、社会动向等主要关注点。
腾讯微博：人群偏学生化，青年化。
职位多为，学生一族、以15-25为多。
活跃人群为：15-20左右。
以游戏、生活、娱乐为主要关注点。
网站属性新浪微博：媒体属性，以思维深度、报道前沿见长。
且借助新浪网，新浪博客开发一批多行业的知名人士入驻。
腾讯微博：生活属性，为何用生活这个词呢?因为通讯算是生活的一部分，且腾讯的用户从通讯的角度模糊，用社交、生活的属性更为准确的反映腾讯用户的娱乐化，年轻化。
从这个角度来看的话，我们再分析一下新浪、腾讯微博刚上线主要的用户群体就可以更为清晰的得出区别。
新浪微博刚上线之初，以在新浪开博客的知名人士邀请为主，当时的主要群体是财经、商界、媒体为主。
以意见领袖带活新浪微博的发展。
这一举措也从后来的结果中得到正反馈。
新浪的发展、活跃度、意见领袖人数都大于腾讯。
而腾讯一直作为看到利好项目就跟风进入的性格，在比新浪微博晚一年的状态下腾讯微博上线，当时主要发展的对象是站长、互联网从业者。
我记得当时腾讯微博认证，可直接将个人信息通过某互联网人士认证。
对于互联网、站长从业者我的第一感觉就是：宅、吐槽、生活化、自由化。
而正好也是这一批人促成了，腾讯微博后来的基本定位，社交属性腾讯微博，利用腾讯所有的产品打通与微博的连接，例如，微信有微博的快讯。
微博营销介绍
博文径少但是粉丝人数短时间内快速增长 实力博主，重点关注对象 用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谨慎对徃该类用户，应 该在一个较长时间段考察该类用户。
普通博主
博文和与注数都径多，但是粉丝人数少 微博上普遍存在的博主类型 一般较为稳定，其活跃度和参不度都丌错，但影响力较小。 重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可 以从其评论、转发中看出来，所贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果 其贡献的内容不公司产品或朋务相关，可作为关注对象。
广泛性： 通过粉丝关注的形式迚行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时， 名人敁应能够使亊件的传播量呈几何级放大。
16
微博营销商业价值体现
17
微博营销常用策略
18
微博营销技巧
标签 ：根据丌同的时期设置丌同的标签，永远让搜索结果处在第一页.
活跃博主
8
某段时间内微博平均数 日平均数值比较大，说明用户活跃程度高 周平均数的连续波劢幅度小，说明用户稳定度较好，忠诚度较高， 波劢大，尤其当连续数据量下降趋势时，说明该用户对微博的使 用丌稳定，甚至可能是短期用户
微博基本数据分析
A. 博主可能是新手，处于活跃期，愿意结 交新朊友，而朊友的相对数还径少，影 响力还丌大 B. 有特殊的目的，如交友、推销、追星等， 这需要抽查其关注博主的类别，以及所 发博文的内容才能确定其目的 C. 纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信 息，把微博当作信息源和实时新闻媒体 使用
关注数
粉丝数
尤其比率非常小的博主较难接 触，不此类博主沟通，适当采 取讨论问题、请教、信息共享 等手段，通过评论、转发、私 信等方式迚行沟通。
11
企业与属形象微博打造路徂
腾讯微博用户的特征分析
收稿日期：2011－09－17修回日期：2011－11－13作者简介：杨小朋（1988－），女，硕士研究生，研究方向：管理信息与信息系统、数据挖掘；何跃（1961－），男，博士，教授，研究方向：管理信息系统、数据挖掘、决策支持系统。
腾讯微博用户的特征分析杨小朋何跃（四川大学工商管理学院成都610064）摘要论文采集腾讯微博数据，提出“博文魅力指数”的概念，并运用Spearman 和Pearson 相关系数分别对听众数与收录博主人数、博文魅力指数与收录博主人数两对变量进行了相关分析，最后选择博文魅力指数，博主收听人数两个变量使用K－Means 聚类算法对微博用户进行了聚类分析。
研究结果表明：博文魅力指数与收录博主人数两变量中度正相关；聚类将微博用户分为信息获取型、草根名人型和普通社交型三类。
电子商务服务商可以通过算法优化，根据博文魅力指数和详细的聚类结果更有针对性的进行页面和应用程序推荐，创造商业价值。
关键词微博博文魅力指数Pearson 相关系数K－Means 聚类中图分类号G350文献标识码A文章编号1002－1965（2012）03－0084－04Analysis on the User ＇s Data of Tencent Micro －blogYANG XiaopengHE Yue（Business School ，Sichuan University ，Chengdu 610064）AbstractBased on the data collected of Tencent Micro－blog ，this paper proposes the concept of “the content ’s charm index of micro－blog ”，then uses Pearson and Spearman correlation coefficient to analyze the relationship between the number of listeners and the number of users ，and the relationship between “the content ’s charm index of micro－blog ”and the number of users．At last ，the paper uses K －Means clustering algorithm to analyze the characteristics of users．The conclusion is that the content ’s charm index of micro－blog has mod-erate positive correlation with the number of users．K－Means clustering classifies the users into three types such as information－obtaining type ，grassroots celebrities and ordinary social networking type．Thus ，by optimizing the algorithm and using the content ’s charm index of micro－blog and the result of clustering ，service providers can reduce unnecessary recommendations of pages and application to meet the needs of users so as to acquire commercial value．Key wordsmicro－blogthe content＇s charm index of micro－blogPearson correlation coefficientK－Means clustering0引言微博具有实时性、浅易性、选择性三个倾听特质。
