相约星期六栏目广告分析
维维豆奶市场营销策划方案
逗你喝豆奶校园营销策划方案电视广告：维他奶、正广和瞄准黄金时段播出的收视率极高的娱乐节目：欢乐总动员、相约星期六、快乐大转盘、幸福快车、五星奖合成大擂台；少儿喜爱的快活蹦蹦跳、智力大冲浪。
在节目之前、中间插入广告，平均每天一种产品四次广告。
其它广告形式多样：公交车体广告、出租车尾粘贴广告。
在人流量大的高架路边、地铁、车站、高速公路、交警岗亭、做显眼的灯箱。
给店铺做门头。
还有广告伞、衬衫、气球、横幅。
另外，他们也非常重视电台、报纸杂志等媒介。
七、广告宣传组合1、品牌定位：“解渴＋营养”，纯天然营养时尚饮品。
质量承诺：维维利乐包豆奶是中国最大的豆奶生产企业提供给消费者的高质量产品。
品牌承诺：以中国豆奶行业最具价值的“维维”为主品牌。
差别化策略：解渴＋营养双重功效早餐饮用品。
2、营销组合：以电视广告及初期焦点促销为主，辅以报纸功能性介绍及其他宣传，全面推广产品。
3、电视媒介：一般来说，对观众产生影响的最少暴露频次是3＋（3次以上），能让目标观众回忆起来的最少暴露频次是6＋，在广告周期内，需要更多的暴露频次超过其他品牌，8＋至10＋的暴露频次是需要的。
在维他奶已居领导地位的市场环境下，集团应从 4 月中旬起通过强有力的宣传辅以有力度的市场铺货挑战市场。
广告周期：1999年X月Y日——1999年X月Y日。
广告播出原则：A现有豆奶广告全部换为豆奶饮料广告；B、对维他奶广告采用一前一后夹击方式播出。
C、选择收视率高的栏目，作成维维豆奶的宣传内容，栏目版头以5秒产品形象片方式播出，中间夹15 秒产品功能片、或5秒形象片和15秒功能片连续播出；D、每天投播不少于6次。
具体投播计划（略）4、售点广告营造气氛（1）由于上海市区面积大，商业网点分散平均，不可能进行全面开花式的售点广告，建议以上海四条最繁华路段及最繁华商业区为主要广告点进行售点广告宣传，起到以点代面的作用。
（2）区域选择：繁华街道：南京路、淮海路、四川路、西藏路；繁华商业区：徐家汇、打浦桥、曹家渡、五角场。
魅力星期六tvc品牌策划案
魅力星期六tvc品牌策划案本策略立足于品牌差异化形象塑造品牌区域扩张终端落地执行设计理念包装活动推广沟通目录品牌竞争态势品牌要素梳理品牌内涵诠释终端落地执行品牌阶段规划参照行业分析之中国女装品牌扫描阿维得衣库独辫子国内女装品牌区域市场女装品牌 Only 艾格 VORE MODA HMZARA 欧时力国际时尚女装品牌哥弟声雨竹江南布衣例外太平鸟歌莉娅以纯班尼路等休闲女装少女装国际OnlyVORE MODA欧时力HM国内阿唯得独辫子熟女装艾格哥弟声雨竹少淑装烂漫宣言歌莉娅等时尚知女装是继少女装少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕女装第四分类江南布衣例外太平鸟等个性化品牌职业女装职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额金苑等有衰弱趋势行业分析之女装品牌分类中国女装发展态势 1女装市场区域性特征突出国内女装尚未取得全国性品牌突围 2以少女装及年轻白领为开发重点 3中国女装设计力量相对薄弱很多靠翻版抄袭女装具有设计新颖时效性高周期断变换快等特点这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力 4品牌个性模糊如果掩去中国女装的商标此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出互补性差都市女性服装市场发展广阔市场潜能巨大根据零点调查数据中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高其次是通讯旅游化妆品书籍等国内急缺设计感女装目前国内女装设计力量薄弱多为模仿翻版缺乏个性亟需注入设计灵魂女性消费者着装个人意识觉醒随着女性消费者文化水平审美能力独立经济能力的日趋提高自信个性意识空前觉醒追求品牌着装已成为新时代女性新理念不再盲目跟从对时尚有自己的理解百讯地处闽南女装板块的核心厦门拥有先天市场根基百讯女装市场机会点百讯WSOT优势劣势分析 W-优势以商业模式导入在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展拥有产品研发体系和思路后发优势明显 S-劣势还未形成鲜明的品牌印记即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通消费者感知度较低 T-威胁女装品牌市场竞争激烈以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数高价段位的由ONLYVEROMODAZARA等国外品牌把控平价时尚由阿唯得独辫子雅柔等各分一杯羹 O-机会国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况高端价位到平价之间还有很大的市场空间近两三年来许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位时尚高档的品牌专卖形象清晰的产品风格在短期内取得市场成功如HOPERISEGU 百讯也将成为这种模式的践行者看看行业成功品牌的运作 ONLY与众不同运作思路定位精准独立自由领导流行对时尚和品质敏感的年轻都市女性抢鲜快速的新款上市节奏感强几乎每周都有新款产品风格配色大胆时尚同时系列感强设计风格欧美系的自由奔放ONLY时尚ZARA----快时尚Lachapella 拉莎贝尔 --始终坚持自己独特的设计理念设计理念哥特式美学法兰西式浪漫干练自信妩媚朝气赋予时尚艺术气息例外国内成功的设计师品牌 EXCEPTION de MIXMIND 品牌诉求女人没有缺点只有特点运作思路鲜明的设计师印记与国际接轨将服装时尚与艺术生活态度相融合展示独有的品牌魅力产品风格经典时尚以服装发布会的形式推出不同主题服装中坚价为168-389 阿唯得VITTE---平价时尚亲民路线号称时尚买手品牌诉求百变形象乐在时尚中坚价为夏装-109-169 冬装129246快速走款以量取胜阿唯得VITTE 独辫子----个性时尚男女装都有近几年发展快速全国专卖店迅速扩张产品风格休闲优势产品牛仔中坚价位79-219 百讯初步之印象品牌未形成核心表现力终端专卖形象无法体现品牌的核心百变时尚产品价格层次较为单一集中为219241 T恤牛仔为179 店内产品陈列欠缺规划主款着眼款不明显建议价格层次拉大扩大消费需求层次增加进店率百讯为大店格局可以挑出一些价格较高的设计款单独陈列用来拉升品牌段位大众款走量百讯罗宾森店门头橱窗百讯专卖店形象清爽雅致但品牌本义迅速百变的时尚感有较大差距品牌中坚价位夏装为例运作思路优势品牌诉求 ONLY 299-699 色彩搭配与众不同独一无二 ZARA 价位跨度大快时尚领先走款拉夏贝尔 229-499 自身特色的设计理念有固定的消费者例外 166-389 设计师品牌消费者品牌形象的认知度高服装风格鲜明女人没有缺点只有特点阿唯得 79-219 平价时尚亲民路线平价以量取胜独辫子 79-229 个性时尚牛仔系列口碑较好百讯 179-269 迅速百变品牌对比一览表结论1百讯的定价比阿唯得独辫子等品牌均要高结论2百讯品牌缺乏差异化的形象与消费者沟通要在中上游价位立品牌要给消费者营造品牌价值感品牌内涵中高端的品牌塑造强劲的产品研发将是百讯发展策略结论3独具特色的设计张力亦是品牌包装的策略点女装品牌具有设计求新鲜技巧含量高时效性强批量小周期短变更快等特点 Product 产品 Image 终端形象 Customer 消费者情感沟通 Channel 渠道 Visual 视觉传达Goodwill 口碑美誉度 How the product performance supports the brand How strong your brands customer franchise is Whether your brands image is strong and engaging How well your brand is leveraged in its distribution channels Whether your brand projects a clear consistent differentiated visual presence Whether your brand has the goodwill of the influencers communities in which it lives 品牌表达包含Product产品层面目前百讯分三大产品系列优雅浪漫系列时尚个性系列奢华品味系列设计师作品是百讯品牌和产品的DNA之一设计理念除融入产品元素中在终端形象店亦要体现借助软装对作品进行诠释 Customer消费者消费者群体分类消费者产品需求分析消费者情感需求分析品牌说到底是消费者进行情感沟通关照百讯消费群体内心关注自己的形象经常从时尚杂志上学习搭配衣服在不同场合需要不同风格的穿着爱时尚不爱撞衫对感性表达接受度高百讯品牌要素梳理品牌定位中高档时尚女装核心诉求迅速百变品牌DNA设计师血统品牌外延您身边的着装顾问产品定位以态度诠释生活以美学产品系列优雅浪漫系列时尚个性系列奢华品味系列消费群体自信独立追求时尚品质生活的都市白领金领一族将着装视为自我意识表达敢于审视内心迅速百变之内涵诠释一善变是女人的特权谁说性格天注定善变是女人的特权风情万种娴静优雅干练自信性感魅惑分饰多角职场精英女儿母亲妻子闺蜜每一面都是你每一面都做好物质可以给有限的快感游走时尚有无限的境界二女为悦己者容更为己悦而容穿衣是不是自己的事儿上司提醒你明天穿正式点男朋友在耳边聒噪这么露的衣服不许穿朋友说这种风格比较适合你从今天起为悦己者容更为己悦而容做自己的着装顾问尺度我掌握三迅速百变时尚快1拍时尚的精髓是快抢鲜比别人快1拍品牌落地载体品牌传播一定要有差异化形象沟通这是消费着最直观的品牌印记如前卫野性机车模特之于EXR麦当劳叔叔之于麦当劳软硬兼施既要有软性的宣导也要有直接跟消费者接触的硬形象 1品牌视觉主形象 2专卖店中品牌文化诠释POP 3品牌综合画册 4企业VISI 的创意运用 5品牌个性橱窗展示 6展示品牌和产品设计感的主题秀7品牌形象TVC 解决方案之平面形象表达通过前面品牌比对分析百讯必须塑造差异化的形象传递品牌价值感才能有市场竞争力拍摄品牌形象平面专辑打造独有的视觉形象如野性前卫机车模特之于EXR 性感暧昧模特之于CK 拍摄要求时尚神秘的面具女郎用以直观表现迅速百变的品牌诉求百变女王面具女郎 A勇敢的表达自己的爱才能不让机会溜掉 B女人应该学会矜持不做没有把握的事 C 鞋子是也有气质的找到了合适的主人就会让主人光彩夺目 D 鞋子就是鞋子谁穿都一样 E 鞋子是形象的重要部分是魅力的句点好的鞋子舒适美丽更能体现个人特色网络话题引导第五集信念永远坚持观点我的路总有最适合我的鞋陪我 Ben 和Ann逐渐走到一起突然被帅哥抛弃的Lulu找Ann哭诉希望能挽回Ben Ben也有些动心 Ann看到这一切决定退出 Ann有些失落在家里努力擦着每一双鞋子边擦边想我的路该有最适合我的鞋陪我 STSAT 唤醒独特魅力 11月28日星期五走自己的路第五集信念的坚持 