综艺节目植入广告强度对广告效果的影响
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究植入式广告是一种广告形式，它通过将广告内容自然地融入到节目内容中，使观众在不知不觉中接受广告信息。
在综艺节目中，植入式广告越来越普遍，这是因为综艺节目通常具有大量的观众，并且观众对节目内容有较高的关注度，这使得植入式广告成为企业进行产品推广的一种有效方式。
综艺节目中的植入式广告可以在节目中的不同环节中出现，例如在节目的集体活动中、嘉宾的谈话中、比赛环节中等。
较常见的是在节目的集体活动中植入广告。
在真人秀节目中，品牌可以通过赞助活动的装备、服装、饰品等方式进行植入式广告。
这样的广告形式能够使观众在享受节目内容的注意到植入的品牌信息。
植入式广告在综艺节目中的研究有助于了解观众对广告的接受程度和对广告效果的评估。
研究显示，观众对综艺节目中的广告比较容易接受，因为综艺节目通常给人一种娱乐的感觉，观众对于广告的警觉性相对较低。
观众对植入式广告的接受程度受到多种因素的影响，如广告与节目内容的相符程度、广告的创意性等。
如果广告能够与节目内容相呼应，并且创意性突出，观众会持积极态度对待这样的广告形式。
综艺节目中植入式广告的研究还可以分析观众对广告的态度和行为意向。
观众对广告的态度往往会决定其行为意向，例如购买意愿、产品的忠诚度等。
企业可以通过研究观众对植入式广告的态度来评估广告的效果，并相应地调整营销策略。
综艺节目中的植入式广告也面临一些挑战和问题。
观众可能对植入式广告产生警觉，认为这是一种商业行为，从而降低他们的接受程度。
过量的植入式广告可能会影响观众的观看体验，甚至引起他们的反感。
植入式广告的频率和形式需要谨慎把握，以避免观众对广告的产生厌恶情绪。
综艺节目中植入式广告的研究对于广告商和综艺节目制作方都具有重要意义。
对广告商来说，通过研究观众对广告的接受程度和态度，可以改进广告策略，提高广告效果。
对综艺节目制作方来说，通过深入了解观众对植入式广告的态度和行为意向，可以更好地选择合适的广告合作方，提高节目的受欢迎程度和商业价值。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究植入式广告是指在综艺节目中以较为隐蔽的方式展示产品或品牌的广告形式。
相比于传统广告中的插播广告或品牌的冠名，植入式广告更加融入了节目内容，更加贴近观众的生活场景，从而更容易引起观众的注意。
植入式广告的形式多种多样，可以是产品的出现在节目中的场景中，也可以是主持人或嘉宾在节目中对某个品牌进行提及或评论。
综艺节目中植入式广告的效果较为明显。
一方面，植入式广告能够更好地与节目内容进行融合，更好地引起观众的共鸣。
在一个游戏类节目中，品牌可以通过提供游戏中的奖品或设备来展示产品的功能和优势，这样的植入式广告不仅能够增加观众对产品的认知度，还能够让观众对产品产生兴趣。
植入式广告也能够提高观众对品牌或产品的好感度。
通过与观众日常生活的场景进行融合，植入式广告可以给观众提供更多的信息、情感和共鸣，从而增强观众对品牌的好感。
综艺节目中植入式广告也存在一些问题。
植入式广告可能会给节目带来商业化的色彩，影响节目的观看体验。
观众在观看综艺节目时，更多关注的是节目的内容和娱乐性，而不是广告。
如果植入式广告过于突出，可能会引起观众的反感和不满。
植入式广告也可能会打破观众对节目的认知和信任。
观众在观看综艺节目时，往往将其视为真实性和客观性的代表。
一旦观众认为某个节目是为了植入式广告而制作的，就会对节目产生怀疑，并减弱观众的观看意愿。
综艺节目中植入式广告的研究还相对较少，但一些实证研究已经开始关注这一领域。
