新媒体文案期末考试试卷及题库附答案 (4)

合集下载

新媒体运营期末考试试卷及答案

新媒体运营期末考试试卷及答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？（）A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种（）A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种（）A.大数据不能代表部分特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。

A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.KOLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。

2022年新媒体广告与文案写作试卷及答案(高职)(题库)

《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。

)1．SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表____________________。

2．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。

3．根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为__________和__________。

4．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。

5．__________是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。

二、单项选择题(共20题，每题1分。

)1．下面不属于增强信任感方法的是（）。

A．权威认证B．客户证明C．解决受众的顾虑D．口头说明2．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事3．“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（）。

A．引用B．比喻C．双关D．设问4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击5．新媒体文案中正文的配图不可以是（）A．与内容无关的产品图B．GIF动图C．相关信息的截图D．搞笑的表情包6．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告7．下面对软文说法不正确的是（）。

新媒体运营期末试卷及答案

《新媒体运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.2000年以前，新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导（）A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营2. 以下哪种不属于运营能力（）A. 战略能力B．策划能力C．执行能力D．编程能力3.以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是？（）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道4.新媒体运营工作的起点是（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系5.以下不属于“平台型”产品运营策略的是（）A.规则引导B.口碑传播C.活动统筹D.渠道搭建6.以下不属于“内容运营”核心环节的是？（）A.选题规划B.内容策划C.形式创意D.放心售后7.以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个？（）A.用户痛点挖掘B.选题规划C.内容策划D.内容传播8.以下不属于活动运营“执行阶段”的是？（）A.活动预热B.活动发布C.过程执行D.效果评估9.（）是活动运营的根基。

A.整合策划B.过程执行C.活动发布D.目标分析10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？（）A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“策划类”的有（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.ARPU2.以下属于企业需要的新媒体能力的包括（）A.用户洞察能力B.热点跟进能力C.渠道整合能力D.数据分析能力3.用户运营工作主要围绕几个方面展开，包括（）A.拉新B.促活C.留存D.转化4.以下属于互联网产品生命周期的概念的是（）A.验证B.启动C.增长D.稳定5.内容运营中的“运营”指的是（）A.系统的运营工作B.体系化的运营思路C.完整的运营流程D.偶尔撰写一两篇阅读量高的文章6. 用户与企业的连接，发生在以下哪些场景中？（）A．售前 B．销售 C．交付 D．服务7.以下属于跨界整合方式的有（）A.产品跨界B.内容跨界C.圈层跨界D.IP跨界E.渠道跨界8.为了保证活动按照既定的方案精确执行，运营者需要高度关注以下哪三个方面？（）A.事B.物C.人D.活动物料9.活动运营的完整流程包含的三个阶段是（）。