A爱一个人要不断改变自己让自己越来越符合他喜欢的样子B爱一个人先要懂得爱自己对自己有自信又不断完善最终让对方越来越欣赏自己网络话题引导第六集魅力绽放观点鞋子是自信的翅膀带领女人找到幸福的方向 Ann更加自信地出现在公司因为工作出色被总部升职外派纽约 Ann来到机场没想到Ben也带着行李匆匆赶来说愿意跟她一起走一声电话响正在摆弄鞋子的Jane知道他们俩终于相爱了<a name=baidusnap0></a><B style='color:black;background-color:#ffff66'>感慨</B>地说鞋子是自信的翅膀带领女人找到幸福的方向 Ann激动地与Ben深情相拥 STSAT 唤醒独特魅力第六集魅力在自信中绽放 12月20日星期六找到幸福 A魅力是天生的漂亮的女人不打扮也漂亮不漂亮的女人打扮了也不漂亮 B 魅力是通过修饰体现的没有不漂亮的女人只有不会装扮的女人网络话题引导影视广告创意总结第三集《恰到好处装扮》第六集《魅力绽放》第五集《信念永远坚持》第四集《勇敢表达自己》第一集《发现独特气质》《魅力复活日》电影版预告短片第二集《学会包装自己》1以星期一到星期六作日记性叙述强化星期六品牌名 2每集的魅力宣言层层递进带出唤醒独特魅力的品牌主张 3连续性的系列故事激起人们关注 4话题式炒作吸引女性广泛参与亮点总结本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划易智言导演美国加州大学洛杉矶分校电视电影制作硕士担任电影电视广告导演编剧并任教於台北艺术大学电影研究所电影导演作品2004 《关於爱》–台北篇第九届韩国釜山国际影展Open Cinema 观摩单元 2002 《蓝色大门》法国坎城影展「导演双周」印度影展竞赛西雅图影展竞赛东京影展竞赛斯洛伐克影展「最佳导演奖」 23届香港金像奖最佳亚洲电影入围 1995《寂莫芳心俱乐部》捷克斯洛伐克影展最佳女主角奖 1996年鹿特丹金虎奖入围布鲁塞尔贝沙洛影展竞赛及多处国际影展观摩单元 1988 学生作品获比利时休伊影展银奖座美国加州大学洛矶分校学生电影最佳导演奖 1987 学生作品获金穗奖最佳剧情短片和美国山姆高德温剧本竞赛决赛入围电视导演作品 2005-6 《危险心灵》公共电视三十集连续剧 42届台湾电影金钟奖最佳电视剧集最佳男主角最佳导演最佳编剧提名 1998 《浮光掠影的刹那》系列之电视电影广告导演作品 2007 Sony Walkman MP3 麦当劳王建民Nike Women 2006 7-11 铁路便当Suntory三得利威士忌GSK伏冒热饮 2005 御茶园王力宏 2004 Motorolla摩托罗拉A668 2001 Coca cola可口可乐Mitsubishi三菱汽车著作 2002 蓝色大门 1997 爱情占星俱乐部1993 电影编剧新论对于故事中人物情绪的把握和细节体现有较强能力阶段性情节与人物关系的处理方式故事的叙述性突出善于发现生活中的情感细节和喜剧性表现导演推荐说明专业的行业经历同时对电影长篇和广告短片的执导均有比较高的造诣类似情节的执导经验善于把一则单纯的故事演绎的自然生动时尚悦目锋芒毕露的新锐导演青春剧情文艺片《above love》即将公映有一定的话题性导演treatment 以戏剧的方式切入一般广告作品感动观众的地方往往是精美的摄影讲究的布景道具甚至是煽动性极高的音乐这种感动是视觉的听觉的感官刺激的所以广告宜短因为感官刺激只能维持短暂的吸引力戏剧作品感动观众的地方是冲突的事件厚实的人物和言简意赅的主题戏剧的感动超越了单纯的感官刺激是诉诸於观众的感性与理性所以戏剧可长因为理性与感性的沟通原本就是种时间的艺术这次的案子由於播出的主体是网路形式类似迷你连续剧所以我将以戏剧的方式来切入整个作品简单的说整个作品将会著重事件的冲突人物的饱满和主题的明确而舍弃一般广告片文胜於质的虚华外表导演treatment 以写实的手法拍摄在戏剧呈现诸多的手法中我觉得写实的手法对於观众最直接有效因为写实的基本意义就是真实真实的人物真实的场景真实的情境当观众面对真实时他们的情感最容易投入一旦投入观众最容易被说服所以写实的手法对於观众最直接有效但是一提到写实大家总会担心写实等於粗造不修饰写实等於难受的视听经验面对这层担忧我的建议是以写实为基调但经过适度的美化我们习以为常的好莱坞电影风格就是这种经过美化的写实例如「欲望城市」例如「穿Prada的恶魔」以写实为基调代表的意义是在演员表演的处理上我们将会以最自然真得的表演为目标在声音的处理上我们将会采用同步录音而在影像的处理上我们将会采用大量的自然光源或是以打灯的方式模拟自然光源而在剪接的处理上我们将采用大家习以为常的隐藏式剪接观念让观众能自然无负担地进入戏剧的真实情境执行参考影调氛围执行参考节奏与时尚感执行参考环境氛围执行参考音乐氛围执行参考光影处理本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划 STSAT星期六商业影片拍摄地点建议说明影片拍摄基本要求前沿的时尚感精致国际化两个选择上海台北说明两处地点均符合基本要求上海大环境的建筑景观明显胜过台北但台北东区101附近环境亦为世界水平且本片并不以外围大环境为主角故两地均为优选导演因素易导往返上海台北两地对景物要求均十分熟悉但有几点考量 a 拍摄团队希望以之前拍摄电影所合作之团队为主默契较高速度较快进展更顺利 b 台北的场地租借较上海容易 C 台北的时尚敏感度国际化程度整体时尚氛围均胜过上海 d 演员非大陆观众所熟悉面孔对产品而言更具说服力与可看性建议拍摄地点台北 06 07 08 09 10 1113 July 20080707 客户ST SAT 