一项研究发现，在综艺节目中使用植入式广告可以显著提高观众对品牌的认知度和好感度。
另一项研究则发现，观众对植入式广告的态度在一定程度上取决于广告的核心内容和节目的类型。
如果植入式广告与节目内容相契合，并且符合观众的利益和喜好，观众会更加接受和喜欢这种广告形式。
综艺节目中植入式广告的研究还需要进一步深入。
需要进一步研究观众对不同类型植入式广告的接受度和认知效果。
不同类型的植入式广告可能会在观众的认知和情感上产生不同的影响。
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
植入式广告是一种可以让广告与电视节目内容融合在一起的营销策略，近年来在电视
综艺节目中出现越来越多。
随着消费者对广告的敏感度提高，传统的广告形式已经逐渐失
去吸引力，植入式广告因其更加隐蔽、更具创意、更能吸引观众的特点而备受青睐。
然而，植入式广告也引发了很多争议。
首先，植入式广告可能会导致电视内容的失衡。
由于植入式广告与电视节目内容融合在一起，广告商往往可以在节目的制作中获得更多的
话语权，这会影响节目本身的品质和价值。
其次，植入式广告可能会对观众造成伤害。
如果广告内容与节目内容不符或者过于显眼，观众可能会感觉到被欺骗，从而产生负面情绪。
除此之外，植入式广告还存在一些其他的问题，例如难以计算效果、容易引发消费者
不满等。
然而，植入式广告也有其优点。
首先，植入式广告可以提高广告的观看率。
由于广告
与节目内容融合在一起，观众不容易忽略广告，从而提高了广告曝光率。
其次，植入式广告可以提高品牌形象。
如果广告创意好，与节目内容融洽无间，不仅
可以增加品牌曝光度，还能提升品牌形象。
最后，植入式广告还可以增加广告商与电视制作公司的合作机会，从而为电视节目的
制作和发展提供更多的资源。
综上所述，植入式广告在电视综艺节目中的出现应该得到积极的关注和探讨。
广告商
需要更加重视广告创意和节目内容的融合，电视制作公司需要更加关注节目内容的品质和
价值，观众需要更加理性地对待广告。
只有平衡了广告商、电视制作公司和观众的利益，
才能实现植入式广告的良性发展。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究植入式广告是指将广告信息嵌入到节目内容中，与内容相融合，使观众自然地接受广告信息的一种广告形式。
在综艺节目中，植入式广告越来越常见，因为它具有很强的传播力和影响力。
本文将对综艺节目中植入式广告进行研究，包括其定义、优势和问题等方面。
植入式广告在综艺节目中的定义是指将广告内容融入到节目中的一种广告形式。
它不同于传统的广告插播，而是通过与节目内容的关联性，使观众在不破坏节目观看体验的前提下接收广告信息。
植入式广告可以以多种形式出现，例如广告产品的展示、角色的使用或对话中的提及等。
综艺节目中植入式广告的优势主要体现在以下几个方面。
植入式广告具有很强的记忆性和影响力。
相比于传统的广告插播形式，观众更容易在节目中接收到广告信息，并且能够通过与节目内容相关的形式更好地记住广告内容。
植入式广告能够增强广告的可信度。
在综艺节目中，观众更倾向于相信节目主持人或明星在广告中的使用和推荐，从而提高了广告的可信度。
植入式广告还能够提高品牌曝光度和形象推广效果。
综艺节目中植入式广告也存在一些问题。
植入式广告可能会破坏节目的观看体验，使节目显得过于商业化。
观众可能对过多和显而易见的植入式广告感到烦恼，并对节目内容产生质疑。
植入式广告存在一定的伦理问题。
有些广告可能涉及虚假宣传或夸大产品效果，对观众产生误导。
植入式广告也可能引发观众对广告商和节目制作方的商业关系的质疑，从而降低观众对广告的接受度和信任度。
