综艺节目广告植入新形式及规范化
综艺节目广告植入新趋势：深度合作替代单纯广告投放
眼下，综艺节目遍地开花，冠名已经不再是单纯砸钱的事。拿下冠名权还只是第一步，如何将产品有效植入节目中，同时通过线上线下的营销活动，将收视与购买实现无缝对接，才是至关重要的。对冠名成功与否的评估，其实更考验企业整合营销的能力。
产品如何利用好节目中的场景化营销实现有效曝光，通常需要企业与制作方的深度合作。纵观目前几档热门的综艺节目，都可以发现节目在冠名商提供的场地拍摄，譬如《爸爸去哪儿》曾经分别在内蒙古、新疆两地的伊利牧场拍摄；《极限挑战》在天猫办公室拍摄。冠名《全员加速中》节目后，蒙牛派出了专业团队与节目制作团队就每一集的产品曝光形式进行探讨，成果是“品牌在节目中有自己的角色，独立的故事情节”。
综艺节目广告植入新趋势：深度合作替代单纯广告投放
伴随着综艺节目市场的愈发火爆，同时火起来的还有综艺营销。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等动辄数亿元的冠名费，着实令人“惊叹”。另一面，随着越来越多的尝试，各大品牌在广告植入这件事上也有了越来越多的新玩法，知名娱乐营销推广平台怒蛙网络为各位总结了如下几个新趋势。
在碎片化时代，综艺营销仅仅聚拢电视观众是远远不够的，以第二季跑男为例，数据显示其网络播放流量高达50.6亿，移动端占比更是高达73%。由于用户观看习惯不断向互联特别是移动互联迁移，因此品牌在综艺营销中必须加强网台联动，才能对观众进行全方来说，电视也只是一个注意力的入口。但，目前电视还是覆盖面最广，特别对二线以下市场影响力最大的入口，这也是众多互联网企业转而大规模投放电视广告的目的——拓展约占全国人口一半左右的非网民用户。在此背景下，电视的O2O模式便成为了打通电视与互联网渠道，并把广告变现为销量的可行途径。
曝光量≠广告价值
在许多广告主的传统观念中，曝光量等同于广告价值。植入式广告中品牌的曝光量并不等于传播价值，更在乎找到合适的切入点，一如针灸，找准穴位，往往一针见效。这才是“极简式营销”的真谛所在。
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势近年来，网络综艺节目在中国的崛起和发展给广告行业带来了新的发展机遇。
网络综艺节目的受众广泛，内容丰富，收视率高，成为越来越多品牌选择投放广告的媒介之一。
而网络综艺节目中，植入式广告的出现更是成为品牌们实现营销宣传的好办法。
那么，在新的形势下，如何更好地利用网络综艺节目植入式广告进行品牌宣传呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、洞察目标受众特征在进行植入式广告宣传时，品牌需要首先了解网络综艺节目的受众特征，以此选择相应的植入方式和产品类型。
例如，一些明星综艺节目的受众群体以年轻人为主，因此品牌可以选择一些年轻时尚的产品来进行植入，如美容化妆品、运动装备等。
而一些大型的家庭亲子节目，则适合选择一些儿童玩具、家庭电器等产品进行植入。
在这一过程中，品牌需要紧密跟踪受众的口味和需求，选择适合受众群体的产品和植入方式，才能取得良好的宣传效果。
二、打造自身独特的亮点在网络综艺节目中，品牌需要在宣传中打造自身的独特亮点，吸引受众的注意力。
例如，一些品牌可以通过植入一些富有设计感和时尚感的产品，吸引观众的眼球；而一些品牌可以植入一些有趣的活动，增加观众的互动性。
通过这些方法，品牌可以在网络综艺节目中打造自身的独特个性，从而提高品牌的知名度和美誉度。
三、注重广告的流畅度在进行植入式广告时，品牌需要注意广告的流畅度。