代理广州旭日因赛篇名魅力星期六规格 HD 导演想法汇整Schedule 代理商与客户提报 Brief 脚本to导演电话会议勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜 12 15 16 1817 19 21 20 14 勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜22 24 23 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 August 4 6 5 7 8 9 10 1112 13 14 15 16 勘景试镜 1ST电话沟通剧本导演代理商导演出文字剧本 2ST电话沟通剧本导演代理商资料汇整资料汇整制作准备 1ST PPM 客户 1ST PPM代理商制作准备拍摄场景复堪演员定装拍摄场景复堪资料汇整资料汇整 Final PPM 客户 Final PPM 代理商拍摄准备音乐发包制作拍摄准备勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜 Schedule 19 20 21 22 23 24 25 27 28 29 3031 01 02 03 04 05 06 26 07 08 09 10 20080707 客户ST SAT 代理广州旭日因赛篇名魅力星期六规格 HD August 17 18 Off line Off line 拍摄日拍摄准备 A copy Check上海 Off line On line On line On line On line Off line 场景陈设场景陈设场景陈设场景陈设拍摄日拍摄日拍摄日拍摄日场景陈设 Off line TC On line On line 录音 Show B Copy 代理商 Show B Copy 客户交片 september 关键环节汇报按照目前的进度六条短片的完成时间是9月10日本片的拍摄方式为16毫米电影胶片拍摄日为5天前期制作班底为台湾一线班底后期班底为台湾或上海的台湾资深后期班底拍摄地暂定台湾制作预算不低于280万未含税不高于320万未含税在立项后制作主创人员导摄美根据创意脚本创作执行剧本前需支付预算上下限折中价的8作为项目启动前期款执行脚本确定具体报价后签署最终制作合同百讯2011品牌梳理沟通方案喜鲦鲦品牌策划机构 20110516 安安首席创意 8年创意生涯出精品无数先后担任全国十佳广告企业上海三人行包装策划广告公司创意国内厨柜前三甲金牌厨柜品牌经理中绿食品品牌部长等职位拥有丰富的品牌塑造拉升活动推广执行和产品策划经验英子策划媒介推广 6年实战经验精于活动策划和品牌整合传播曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理深谙品牌构建和规划知名企业年度服务成功案例卫浴知名行业网站中洁网媒介经理曾为GU男装康踏体育公子世家西域骆驼等知名企业中宇卫浴九牧洁具虎都生活进行品牌年度整合及深度推广喜鲦鲦品牌服务团队晓东新锐设计师爱创意爱思考敢挑战敢坚持美术科班出身在多年的实践中形成独特的风格服务过天翼中国电信嗒滴嗒童装固美金属沃特运动中国烟草圣象·合雅木门中骏集团麦都烘焙等知名企业老杨商业摄影师 10年以上商业摄影资历擅长各类产品拍摄视角独特长期服务家居建材企业服务过建发纸业建材品牌金宝艺鑫欧典利安门业等家居品牌喜梦宝松霖卫浴合成卫浴太川家具等食品类安德鲁森向阳坊安井等兆煌设计总监 10年以上视觉创意经验是厦门最早一批广告精英引领了一波又一波平面视觉革命厦门磐基国际骏豪会厦门广电戴尔等都是其代表案例创造人们愿意花时间观看的广告 STSAT影视构思及制作规划本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划创意思路六天的故事讲述一个平凡OL 唤醒魅力实现自信绽放的过程六集电影连续短剧每集1-2分钟每集递进演绎女主角从发现气质到焕发自信的转变过程每集提出一个时尚女性的魅力宣言引发正反两个女性话题的网络讨论故事和角色设计暗喻星期六品牌表现结构星期三《恰到好处装扮》星期六《魅力绽放》星期五《信念永远坚持》星期四《勇敢表达自己》星期一《发现独特气质》《魅力星期六》电影版预告短片星期二《学会包装自己》从单向的传播到媒体与网络互动共振大众传播引导网络传播主导电影式预告片在电视媒体投放电影预告海报在平面媒体进行投放将目标受众引流到活动网站进行品牌互动沟通六集短剧在互联网传播同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与影视广告传播思路本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划魅力星期六六天唤醒独特魅力 CHANEL－一个简单的故事却有丰富的影像表达我们深信每个女人都有自己的独特气质都有魅力的一面只是大多数女人还没发现发掘出这种魅力她们因为平凡所以缺乏自信和勇气错过了原本属于自己的一切所以发现真实的自我用适当的手段鞋子唤醒自己独有的魅力你的事业理想幸福就会不期然来到你的面前创作缘起故事中人物设定与角色关系以前的Ann 安焕发魅力的Ann 安 Ann 安–1号女主角 28岁外企OL相貌平凡缺乏自信喜欢自己的上司 Ben 本 1号男主角 32岁Ann的上司事业有成的俊朗男性 Jane简－2号女主角代表STSAT 32岁形象造型师有智慧有气质善于挖掘和打造女人的独特形象 Lulu 露露–女配角 25岁漂亮但善变的女孩 Ann的同事朋友也是情敌平凡的Ann暗恋上司BEN但阿BEN却喜欢上自己的好姐妹LULU 