针对综艺节目中植入式广告的问题，可以采取一些措施来改善。
需要加强监管，确保植入式广告符合相关法律法规和伦理准则。
广告商和节目制作方应该对广告内容做到真实、准确和合法，不得进行虚假宣传。
需要提高广告的创意性和品质。
广告内容应与节目内容相融合，并且能够引起观众的共鸣，提高广告的观看度和接受度。
广告应该适度控制，不宜过多和显而易见，以避免对观众观看体验的干扰。
综艺节目植入广告研究
综艺节目植入广告研究综艺节目植入广告是现代广告市场中一种常见的营销手段。
它将广告内容自然地融入节目内容中，通过借用节目的受众群体和观众注意力，来增加产品或服务的曝光度和品牌形象。
本文将从综艺节目植入广告的类型、优势、风险和市场前景等方面进行研究。
综艺节目植入广告的类型可以分为直接和间接植入广告。
直接植入广告是指在节目中直接插入产品或服务的片段，如演员使用某品牌的化妆品或喝某品牌的饮料。
间接植入广告是指通过对话、剧情或场景等方式暗示某品牌或产品的存在，如在对话中提到某品牌的手机或电视。
综艺节目植入广告的优势主要体现在以下几个方面。
综艺节目植入广告具有较高的曝光率和影响力。
综艺节目通常具有大量的受众群体和高观看率，能够有效地传达广告信息。
综艺节目植入广告融入节目内容，使广告更加自然、无压力地传递给观众，增加观众接受广告的意愿。
综艺节目植入广告与节目内容紧密结合，能够提升品牌形象和消费者认同感，为品牌的市场推广提供支持。
综艺节目植入广告也存在一定的风险。
植入广告与节目内容的契合度较低可能引起观众的抗拒心理，甚至对广告产生负面评价。
由于综艺节目植入广告的影响和曝光度较大，品牌在选择综艺节目植入广告时需要注意与节目主题和价值观的一致性，避免出现品牌形象失调的情况。
过度和频繁的植入广告也容易引起观众的疲劳感和反感，降低广告效果。
尽管综艺节目植入广告存在一定的风险，但其市场前景仍然广阔。
随着综艺节目的快速发展和观众的增多，综艺节目植入广告成为各品牌进行市场推广的重要手段之一。
综艺节目植入广告还可以根据不同的观众群体和时间段进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
随着科技的不断发展，综艺节目植入广告还可以结合虚拟现实、增强现实和人工智能等技术，创造出更加生动和有趣的广告形式。
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究电视综艺节目是当今社会中极具人气的节目类型之一。
其节目形式丰富多样，内容包罗万象，吸引着众多观众的关注。
随着市场竞争越来越激烈，广告商们开始寻找新的广告载体，期望将广告更加巧妙地融入综艺节目中，以提高广告效果。
这就有了“植入式广告”的崛起。
植入式广告，顾名思义，就是在电视综艺节目中植入广告。
与传统广告不同的是，植入式广告不是简单地插播广告片或者展示广告画面，而是将广告信息以巧妙的方式融入到电视综艺节目的内容中，与节目自身融为一体。
这种广告形式的一个显著特点是“隐形”，即广告不会被明确地宣传，而是大自然地呈现在观众面前，使观众接收广告信息的意识较低。
植入式广告的形式也很多样化，比如在电视综艺节目中出现品牌产品、演员角色穿着指定品牌服装、道具等等，以及在节目启动、收尾时的赞助商品牌展示等。
这些广告信息以非强制性的方式出现在观众面前，而且往往是与观众最喜欢的综艺节目相关的内容，观众很容易接受这些广告信息，并对其印象深刻。
对于广告商来说，植入式广告是提高广告效果的一种有效手段。
相对于传统的广告形式，植入式广告更具有针对性和特殊性，广告信息能够更好地融合到综艺节目的内容中，使得观众在接收广告信息的同时，能够更好地接受和喜欢该品牌，从而提高品牌认知度和忠诚度。
然而，植入式广告也存在一些争议和挑战。