广告的流畅度与广告效果密切相关，如果广告显示不协调、信息冗杂、创意缺乏，很容易产生矛盾冲突，甚至适得其反。
因此，品牌需要在广告制作时注重广告的设计、画面、音乐等各个细节，保证广告流畅自然地与综艺内容相融合，使观众产生良好的视觉和听觉体验。
四、创新植入方式为了更好地吸引受众的注意力，品牌需要在植入方式上不断创新。
例如，一些品牌可以与明星或团队合作，联合推出一些活动或产品，增加广告的趣味性和亲和度；而一些品牌可以采用编故事或纪实的方式植入广告，使广告更能够自然地融入到综艺内容中。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
网络综艺节目植入式广告是指广告商将产品的形象、品牌或宣传信息自然地融入到网络综艺节目中，与节目内容相互融合的一种广告形式。
随着互联网技术的发展和用户观看习惯的改变，网络综艺节目的观众群体不断壮大，吸引了广告商们的关注。
网络综艺节目植入式广告由于其创新性、互动性和高效性，成为广告商们开拓市场、提高品牌曝光度的有效手段。
随着植入式广告市场的快速发展，也呈现出一些新形势和挑战。
网络综艺节目植入式广告的内容需与节目风格相符。
网络综艺节目以活泼、轻松、娱乐性强的特点而受到观众的喜爱，因此植入式广告必须要与节目风格相匹配，既能够保持观众的关注度，又不至于过于张扬，打破节目的观赏体验。
只有通过与节目风格相统一，植入式广告才能够取得较好的效果。
网络综艺节目植入式广告需要与社交媒体相结合。
随着社交媒体的普及和发展，观众们越来越喜欢在社交媒体上分享自己观看的节目和产品体验。
广告商可以通过植入式广告与社交媒体相结合，通过观众的分享和评论，进一步扩大广告的影响力和传播范围。
这也是网络综艺节目植入式广告在营销上的一种新策略，可以增加产品的曝光度和销售量。
网络综艺节目植入式广告需要注意保护观众权益。
在植入式广告中，广告商需要注意不要过度干扰节目内容，保持观众的观看体验。
广告商也需要确保广告信息的真实性和合法性，避免误导观众。
保护观众权益，维护广告行业的公信力，对于网络综艺节目植入式广告的长期发展具有重要意义。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势什么是植入式广告呢？植入式广告，顾名思义，就是将广告以一种自然而然的方式“植入”到节目中，使观众在不知不觉中接触到广告信息。
植入式广告可以说是一种相对隐蔽的广告形式，相对于传统的电视广告和网络广告来说，植入式广告更容易被观众接受和接纳。
在网络综艺节目中，植入式广告的形式多种多样。
有的是直接以广告形式出现在节目中，例如在剧情中特意安排了某个场景来展示某个品牌的产品；有的是通过主持人或嘉宾的演绎来间接呈现广告，例如主持人在开场白中谈论某个品牌的产品或特点；还有的是通过赞助商的支持来实现广告效果，例如赛事节目中会出现赞助商的品牌标识或介绍。
植入式广告在网络综艺节目中的效果也非常显著。
植入式广告能够增强品牌曝光度，通过在节目中展示品牌形象或产品特点，能够让观众对品牌有更直观的认知。
植入式广告能够提高品牌认同度，通过与综艺节目的有机结合，能够让观众对品牌产生一种信任感和好感。
植入式广告能够增加品牌口碑传播，通过在节目中的正面展示，能够激发观众的口碑传播欲望，推动品牌口碑的形成。
随着网络综艺节目的火爆发展，植入式广告也面临着一些新的挑战和形势。
观众对植入式广告的接受度在下降。
随着越来越多的综艺节目采用植入式广告，观众开始对此产生审美疲劳，一些过度植入的广告还会招致观众的反感。
植入式广告的效果难以衡量。
传统的广告投放都有明确的评估指标和效果统计方法，而植入式广告的效果比较难以衡量，往往只能依靠观众的反馈和传播效果来判断。
