2016-2017年央卫视综艺节目植入广告研究报告
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究植入式广告是一种广告形式，它通过将广告内容自然地融入到节目内容中，使观众在不知不觉中接受广告信息。
在综艺节目中，植入式广告越来越普遍，这是因为综艺节目通常具有大量的观众，并且观众对节目内容有较高的关注度，这使得植入式广告成为企业进行产品推广的一种有效方式。
综艺节目中的植入式广告可以在节目中的不同环节中出现，例如在节目的集体活动中、嘉宾的谈话中、比赛环节中等。
较常见的是在节目的集体活动中植入广告。
在真人秀节目中，品牌可以通过赞助活动的装备、服装、饰品等方式进行植入式广告。
这样的广告形式能够使观众在享受节目内容的注意到植入的品牌信息。
植入式广告在综艺节目中的研究有助于了解观众对广告的接受程度和对广告效果的评估。
研究显示，观众对综艺节目中的广告比较容易接受，因为综艺节目通常给人一种娱乐的感觉，观众对于广告的警觉性相对较低。
观众对植入式广告的接受程度受到多种因素的影响，如广告与节目内容的相符程度、广告的创意性等。
如果广告能够与节目内容相呼应，并且创意性突出，观众会持积极态度对待这样的广告形式。
综艺节目中植入式广告的研究还可以分析观众对广告的态度和行为意向。
观众对广告的态度往往会决定其行为意向，例如购买意愿、产品的忠诚度等。
企业可以通过研究观众对植入式广告的态度来评估广告的效果，并相应地调整营销策略。
综艺节目中的植入式广告也面临一些挑战和问题。
观众可能对植入式广告产生警觉，认为这是一种商业行为，从而降低他们的接受程度。
过量的植入式广告可能会影响观众的观看体验，甚至引起他们的反感。
植入式广告的频率和形式需要谨慎把握，以避免观众对广告的产生厌恶情绪。
综艺节目中植入式广告的研究对于广告商和综艺节目制作方都具有重要意义。
对广告商来说，通过研究观众对广告的接受程度和态度，可以改进广告策略，提高广告效果。
对综艺节目制作方来说，通过深入了解观众对植入式广告的态度和行为意向，可以更好地选择合适的广告合作方，提高节目的受欢迎程度和商业价值。
综艺节目植入广告研究
综艺节目植入广告研究综艺节目植入广告是现代广告市场中一种常见的营销手段。
它将广告内容自然地融入节目内容中，通过借用节目的受众群体和观众注意力，来增加产品或服务的曝光度和品牌形象。
本文将从综艺节目植入广告的类型、优势、风险和市场前景等方面进行研究。
综艺节目植入广告的类型可以分为直接和间接植入广告。
直接植入广告是指在节目中直接插入产品或服务的片段，如演员使用某品牌的化妆品或喝某品牌的饮料。
间接植入广告是指通过对话、剧情或场景等方式暗示某品牌或产品的存在，如在对话中提到某品牌的手机或电视。
综艺节目植入广告的优势主要体现在以下几个方面。
综艺节目植入广告具有较高的曝光率和影响力。
综艺节目通常具有大量的受众群体和高观看率，能够有效地传达广告信息。
综艺节目植入广告融入节目内容，使广告更加自然、无压力地传递给观众，增加观众接受广告的意愿。
综艺节目植入广告与节目内容紧密结合，能够提升品牌形象和消费者认同感，为品牌的市场推广提供支持。
综艺节目植入广告也存在一定的风险。
植入广告与节目内容的契合度较低可能引起观众的抗拒心理，甚至对广告产生负面评价。
由于综艺节目植入广告的影响和曝光度较大，品牌在选择综艺节目植入广告时需要注意与节目主题和价值观的一致性，避免出现品牌形象失调的情况。
过度和频繁的植入广告也容易引起观众的疲劳感和反感，降低广告效果。
尽管综艺节目植入广告存在一定的风险，但其市场前景仍然广阔。
随着综艺节目的快速发展和观众的增多，综艺节目植入广告成为各品牌进行市场推广的重要手段之一。
综艺节目植入广告还可以根据不同的观众群体和时间段进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