比如，由于广告信息并不被明确告知观众，容易引发观众误解或者产生负面反应。
此外，对于部分观众来说，过多的植入式广告可能会影响他们对该节目的观感和评价，进而影响节目收视率。
此外，广告商们也需要花费大量资金为综艺节目的植入式广告投入，如果投入的成本过高，未必能得到相应的回报。
综合来看，植入式广告虽然在一定程度上可以提高广告效果，但也需要广告商、综艺节目制作方和观众等多方面的考虑和配合。
对于广告商来说，需要对目标观众进行精准定位，以便更好地满足观众需求和品牌推广目的；对于综艺节目制作方来说，需要出色的创意和技巧，对广告信息的融入进行恰到好处的安排；对于观众来说，则需要提高自我认知和分析能力，让自己更加明确和了解植入式广告的特点和内涵。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究综艺节目中的植入式广告是指在节目中以某种方式的方式将商品、品牌或服务自然地融入从而达到宣传推广的目的。
该种广告形式不仅能吸引观众的注意力，还能有效地提高品牌知名度和消费者购买意愿。
本文将探讨综艺节目中植入式广告的研究进展及其对消费者的影响。
综艺节目中的植入式广告对消费者的影响主要体现在品牌认知、品牌态度和购买意愿等方面。
一项研究发现，综艺节目中的植入式广告能有效地提高消费者对品牌的认知水平，并增加其对品牌的好感度。
植入式广告的融入使得观众更容易将品牌与节目中的情节和角色联系起来，从而加深了对品牌的印象。
研究还发现，综艺节目中的植入式广告能够影响观众对于品牌的态度，调整他们对品牌的认知和评价。
通过植入式广告的传播，品牌能够向观众传递更多的正面信息，提升品牌形象和口碑。
植入式广告还可以影响观众的购买意愿。
观众对于在综艺节目中看到的植入式广告更具置信度，更容易相信品牌的价值。
植入式广告能够促使观众在购买时更倾向于选择植入广告中的品牌。
创意的植入式广告同时也面临一些挑战和限制。
过度植入式广告可能会导致观众对广告的过度警觉，降低广告的影响效果。
植入式广告需要与节目内容相融合，但如果融合不当可能会破坏节目的整体性，引起观众的不满。
由于植入式广告的自然性，观众更容易忽略和忘记广告内容，这对于广告的记忆和影响都是一种挑战。
综艺节目中植入式广告的研究还存在一些局限性，例如样本的选择、实验的操作等方面。
未来的研究可以深入探讨不同类型综艺节目中植入式广告的不同效果、消费者对植入式广告的态度和反应以及如何设计有效的植入式广告等问题。
综艺节目中的植入式广告是一种有效的广告传播形式，能够吸引观众的注意力、提高品牌知名度和购买意愿。
研究表明，植入式广告对品牌认知、品牌态度和购买意愿都产生积极影响。
植入式广告也面临一些挑战和限制，需要进一步研究和实践来优化其效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
综艺节目植入广告强度对广告效果的影响
广告11 朱开乾1120200105 摘要
随着我国电视媒介市场的不断发展，节目竞争也越发地趋于激烈，综艺节目这一娱乐形式也成为各大卫视抢占收视率的主要竞争力；有收视率就会有广告，媒体行业、普通观众都开始对植入武广告予以关注的时候，它早巳悄悄进入了娱乐节目的领地，在观众的捧腹中施展它强大的魅力。
植入武广告由最初到现在，已经发展得比较成熟。
本文主要讨论娱乐节目植入式广告的强度引起受众反馈，从而分析植入广告在综艺节目的合理运用。
关键词
综艺节目植入广告广告强度
论文综述
目前讨论综艺节目中植入广告效果的研究者很多，但是大多数只是停留在个案的分析或者定性分析的基础上，很少会有学者进行广告植入程度的定量分析。