植入式广告的变现方式也面临一些问题。
一些综艺节目在做植入式广告时，往往过于追求经济效益，而忽视了对受众真实需求和观众利益的考虑，导致了广告效果不佳。
面对这些问题，网络综艺节目植入式广告需要采取一些新的发展策略。
要增加广告的创意性和个性化。
通过与综艺节目的创意和主题相结合，充分发挥广告的创意和想象力，使广告更加引人注目。
要提高广告的受众关注度和触达率。
通过分析受众的兴趣和需求，精确定位植入式广告的目标受众，并采取合适的方式和渠道进行广告推广。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势随着互联网的快速发展，网络综艺节目已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个过程中，植入式广告也在网络综艺节目中发挥着越来越重要的作用。
植入式广告是指将广告信息自然地融入到节目内容中，使观众在不知不觉中接受广告信息。
本文将从新形势的角度对网络综艺节目植入式广告进行探讨。
一、内容变现成为发展趋势网络综艺节目的制作成本较高，通过植入式广告可以有效地提高节目的内容品质和观看体验，还可以为制作方和平台带来更多的收益。
在过去，网络综艺节目的主要收入来源于广告商的广告投放，但是随着观众对广告的抵触情绪增加，传统广告的效益逐渐下降。
而植入式广告则可以实现广告和内容的有机结合，不仅更容易受众接受，而且更容易产生共鸣，从而增强了广告的效果。
内容变现成为网络综艺节目发展的重要趋势。
二、创意与环境融合成为关键随着植入式广告的发展，越来越多的制作方开始注重创意和环境的融合，希望通过植入式广告来实现更好的品牌宣传效果。
在与广告主的合作中，制作方会根据节目的类型和受众特点，精心设计适合的广告内容，并将其融入到节目内容中，使其既不打扰用户的观看体验，又能够引起用户的兴趣和共鸣。
这种创意与环境的融合成为植入式广告发展的关键。
三、数据分析成为决策依据随着大数据技术的广泛应用，越来越多的制作方开始通过数据分析来了解受众的喜好和行为习惯，以便更精准地进行植入式广告的设计和投放。
通过对受众数据的分析，制作方可以更好地把握受众的需求，找到合适的植入式广告形式，并在合适的时间和场景中进行投放，从而使广告效果更加明显。
数据分析成为制作方制定植入式广告策略的重要依据。
四、用户体验需重视尽管植入式广告可以带来更好的广告效果，但是在制作过程中也需要重视用户体验，避免因为广告内容过于张扬而影响用户的观看体验。
在设计植入式广告时，需要尊重节目内容的原汁原味，尊重用户的选择权，避免在节目中出现过多、过度的广告内容。
只有在确保用户体验的前提下，植入式广告才能够发挥更好的效果。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势随着互联网的快速发展，网络综艺节目在近年来取得了极大的成功。
随之而来的是广告行业以及广告形式的全新变革。
传统的电视广告已经无法满足网络综艺节目的需求，因此植入式广告逐渐成为了网络综艺节目中的主流形式。
本文将从新形势的角度来探讨网络综艺节目植入式广告的特点及其带来的影响。
网络综艺节目植入式广告的特点是与内容的高度融合。
相比于传统电视节目中的广告插播，植入式广告更加隐蔽、无形。
它通过在剧情、角色、情节中嵌入广告，使观众在不自觉中接受广告信息。
某综艺节目中有一场镜头是主持人在使用某品牌的手机进行通话，观众很难察觉到这是一则广告，而更加认为这是节目中自然的一部分。
这种融合度高的广告形式能够更好地吸引观众的注意力，提高广告的曝光率和记忆度。
网络综艺节目植入式广告的受众群体更广。