随着科技的不断发展，综艺节目植入广告还可以结合虚拟现实、增强现实和人工智能等技术，创造出更加生动和有趣的广告形式。
综艺节目植入广告研究
综艺节目植入广告研究综艺节目植入广告是指在综艺节目中自然而然地融入广告元素，以达到推广品牌、产品或服务的目的。
与传统广告相比，综艺节目植入广告更具有隐性和亲和力，能够更好地吸引观众的注意力和兴趣。
在综艺节目中，植入广告主要通过主持人、嘉宾或节目情节等方式呈现，可以更好地融入到观众的生活中，增强广告的亲和力和娱乐性，提高品牌的知名度和影响力。
综艺节目植入广告的应用范围非常广泛，可以涵盖到各种不同类型的综艺节目，如综艺真人秀、脱口秀、情感类节目等。
而且，随着综艺节目的不断创新和发展，植入广告的方式也在不断创新，不再局限于简单的产品展示，还可以通过情节设置、游戏环节等方式进行变换，更好地吸引观众的眼球。
在营销中，综艺节目植入广告的效果也备受关注。
通过植入广告，品牌可以在节目中自然而然地呈现，与观众形成更加亲密的联系，增强品牌的认知度和印象。
综艺节目作为热门的流行文化形式，观众收视率较高，通过植入广告，品牌可以充分利用这个平台，提升品牌的曝光度和市场份额。
综艺节目植入广告也存在一些问题和挑战。
植入广告的创意和融入度是一个关键问题，如果广告与节目内容融为一体，能够更好地吸引观众的注意力，如果脱离节目内容而独立呈现，容易使观众对广告产生抵触情绪。
植入广告的效果评估和监控也是一个难点，如何准确评估植入广告的效果，对品牌的影响力和市场销量进行监控，是一个值得研究的问题。
针对以上问题，我们可以从以下几点进行研究和探讨。
可以通过对不同类型的综艺节目进行实证研究，分析不同类型的植入广告形式和效果，比如情感类节目中的植入广告与脱口秀类节目中的植入广告，从而找出不同类型节目的植入广告策略和效果。
可以通过对不同观众群体进行问卷调查和访谈，了解他们对植入广告的认知和接受程度，找出更好地融入植入广告的方法和策略。
可以通过市场调研和数据分析，监控植入广告的市场销量和品牌影响力，找出植入广告的实际效果和问题所在，为品牌的营销策略和品牌印象提供参考。
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究电视综艺节目是当今社会中极具人气的节目类型之一。
其节目形式丰富多样，内容包罗万象，吸引着众多观众的关注。
随着市场竞争越来越激烈，广告商们开始寻找新的广告载体，期望将广告更加巧妙地融入综艺节目中，以提高广告效果。
这就有了“植入式广告”的崛起。
植入式广告，顾名思义，就是在电视综艺节目中植入广告。
与传统广告不同的是，植入式广告不是简单地插播广告片或者展示广告画面，而是将广告信息以巧妙的方式融入到电视综艺节目的内容中，与节目自身融为一体。
这种广告形式的一个显著特点是“隐形”，即广告不会被明确地宣传，而是大自然地呈现在观众面前，使观众接收广告信息的意识较低。
植入式广告的形式也很多样化，比如在电视综艺节目中出现品牌产品、演员角色穿着指定品牌服装、道具等等，以及在节目启动、收尾时的赞助商品牌展示等。
这些广告信息以非强制性的方式出现在观众面前，而且往往是与观众最喜欢的综艺节目相关的内容，观众很容易接受这些广告信息，并对其印象深刻。
对于广告商来说，植入式广告是提高广告效果的一种有效手段。
相对于传统的广告形式，植入式广告更具有针对性和特殊性，广告信息能够更好地融合到综艺节目的内容中，使得观众在接收广告信息的同时，能够更好地接受和喜欢该品牌，从而提高品牌认知度和忠诚度。
然而，植入式广告也存在一些争议和挑战。
比如，由于广告信息并不被明确告知观众，容易引发观众误解或者产生负面反应。
此外，对于部分观众来说，过多的植入式广告可能会影响他们对该节目的观感和评价，进而影响节目收视率。