《新媒体运营》期末参考试卷附答案

《新媒体运营》期末参考试卷一、选择题（有单选，有多选，共53题）1、在直播或视频平台中，在视频中飞过的即时评论字幕，这种发表评论的方式叫做（）A. 滚动播放B. 贴吧C. 论坛D. 弹幕2、新媒体运营平台大概可以分为哪三大平台（）A. 视频平台B. 多媒体平台C. 社交平台D. 自媒体平台3、以下属于新闻资讯类应用的是（）A. 今日头条B. 微信C. 当当读书D. 美团4、在新媒体上做推广，把流量集中导向某个平台，这种做法叫做（）A. 吸粉B. 导流C. 转化D. 弹幕5、在下列各图中，哪些是新媒体平台？（）A.B.C.D.E.F.G.6、“用户画像、产品矩阵、运营策划”是属于新媒体运营中哪一类别的关键词（）A. 策划类B. 组织类C. 执行类D. 反馈类7、常见的新媒体运营关键词包括哪三大类（）A. 策划B. 组织C. 执行D. 反馈8、新媒体运营职业发展路径大致为（）A. 新媒体运营专员→新媒体运营主管→新媒体运营总监B. 新媒体运营主管→新媒体运营总监→新媒体运营专员C. 新媒体运营总监→新媒体运营主管→新媒体运营专员D. 新媒体运营专员→ 新媒体运营总监→新媒体运营主管9、微信公众号帐号注销后，帐号将会被冻结，下列哪些说法是正确的？（）A. 粉丝小于1万，冻结15天B. 粉丝大于1万，冻结20天C. 粉丝小于10万，冻结30天D. 粉丝大于10万，冻结60天10、哪一种类型的微信公众号推送消息没有限制？（）A. 服务号B. 订阅号C. 企业号D. 小程序11、哪一种类型的微信公众号可以每个月推送4条消息？（）A. 服务号B. 订阅号C. 企业号D. 小程序12、哪一种类型的微信公众号只能每天推送一条消息？（）A. 服务号B. 订阅号C. 企业号D. 小程序13、关于不同类型的微信公众号，正确的说法是（）A. 服务号侧重于管理和服务用户，适合企业和组织B. 订阅号侧重于发布和传播信息，适合个人和媒体C. 企业号侧重于企业内部沟通和协同管理，适合企业、政府和组织D. 以上都不正确14、微信公众号有哪些类型？A. 订阅号B. 小程序C. 服务号D. 企业号15、关于新媒体的说法，哪一个说法是错误的（）A. 新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介B. 新媒体运营的核心是卖商品C. 新媒体是移动+社交的产物D. 新媒体玩的是参与感16、ARPU值怎么计算？（）A. 在一定时间段内，ARPU值=总收入/用户数B. 在一定时间段内，ARPU值=总收入×用户数C. 在一定时间段内，ARPU值=总收入+用户数D. 在一定时间段内，ARPU值=总收入-用户数17、如果用PPT做主图，需要修改幻灯片大小尺寸为（）A. 高度14.41cm ，宽度33.87cmB. 高度33.87cm ，宽度14.41 cmC. 高度20cm ，宽度35cmD. 高度35cm ，宽度20 cm18、微信公众号后台多次改版后，目前无论头条次条，封面图的比例都从原来的16:9变成了现在的（），具体尺寸变成（）A. 16：9 900px＊500pxB. 16：9 900px＊383pxC. 2.35：1 900px＊500pxD. 2.35：1 900px＊383px19、微信公众号文案的封面主图，根据文章内容可分为哪些类型？（）A. 图文类B. 科技类C. 扁平类D. 儿童类E. 学术报告类F. 节日活动类G. 产品宣传类20、公众号发布文案的主次图有哪些风格？（）A. 扁平化封面风格B. 科技类封面风格C. 实物图封面风格D. 图文型封面风格21、读者能看到的微信公众号文案的封面主图，主要有以下三种情况（）A. 公众号会话B. 转发消息C. 转发今日头条D. 转发朋友图22、KOL在新媒体运营中的概念是( )A. 将用户的年龄、性别生活习惯浏览等信息抽象成标签化模型B. 针对不同用户或者一需求设计的系列化产品C. 关键意见领袖，即行业内有话语权的人D. 帮助运营者提升效率的软件或网站23、"将用户的年龄、性别生活习惯浏览等信息抽象成标签化模型"是下列哪一个关键词的定义( )A. 用户画像B. 产品矩阵C. KOLD. ARPU24、“粉丝数、转化率、阅读量、好评率、ARPU”是属于新媒体运营中什么类别的关键词（）A. 策划类B. 组织类C. 执行类D. 反馈类25、“KOL、文案/软文、工具”是属于新媒体运营中哪一类别的关键词（）A. 策划类B. 组织类C. 执行类D. 反馈类26、要做到文案用户有感，有下列哪3种方法（）A. 相关：引起关注B. 具体：有画面感C. 情绪：场景情绪D. 要点：用户痛点27、品牌文案的特点是（）A. 展示品牌形象及特点B. 展示品牌精神C. 明确的商品卖点D. 带动品牌传播E. 立刻购买的理由F. 明确的购买引导28、销售文案的特点是（）A. 明确的商品卖点B. 展示品牌形象及特点C. 展示品牌精神D. 立刻购买的理由E. 带动品牌传播F. 明确的购买引导29、关于销售文案，下列说法正确的是（）A. 销售文案的目的在于让你买，最好立刻就买B. 销售文案的目的在于让你知道，让你爱上C. 销售文案的侧重点在于销售商品D. 销售文案的侧重点在于销售品牌30、关于品牌文案，下列说法正确的是（）A. 品牌文案的侧重点在于销售商品B. 品牌文案的侧重点在于销售品牌C. 品牌文案的目的在于让你知道，让你爱上D. 品牌文案的目的在于让你买，最好立刻就买31、文案根据目标主要分为两大类（）A. 销售文案B. 海报文案C. 视频文案D. 品牌文案32、用户增长方法论的三个要点有哪些？（）A. 用户增长的基础，是精准界定用户痛点。

