韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究
I [键入公司名称]
韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究
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精品资料 摘要
近几年韩国的电视节目在全球，特别是在亚洲受到广大观众的喜爱。其中韩国的综艺节目更是突出，因此对韩国综艺节目中的植入式广告产生兴趣。植入式广告近年来发展迅速，不仅在业界引起了关注，也引起了学界的研究兴趣。植入式广告从上个世纪90年代开始飞速发展到现在，植入式广告方式很多样。比如通过情节植入、对话植入、音乐植入、道具植入、场景植入等方面，利用这些方式植入广告与情节有机融合，虽然提升了品牌认知效果，有效了传播了韩国文化，但是存在着违反法律、给青少年不良教育、妨碍相关部门工作等方面的不足。因此，希望通过对比韩国综艺节目的植入式广告，对我国植入式广告的发展具有借鉴意义。
关键字 韩国综艺节目 植入式广告 受众
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精品资料
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精品资料 Abstract
In recent years, South Korea's TV show in the world, particularly in Asia,
the majority being welcome. South Korean variety show which audiences
loved by the majority, so the Korean variety show product placement is also
implanted a little attention. In recent years, the rapid development of product
placement, not only attracted the attention of the industry, but also aroused
interest in academic research. Korea product placement from the 90s of the
last century to the present rapid development. Currently various Korean variety
show widespread use of product placement. This paper research the way
implant product placement on the Korean variety show, as well as product
placement of the way, dissemination of results, defects, and other aspects of
reference. The main characteristics exists in the way, such as implants plot,
dialogue implantation, implantation of music, props implants, implants and
other aspects of the scene. Significance was on its way from.
Keyword：product placement ；Korea variety show； audience
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精品资料
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精品资料 目录
摘要 ........................................................................................................... I
Abstract .................................................................................................. IV
目录 ........................................................................................................ VI
一、韩国综艺节目中植入式广告的现状 ..................................................... 1
（一）植入式广告 ..................................................................................... 1
（二）韩国综艺节目中植入式广告的现状 ................................................. 2
1.市场规模大，传播效果好 ................................................................ 2