失落和不自信的她在STSAT星期六偶然结识造型师Jane并成为好朋友在Jane的帮助下Ann逐步焕发出自己独特的魅力在一次舞会中她勇敢地表达了自己的爱她和她的星期六鞋成为全场的焦点美好的爱情总在焕发出独特魅力的时候来临故事梗概电影式预告片模仿电影预告片集合各集精彩镜头预告网络上映时间参考电影式的预告片 1 Jane工作室里相貌平凡的Ann惊奇地看着满墙照片一颗未经打磨的钻石 2 Ann努力打扮自己期望吸引BEN的注意但总是适得其反如何才能焕发自信的光芒 3Ann穿上高跟鞋身姿立刻挺拔魅力变身一个平凡的女子怎样变成100％魅力绽放的女人 4 Ann打开装满星期六的鞋柜当鞋子 5透明酒杯映出Ann在舞会中的精彩舞姿找到适合的脚奇迹就会发生 6Ann和Ben在机场深情相拥唤醒独特魅力 7 9月6日星期六－魅力绽放日即将上映 8出标版网址STSAT 唤醒独特魅力电影式的预告片第一集发现独特气质观点每个女人都有独特的气质即使是钻石也要经过打磨才能发光Ann是个相貌平凡的女孩一直暗恋着自己的上司Ben 但Ben却喜欢上了漂亮的Lulu 失落的Ann不经意走进星期六的鞋店和Jane同时看中一双鞋两人相识 Jane是一个造型师带Ann去她的工作室 Ann看到照片上很多平凡的女孩通过她的塑造变得充满魅力其中包括她的好友Lulu 回忆Ann带漂亮的Lulu应聘时上司看见Lulu眼前一亮的时候就是穿的Jane造型的鞋 Ann充满羡慕的表情 Jane发现了Ann的渴望对她说每个人都有独特的气质即使是钻石也要经过打磨才能发光 STSAT 唤醒独特魅力 7月7日星期一原来我是钻石第一集发现独特气质 A 气质是天生的不是每个人都可以拥有的 B 每个女人都有独特的气质只要善于发现就能释放独特魅力网络话题引导第二集学会包装自己观点花18年读书的女人也应懂得花180分钟打扮自己 Ann努力打扮自己期望吸引BEN 的注意但总是适得其反在正式的会议上Ann穿着随意跌撞进会议室－－尴尬百出 Ann找Jane诉苦 Jane说花18年读书的女人也应懂得花180分钟打扮自己 Jane打开自己的超级大柜子无数双鞋出现在Ann眼前 Jane真的花了180分钟打扮着Ann最后一步Ann穿上高跟鞋身姿立刻挺拔魅力变身STSAT舒适美丽衬托你的独特气质STSAT 唤醒独特魅力 8月5日星期二花180分钟打扮自己。
亚一金店,在变化中发展
亚一金店，在变化中发展作者：谦书来源：《现代工商》2012年第10期细分化的市场定位去年，我国黄金珠宝饰品的销售额突破了3000 亿元人民币，市场规模不断扩大的同时，竞争也变得日益激烈的珠宝市场。
亦步亦趋、一拥而上是我国市场竞争白热化时所表现出来的不良影响。
为了让企业实现更大的发展空间，提升自身的产业能级，很多企业选择了差异化产品的策略，亚一正是遵循着这一策略，走进婚庆市场的。
亚一金店市场负责人向我们解释道：“市场细分后的子市场比较具体，比较容易了解消费者的需求，我们可以根据自己的经营思想、经营方针、生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场，针对着较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。
同时，在细分的市场上，信息容易了解和反馈，一旦消费者的需求发生了变化，我们可以迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高我们的应变能力和竞争力。
”因此，亚一金店率先在全国竖立婚庆首饰标杆，重塑品牌形象，把打造“中国黄金珠宝婚庆第一品牌”作为品牌发展之路，找准目标市场，突出品牌个性，致力于塑造这块“第一品牌”。
通过对婚庆这一细分市场消费者的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比，探索出有利于亚一的市场机会，从而以“爱因你恒久闪耀”这样的广告语，展示企业文化，宣传企业品牌，以口碑营销使其在年轻消费者中口口相传。
“我们一直参加全国各地的婚博会、珠宝展，希望以原创的婚庆首饰，多渠道的品牌推广，向消费者展示我们的坚厚实力，让消费者感受到亚一开放创新、精益求精、感恩真爱的品牌价值观。
”这位负责人说道。
差异化的产品开发很多职业经理人认为竞争就是达到最好，于是总是期望通过找到某种最佳的方式来赢得竞争。
实际上，任何一个行业都不是只有唯一的一种最佳方式，因为很多的客户有各种不同的需求。
好的竞争方式有很多种，有很多提供价值的方式。
亚一市场负责人告诉我们：“在婚庆珠宝市场中，单一的钻石饰品已远不能满足婚庆市场的需求，因此亚一设计了各种品类材质，包括红蓝宝石、翡翠、珍珠、K 金等的婚庆首饰。
CCTV-1新闻联播前广告价值分析(时段)
• 四、演讲稿的开头 • 1、提问开头法 • 有这样一个问题常在我的脑海里萦回：是什么力量使爱因斯坦 名扬天下之后仍在攀登科学高峰呢？是什么力量使张海迪在死神 缠绕之时仍锐志奋进呢？，这大概是当代青年，特别是我们大学 生讨论最多的问题之一，也是我今天演讲的题目。
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2、套近乎开头 林肯的演说：听说在场的就有些人要下决心和我作对，我实在 不明白为什么要这样做，我也和你们一样是一位爽直的平民，我 为什么不能和你们一样有发表意见的权力呢？好朋友，我不是来 干涉你们的，我是你们中间的一员。
《新闻联播》前综艺黄金带——节节攀升的收视
18:50
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栏目收视呈逐渐增加的趋势。18:45-18:54为栏目收视率最高的时段。