相比于传统电视广告只能通过电视机传递给特定的观众，网络综艺节目植入式广告可以通过互联网传播，触达到更多的潜在消费者。
互联网的普及使得更多的人能够通过手机、平板电脑等移动设备收看网络综艺节目，这使得植入式广告能够更好地与观众互动。
网络综艺节目的受众群体也更加年轻化，这也为广告主寻找目标消费者提供了更多的机会。
网络综艺节目植入式广告也带来了一些问题。
首先是广告的审核和监管难度较大。
相比于传统电视广告，网络综艺节目植入式广告更加灵活、自由，这也使得广告的内容和质量难以控制。
由于没有严格的审核和监管机制，一些低质量、低俗的广告可能会大肆扩散，对观众造成不良影响。
其次是观众对广告的接受度问题。
植入式广告过于隐蔽，观众可能没有意识到正在接受广告信息，这也使得广告的效果难以评估。
植入式广告的过度使用也容易引起观众的反感，造成观众流失。
针对上述问题，网络综艺节目植入式广告需要做出一些改进。
首先是加强广告的审核和监管。
广告主和相关机构需要加强对广告的管理，避免低质量、低俗的广告的传播。
其次是提高广告的创意水平。
植入式广告需要更加巧妙地融入节目内容中，使观众很难察觉到广告的存在，以避免观众的反感。
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势
浅谈网络综艺节目植入式广告新形势随着互联网的快速发展，网络综艺节目越来越受到观众的喜爱和关注。
在网络综艺节目中，植入式广告已经成为一种常见的广告形式，但是随着观众的媒介素养提高和对广告审美疲劳的增加，如何进行网络综艺节目中的植入式广告已经成为一个值得探讨的话题。
植入式广告是将广告的内容与节目内的内容紧密结合，以达到与观众自然融合的效果。
在网络综艺节目中，植入式广告已经成为一种常见的广告形式，因为它能够有效地吸引观众的眼球，并且不会对观众造成过多的干扰。
在节目中植入广告不仅可以增加观众的互动性和娱乐性，还可以为节目提供额外的资金支持，对节目的长期发展起到积极的促进作用。
随着观众的媒介素养提高和对广告审美疲劳的增加，仅仅将广告植入到节目中已经不能满足观众的需求。
观众对广告的接受度越来越低，他们希望在观看节目的同时获得更多的有趣和有益的内容。
网络综艺节目在进行植入式广告时，需要更加注重广告的创新和内容的质量。
网络综艺节目需要更加注重广告的创新。
植入式广告应该与节目的内容相契合，同时也要能够给观众带来惊喜和新鲜感。
在选择广告植入内容时，制作方可以根据节目的主题和内容特点，设计相关的广告内容。
这样不仅可以增加广告的吸引力，还可以提升观众的审美和参与度。
网络综艺节目还可以通过与广告商的合作，打造独特的植入式广告。
网络综艺节目与广告商之间可以进行深度合作，共同研发创新的广告形式，例如通过虚拟现实技术实现广告的互动性，或者通过大数据分析观众的兴趣和需求，定制广告内容。
这样不仅可以增加广告的创新和趣味性，还可以提升广告的精准度和效果。
网络综艺节目植入式广告面临着新形势。
为了满足观众的需求，网络综艺节目在进行植入式广告时需要注重广告的创新和内容的质量。
与广告商的深度合作也是网络综艺节目打造独特植入式广告的重要途径。
只有不断创新和提高广告的质量，才能够让观众更加喜爱和接受植入式广告，从而达到广告和节目的双赢的效果。
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综艺节目广告植入新形式及规范化
“植入式广告”是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一
种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、