《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案

C. 软广告与硬广告;D. 按渠道与表现方式地不同分类;4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好,传播更快速;B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;C. 体现了新媒体文案地重要性;D. 以上说法都对;5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点与痛点;B. 卖点与价值;C. 价值与好处;D. 卖点与好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地方法？（）A. 用权威;B. 用细节;C. 用数据;D. 客户自证;8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力,引导力,表达力;B. 吸引力,引导力,表现力;C. 吸引力,促成力,表达力;D. 聚焦力,引导力,表达力;9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景,金句,提问,神转折;B. 购买引导,金句,提问,神转折;C. 场景,广告展示,提问,神转折;D. 场景,金句,提问,引导;10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地特点（）。

A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;B. 把1000首歌装到口袋里;C. 纤动我心,有容乃大;D. 以上没有符合地选项;二,多选题（每小题3分,共30分）1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（）。

A. 文案目标人群分析;B. 自身优势挖掘;C. 文案竞争对手分析;D. 文案地卖点挖掘;2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（）。

A. 发散思维树状图;B. 创意表格思考法;C. 元素组合法;D. 运用金字塔原理3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即（）。

新媒体考试试卷

新媒体考试试卷一、单选题您的姓名： [填空题] *_________________________________1、新媒体内容搜索工具不包括哪一个（） [单选题] *A.搜索引擎B. 门户网站C.微信公众平台D. 图书馆(正确答案)2、新媒体文稿审阅中最重要的环节是（） [单选题] *A.政治性错误(正确答案)B. 事实性错误C. 知识性错误D. 辞章性错误3、新媒体文稿标题的排版，错误的做法是（） [单选题] *A.巧用标点符号(正确答案)B. 为了表现强度，应在一个标题中使用多种不同字体C. 有效运用色彩D. 区别对待不同等级的页面标题4、135照相机标准镜头的焦距约为（） [单选题] *A.40mm-60mm(正确答案)B. 60mm-135mmC. 38mm—24mmD. 24mm-16mm5、镜头的光学特性中，对画面造型的影响最直接、最根本的因素是（） [单选题] *A.镜头焦距(正确答案)B. 视场角C. 光圈系数D. 镜头孔径6、【实操题】控制景物的亮度的错误做法是（） [单选题] *A.对暗景物做补光处理B. 对亮物体做减光处理C. 通过构图对景物的明暗做一定取舍(正确答案)D. 使用滤光镜7、【实操题】从色温的角度看，灯光型彩色片适于在（）的色温条件下拍摄。

[单选题] *A.5000KB. 3200K(正确答案)C. 5400KD. 2800K8、【实操题】在照相机上，用来观看景物，确定拍摄范围的是（） [单选题] *A.焦平面B. 光圈C. 取景器(正确答案)D. 寻像器9、关于突出主题的表现方法，以下说法正确的是（） [单选题] *A.依靠造型表现技巧B. 保持主题在画面的视觉中心(正确答案)C. 主体应是画面特写D. 保持拍摄方向用仰角10、拍摄时,为了强化照片中的主体,会采用多种方式来实现,以下哪种方式不在考虑范围之内（） [单选题] *A.采用低反差相纸制作照片(正确答案)B.相比拍摄场景中的其他元素,确保其处于精确对焦状态C. 试着对背景元素进行模糊处理D. 改变相机角度来吸引注意力11、【实操题】以下哪个选项不会对景深产生影响（） [单选题] *A.相机与被拍摄物体的距离B. 拍摄时镜头的焦距C. 快门速度(正确答案)D. 光圈12、【实操题】Photoshop存储文件的组合快捷键是什么（） [单选题] *A.Ctrl+S(正确答案)B. shift+SC. shift+PD. Ctrl+A13、使用Photoshop时，钢笔、自由钢笔、磁性钢笔的快捷键是（） [单选题] *A.【O】B. 【H】C.【Z】D. 【P】(正确答案)14、【实操题】在photoshop中，下列哪个命令用来调整色偏（） [单选题] *A.色调均化B. 阈值C. 色彩平衡(正确答案)D.亮度/对比度15、在Word中，对于插入到文档中的图片不能进行的操作是（） [单选题] *A.放大或缩小B. 移动C. 修改图片中的图形(正确答案)D. 剪裁16、MPEG-1提供（）帧/s的352*240分辨率的图像。