马如韬和汪燕在其研究《植入式广告对品牌评价的影响》中谈到从植入程度来看，不同的植入程度对品牌的整体态度并不会造成很大的改变，但是在品牌态度的三个维度：品牌诉求的认同，品牌认知，以及品牌情感方面，都产生了非常显著的差异，那就是产生了显著的负面影响。
而在曾兰平的《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》中则提出另一种观点：植入广告这种隐蔽、独特的广告形式在受众群颇为广泛的综艺节目中运用,可使消费者在享受精神娱乐的同时无意识地接受广告信息,实现企业的有效营销。
齐立稳在《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》则提出现阶段的广告在综艺节目中可以分为简单植入、整合植入和焦点植入三种形式，但是对植入的强度没有具体进行分析。
综合上述一些学者的分析，我觉得研究综艺节目中广告强度对广告效果的影响还是有一定开创意义的。
一、植入广告
植入式广告就是将产品或者品牌及其具有代表性的视觉听觉符号融入电影电视或者综艺节目中，通过特殊的场景。
让观众对产品或者品牌留下印象，达到营销的目的。
植入广告是一种灵活主动的营销方式，它能在不影响主题的情况下潜移默化地对受众进行影响，让受众在不知不觉中加深对品牌或者产品的印象。
二、植入式广告的发展和前景
改革开放之后，我国的广告业也开始复苏，在上世纪70年代，我国第一支电视广告走上荧屏，并且一炮而红。
电视作为中国第一大众媒体其广告收入连连创下新高，并且在传统三大媒体之中保持者大多数的市场份额。
据统计，在2006年，我国综艺节目的广告植入市场就达到了10亿元。
在去年的《中国好声音》中，总决赛4个小时的节目中，单单广告收入就达到了令人瞠目的上亿元人民币。
三、综艺节目广告植入前景
电视作为中国第一大众媒体其广告收入连年持续上升至今，CTR媒介智讯最新数据显示，2006年电视花费依旧占据总体广告市场最大份额76％，并实现18％的增长。
然而电视正在开始面临前所未有的威胁：随着新媒体的层出不穷，媒体行业的竞争日益激烈，新兴媒体开始争夺广告市场。
同时，广告主开始抱怨电视价格昂贵，并不如想象中那样可以有效地触达目标消费者。
而广电总局66号令，决定自2012年1月l号起全国各电视台播出电视剧时，每集中间不得以任何形式插播广告。
在这种情况下，综艺节目作为各大卫视的又一主要阵地，怎样利用综艺节目维持广告收入成为了很多电视台要解决的问题。
所以说，在未来，综艺节目植入广告的市场还会继续扩大。
五、综艺节目广告植入的三个层次
植入广告在中国的运用时间并不长，最早的应该是在电影《编辑部的故事》中植入的某水壶品牌，这一方式在取得了巨大的成功之后，植入广告才开始在我国流行开来。
到了今年，植入广告可以说呈现泛滥的趋势，有些电视剧和综艺节目中的广告植入之多之明显，已经到了令人厌恶的地步。
在中国的媒体环境中，植入式的广告运作经验并不丰富、节目作者的创意能力也有高下，因此产品植入的力度也会有所不同，这就需要对植入式广告的呈现方式做进一步的梳理，对其变现形式和深入程度做详细的分类。
对中国目前的状况而言，可以对其做三个层次的界定。
1.简单植入
简单植入也是目前比较简单的软广告形式，它是将品牌或者产品标示很孤立的呈现在节目中，品牌或者产品特征几乎没有与节目内容发生联系，常常使用冠名、赞助等形式，比如“一声所爱，大地飞歌”中的娃哈哈冠名，还有就是《锵锵三人行》中的加多宝，在整个节目中，一听加多宝就放在三个人中间的桌子上，很是显眼，但是从头到尾节目的主持人和嘉宾都不会说一句有关于产品的话。
由于广告主不太会考虑产品或者品牌和节目之间的联系，所以选择节目的时候往往只是以节目的收视率作为参考的标准。
2.整合植入式