《新闻联播》前综艺黄金带——广告收视高于栏目平均收视
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18:50进入栏目最高收视率1.513，随后收视缓慢下降，至18:54分，收视率降到1.314 18:54-18:56这两分钟内收视变化不大，到18:57收视开始回升 18:59至19:00，一分钟内收视大幅提升至3.771（提升140%）
• 二、确定目的和选择话题 • 1、目的 • 要么让人快乐；要么给人知识；要么让人行动；社交是联络感情，鉴赏目的是 让人快乐、让人感动。可概括三大主要目的:知行目的，人际目的，语篇目的。 • 2、话题 • 要令人亲近、关注，因此要具有社会性，特别要关注社会的热点。 • 要明确、集中、正确、易懂，要有一定得形象性。 • 要具有针对性，针对某种意见做辩答，或解决某个要解决问题，或针对某些人 思想情绪。
七 个 阶 段 的 准 备
演 讲 稿 的 写 法
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• 一、演说者和听众分析 • 1、 演说的成败，首先决定于演说者的良好心理素质和充分准备。必 须克服羞怯、拘谨、冷谈、自卑，做到勇敢、轻松、亲切、自信。任何 演讲都必须有满腔热情和必胜的信心。 • 2、 在演讲前对听众的人数、年纪、性别、教育程度、有关话题的、关 注焦点和愿望、固定的态度和信仰等要进行调查，做到有的放矢，才可 能收到理想的效果。 • 3、在演说过程中，必须目视听众，必须察言观色，注意听众情绪反应 做适当的点整。
宣传广告媒体分析报告
第1节广告媒体概述一、广告媒体的概念媒体是把信息传输给社会大众的工具。
从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质及时手段。
二、广告媒体的分类⒈按媒体的属性划分：印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。
⒉按媒体的覆盖范围分：国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。
⒊按媒体接手方式划分：视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
⒋按受众规模划分：大众媒体；中众媒体；小众媒体。
⒌按照广告在媒体中展露的时间划分：长期媒体；短期媒体。
-------------------------------------------第2节电视媒体和报纸媒体分析一、电视广告媒体分析㈠电视广告的种类：⒈根据播放形式可分为：⑴插播广告⑵节目广告⑶赞助广告⑷特约广告⒈根据广告传达的内容可分为：⑴商业广告：商品广告；形象广告；促销广告⑵公益广告㈡电视广告媒体的特点⒈电视广告的优点：⑴直观生动，感染力强。
⑵覆盖面广，收拾率高。
⑶诉求面广，接受性好。
⒉电视广告的缺点：⑴时效性短，不易保存。
⑵制作复杂，费用昂贵。
⑶目标性弱，选择性差。
⑷单位时间内信息含量少。
⑸广告拥挤。
㈢关于电视广告的时段：⒈电视广告时段的安排策略⑴电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度）⑵创广告时段品牌⑶竞争节目的编排⑷电视广告时段中的广告编排⒉提供独特的电视广告时段⑴转播有远见⑵筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告时段二、报纸广告媒体的分析㈠报纸广告的种类⑴产品广告⑵促销广告⑶企业广告⑷分类广告⑸消息型广告⑹政府机关通告㈡报纸广告媒体的特点⒈报纸广告的优点：⑴读者广泛，覆盖面宽。
⑵信息量大，便于查阅。
⑶传播迅速，时效性强。
⑷灵活方便，费用低廉。
电视台生活服务栏目策划案
电视台经济生活频道生活服务类栏目《相约新七天》策划案名称：《相约新七天》性质：创收性生活服务栏目策划：广告经营中心一、栏目宗旨和定位生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。
我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。
栏目的受众：年龄在20至55岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。
《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。
二、栏目风格：《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。
栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。
三、栏目形态、内容设置：为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力，搭建强有力的创收平台，在原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年156期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年 365 期全日播，打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。