新媒体运营期末考试试卷及答案

新媒体运营期末考试试卷及答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

新媒体习题库(含参考答案)

新媒体习题库（含参考答案）一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。

A、恐吓式B、宣事式C、对比式D、标语式正确答案：C2.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？A、项目管理能力B、文字表达能力C、专业设计能力D、人际沟通能力正确答案：C3.下面对标题的说法不正确的是（）。

A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B、标题内容可以随意设置C、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望D、具有痛点的标题内容可以更加打动受众正确答案：B4.以下关于视频营销的说法不正确的有（）。

A、视频营销就是电视广告B、它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势C、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身D、随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器正确答案：A5.（）因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了移动新媒体的典型代表A、促销B、网站C、广告D、智能手机正确答案：D6.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4部分组成，其中（）是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象。

A、广告附文B、广告口号C、广告正文D、标题正确答案：B7.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含 ( ) 形式。

A、直播+内容营销B、直播+互动营销C、直播+电商D、直播+调查正确答案：D8.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与（）等类似A、微信B、微博C、自媒体D、社群正确答案：B9.需要层次理论的提出者是( )A、庇古B、马斯洛C、科特勒D、马歇尔正确答案：B10.创作优质的短视频内容是为了（）。

A、培养用户的喜好B、更好的传播与吸粉C、更便于与粉丝互动D、更好的定位正确答案：B11.新媒体用户分析就是（）。

A、人口属性分析B、性别属性分析C、地域属性分析D、将用户标签化正确答案：D12.下面对文案排版说法正确的是（）。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