2.植入方式灵活多样，与剧情自然融合 .............................................. 3
二、韩国综艺节目中植入式广告的植入方式 .............................................. 4
（一）情节植入 ......................................................................................... 4
（二）对话植入 ......................................................................................... 5
（三）道具植入 ......................................................................................... 6
（四）场景植入 ......................................................................................... 7
（五）音乐植入 ......................................................................................... 8
三、韩国综艺节目植入式广告的传播效果分析 .......................................... 8
（一）广告与节目情节的有机融合，提升了品牌认知效果 ........................ 9
（二）提升节目的现实感与生动感 ............................................................ 9
（三）有效传播了韩国文化 ..................................................................... 10
四、韩国综艺节目植入式广告的不足与解决方案 ..................................... 11
（一）韩国综艺节目中植入式广告不足 .................................................... 11
1.过度详细植入违反《通信法》 ....................................................... 11
2.给青少年不良教育 ......................................................................... 12
3.相关部门妨碍工作或营业 .............................................................. 12
（二）改善建议 ....................................................................................... 13 ______________________________________________________________________________________________________________
精品资料 1.充分沟通，减少植入痕迹 .............................................................. 13
2.多种营销方式结合 ......................................................................... 13
3.制定相关的法律法规 ..................................................................... 13
五、韩国综艺节目植入式广告的借鉴意义 ............................................... 14
致 谢 ..................................................................................................... 16
参考文献 ................................................................................................. 17
网络综艺植入广告传播效果研究分析——以《明星大侦探》为例
声屏世界2021/1下SHENGPINGSHIJIE
网络综艺植入广告传播效果研究分析
要要要以叶明星大侦探曳为例
阴乔茜桐
摘要院现如今袁人们在生活中既排斥广告袁又离不开广告遥如何让人们愿意欣然地接受广告袁是目前各大电视电影节目制作
者需要面临和解决的难题遥文章以芒果TV自制网络综艺节目为研究对象袁研究贯穿整个节目始终的广告类型以及这档节目把
广告信息融合到具有高度关联性的节目内容中的途径,以便提升与受众的互动程度袁增强用户体验感,多维度感知广告遥关键词院网络综艺叶明星大侦探曳植入广告传播效果
植入式广告的盛行背景
如今，电视媒体、网络媒体、互联网网页传播着形形色色