根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为7个子栏目，分别是：周一《天天健康》（《健康版》）周二《家住＊＊》（《房产家居》）周《车行天下》（《汽车版》）周四《消费向导》（《女性版》）周五《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）周六《快乐畅游》（《旅游版》）周日《理财有道》（《理财》）等7 个子栏目。
其中新开、改版办的子栏目有周一的《天天健康》、《消费向导》（女性消费版）、周五《食尚＊吟，周六的《快乐畅游》，周日的《理财有道》五个新栏目，下面将对这五个新栏目进行重点分析。
维维利乐包上海市场推广方案
维维利乐包上海市场推广方案1一、现阶段利乐包豆奶市场环境分析上海市区人口1200万,是中国最重要的商业城市,市场潜力大,竞争品牌多。
近来豆奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和上海独特的快节奏生活方式,给营养绿色饮料带来巨大的商业机遇。
仅香港维她豆奶1998年在土海的销售额就高达5000万元人民币。
l．竞争品牌占有率分析当前维维利乐包豆奶在上海市场同类产品众多,其中尤以香港维她奶销售最为看好。
该产品占有豆奶利乐包市场实际销售额的60%以上,月均销售在400万元以上。
该产品是成熟期的品牌产品,在上海营销广告方式设计专业,营销渠道成熟,市场上柜率极高,售点形象气氛设计良好,是上海豆奶利乐包的主导品牌。
在上海豆奶利乐包产品中,销售份额仅次于维她奶的正广和,以都市为主导销品牌,也吸引了部分潮流青年,销售情况日趋上升。
同时,上海光明、全仕奶、杨协成各自营造的不同消费群体,也占有一定的市场份额,形成以下群雄割据的局面。
主导品牌:维她奶、维她麦精朱古力豆奶。
有影响品牌:正广和都市奶、正广和纯豆浆、杨协成豆奶、上海光明利乐包、全仕奶利乐包。
上海豆奶利乐包销售品牌排序:维她奶、正广和、杨协城、光明、全仕。
22．竞争产品价格及容量分析上海利乐包豆奶从包装上主要分为两种类型,适甩家庭饮用的1000ml左右容量和适用于普通随机消费的250ml左右容量。
从价格分析,机消费型产品市场零售价在1.3～1.5元之间;家庭饮用型价格差异大,由于同我们产品不在同一容量等级,本企划案不做重点分析。
3．竞争品牌广告促销历史资料电视广告:维她奶、正广和瞄准黄金时段播出的收视率极高的娱乐节目:欢乐总动员、相约星期六、快乐大转盘、幸福快车、五星奖合成大擂台;少儿喜爱的快活蹦蹦跳、智力大冲浪。
在节目之前、中间插播广告,加上新闻之前广告,平均每天一种产品四次广告。
其它广告形式多样:公共车体广告、出租车尾粘贴广告。
在人流量大的高架路边、地铁、车站、高速公路、交警岗亭、做显眼的灯箱。
广告分析
分析综艺节目running man1.特点是基础有，关键在于不停的创新“搭配”“监狱三人组”（刘在石、池石镇、李光洙）“我哥哥和我弟弟”（金钟国、哈哈）“老虎与长颈鹿”（金钟国、李光洙）“背叛者联盟”（哈哈、李光洙、池石镇）“easy 兄弟”（李光洙、池石镇）周一情侣（gary、宋智孝）——较固定二：明星嘉宾韩流明星席卷世界三：精巧的游戏设计衣架游戏、嘴型剪刀石头布、斗鸡游戏、婚纱照十秒战的小游戏，扳脚拇指游戏，既搞笑又好玩。
签名任务游戏、合影任务游戏四：跌宕起伏的故事悬念将游戏嵌入到一个故事框架中，抓住观众的心一起参与一场有情节的游戏故事，就好比参与一部电影。
通过寻找、怀疑、比赛、合作、争斗等戏剧元素开展紧张刺激的猫捉老鼠式的游戏，结果不可预知，极具故事性和悬疑性，可以充分调动起电视观众的好奇心和观看欲望。
五：精彩的节目后期剪辑《running man》的后期将音乐、字幕、图像，镜头运动、回放、特效在荧幕前运用得淋漓尽致。
音乐：捕捉每个人的当时心情，并配以固定的背景音乐，音乐成为个人的重要标签之一。
字幕：善于根据当时情况创造潜台词，并用字母来凸显节目效果（尤其在主持人和嘉宾出错或者尴尬的时候）图像：多用画面定格、和多角度镜头进行全方位立体展现关键时刻，做足悬念和效果。
六：聪明的跨文化融合1、海外特辑——泰国特辑、中国特辑、中国香港特辑、欧洲旅行特辑，精心的游戏设计把异国风情的文化特色很好地诠释和表现出来。
2、穿上国外文化元素的“外衣”——圣诞超能力特辑，愤怒病毒特辑，007特辑等等。
动感地带针对学生群体没有收入消费低动感地带推广2003年3月，中国移动推出子品牌“动感地带”，宣布正式为年龄在15岁-25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐；2003年4月，中国移动举行"动感地带"（M-ZONE）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，台湾新锐歌星周杰伦携手“动感地带”；2003年5月－8月，中国移动各地市场利用报纸、电视、网络、户外、杂志、公关活动等开始了对新品牌的精彩演绎；2003年9月&12月，中国移动在全国举办"2003动感地带M-ZONE中国大学生街舞挑战赛"，携600万大学生掀起街舞狂潮；2003年9月，中国移动通信集团公司的M-Zone网上活动作品在新加坡举办的著名亚洲直效行销大会（DM Asia）上，获得本届大会授予的最高荣誉--"最佳互动行销活动"金奖，同时囊括了"最佳美术指导"银奖及最佳活动奖；2003年11月，中国移动旗下"动感地带"(M-ZONE)与麦当劳宣布结成合作联盟，此前由动感地带客户投票自主选择的本季度"动感套餐"也同时揭晓；2003年12月，中国移动以“动感地带”品牌全力赞助由Channel [V]联袂中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的"未来音乐国度--U and Me!第十届全球华语音乐榜中榜"评选活动。