此外，广告商们也需要花费大量资金为综艺节目的植入式广告投入，如果投入的成本过高，未必能得到相应的回报。
综合来看，植入式广告虽然在一定程度上可以提高广告效果，但也需要广告商、综艺节目制作方和观众等多方面的考虑和配合。
对于广告商来说，需要对目标观众进行精准定位，以便更好地满足观众需求和品牌推广目的；对于综艺节目制作方来说，需要出色的创意和技巧，对广告信息的融入进行恰到好处的安排；对于观众来说，则需要提高自我认知和分析能力，让自己更加明确和了解植入式广告的特点和内涵。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究综艺节目中的植入式广告是指在节目中以某种方式的方式将商品、品牌或服务自然地融入从而达到宣传推广的目的。
该种广告形式不仅能吸引观众的注意力，还能有效地提高品牌知名度和消费者购买意愿。
本文将探讨综艺节目中植入式广告的研究进展及其对消费者的影响。
综艺节目中的植入式广告对消费者的影响主要体现在品牌认知、品牌态度和购买意愿等方面。
一项研究发现，综艺节目中的植入式广告能有效地提高消费者对品牌的认知水平，并增加其对品牌的好感度。
植入式广告的融入使得观众更容易将品牌与节目中的情节和角色联系起来，从而加深了对品牌的印象。
研究还发现，综艺节目中的植入式广告能够影响观众对于品牌的态度，调整他们对品牌的认知和评价。
通过植入式广告的传播，品牌能够向观众传递更多的正面信息，提升品牌形象和口碑。
植入式广告还可以影响观众的购买意愿。
观众对于在综艺节目中看到的植入式广告更具置信度，更容易相信品牌的价值。
植入式广告能够促使观众在购买时更倾向于选择植入广告中的品牌。
创意的植入式广告同时也面临一些挑战和限制。
过度植入式广告可能会导致观众对广告的过度警觉，降低广告的影响效果。
植入式广告需要与节目内容相融合，但如果融合不当可能会破坏节目的整体性，引起观众的不满。
由于植入式广告的自然性，观众更容易忽略和忘记广告内容，这对于广告的记忆和影响都是一种挑战。
综艺节目中植入式广告的研究还存在一些局限性，例如样本的选择、实验的操作等方面。
未来的研究可以深入探讨不同类型综艺节目中植入式广告的不同效果、消费者对植入式广告的态度和反应以及如何设计有效的植入式广告等问题。
综艺节目中的植入式广告是一种有效的广告传播形式，能够吸引观众的注意力、提高品牌知名度和购买意愿。
研究表明，植入式广告对品牌认知、品牌态度和购买意愿都产生积极影响。
植入式广告也面临一些挑战和限制，需要进一步研究和实践来优化其效果。
综艺节目植入广告研究
综艺节目植入广告研究一、综艺节目植入广告的特点1. 创新性强：综艺节目植入广告是一种全新的广告形式，能够融入到节目中，形式灵活多样，通过情景剧情、互动游戏、娱乐表演等多种方式，使广告内容更加生动和有趣，吸引受众的注意力。
2. 引导性强：由于综艺节目本身就是一种娱乐性强、受众参与度高的节目形式，因此植入广告能够更好地引导受众产生共鸣，提升品牌形象和认知度。
3. 话题性强：由于综艺节目的内容具有很强的话题性，因此植入广告能够更好地与节目内容相结合，产生更强的话题性和传播效果，为广告主带来更多曝光和关注度。
4. 观众认可度高：由于综艺节目的观众基数庞大，而且受众大多为年轻人和家庭观众，因此植入广告具有更强的受众认可度，能够更好地触达目标受众。
1. 多样化：随着节目内容形式的多样化，综艺节目植入广告也会呈现出更多的创意和形式，从而更好地满足广告主的定制化需求。
2. 互动性：随着新媒体和社交平台的兴起，综艺节目植入广告将更多地向互动性和参与度更高的方向发展，通过社交平台和互动游戏等方式增强广告效果。
3. 故事性：综艺节目植入广告会更多地采用具有故事性和情感性的广告形式，通过产生共鸣和情感连接，提升广告效果和影响力。
4. 融合性：综艺节目植入广告将更多地与节目内容融合，通过主题相关、情景对应等方式，形成更加自然和贴合的广告内容，提升观众体验。