的广告，但是大多数广告都存在虚假成分，尤其是网络上传播
的网页广告和弹窗广告，形式单一、低俗生硬，缺乏创意等，导
致人们对各种类型广告产生严重的排斥心理，就连每年一度
的春节联欢晚会也到处存在生硬的广告痕迹。规行矩步的广
告文案和营销方式不再能吸引消费者和广告商的眼球，对他
们来说现有的广告形式已经失去了新鲜感，达到了视觉饱和，
因此，目前的广告发展形势已经不再能满足受众和企业的需
求。在这些因素的影响下，植入广告作为一种新型营销方式应
运而生。
植入广告作为一件新生事物，它的兴起必然有它的原因。
一方面，硬性广告商业目的过于明显、渗透力弱、费用昂贵、内
容简单、可信度低，存在强迫性的说教，一股脑儿地直接灌输
进观众的大脑，使观众产生抵触心理，对观众的吸引力也越来
越低；另一方面，由于软性广告也就是植入式广告在电视剧当
中渐进式、潜移默化地影响让观众很容易去接受，不易产生负
面情绪。这种植入方式自然而然就会使消费者在某种情境下
记住某一品牌，甚至愿意相信广告内容，产生消费行为。软性
广告因其强劲的渗透力、极高的可信度、强时效性以及新颖的
植入方式而产生了极佳的广告效果，广告商看到这一新型营
销方式的运营商机皆趋之若鹜。虽然这种植入性广告新颖可
观，但大多数还是有着生搬硬套规制，因此国家广电总局不断
综艺节目广告化
综艺节目广告化
摘 要：当媒体行业、普通观众都开始对植入式广告予以关注的时候，它早已悄悄进入了娱乐节目的领地，在观众的捧腹中施展它强大的魅力。植入式广告由最初到现在，已经发展得比较成熟。本文主要讨论娱乐节目植入式广告的利弊。它在娱乐节目中又将如何发展？
关键词：娱乐节目 广告化 植入式广告
近年来，综艺节目热火朝天地对观众进行轰炸。各种娱乐节目吸引着观众的眼球，让人眼花缭乱。娱乐节目、相亲节目吸引着观众的眼球，抢夺着各类受众。综艺节目经历了以综艺节目为主的阶段，到以游戏节目为主的阶段，到综艺节目为主的阶段，再到以真人秀为主的阶段。在不断的演化中，随着时代的发展，它的商业化特色也逐渐明显。早已不是单纯地为取悦观众而服务的模式了。
一、 娱乐节目的广告化态势
1. 传者：宣传大于内容
在节目中植入广告，观众本来是冲着对节目本身的喜爱予以关注，却让媒体加以利用，明目张胆地兜售着除节目本身以外的商业价值。春节联欢晚会作为一种节庆型的娱乐节目，本来是应当避免炒作与广告的。可细看春晚中的广告，却不胜枚举。2009年春晚，赵本山在小品中狠狠的为搜狐做了一把广告，成效甚佳。2010年春晚中由于隐性广告太多被网友调侃：“央视又有创新，广告里插播春节晚会。”曾有网友盘点过春晚几大赤裸隐性广告：广告一：小
品《五十块钱》里，那卖包子的两口胸前华丽丽的鲁花。广告二：刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源。摆在那儿不说，刘谦还要喝一口。喝完了不说，他还要把‘汇源’两字说出来。说的时候，都听见观众笑了起来。广告三：赵本山广告中没钱上学送国窖1573。广告四：歌曲《拍拍拍》，一部佳能相机的长版广告。
其实，无论是在电视里插播广告，还是在综艺节目里插播广告，观众都看得清楚。网络的发达，使得公众的话语权不断升温。在商业化熏陶的大环境下，人们可以很敏锐的发现节目的商业化倾向，也可以轻松地通过各种信息渠道辨明真假。这说明，不加修饰和关怀而赤裸裸地在节目中广告并不是一种很好的宣传方式。并且很有可能会留下负面影响。
浅谈广播电视媒体植入式广告的运用策略
・传播评论・ 麓谈广播电视媒体植入式广告的运用策略 一、植入式广告的主要形式 植入式广告的应用形式有很多种，根据 不同的需求，可以搭载不同的媒介为载体。比 较常见的形式有如下几种： ｌ、广播电视节目 最简单的形式就是冠名。播放的广播剧 也好、电视剧也好，往往会冠以某某品牌书 场、剧场的形式出现，简简单单就做了广告。 很多专题节目前面都加以冠名某某品牌．主 持人面前使用的电脑笔记本面也贴上广告。 例如凤凰卫视的《潍柴动力凤凰大视野》，以 良好的节目收视率和节目口碑．提升了品牌 的知名度。 ２、电视剧 上世纪９０年代葛优、吕丽萍主演的《编辑 部的故事》，剧中将百龙矿泉壶的广告插入， 植入式广告这种形式才慢慢被国人熟悉。又 例如现在流行的《奋斗》，是一部反应年轻人 的生活状态．可以引起年轻人的共鸣的电视 剧．主要收视人群覆盖了ｌ８—３５岁之间的都市 人群。这恰恰也是手机的主要消费群体，剧中 佟大为、李小璐也是都市人群所喜爱的明星。 剧中根据人物的个性和定位情况．植入了不 同型号的手机广告。 ３、电影 电影是最早采用植入式公告的载体。长 久不衰的００７系列电影．不论换成哪个帅男来 当邦德．永远不变的是欧米加手表加宝马座 驾。国产片最让广大受众耳熟能详的是《手 机》，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托 罗拉手机。除此之外，主角严守一无论走到哪 儿都开着价格不菲的宝马。一部《手机》，仅摩 托罗拉公司的赞助就高达７００万元之多。冯小 刚在《天下无贼》剧中的植入式广告更是有所 突破。 其他电脑游戏、软件、网站、书籍等其他 媒介也成为植入式广告的重要载体。例如《实 况足球》系列游戏中，会像真实的足球比赛一 样在球场的外围有广告牌，滚动出现广告。当 然广告内容是由游戏开发商指定植入的。 二、植入式广告的优点 从上述植入式广告的形式，可以看出来 它与传统的硬性广告有着较大的区别。植入 式广告具有自身的优点。 传统的广告的特点是明确化、集中化，容 卓庆林 易造成广大受众的抵触情绪，造成广告受众 群体的分流减少。植入式广告则不同，对于广 大受众来说，它是插入在载体当中，并不影响 他们的收听收看等活动。 