耳机品牌策划文案范文

XX 耳机品牌策划文案：

聆听爱的故事

财经周刊高强 QQ

XX 耳机网络营销推广活动---“XX 耳机精灵历险记” 策划

XX 耳机先在QQ 或知名数码网站发布在全国N 个著名数码市场报名征选“XX 耳机形象大使”（应该是90后帅哥、靓女）活动启事，在全国N 个著名数码市场所在地各选出1名“XX 耳机形象大使”，邀请她们参加XX 耳机网络营销推广活动---“XX 耳机精灵历险记”，并辟“XX 耳机精灵历险记”博客和微博，积极鼓励网民全程参与发帖评论、发博客和微博或转帖，为XX 耳机网络营销推广活动---“XX 耳机精灵历险记”预热。

“XX 耳机精灵”其实就是一个或一对XX 耳机拟人化的布娃娃。（如果是一个可爱的男或女布娃娃“XX 耳机精灵”还可以穿插一些与“XX 耳机形象大使”爱的故事，这样就更有趣、更夺人眼球，也诠释XX 耳机会讲故事的营销情感）

用邮寄方式把“XX 耳机精灵”给第一个“XX 耳机形象大使”，让第一个“XX 耳机形象大使”带着“XX 耳机精灵”游览当地的著名数码市场，并在当地的著名著名数码市场，留下第一个“XX 耳机形象大使”和“XX 耳机精灵”合影，并以“精灵”的口气讲述，她与第一个“XX 耳机形象大使”发生的故事，并由第一个“XX 耳机导购大使”将合影和故事上传到“XX 耳机精灵历险记”博客和微博。再由第一个“XX 耳机导购大使”把“XX 耳机精灵”邮寄给第二个“XX 耳机形象大使”......，其间，还可穿插一些XX 耳机软文，达到事半功倍的效应。以此类推，到第N 个“XX 耳机形象大使”止，“XX 耳机精灵历险记”就告结束----构建起XX 耳机品牌故事。

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用邮寄方式 把“耳机精灵” 第一个“XX 耳机形象大使” 带着“耳机精灵”游 当地的著名数码市场 大使和精灵” 著名数码合影

大使以“精灵”的口气讲述数码市场见闻 大使把市场见闻和合影上传到“XX 耳机精灵历险记”博客和微博

大使把 “精灵” 邮寄第二个大使 第二个大使重复第一个大使工作，以此类推到第N 个

接着，在QQ或知名数码网站由网民评选投票最佳“XX耳机形象大使”，最佳“XX耳机精灵历险记”的美文评选，并建议设立网民参与奖。参加评选网民得到应有的回馈，XX 耳机的人性化特色被展现，口碑营销理论中的“关键人物”、“推销员”以及联系人也被发掘，因此引爆XX耳机的流行又多了更有力的支点。

网民全程参与热度有几分，关键在于XX耳机网上号召力和网民的响应力，因此建议XX耳机评选“最佳XX耳机形象大使”时由网民评选得出，对全程参与发博客和微博的、参加评选的网民视情节给予网民参与奖。以此为XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”热身。

以高屋建瓴的营销策略，再加上数管齐下的互动将给“XX耳机精灵历险记”活动带来的是无穷的活力，既有主角——“XX耳机精灵”与“XX耳机形象大使”互动，又有事件——“XX耳机精灵历险记”网络营销推广活动，还有场景——XX耳机以及主题——“XX 耳机，爱的故事”，加上网民广泛参与，避免了一味采用低效、令人厌恶的广告轰炸，而通过互动将这些有机的串联起来，谱成了一曲“XX耳机会讲故事”皆大欢喜的多重曲。

XX耳机营销推广策略

定性分析

XX耳机属于新品，要启动消费市场，前期的定位必须要准确，确实能够触动消费者的心灵或情感，本身的包装、广告、宣传品传递的感觉要单纯有力，冲击力强。

目标消费群

由于耳机的主要消费者是一个年轻的时尚的群落，他们是学生族、漂流族、工薪族、上网族、时尚族、收藏族——这一群体追求独特，喜欢时尚，SOHO、小资的、BOBO的都是他们的标签。这个群体重玩乐、求时尚、喜欢热闹，往往以群体消费的形式出现。该部分人群受价格因素及灵活的促销方式影响较大，合理的产品价格往往更具吸引力。

一、以纯真（声音和爱多层意思：同下）耳机，寻找市场基点

2012年高端耳机走向便携HiFi的趋势就已显现，进入2013年后各种类型的耳机产品都开始亲民化，正逐渐让更多的用户可以享受高品质音质带来的快乐。因此是个值得介入的市场。

从价格上看，较低价位耳机产品的选购多集中在线下，因而100元及以下产品的关注份额明显低于其数量占比。101-300元价格段产品的关注份额最高，为32.9%，略高于其数量

占比。

从佩戴方式看，头戴式耳机会通过耳罩包裹耳机，音源不会外散，听更有立体感，其数量占比过半，关注份额最高，为47.5%。入耳式耳机关注份额近30%，稍高于其数量占比。但随着便携HiFi的趋势，入耳式耳机因其小巧便携的特点越来越得到时尚族的青睐作为XX耳机，以入耳式耳机显然是一个绝好的市场机会。

二、XX耳机，以“爱的故事”动人

目前耳机市场上以中低档的耳机为主，在高端市场上，耳机的品牌不多。建议XX耳机产品定位于“100%纯真耳机”。

产品命名：同类产品的命名，大多停留在产品本身的特征与属性，缺乏对精神层面的诉求。随着现代物质生活水平提高的同时，人与人之间的关系也在逐渐冷漠、疏远，越来越多的人希望生活中少一点虚假，多一份纯洁与真诚，这与纯真耳机的产品特征何其相似，于是，建议将XX耳机命名为“爱的故事”。寓意亲爱、友爱、恋爱真挚如一，不掺杂任何“水分”。产品的包装设计充分体现了“纯真”的主题。

附：爱的故事包装设计：

（构图元素：林荫中，一对相拥而坐的情侣正在用一对XX耳机在听歌）

配文：曾经那么热切地想你牵我的手

曾经那么焦急地盼望你的归来

而此刻我什么都不想

只想和你同听一首

爱的故事

（构图元素：宁静的街道一个女孩与远方的恋人用XX耳机通话）

配文：

任凭记忆打湿我的眼角

任凭思念在肆意的张扬

驻立在宁静的街道

才发现

你是我惟一的主题