游戏等的发展而兴起的一种广告形式，在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以
达到潜移默化的宣传效果。
在过剩经济时代，竞争的中心既不是生产端也不是市场端，而是消费者的心智端。
企业的营销中心不在企业的内部，而是在消费者心中，战场也不是客观的市场，而是在消费
者心智中的排序。
广告作为一种常见的营销手段给企业带来巨大的机会点。
综艺节目广告植
入已经成为广告中最常见并且效果显著的形式，可以为企业的发展打开新局面。
一、综艺节目广告植入形式多样
(一)口播植入——直白表诉的台词植入
口播的植入方式是通过主人公或者主持人的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消
费者，得到消费者对品牌的认同。
各种花式口播，再加上反复播放，就会在观众脑中留下深
刻的印象。
这种形式使用的同时要注意频度，以免引起观众的反感。
(二)视觉植入——带入产品实物或符号的画面植入
视觉植入是通过特写镜头、道具使用、奖品提供、logo 贴牌等形式，让观众在观看节目的同
时看到企业的品牌或产品，以加深在消费者心中的印象。
例如，户外真人秀节目，冠名商以
玩偶的形式出现，或递送人物卡，或指引嘉宾任务地点等，全程如影随形。
画面也经常出现
冠名商的字幕。
(三)小剧场植入——广告与节目相结合的软性植入
小剧场植入也就是软性植入，将广告与节目内容深度融合，让观众在看节目的同时不知不觉
的了解企业文化或产品特性。
这种广告植入就需要心思，因为它会和综艺的剧情相关联，观
众看得时候也不会那么排斥，也多了点新意。
(四)场景植入——提供场地的宣传植入
场景植入是指赞助商向节目制作方提供节目拍摄或人物活动所必要的场地，以达到宣传的效果。
运用的最好的例子是《爸爸去哪儿》，节目拍摄的场地成为火爆的旅游地。
旅游经营类
节目一方提供场地、资金等赞助，另一方提供宣传营销，将成为共赢互利的广告植入新模式。
二、综艺节目广告植入传播优势
（一）强大的粉丝基础
综艺节目作为一种喜闻乐见的娱形式，拥有广大的粉丝群体，随着互联网技术的不断发展，
网络综艺节目独立于电视综艺节目，脱颖而出，并与其构成相对完整对的综艺体系，覆盖海
内外，观众数量多，到达率高,在综艺节目植入广告拥有绝对的接触数量优势。
（二）极具针对性
广告植入的基础工作就是选择适合的综艺节目。
通过综艺节目的播出使观众注意到品牌并且
产生购买欲。
选择合适的综艺节目就等同于选择自己未来的潜在消费者。
国内知名女性营销
专家张桓说，“做植入性广告时，节目的名气多大，植入时间多长，明星是否大腕都不是应先考虑的问题，受众对接是否精准才是一切的前提。
（三）明显的反馈效果
第一，植入式广告具有冲击力和感染力强。
媒体是诉诸于人的视觉和听觉的，是一种动态演
示的感性型媒体，能够直接刺激观众的感官和心理，以取得受众的认同，使受众感觉特别真实，它具有特别强的广告冲击力、感染力。
第二，传播效果好。
追星的人很多，受众在看到自己喜爱的明星在用这个产品的时候，往往
会为了支持他们或是追随他们的脚步而去购买这种商品，这就使得植入广告的传播效果符合
商家的意图。
三、当前综艺节目广告植入存在的问题
（一）形式过硬，内容不搭
面对强劲的需求以及企业的巨资投入，综艺节目制作方不断增加植入资源，这导致了植入广
告存在过俗以及过滥的倾向。
以最近新出的综艺《奇葩说 5》为例，有前四季的人气和收视
基础，“金主爸爸”自然是不能少的。
这季其广告植入方式主要有两个缺点：
第一，植入形式过硬，广告主要在片头和片尾出现，主要是主持人和画外音口播，节目中
并无内容上的植入，即使是偶尔提及也是尴尬的硬梗，与节目的内容融合度不高。