《广播电视广告播放管理暂行办法》对广 告的播出时间、总量，以及广告插播的次数进 行了严格限制。但是，目前还没有对植入式广 告有类似规定。所以各个媒体都开始把软广 告作为自己新的广告发展支撑点。 三、植入式广告在广播电视媒体中的可 实现方式 广播电视媒体有着可听可看的天然优 势．如果能合理地使用植入式广告，就可以更 好地发挥优势，提高广告效益。我们在广播电 视媒体中运作植入式广告时，可以考虑使用 以下几种方式： １、冠名 一个商品或品牌可以直接冠名一个栏目、 活动或者是晚会。既可以用在广播节目中，也 可以用在电视节目中。通过对节目名称的反复 出现．达到推广的效果。冠名的方式也有很多， 可以直接冠名，如凤凰卫视的《潍柴动力风凰 大视野》，电视节目中也可以出角标，如放电视 剧的时候屏幕上出现某某品牌剧场。 ２、奖品 将广告产品作为节目或活动的奖品植 人。综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常 常有获奖的机会，主持人此时反复介绍所提供 奖品和奖品的赞助商情况，在这种情形下很 少有人对广告提出异议。因为奖品正是节目的 一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。 ３、节目道具 将产品或品牌符号作为节目的道具。央 视的《幸运５２）就把这一方式发挥到了极致。 其中的“幸运抢答”环节，选手通过抢答的形 式，回答主持人给出的５道描述中抢答题，答 对一道，就获得一枚商标。“幸运超市”环节， 在给定２０秒时问内．主持人会不停地出示各 种商品．根据选手每次给出的价格，主持人会 即时地给出”高”或”低”的提示，从而帮助选手 猜出正确价格。能猜出几个商品的价格．就可 获得几个商标，并且成为这些商品的拥有者。 ４、节目嘉宾 邀请广告企业的专家或高管参加节目， 这样在介绍嘉宾的时候同时可以介绍其所在 公司 为公司做了宣传。例如某些谈话类节 目．综艺性节目．都可以采用这种方式。很多 晚会活动．也采取了让赞助商担任颁奖嘉宾 的办法。 四、植入式广告在广播电视媒体中运用 需要解决的问题 １、解决广告产品的定位问题 首先，广播电视媒体必须让广告客户明 白：不是所有的产品都适合植入式广告。因 此．在考虑做植入式广告之前，有必要将广告 产品进行准确定位．要对产品和节目进行设 计，以明确广告要达到的效果，结合产品自身 的情况，确定是否采用。如果采用，使用何种 形式植入 其次，植入式广告的特点决定了它 良好的辅助功能。它的缺点是不能详细地叙 述产品功能，不适合做深度说服。很多场合的 植入式广告是传统广告的积极补充和强化， 不能完全替代显性广告。 ２、解决广告的度的问题 广告的量要适度。不能喧宾夺主，永远是 节目第一．广告第二。植入式广告的前提是不 能影响节目的质量，不论进行何种方式的植 入，必须是自然的，要和节目的情节结合起 来。如果广告过量，或者生搬硬套地植入，给 人反感，无异于杀鸡取卵，适得其反了。媒体 广告部门必须进行科学调查、分析．制定合理 的广告安排。 ３、解决适合广告载体的问题 量体裁衣 一则好的植入式广告 产品或 品牌植入的载体应该是和谐自然的。节目的 诉求和品牌的诉求能相关联，目标观众和品 牌产品的消费者应该有一致性、共同性，这样 才能事半功倍。品牌或产品与植入的广告载 体关联度越高，融合度越好，给人留下的印象 越深。效果也就越好。 ４、解决植入式广告的专业管理 广播电视媒体一般都有专门的广告中 心．对全台进行统一管理。但要做好植入式广 告，必须有专门的管理机构或人员，他们应该 能对市场、节目、产品进行统一研究调查，做 出详细的计划，并且可以充分和节目部门沟 通，在节目的策划阶段，就把植入式广告问题 考虑进去。他们还应该有良好的沟通能力，把 广告客户和节目制作人连接起来。■ ｛作者单位：广东省电视台） 烈 训 ×一Ｌ Ｃ ｏ ｏ Ｚ ０天＞ｚ ００心－６
《明星大侦探》栏目分析与解读
《明星大侦探》栏目分析与解读
《明星大侦探》栏目分析与解读
栏目名称《明星大侦探》播出频道湖南电视台旗下芒
果TV
播出时间每周日晚20:00总时长约130分钟
主持人何炅、撒贝宁、王鸥、白敬亭、吴映洁嘉宾人数常驻嘉宾+参与嘉
(2女4男的组合)栏目性质综艺观众群体核心受众的年龄段
多在18到30岁之
间，这一年龄段的
人群大多是学生或
有一定经济基础的
年轻上班族
栏目概括《明星大侦探》节目创意源自韩国JTBC台的推理类综艺节目《犯罪现场》，每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据，并推理出真正的凶手。但因为节目是剧情推理类综艺，原版播出过的故事无法在中国版里复制使用。节目在做第一季时，韩国综艺团队的编剧和导演来做现场指导，导演组在学习了编剧和拍摄的核心方法论后，韩方团队离开，导演组还是得靠自己的团队去做故事和设计剧情。从节目第一季开始，各种侦探小说、悬疑故事和推理类影视都是剧本故事的灵感来源。
栏目诉求结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在
一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。
栏目定位（一）播出平台定位
《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。
芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有
电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐
视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年
轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短
短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。
（二）受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受
众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小
鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会
植入式广告
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告盛行的背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: 媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。 收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。 除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧,兄弟》为例
明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例
引言：
随着电视娱乐节目的发展，真人秀节目逐渐成为中国电视观众热衷的类型之一。众多真人秀节目中，《奔跑吧，兄弟》作为一档明星竞技真人秀节目，在国内收视率和知名度上连年居高不下。然而，为了节目热度和商业利益的双重需求，《奔跑吧，兄弟》采用了植入式广告来融入节目中。本文将以《奔跑吧，兄弟》为例，研究明星竞技真人秀植入式广告的表现形式。
第一部分：植入式广告与明星竞技真人秀节目的关系
植入式广告是一种将广告信息自然地嵌入电视剧、电影、综艺节目等媒介内容中的广告形式。而明星竞技真人秀节目则是通过明星参与各种体力、智力竞技活动的真实展现，加上明星的个人魅力，来娱乐和吸引观众的一种节目形式。植入式广告与明星竞技真人秀节目的关系正是在明星竞技真人秀节目中自然而然地去推广产品和品牌。
第二部分：植入式广告的具体表现形式
在《奔跑吧，兄弟》这个明星竞技真人秀节目中，我们可以观察到以下几种植入式广告的表现形式。
1. 节目性植入广告：
节目性植入广告是通过明星在节目中对某一品牌或产品的自然推荐和展示来实现广告效果。在《奔跑吧，兄弟》中，明星们通常会在节目过程中穿着某品牌的服装、配戴某产品的手表或首饰，并在合适的场景中展现给观众。例如，在某一任务中需要明星们依靠手表上的计时器完成任务，而手表品牌名称就清楚地展示在屏幕上。通过这种方式，观众在欣赏节目的同时也能注意到明星们推荐的品牌和产品。
2. 互动式植入广告：
互动式植入广告是通过与节目的互动形式来展示某一品牌或产品。在《奔跑吧，兄弟》中，明星们与某些品牌或产品展开互动合作，增加了观众与广告之间的互动性。例如，在一个任务中需要明星们吃某一品牌的零食，他们不仅要展示食用的过程，还要评价该零食的口感、味道等，与观众分享他们的体验，从而达到宣传的目的。这种互动方式使广告更生动、更贴近观众的生活，增加了观众对品牌和产品的关注。
春晚节目里植入式广告效果
春晚节目里植入式广告效果浅析
中图分类号:f713.8 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)01-151-02
一、植入式广告与春晚联姻
2010年春晚播出之后,大家在网络上热议的话题之一就是春晚里的植入广告。所谓植入广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节西等各种媒体的内容之中,透过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。
我们处在一个“广告的时代”,大街上的建筑、汽车的车身、还有报刊杂志、电视广播、以及互联网,到处都充斥了各种各样的广告。而我们又处在一个“接受性受限的时代”,纵使广告的内容和形式多种多样,我们愿意接受的却少之又少。这时植入广告应运而生,它与载体融为一体,以潜移默化的方式吸引消费者的注意。在不知不觉中,甚至在毫无意识中,你接受了关于产品和品牌的信息,这正是植入式广告的本质所在。
中央电视台的春节联欢晚会一直是我国最具传统特色的综艺节目,具有收视率高、接收面广等特点。据ctr新闻报告显示,2010年除夕夜,有96.1%的家庭收看了中央电视台的春晚节目,而且81.6%的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”(其中表示“很好”的为53.8%,表示“比较好”的为27.8%)。由于春晚的巨大影响力,近年来企业争相在此晚会中植入广告,以达到较传统广告方式更好的宣传效果。
春晚植入广告的方式比较多,总结起来重要有以下5种。
1.企业新春贺电榜。
2.最喜欢的春节联欢晚会节目评选活动的冠名和奖品提供商。
3.观众席桌上摆放产品。
4.主持人和节目中的道具。
5.产品信息植入到演员的台词或歌曲中。
一直以来前三种方式在春晚节目里运用得比较多,因为这三种方式的运用相对简单。2010年春晚节目中,企业的植入广告大胆的采用了后两种方式,重要的结合如表1所示。