《新媒体文案》期末考试试卷2
题号一二三四总分复核人
得分

注意事项:
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人
一,单选题（每小题2分,共20分）
1. 下列不属于新闻资讯类手机应用地是（ D ）。
A. 今日头条; B. 网易新闻;
C. 腾讯新闻; D. 微信。
2. 下列说法不正确地是（ D ）。
A. 文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;
B. 广告是文字地性地行业;
C. 广告界地文案有广义与狭义之说;
D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。
3.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是
传统地阅读习惯在新媒体形式上地延续。这种新媒体类型是
（ B ）。
A. 视频新媒体; B. 图文新媒体; C. 音频新媒体;
D.社交新媒体。
4.（ C ）是文案最基本地要求。
A. 简洁明了; B. 语言精妙;
C. 表达准确规范; D. 富有创意。
5. 开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点进行高
度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（ A ）
A. 点明主题; B. 描述痛点; C. 代入情景; D.
导入问题。
6. 为以个人身份做背书,以 “熟人经济”为基础地篇
幅短小且具有销售属性地文案,称为（ B ）
A.微博营销文案;
B. 微信朋友圈文案;
C. 公众号营销文案;
D. 社群营销文案。
7. 由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述
态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理中最具影响
力地理论模型是（ C ）
A. FAB;
B. USP;
C. 推敲可能性模型;
D. 元素组合模型。
8.主要用在各种电商店铺地产品详情页中,其目地是帮
助用户更好地了解产品,促进产品销售地文案是（ B ）。
A. 直播脚本文案;
B. 电商产品文案;
C. 直播话术文案;
D. 品牌传播文案。
9.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,
销售,物流,售后等信息进行详细展示地文案是（ D ）。
A. 主图文案;
B. 痛点文案;
C.促销文案;
D. 详情页文案。
10. 以下属于品牌文案特点地是（ C ）。
A. 有情调; B. 有情怀; C. 利传播; D. 卖点清晰。
二,多选题（每小题3分,共30分）
1. 新媒体文案重要性有（ AB ）。
A. 新媒体文案运用好,传播更快速;
B. 新媒体文案可直接带来销售转化;
C. 新媒体文案可以可以打造个人品牌;
D. 新媒体文案比传统文案地成本更低。
2. 在企业对新媒体文案地岗位要求中,出现频率最高地
关键能力有哪些？（ ABCD ）
A. 文案能力;
B. 创新创意能力;
C. 审美能力;
D. 学习能力。
3.常见地新媒体类型包括（ ABCD ）
A. 图文新媒体;
B. 视频新媒体;
C. 音频新媒体;
D. 社交新媒体。
4. 按文案目地分类,新媒体文案可以分为（ AB ）。
A. 促销文案;
B. 传播文案;
C. 长文案;
D. 短文案。
5. 以下属于好文案地传播价值地有（ ABC ）。
A. 宣传品牌形象,提高用户认同感;
B. 抓住用户痛点,激发购买欲望;
C. 创造消费场景,增强用户社交黏性;
D. 提高转化效率。
6. 以下属于新媒体销售文案特点地有（ ACD ）。
A. 给出立刻购买地理由
B. 利于病毒式传播
C. 有明确地购买有道
D. 制造紧张感. 稀缺感
7. 搜集资料效率比较高地方法有（ AB ）
A. 搜索引擎搜索; B. 社交网站搜索;
C. 电商平台搜索; D. 大数据挖掘。
8. 新媒体文案初稿地撰写要求包括（ ABCD ）。
A. 准确规范; B. 简洁明了;
C. 语言精妙; D. 富有创意。
9. 情感型文案地类型有（ ACD ）
A. 描述类;
B. 悬疑类;
C. 故事类;
D. 文艺类。
10. 根据ELM理论,文案占领用户心智地路径有
（ CD ）
A. 营造节假日氛围;
B. 情感共鸣;
C. 路径搭建;
D.外围路径说服。
三,问答题（每小题5分,共15分）
1. 简述新媒体文案地写作步骤。
答:了解客户需求,搜集背景资料,撰写初稿,分发测试,最
终定稿。
2. 撰写文案故事地基本原则有哪些？
答:真实性,情感性,冲突性。
3. 简述微信朋友圈营销文案地写作策略。
答:1．自我分享,场景植入
2．注重互动,信任为王
3．连续展示,增强黏性
4．价值输出,深挖专业
四. 综合题（共35分）
1. （15分）请在网站上搜索“新媒体文案”岗位,看看
这些岗位地职责与要求, 想想自己应该怎样去培养胜任新媒
体文案岗位需要地技能？
答:略
2. （20分）阐述新媒体文案创作地修炼路径。
答:创作文案犹如设计一件作品,偶尔地灵光一现可能会
给新媒体文案创作者提供好地思路,但更多时候,文案地创
作依靠地是新媒体文案创作者平时地积累。因此,新媒体文
案创作者需要一步一个脚印地培养自身地创作能力。
1,丰富人生阅历,不断积累知识
2,广泛阅读,扩大视野与补充知识
3,深入了解产品或服务
4,走近产品或服务地用户
走近产品或服务地用户,就要求新媒体文案创作者绘制
用户画像。用户画像（persona）地概念最早由交互设计之
父艾伦·库珀提出,是指真实用户地虚拟代表,是建立在一系
列属性数据之上地目的用户模型,即用户信息标签化。分析
用户画像地作用,大体上可以总结为以下几个方面。（1）精
准营销:精准直邮,短信,App 消息推送,个性化广告等。（2）
用户研究:指导产品优化,甚至做到产品功能地私人定制等。
（3）个性服务:个性化推荐,个性化搜索等。（4）业务决策:
排名统计,地域分析,行业趋势,竞品分析等。
5,持续收集,整理文案素材与案例。