整合式植入和简单植入最大的区别在于整合植入的品牌或者产品与节目的气质相符，尽管在植入形式上可能会相似，但是会充分考虑到品牌或者产品的受众和节目之间的共性，简单来说就是选择合适的平台传递目标群体易于接受的信息就以“超级女生”与蒙牛酸酸乳的合作来说，年轻、活力、自信、美丽是节目与产品所共有的特质，两者的结合珠联璧合，尽管节目赞助的形式存在已久，植入的表现形式也以传统的标版、口播、角标等为主，但它们的合作因为实现了完美整合而成为中国电视植入式广告合作的标志案例。
3.焦点式植入
焦点植入比比整合植入更近了一步。
品牌或者产品不仅仅是在内在风格上契合了节目，同时也把品牌或者产品的诉求通过节目情节展现出来，甚至能让受众感受到企业的精神内涵。
这一点做得很突出的就要说说天津卫视的《非你莫属》了。
这个节目利用求职节目与企业的天然联系，使得这种植入成为了节目的常态呈现方式固定下来，从现场气氛和舞台整体效果都可以看出，与其说这是严肃的职场招聘台，不如说是以求职为主题的综艺节目。
因此也就可以说现场的嘉宾是
具有双重身份的，一重是作为招聘方的企业主，一重是作为投放广告的广告主，广告的呈现方式就是企业的老板本身。
这样的方式植入广告完全把广告和综艺节目融合在了一起，实现了无缝植入。
六、广告植入的强度
广告植入的强度很难从一个单一的方面来体现，因为植入广告的形式各有不同，有的只在节目开始由主持人说出，而有的商标或者产品一直出现在屏幕上但是没有辅助的语言，有的则以奖品的形式出现。
从这些角度来看，确实很难用一个标准来判定广告植入的强度。
所以我们需要一个新的评估模型来评判。
新的模型是以视觉和听觉为基础的框架，再加上曝光长度和情节融合度两个要素进行加权的评价模型。
运用这个模型，我们就能把不同种类型的植入广告统一进行强度的评估了。
七、广告植入效果与广告强度关系
可能大家对《中国好声音》中华少的中国好舌头依然记忆犹新，华少也因为机关枪似的播报广告成为名主持，但是，作为广告中的主体加多宝并没有获得相应的好评，相反，网民在网上都在讨伐好声音节目组在节目中插入的广告过多，总决赛竟然轮播了14轮广告。
在这样的广告强度下，受众显然是不高兴的。
在湖南卫视的《天天向上》节目中，每场节目由主持人口中说出的特步这个冠名广告主不会超过五次，这就让整个节目减少了一些商业味道而多了一些文化气息，这样不仅能提升节目质量，同时也使受众提升对该品牌的好感度。
而在凤凰卫视的《锵锵三人行》中，一听加多宝始终静静地呆在桌子上听大师们谈天说地，指点江山，却一点事都没有，可笑的是主持人嘉宾都有自己的饮料也不喝加多宝。
这就给了受众一个主持人和嘉宾不喜欢和加多宝的概念，反而降低了品牌好感度。
广告心理学也从另一个方面印证了这个观点。
从广告心理学来说，想要受众记住品牌或者产品，很重要的一个手段就是重复，重复的次数多了之后，受众就会在潜意识里记住这个品牌。
但是，广告心理学同时也指出，过度的广告重复会给受众带来厌恶感。
一则15秒的广告提及的品牌名称不宜超过2次，一分钟的广告时间也不宜超过3次。
而像恒源祥做的羊羊羊广告简直丧心病狂，虽然大家都记住了它，但是好感度却大大降低，大家只会记得这是一个简单、粗鲁的企业。
八、启示
植入广告也不是随随便便就能获得成功的，首先需要分析好自身的品牌调性了营销需求，找到适合自身风格的广告节目，这样才能契合自己的特点，把产品或者品牌融入节目之中，若是随便塞进一个节目里，有时候反而会对产品或者品牌造成伤害。
广告植入强度也需要适当，过少不行过量也不行，适量的植入广告强度不仅不会影响节目本身，而且增加节目的看点。
广告主也能在节目中达到想要的效果。
当然，对于如何是适量，也是一个尚待研究的问题，相信在未来的实践中，依据科学的强度模型，广告强度的定量问题能够得到精确的解决。