从表1里我们可以看出植入广告主要出现在语言类节目(包括小品、相声和魔术)中。 然后,笔者在深圳新闻网上查到2010年春晚最受欢迎的十个节目名单,语言类节目占到一半,包括刘谦近景魔术、赵本山的小品《捐款》、武汉小品《五十块钱》。于是,我得出两个假设,一是大多数观众并不反对春晚植入广告;二是春晚植入广告对企业产品或品牌有很好的宣传效果。
综艺节目植入广告案例
综艺节目广告植入案例
1.《明星大侦探》中OPPO手机角色扮演式植入
在《明星大侦探》的节目中，从第一季到第四季OPPO拍照手机通过作为明星侦探们的“探案神器”，作为拍摄线索的工具承担着这部综艺中不可或缺的角色，这就是典型的角色扮演，而在探案过程中，OPPO手机并非像传统的广告植入一样生硬地插入不相关的广告短片或是广告词，而是通过结合节目特色，以广告产品承载案件线索的方式，巧妙地将广告植入融合在剧情中。广告词与节目紧密结合，无论是“没有前后2000万，哪好意思来破案”还是“灵动光圈随光变，线索再暗看得见”，都在凸显产品特色的同时结合了节目特点。而如果观看了节目，结合所植入的广告产品的变化，观众们能够更加清晰地感受到，明星大侦探的植入越来越多地从单纯的口播和场景布置式植入，利用广告产品为嘉宾塑造人设，更多地转变为将植入产品作为线索或线索的载体植入到节目中，让观众能够获得更好的节目观感和产品印象。
2. 《向往的生活5》定制加菜活动“荤菜福彩中心”：广告主信息趣味呈现，洗脑式记忆
生活类真人秀的植入更多依赖于品牌与剧情内容的深度融合以及MC嘉宾的表现力。把握节目中的关键性剧情内容或情节转折，捕捉MC嘉宾的情绪高潮点，进行产品的合理深度植入，能够产生更为有趣且有效的传播效果；在第一期的节目中，节目组通过大量的情景对话将11个客户，11种食材融入到长达7分钟的节目定制环节（套圈活动）。即，定制加菜活动“荤菜福彩中心”，每个广告主提供一个菜品，向往家族套圈套中菜品即可实现加菜。
植入的亮点在于利用各大广告主爸爸的食材资助，逆转了向往家族的饥饿凄凉状态，与节目剧情合理有效的进行了深度的捆绑植入，大量口播内容也不会引起观众反感，反而十分有趣搞笑。
3.《奇葩说7 》作业帮直播课：突然植入，轻松氛围中传递品牌信息
在第四期（上）节目中，马东与臧鸿飞就学习问题上的讨论，带出作业帮品牌信息——作业帮直播课，帮学帮会帮学会。当观众还沉浸在辩论内容中，马东 “猝不及防” 的植入了一段作业帮广告，臧鸿飞接梗后更是吐槽马东：“您这样突然广告让我很难接”。
软性植入
正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。
据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。”正大品牌总经理郭敬清表示。
此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。
《天天向上》和“百事”合作引发微博热议
作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？
3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。
一、节目和品牌合作的可行性
1、关于节目的品牌植入
从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。‚Evvvaaa‛：自从天天向上请到奥利奥和百事可乐，它在我心目中就真的高端起来了。
网络综艺广告植入策略
网络综艺广告植入策略
随着社交媒体以及视频平台的兴起，网络综艺已经成为年轻人消费文化的主要选择之一。对于品牌来说，利用综艺来进行广告植入既可以提升品牌曝光率，又可以增强品牌与年轻人的亲和度。那么，网络综艺广告植入策略应该怎么做呢？
1. 选对综艺节目
首先，品牌要根据自己的产品属性和目标消费人群的特征来选择适合的综艺节目。如果是针对年轻女性的品牌，可以选择一些主打小清新、偶像剧或者时尚潮流的综艺节目，比如《偶像练习生》、《创造101》、《青春环游记》等；如果是针对年轻男性的品牌，可以选择一些有趣、有创意、有挑战性的综艺节目，比如《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》等。在选节目时，品牌一定要做好市场调研，了解节目的流行度、受众特征以及播出平台的影响力等因素，才能选择到最适合的综艺节目。
2. 精准广告定位
在确定了适合的综艺节目之后，品牌需要制定广告投放计划。广告投放的关键是要精准定位目标消费人群，以确保广告投放的效果和转化率。针对不同的消费人群，品牌可以通过不同的广告形式进行植入，比如在综艺节目中加入品牌的产品演示、产品赞助等，或者在节目暂停时投放品牌广告。此外，品牌要根据节目的场景和内容进行广告创意的设计，以吸引观众的眼球，并增强品牌形象和印象。
3. 创意广告植入
在进行广告植入时，品牌要注重创意广告的设计，以引起观众的兴趣和共鸣。例如，品牌可以利用综艺节目的主题和内容，通过植入自己的产品或品牌形象，与观众产生情感共振，并加深品牌印象。此外，品牌还可以通过节目制作方的帮助，将广告和节目内容融合在一起，形成有趣、有文化内涵的广告植入方式。
4. 综艺营销策略
在进行网络综艺广告植入时，品牌不能只关注广告投放效果，也要注重营销策略的制定，以提高品牌知名度和销售额。在节目播出过程中，品牌可以通过微博、微信等社交媒体平台进行活动和互动，吸引观众积极参与，提高品牌曝光度和话题度。在节目播出结束后，品牌还可以利用第二次曝光的机会，通过社交媒体等渠道，推出相关产品或活动，吸引观众参与和购买。