大学微博策划书3篇
大学微博策划书3篇篇一《大学微博策划书》一、背景随着社交媒体的迅速发展，微博已成为大学生获取信息、交流互动的重要平台。
为了更好地利用微博平台服务于大学师生，提升学校的知名度和影响力，特制定此大学微博策划书。
二、目标1. 打造一个活跃、互动性强的大学官方微博。
2. 及时发布学校的重要新闻、活动、学术成果等信息。
3. 增强与师生、校友及社会各界的沟通与联系。
4. 塑造学校的良好形象，传播校园文化。
三、微博定位1. 作为学校官方信息发布平台，确保信息的权威性和准确性。
2. 展现学校丰富多彩的校园生活和师生风采。
3. 成为师生、校友互动交流的重要场所。
四、内容规划1. 学校要闻：包括学校的重大决策、重要会议、重要活动等。
2. 学术动态：学术讲座、科研成果、学术交流等。
3. 校园生活：学生活动、社团风采、校园美景等。
4. 人物故事：优秀师生事迹、校友故事等。
5. 互动话题：设置有趣、有意义的话题，鼓励师生参与讨论。
五、运营策略1. 定期发布内容，保持微博的活跃度。
2. 及时回复师生、校友的留言和评论，增强互动。
3. 举办线上活动，如抽奖、投票等，提高粉丝参与度。
4. 与其他高校微博、相关机构微博等进行互动合作。
5. 利用微博数据分析工具，了解粉丝需求和行为，优化运营策略。
六、团队建设1. 设立专门的微博运营团队，包括编辑、策划、客服等人员。
2. 对团队成员进行培训，提高其微博运营能力和业务水平。
七、推广策略1. 在学校官网、校报、校园广播等校内媒体上宣传微博账号。
2. 鼓励师生、校友关注和转发微博。
3. 参加高校微博联盟等组织，扩大影响力。
八、效果评估1. 定期分析微博的粉丝增长、互动情况、内容传播效果等数据。
2. 根据评估结果，及时调整运营策略和内容规划。
九、预算1. 人员费用：包括运营团队人员工资等。
2. 活动费用：举办线上活动的奖品等费用。
3. 推广费用：宣传推广微博账号的费用。
十、注意事项1. 严格遵守国家法律法规和学校相关规定。
四大门户微博及微博营销资料整理
正确的方向，积极的思想，环境的栽培，坚持不懈的行动。
成功就在您手中！没有时间表，你的船永远不会“泊岸”。
四大门户网微博新浪微博新浪微博是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。
支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。
其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
09年9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。
目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。
2010年初，新浪微博推出了API开放平台。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容，其中有38%来自于移动终端，累计20多亿条。
目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌Android系统、Wiindows mobile系统）、SWISEN、MSN绑定等多种方式更新自己的微博，API，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活——反映网民现实生活的点点滴滴快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
主要功能特点：新闻发布会新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。
新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。
新闻发生地新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。
这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。
信息交互平台10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。
27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。
官方微博在品牌网络营销的应用
官方微博在品牌网络营销的应用
随着互联网的普及和移动设备的普及，官方微博已成为品牌网络营销宝贵的平台。
它提供了丰富的功能，包括微博、博客、短视频等，是品牌推广和传播的重要渠道之一。
1. 建立品牌形象
微博是大众交流的沟通工具，品牌可以通过微博向消费者传递品牌理念、文化和价值观念，建立品牌形象。
此外，微博还可以通过定期发布品牌相关的文章和视频等内容，增加品牌曝光率，提高品牌知名度和影响力。
2. 与客户互动
通过微博，品牌可以和客户进行互动，了解客户的需求和反馈，同时向客户传递品牌的服务和信息，建立品牌与客户之间的联系和信任，有效提高品牌的忠诚度。
3. 促进销售和转化
微博可以通过发布营销信息和促销活动，增加消费者的购买决策，并通过转化和引流等方式提高销售额和订单数。
此外，微博还可以通过线下实体店铺或电商平台等渠道直接提高销售量。
4. 加强品牌口碑
通过微博的各种功能，品牌可以搜集和收集客户的意见和反馈，及时解决客户的问题和疑惑，加强品牌口碑，并通过正面口碑对品牌的提升和推广。
5. 监测和分析市场趋势
通过微博的各种功能，品牌可以获取各种市场数据和竞争信息，了解市场趋势、消费者需求和竞争状况，从而及时调整营销策略和推广方案，适应市场变化和发展，提高品牌的市场竞争力。
总之，官方微博是品牌网络营销中宝贵的平台之一，它能够与消费者建立密切的联系和互动，推动品牌的提升和发展，有效提高品牌的知名度和影响力，并成为品牌赢得竞争优势和创造商业价值的重要工具。
新浪 腾讯 网易与搜狐微博分析
新浪、腾讯、网易以及搜狐微博的分析（一）微博产生的背景微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
（二）微博的内涵微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。
微博，所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。
它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。
相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
（三）微博与现实微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
1.娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯；2.生活——反映网民现实生活的点点滴滴；3.快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。