1. 提升品牌认知度：综艺节目植入广告能够通过与热门节目内容结合，获得更多的曝光和关注度，提升品牌的认知度和曝光率。
2. 塑造品牌形象：通过综艺节目植入广告，广告主可以更好地打造品牌形象，产生情感共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌美誉度和信任感。
3. 拓展市场渠道：综艺节目植入广告能够覆盖更广泛的受众群体，拓展品牌的市场渠道，带来更多的潜在消费者和品牌忠实粉丝。
4. 提升销售业绩：通过综艺节目植入广告，广告主能够更好地促进产品销售，提升业绩和市场份额，实现营销和商业目标。
综艺节目植入广告研究
综艺节目植入广告研究综艺节目植入广告是近年来崛起的一种新型广告形式，通过将广告内容巧妙地融入综艺节目中，以达到传达广告信息、提升品牌知名度和影响消费者购买决策的目的。
本文将对综艺节目植入广告进行研究，分析其特点、优势和挑战，以及对消费者的影响。
综艺节目植入广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 自然性：与传统的广告形式相比，综艺节目植入广告更加具有自然性。
植入广告的方式可以与综艺节目的情节和内容相融合，使得观众在不破坏节目观看体验的前提下接受广告信息。
2. 受众广泛：综艺节目通常具有较高的收视率和观众群体，通过植入广告可以覆盖更多的潜在消费者，提高品牌的曝光率和知名度。
3. 互动性：综艺节目植入广告可以与观众进行互动，通过赛事、游戏等形式增加观众的参与感，激发他们对品牌和产品的兴趣。
4. 故事性：综艺节目植入广告通常会通过结构化故事的形式来展示广告内容，使得广告更加富有故事性和可塑性，提高观众对广告的记忆和好感度。
1. 引起观众兴趣：综艺节目植入广告通常会选择与节目内容相关的品牌进行合作，通过与观众已有的兴趣点相关联，引起他们的注意和兴趣。
2. 提高广告效果：由于综艺节目具有较高的收视率和观众忠诚度，植入广告可以更好地传达广告信息，提高广告的让人记忆度和认同感，从而达到更好的广告效果。
3. 互利共赢：综艺节目植入广告是一种互利共赢的合作形式，既可以提供经济支持给综艺节目制作方，也可以为广告主带来品牌曝光和销售增长。
综艺节目植入广告也存在一些挑战：1. 增加观众厌广感：如果植入广告的形式和内容过于显眼和矫情，容易引起观众的反感，甚至产生对整个综艺节目的厌烦感，降低观众的收看热情。
2. 广告过度堆积：一些综艺节目植入广告容易过度堆积，导致广告与节目内容的平衡失衡，观众容易产生审美疲劳，影响对广告的接受和记忆。
1. 品牌认知度提升：通过在综艺节目中出现的植入广告，消费者可以更加直观地了解品牌，并形成对品牌的认知，从而提升品牌的知名度。
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究1. 引言1.1 背景介绍随着消费者对传统广告的免疫性增强，植入式广告成为了品牌推广的一种新思路。
通过在受欢迎的电视综艺节目中植入产品或品牌信息，品牌可以更加巧妙地与受众接触，提高品牌知名度和认可度。
植入式广告也给观众带来了更好的观影体验，避免了传统广告的干扰。
植入式广告也存在一些争议性问题，比如“隐性广告”和“过度植入”等现象。
在接受植入式广告时，观众往往会对广告内容产生误解或者产生抵触心理。
对植入式广告的认识和研究显得尤为重要。
本文将就植入式广告的定义、形式、优势、影响和现状展开研究，以期对植入式广告这一新兴广告形式有更深入的了解。
1.2 研究目的研究目的旨在深入探讨电视综艺节目中植入式广告的现象，分析其对观众、广告商以及节目制作方的影响。
通过本研究，我们希望揭示植入式广告在电视综艺节目中的运用情况和趋势，了解植入式广告的定义和形式，并探讨其在广告营销中的优势和作用。
