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广告文案策划书（精选5篇）

广告文案策划书（精选5篇）广告文案篇1现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。

这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。

想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。

总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人。

直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。

例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐。

例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。

几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。

正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。

现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。

文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。

例如：科技以人为本，科技以健康为美。

钻石恒久远，一颗永流传。

四、以势服人。

自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。

例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。

广告文案策划书篇2一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。

广告策划方案范文模板(29篇)

广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。

与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。

一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。

包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。

太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。

车体广告的策划该是个客观的创收。

无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。

广告文案策划范文

广告文案策划范文广告文案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间XX年6月——XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

广告文案策划范文

广告文案策划范文序言我公司代理蓬松洗发水产品的整个广告运营已经将近两年了。

在过去的两年里，我公司一直以认真专注的态度积极规划该系列产品的营销和广告策略，除了在广告上争取表现之外，我们还一直与蓬勃发展的业务合作，促进产品销售。

我们公司代理洗发水广告。

第一年(1999年)，广告聚焦于飘动的香皂，为产品知名度的扩大和印象的加深做出了不可估量的贡献。

因此，该广告获得了《经济日报》主办的广告金桥奖【最佳创意奖第二名】。

第二年(XX)，本着贵公司的经营方针，上半年以飘飘洗发水为主要广告产品，强调头皮屑不容忽视，即采取行动。

我们选择的题目是“选择好的洗发水处理头皮屑”，教育消费者正确选择洗发水的理念和方法，也收到了不错的效果。

同时获得了《生活日报》主办的最佳创意广告“获奖”。

但据分析，洗发水市场虽然大，但由于竞争品牌众多，广告投入大，要争取更高的市场份额并不容易。

我公司建议，明年销售和广告诉求的重点应该是命名购买和衔接1999年和XX年的广告投资重点，以飘动洗发水为主要重点。

以下是我公司根据市场和消费者心理的各种因素开发的XX飘动洗发水的广告方案。

第二，广告商品广东飘飘飘洗发水公司——飘飘飘洗发水3.广告目的1.通过名称宣传购买2.强化商品特色3.链接1999年和XX年的广告4.传播的影响程度：未知-众所周知-理解-说服-行动4.广告期6月20日——XX月5.广告区全国所有地区(主要是城市)六大广告对象所有常驻用户七种规划理念(一)市场规模以两种方式变化：答：数量——的变化是随着人口的自然增减而变化的。

b:质变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观、文化水平的变化而变化。

在这两种变化中，同一类型的商品会受到同样的影响，即都是受严重程度的影响，变化大多是渐进的，不受单一品牌的力量控制。

(二)旧市场份额的推广(即其他品牌的市场)(3)使用和购买频率的增加就蓬松洗发水而言，由于属于化妆品和日用品，是一种有个性的商品，不同于某些会导致冲动购买的商品。

广告文案策划范文【最新版】

【仅供参考】广告文案策划范文部门：_________ 姓名：_________ ____年___月___日（此文内容仅供参考，可自行修改）第1 页共6 页广告文案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买第 2 页共 6 页2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间XX年6月——XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

广告文案策划范文

广告文案策划范文【范文】。

标题，用心打造美好生活，品质生活从这里开始。

亲爱的朋友们，。

在这个充满机遇和挑战的时代，我们每个人都希望过上美好的生活。

然而，美好生活并非是一蹴而就的，它需要我们用心去打造，需要我们选择品质生活，从而让生活更加丰富多彩。

因此，我们诚挚邀请您加入我们的品质生活大家庭，让我们一起开启美好生活的新篇章。

品质生活，源自用心。

在这个快节奏的社会中，我们往往忽略了对生活的用心。

品质生活并不是奢华的享受，而是在细节中体现出来的。

从一杯香醇的咖啡到一本精致的书籍，从一次与家人的相聚到一次与朋友的交流，品质生活无处不在。

我们相信，只有用心对待生活，才能真正感受到生活的美好。

品质生活，追求品味。

品味不仅仅是对物质的追求，更是对精神的追求。

品质生活需要我们有自己的品味，有自己的追求。

无论是品味美食，还是品味艺术，都需要我们用心去体验，用心去感受。

品质生活不是一味的追求奢华，而是追求内心的满足和平静。

品质生活，享受自然。

在这个喧嚣的城市中，我们往往忽略了自然的美好。

然而，品质生活需要我们与自然和谐共处。

从一次户外的徒步旅行到一次与大自然的亲密接触，品质生活让我们重新感受到了自然的美好，让我们重新找回了内心的宁静。

品质生活，关爱他人。

在这个冷漠的社会中，我们往往忽略了对他人的关爱。

然而，品质生活需要我们关爱身边的每一个人。

无论是家人、朋友，还是陌生人，我们都应该用心去关爱，用心去帮助。

品质生活让我们感受到了他人的温暖，让我们感受到了生活的真谛。

亲爱的朋友们，品质生活从这里开始。

加入我们，让我们一起用心打造美好生活，让我们一起享受品质生活的乐趣。

让我们用心去感受生活的美好，用心去追求内心的满足，用心去关爱身边的每一个人。

让我们一起开启美好生活的新篇章！期待您的加入！品质生活大家庭敬上。

广告文案策划范文

广告文案策划范文
广告文案策划范文如下：
题目：打造健康美丽的旅途
一、产品介绍
我们是一家专注于旅游健康的公司，致力于为客户提供最优质的旅游健康服务。

我们的旅游线路都是以健康美丽为主题，通过身体锻炼和SPA护理等方式，让客户在旅途中享受健康美丽的感觉。

我们的特色线路包括：青岛海边纵情健行、云南大理SPA之旅、沈阳玫瑰花海养生之旅等。

客户可以选择不同的线路来满足他们不同的健康美丽需求。

二、目标受众
我们的目标受众是那些关注健康美丽的人群，他们希望在旅途中不仅仅是放松身心，更希望通过旅游来提升他们的身体素质和外貌美观。

我们的受众包括：女性、中老年人、健身爱好者等。

三、广告创意
我们的广告创意是：“打造健康美丽的旅途”。

我们会采用一些形象鲜明，美丽大方的图片来吸引受众的眼球，并配上一些说明文字，让受众了解我们的产品。

我们还会通过社交媒体和网站推广我们的服务，以便更多的受众可以了解和购买我们的产品。

四、广告语言
我们的广告语言需要简洁、生动、有吸引力。

具体的广告语言如下：
1. 健康旅游，从头开始。

2. 在旅途中，寻找健康的美丽。

3. 活力，从旅途开始。

4. 旅游健身，从未如此轻松漂亮。

5. 让旅途成为你变得更健康更美丽的道路。

五、广告效果
我们的广告效果需要通过多种途径来体现：
1. 增加品牌知名度，让更多的人了解我们的旅游健康服务。

2. 增加销量，吸引更多的客户购买我们的产品。

3. 提升客户满意度，为客户提供优质的旅游健康服务。

广告策划文案范文文档六篇

广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。

有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。

就是店内氛围没做好。

促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。

促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。

2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。

3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。

但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。

优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。

由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。