（四）微博的功能1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。
2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。
微博
微博 微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。 微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。 一.微博背景 最早也是最著名的微博是美国twitter。2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。 2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于2007年5月创建了饭否网。而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。 在2007年5月，国际间计算总共有111个类似Twitter的网站。然而，最值得注意的仍是Twitter，它于2007年在德克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议赢得了部落格类的网站奖。后来微博客的新服务特色持续诞生，例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片的分享，Identi、Pownce整合了微博客加上档案分享和事件邀请，由Digg的创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展。Twitter国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了。 从2007年中国第一家带有微博色彩的社交网络饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博世界人气的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。 2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品（饭否、腾讯滔滔等）停止运营，一些新产品开始进入人们的视野， 6月份开放的Follow5，7月份开放的9911，8月份开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相， 是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与Twitter当年的发展颇有几分神似。 2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪内测版”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热，在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。 2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿，微博成为中国网民上网的主要活动之一。 二．微博的流行 微博知名度能够得到大幅度的提升，在网名中得以流行，更多的是因为微博平台的特点。 微博有140个字的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的 1/3左右。如果用信息密度更低的语言（比如西班牙语）写微博，所传达的信息量就更少了。 便捷性 微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众（粉丝），你发布的信息会在瞬间传播给200万人。 类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 背对脸 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 原创性 在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 草根性 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类； 2、微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。只有拥有更多高质量的粉丝，才能让你的微博被更多人关注。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 3、内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低； 4、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 三．微博的优劣 微博作为新兴媒体，越来越受到大家的喜欢。当然微博也是一把双刃剑。 优点： 1.可以通过手机以发短信、彩信的方式更新内容； 2.相当强大的互动功能； 3.名人进驻是最大的吸引。 4、微博有字数限制，一般在140字以内，这是为了手机发布及阅读方便。 5、微博在自己的首页上就可以看到别人的微博。 6、微博内容发布简便：可以通过手机网络以发短信、彩信的方式更新，当然也可以通过电脑更新。 7、微博传播速度更快，通过粉丝转发来增加阅读数。而普通博客主要是靠网站推荐带来流量。 劣势： 第一， 微博由于内容微小可能会造成信息的错误和浪费。 第二，由于信息的过于透明化造成大量的真实感受得不到抒发.很多人发微博时,总是要考虑到别人的感受,担心有些心里的想法会被自己的同事或者领导发现,担心给自己平时的生活造成不必要的麻烦。 第三,由于微博属于“符号世界”,可能会造成大量的人沉迷于虚幻的世界。 四．企业的微博营销 运营企业微博，其实就像运营一份报纸。我们也有一些固定板块，比如早上大家在路上的时候，我们会发一些轻松愉快并让人感悟的内容，但绝不是简单的早安。要想运营一个成功的企业微博，首先要做到三不，一不发大路货，诸如廉价的心灵鸡汤，毫无营养的早安晚安;二不发无关企业、无关行业的乱七八糟的微博;三不在交流中突然发可能让人反感的硬广告。许多企业微博在内容上犯错，一个是将自己当成新闻小广播，单向输出，毫无互动，而且发布的内容都是乱七八糟的大路货;一个是将自己当成企业内刊，谈论的话题全都是关于自己的企业，一直在吹嘘自己企业和产品如何如何，却不去关注用户。 对于运营企业的微博，要坚持一个总原则：少关注产品本身，多关注用户，做好运营，树立品牌。 结合当天最新热点来设计新的微博。这种微博的设计，一是考虑如何出彩。当然，热点很多，也不是说什么都要结合进去，其中会有一些权衡。还有一部分微博内容，是和粉丝的互动。 有意识地创作一些“创意引爆”的微博，就是精心策划一些那种出来就会得到几千转发数百评论的，希望一个月能做出两三条这样的。 微博是个情感产品，不可能一蹴而就;微博不是卖东西的地方;微博是和品牌用户近距离接触的平台。 因此，微博营销少关注产品本身，多关注用户，做好运营，树立品牌。 结合当天最新热点来设计新的微博。