我们也将探讨植入式广告对观众观感和观看体验的影响，以及对节目内容和节目制作方式的影响。
最终，我们旨在从细致的研究中得出结论，分析植入式广告的现状和未来发展趋势，为相关行业提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 植入式广告的定义植入式广告是指在电视综艺节目中以一种自然融合的方式出现的广告形式。
这种广告形式不像传统的广告插播那样打断节目内容，而是通过将产品或品牌信息融入节目内容中，使得广告与节目内容产生一种无缝连接的效果，从而达到更好的传播和宣传效果。
植入式广告的定义还可以从不同的角度进行理解，比如可以将其看作是一种隐性广告形式，通过在节目中自然地展示产品或品牌信息来达到广告宣传的目的。
植入式广告也可以被视为一种内容营销的手段，通过将产品或品牌信息融入节目内容中，吸引观众的注意力并潜移默化地影响他们的消费行为。
植入式广告是一种以自然、隐性的方式在节目中展示产品或品牌信息的广告形式，旨在通过与节目内容的无缝连接来增强广告效果，提升品牌认知度和产品销售量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015上下半年传统硬广与 植入广告厂商数量对比
2015年上半年 2015年下半年 -5%
2014-2015年传统硬广刊例 花费和时长变化率
2014 2015
0.5%
5,196
4,928
+30%
4.6%
380
493
8.9% 10.6% 电视硬广刊 例花费变化 电视硬广 时长变化
植入广告厂商数量 硬广厂商数量
杂类
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
2015年植入广告频次（万次）
数据来源：XX科技，XX《2015年XX》
2015年植入广告品牌TOP20
2015年植入广告时长（小时）
100
低频次，高时长
云南白药 清润2.5 牛栏山 一叶子 容声 创佳 京润珍珠 小洋人 伊利 鸳鸯金楼 梦金园 香飘飘 加多宝 京东 港荣 芬丝尼 东鹏 红牛
受众注意力碎片化的必然趋势
“互联网+时代人们的注意力碎片化现象愈加明显， 打破了传统媒介形式对受众时间和空间上的束缚， 受众在观看电视中遇见中插广告也会选择换台或 者干其他的事情，这就要求广告主的传播策略和 形式有新的突破来适应新的媒介环境
植入广告特点
隐蔽性
植入式广告在诉求表现时一般是在节目录制中将广 告信息悄然隐藏在节目的内容中，随节目一起将广 告信息传达给观众
0
数据来源：XX科技
传统电视硬广投入主力在带动植入广告的投放增长
从各行业植入广告厂商数量对比来看，互联网行业一马当先，饮料、食品、化妆品形成第二梯队；从植入曝光时长 分析，饮料、化妆品行业遥遥领先。因此，整体看来以互联网为代表的新兴行业和以饮料、食品和化妆品为代表的快 消品是目前植入广告市场上的主力军
12 10 8 6 4 302.9 292.6 311.4 280.3 6.84 7.54 6.66 6.51 318.6
291.6
358.2
400
350.5
296.0
335.3 294.2 7.57 6.47 6.44
321.6
7.30
7.10
6.67 200
5.41
5.24
2
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2016-2017年 央卫视综艺节目 植入广告研究报告
XX观点
市场
-软广投放的价值力越来
越凸显； -植入广告频次和时长 均有大幅增长； -互联网、饮料、食品 和化妆品行业成为植 入广告投放主力
媒体
-央卫视植入厂商均有 增长，省级卫视涨幅明显； -卫视竞争强者愈强， 马太效应明显； -热门卫视植入密度很高， 观众对热门节目产生审美 疲劳,品牌植入信息易被稀 释