《奇葩说5》作为辩论性的脱口秀节目，完全可以在辩词或者举例论证上与广告植入相结合，双方激
辩是观众注意力最集中的时候，此时的软性植入最得人心。
第二，内容不搭。
《奇葩说 5》的四大赞助商品牌与其节目本上没有太大的相关度，两者结
合所产生的想过可想而知。
作为节目本身，招标赞助商时可以选择饮料、社交软件、家居品
牌等等，因为其辩论的主题大多与男女、婚恋、家庭相关，这样的植入恰到好处。
广告植入
的形式和内容都很重要，决定着植入的质量。
（二）强度大，过于频繁
过于频繁地植入广告语使得观众产生了“审美疲劳”，如此一来，这样的广告植入方式就会适
得其反。
综艺节目制作人需要从观众的角度去考虑该如何控制植入广告的强度，才能使观众
接受广告并且不会感到厌烦。
毕竟广告植入强度需要适当，过少不行过量也不行，适量的植
入广告强度不仅不会影响节目本身，而且可以增加节目的看点，广告商也能达到想要的效果。
（三）行业制度不规范，缺乏契约精神
从本质上来说，植入式广告其实就是商业广告，符合我国《广告法》所规定的商业广吿的范畴。
但《广告法》及相关法律都没有针对植入式广告进行规定。
这导致对于植入广告的广告
审查流程缺乏了规范标准，植入式广告基本上游离于我国法律规制之外，广告监管几乎形同
虚设。
四、综艺节目广告植入未来发展策略
（一）深度融合入，软性植入
首先找准定位。
分析掌握自身的品牌特性和营销需求。
首先广告商需要分析好自身的品牌调
性和营销需求，找到适合自身风格的综艺节目，并且与综艺节目的制作人沟通好，确定好植
入的方式。
这样才能契合自己的特点，把产品或者品牌融入节目之中。
其次深度融合。
现实
生活为创作源泉构想植入情节。
综艺节目讲究的就是真实性，大多数商品在现实生活中也都
有品牌标志，但是综艺节目植入式广告通常不能完美地诠释品牌的独特意义及商品功能。
如
果产品或品牌和综艺节目的情节或者内容没有直接的联系，往往只能昙花一现地露一个脸。
（二）频度适中，注重观看体验
想要受众记住品牌或者产品，很重要的一个手段就是重复，重复的次数多了之后，受众就会在潜意识里记住这个品牌。
但是，过度的广告重复会给受众带来厌恶感。
一则 15 秒的广告提及的品牌名称不宜超过2次，一分钟的广告时间也不宜超过3次。
当然，对于如何做到适量，也是一个尚待研究的问题，相信在未来的实践中，依据科学的强度模型，广告强度的定量问
题能够得到有效解决。
（三）规范行业制度，践行契约精神
健全植入式广吿的法律法规，从制度层面确立规范。
频度和数量。
优化植入式广告的监管体制，明确监管主体以及所负责任。
严格植入式广告的审查制度，完善植入广告审查流程。
加
强植入式广告的行业自律，做到行业自我规范、审查。
结语
新媒体、融媒体的概念已深入人心，传统媒体与新媒体的融合已经成为趋势。
伴随着这种变化，广告植入的方式方法也在因时而变。
新媒体并不是完美的，互联网广告也显现出许多新
问题。
这既是对新媒体的考验，也是对传统媒体的考验。
纵观各种综艺节目，不难发现内容
的优质还是处于核心位置的，优质的营销价值决定了是否能够吸引到广告商，是否能得到广
告商的追捧。
同时，广告植入仍然具有巨大的发展潜力。
广告植入的目的只有一个，就是成
为消费者的第一选择，并且在选择之后依然认为是正确的。
广告只是企业一个机会点，要把
这个机会点转化为长期的竞争力还需要产品品质和优质服务做支撑。
作者简介：史歆逸，南京传媒学院讲师，数字媒体文化硕士（南京 211100）
[1]孙传云.网络自制综艺节目开启全民制作新模式[J]. 今传媒. 2018(6):16
[2]蒋鑫圣. 新媒体环境下电视综艺节目形式的创新[J].新媒体研究. 2017(4):44。