浅析少儿节目主持人的形象塑造--以《快乐星期六》少儿类专题社教节目为例
收稿日期：2021-2-2作者简介：杨欣媛（1993—），女，本科，主要从事新闻传播类研究。
一、绪论随着当前媒体的不断发展，面对受众如白纸一般的少儿节目，主持人应该表现出更加专业的主持特点[1]。
本文就《快乐星期六》少儿节目主持人形象塑造的特征以及形象塑造的表现等进行分析。
二、少儿节目主持人的形象特点（一）少儿节目主持人的儿童化每个孩子都是一粒种子，这颗种子发芽、生长、直到长成参天大树，需要我们大家更多的关爱。
《快乐星期六》是一档每周六晚7：30与儿童相约，为儿童推荐精选教育类电影的少儿类专题社教节目。
在这档节目中，主要内容是影片的介绍、主人公的简介以及精彩片段抢先看，让儿童从这些精选的儿童电影中学习到爱、感恩、执着、信心和力量，进而形成高贵的品质和独立的人格。
与此同时，家长与孩子一同收看电影同时，也给家长营造了一个文艺的视角去重新了解并且认识孩子的生活和内心世界。
经济水平的迅速发展、人权意识逐渐觉醒，国际和国内把越来越多的目光和关注投向当下的儿童身上。
儿童作为新时代的主力军，更需要大家的爱护，节目通过生动有趣的影片故事向儿童传递真善美的世界，认清假恶丑，帮助儿童建立正确的世界观。
少儿节目主持人要经常观察少儿的表现，了解他们的行为习惯和需要，这就需要多学习，多观察，尽可能的创新[2]，这样才能在语言和行为上更接近儿童，更好地与他们进行沟通。
在主持过程中，要根据不同的场景配上相应的表情，加上一些肢体语言会更好[3]。
（二）少儿节目主持人的亲切感从少儿节目的受众，儿童心理的角度来分析，少儿节目主持人的亲切感应该是节目效果的内在需要。
心理学表明，儿童会在潜意识中自觉主动地接受能够和他们平静说话的人的信息，因此，他们会对于那种强加和生硬的信息产生排斥的感觉，亲切感是少儿节目主持人必须具备的，需要少儿节目主持人通过真情实感和真诚相待来让小朋友产生好感[5]。
（三）少儿节目主持人语言的通俗性 少儿节目地对象往往是幼儿园的小朋友，或者是刚入学的小学生，他们正处于知识积累的年龄段，因此对于一些语言的理解还不是十分到位，他们往往不能够完全理解大人的思想和书面的语言，这就需要少儿节目主持人在表达方式上做出一些调整和改变，尽量用少而能够听懂的简单词汇，简单语句来表达出自己的所思所想。
2019第3季度CCTV6电影频道广告分析
2019第3季度CCTV6电影频道广告分析CTR媒介专项2017年10月底，热议了三个月之久的广电总局“限娱令”终于下达，上星频道过度娱乐化迎来了一剂良方。
作为覆盖全国的传播媒体，上星频道的媒体价值需兼顾经济效益和社会妨碍力。
而附着于此的电视广告市场，其所依赖的媒体品牌价值或将一改同质化的困境，迎来异质化的春天。
电视广告市场格局：第3季度电视广告市场增长14%，与上半年持平第3季度，全国电视广告市场接着平稳进展，比去年同期增长14%，与上半年电视广告市场增长幅度一致。
从宏观经济环境来看，第3季度全国GDP同期增长9.1%，电视广告市场的增长速度依旧略高于全国整体经济。
图表1第2季度全国电视广告市场投放量数据来源：CTRMI，2017-2017 从行业来看，化妆品/浴室用品以17%的广告份额仍高居各行业之首；商业及服务型行业增长三季度同比15%，仅次于化妆品/浴室用品行业；饮料、食品等同比缓慢增长，但其广告总量仍排在各行业前列；金融业连续上半年的增长态势，行业广告总量占整体的4%。
值得关注的是，TOP4行业的投放量占整体广告的51%，全国电视广告市场集中度仍然较高。
图表2第3季度全国电视广告市场分行业投放量数据来源：CTRMI，2017-2017 CCTV-6频道广告：领先品牌持续信赖，宝洁系列产品大规模进入CCTV-6 从CCTV-6来看，第3季度各行业领先品牌依旧大规模投放CCTV-6。
伊利、蒙牛两大液体乳饮品牌居前两位；液体饮料业的巨头娃哈哈、电脑及办公自动化行业的领先者英特尔、浴室用品行业的优质品牌海飞丝等大幅度增加在频道的广告投放。
图表3第3季度CCTV-6广告投放品牌TOP10数据来源：CTRMI，2017-2017 值得关注的是，第3季度，宝洁系列产品大规模进入CCTV-6频道广告，其投放量占频道广告总量的8%。
其所属的海飞丝、飘柔、潘婷品牌的广告投放量同比增加1.5倍以上。
知名品牌的规模投放，得益于CCTV-6频道的优质品牌价值，显示了CCTV-6频道广告资源的强大吸引力。
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一、栏目特色
《相约星期六》栏目属SMG娱乐频道
连续多年平均收视率达到12%以上
（AGB-尼尔森），是上海收视率最高
的常规综艺节目，也是中国“最长寿”
的电视交友节目。2011年节目全新改
版，真实性、可看性、互动性更强。
二、栏目长度：90分钟（新娱乐频道）
三、每期播出时间：
首播：周六19:00
重播：周六22:00
周日14:48
四、节目主持人：
倪琳、朱桢
●奖品植入广告赞助：
每期广告制作费20000元；
另提供600元一份的奖品16份
※广告回报：
主持人在节目中，口播奖品提供
单位及奖品名称；随之片中出现
一次定格5秒企业自制的标版广
告。
广告承办：
上海电视台频道栏目外联部
相约16年经典收视第一
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