2015年各行业植入广告分析
2015年植入广告时长（小时） 1,200
1,000
泡泡大小代表该行业做植入广告的厂商个数，绿色代表传统硬广投放最大的行业且去年刊例花费下跌
800 600 400 200
邮电通讯 商业及服务性行业 家居 酒类 家用电器 药品 互联网
饮料
化妆品/浴室用品
0
-200
交通
食品
清洁用品 个人用品 金融 筑工 电脑建办公程行 房活 地动 产 类资 /及农业 投 用品业 衣着 工业0娱乐及休闲 2 -2 4 6
高频次，高时长
超能 vivo
80
60 40
20
0 0.0
低频次，低时长
0.3 0.6 0.9 1.2 1.5 1.8 2.1
数据来源：XX科技，XX《2015年XX》
第三季度是植入广告播出高峰
2015年植入广告频次（万次）和时长（小时）季度走势
植入广告曝光频次（万次） 植入广告曝光频次（万次） 50 植入广告曝光时长（小时） 植入广告曝光时长（小时）
1,200 1,013.0 906.9 890.4 955.8 1,000 800 20.71 17.49
不可回避性
植入式广告和节目融为一体，缺少了广 告内容的节目将变得不完整，因此观众 为了继续看电视节目只能选择接受观看 广告信息
接受程度高
植入式广告通过场景再现，有意识的融 入产品信息，而观众的接受是无意识的， 却又不引起受众的排斥之感，从而加深 人们对广告的记忆，使传播效果也达到 最佳状态。
紧密性
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立 的广告作品的形式呈现，它与电视节目是一个整体， 紧密结合而不可分割
节目
-节目从集中周末向
全周扩散； -季播节目不断压缩 常态节目空间； -游戏/竞技、音乐类 节目成为植入热点
趋势
-植入广告主和曝光总
量将持续增长； -热门卫视植入空间有限， 植入广告将不断向其他节 目扩展 -植入广告配合社交媒体讨 论，展开品牌全方位营销
背景篇
什么是植入广告？
植入式广告是指将品牌标志 或品牌特征可被识别的产品以视觉或 听觉的方式策略性的融入电视节目内 容中，使广告与之融为一体，在受众 无意识的情况下将商品和品牌信息不 知不觉的展现给受众，进而达到广告 主所要求的目的。
21.12
20.75
600 400 200
0
2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
0
数据来源：XX科技
分月来看，植入频次和植入时长不断波动向上 各月植入时长的波动变化与节目数量、厂商数量呈现一定的相关关系
2015年植入广告频次（万次）和时长（小时）月度走势
植入广告曝光频次（万次） 植入广告曝光频次（万次） 植入广告曝光时长（小时） 植入广告曝光时长（小时）
植入广告
植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告的表现方法精心编码， 使受众处于一种无意识的绝佳信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告 信息的刺激。
他为何发展如此迅速？
媒 体
广 告 主
植入广告成为新的广告收入增长点
“广告限播令”的存在使得硬广体量上无法突破 局限，且存在价格天花板，电视台为了保证广告 收益，必须，挖掘更多的广告资源，因此将广告 融入到电视内容中的植入式广告优势凸显
宏观篇
广告主正从传统电视硬广逐渐转向植入广告
纵观2015年上下半年，尽管电视整体广告投放仍然以硬广为主，但电视硬广的厂商数量、刊例花费和时长都有一定 程度的下降幅度，这主要跟“电视唱衰论”和“电视硬广收视的衰减率”有关。 观察2015年上下半年，电视软广的厂商数量的变化同电视硬广恰好相反，有30%的增长幅度，面对电视硬广的局限性， 电视软广的价值力逐渐被挖掘出来。