综艺节目内植入广告的营销传播
综艺植入策划方案
综艺植入策划方案1. 引言综艺节目一直是大众喜爱的娱乐形式之一，而在综艺节目中植入品牌广告或产品已经成为常见的营销手段。
综艺植入不仅能够帮助品牌提升曝光度，还能够与综艺内容相结合，增加节目的吸引力。
本文将详细介绍综艺植入的策划方案，以确保品牌在综艺节目中取得最佳效果。
2. 植入目标在制定综艺植入策划方案之前，我们首先需要确定植入的目标。
植入目标应该与品牌的营销目标相一致。
比如，如果品牌的目标是增加知名度，那么植入应该注重在节目中频繁出现；如果品牌的目标是建立形象，那么植入应该与综艺内容相呼应，让观众在接触到品牌的同时，对品牌产生积极的认同感。
3. 综艺选择选择适合品牌植入的综艺节目是策划方案的重要一步。
首先，我们需要针对品牌的目标群体确定综艺的受众群体。
其次，我们需要考虑综艺的知名度和影响力，以确保植入能够覆盖到更多的观众。
最后，我们还需要综艺的内容是否与品牌的形象相符，以保证植入的一致性。
4. 植入方式在选择了适合的综艺节目之后，下一步就是确定植入的方式。
常见的植入方式包括以下几种：4.1 产品展示通过直接展示品牌产品或使用品牌产品的方式来增加观众对品牌的认知和记忆。
例如，在综艺节目中，主持人使用了品牌的手机、化妆品等产品。
4.2 背景植入在综艺节目的场景、服装等细节中加入品牌元素，让观众在不经意间接触到品牌。
例如，在综艺节目中的场景中设置了品牌的广告牌、海报等。
4.3 故事植入与综艺内容相结合，将品牌融入到综艺的故事线中，增加观众的参与感。
例如，在剧情中，综艺嘉宾在使用品牌产品的同时，展现出产品的优势和特点。
4.4 玩法植入结合综艺的游戏环节，引入品牌元素，增加节目的趣味性。
例如，在综艺节目的游戏中，使用特定的品牌产品作为奖励或挑战的道具。
5. 植入效果评估植入效果的评估是策划方案中不可忽视的一部分。
根据品牌的目标，我们可以通过以下方式进行植入效果的评估：•媒体曝光度：通过媒体提供的数据，统计综艺节目的收视率、点击率等，来评估植入的曝光度。
综艺节目中的品牌传播新玩法
综艺节目中的品牌传播新玩法随着综艺节目在中国的兴起，品牌传播也成为了综艺节目中一个重要的环节。
传统的品牌广告在综艺节目中已经普遍存在，但是随着社交媒体的发展和观众需求的变化，新的品牌传播方式也开始逐渐出现。
本文将从多个角度探讨在综艺节目中的品牌传播新玩法。
一、明星代言明星代言是综艺节目中常见的品牌传播方式。
通过明星的形象和影响力，品牌可以得到更广泛的关注和认可。
在综艺节目中，明星代言可以有多种形式，比如通过综艺节目中的特定场景或对话来自然地展示品牌，或者在节目中加入明星使用品牌产品的场景等。
这种方式既可以让品牌在观众的心目中留下深刻的印象，又能够通过粉丝效应让品牌传播得更加广泛。
二、跨界合作随着综艺节目内容的多元化，跨界合作也成为了品牌传播的一种新方式。
综艺节目与其他行业的合作，可以让品牌得到更多的曝光机会。
比如综艺节目可以与娱乐、体育、科技等各领域的知名品牌进行合作，通过特定的节目内容来展示品牌形象和产品特点。
这种跨界合作不仅可以丰富节目内容，还可以满足观众多样化的需求，同时也能够为品牌传播提供更多的机会和平台。
三、互动式营销随着社交媒体的普及，互动式营销成为了综艺节目中的一大亮点。
品牌可以通过在综艺节目中设定互动环节，让观众参与进来，增加观众与品牌的互动性。
比如在节目中设置抽奖环节，观众可以通过特定的方式参与抽奖，从而增加了观看综艺节目的趣味性，同时也为品牌传播带来更多的曝光和关注。
四、内容营销在综艺节目中，内容与品牌的结合也成为了一种有效的品牌传播方式。
品牌可以通过综艺节目的内容来进行隐性的品牌展示，比如在节目中自然地融入品牌产品，让观众在不知不觉中对品牌产生认知和信任。
通过内容的精心设计和包装，可以让品牌融入到节目的情节中，达到更好的传播效果。
五、传播体验在一些综艺节目中，品牌传播已经不再局限于传统的广告展示，而是更多地借助传播体验来吸引观众的关注。
比如在节目中设置品牌体验区，观众可以亲身体验品牌产品的特点和优势，从而增加对品牌的理解和信任。
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
网络综艺植入广告传播效果研究分析——以《明星大侦探》为例
声屏世界2021/1网络综艺植入广告传播效果研究分析———以《明星大侦探》为例阴乔茜桐摘要:现如今,人们在生活中既排斥广告,又离不开广告。
如何让人们愿意欣然地接受广告,是目前各大电视电影节目制作者需要面临和解决的难题。
文章以芒果TV 自制网络综艺节目为研究对象,研究贯穿整个节目始终的广告类型以及这档节目把广告信息融合到具有高度关联性的节目内容中的途径,以便提升与受众的互动程度,增强用户体验感,多维度感知广告。
关键词:网络综艺《明星大侦探》植入广告传播效果植入式广告的盛行背景如今，电视媒体、网络媒体、互联网网页传播着形形色色的广告，但是大多数广告都存在虚假成分，尤其是网络上传播的网页广告和弹窗广告，形式单一、低俗生硬，缺乏创意等，导致人们对各种类型广告产生严重的排斥心理，就连每年一度的春节联欢晚会也到处存在生硬的广告痕迹。
规行矩步的广告文案和营销方式不再能吸引消费者和广告商的眼球，对他们来说现有的广告形式已经失去了新鲜感，达到了视觉饱和，因此，目前的广告发展形势已经不再能满足受众和企业的需求。
在这些因素的影响下，植入广告作为一种新型营销方式应运而生。
植入广告作为一件新生事物，它的兴起必然有它的原因。
一方面，硬性广告商业目的过于明显、渗透力弱、费用昂贵、内容简单、可信度低，存在强迫性的说教，一股脑儿地直接灌输进观众的大脑，使观众产生抵触心理，对观众的吸引力也越来越低；另一方面，由于软性广告也就是植入式广告在电视剧当中渐进式、潜移默化地影响让观众很容易去接受，不易产生负面情绪。
这种植入方式自然而然就会使消费者在某种情境下记住某一品牌，甚至愿意相信广告内容，产生消费行为。
软性广告因其强劲的渗透力、极高的可信度、强时效性以及新颖的植入方式而产生了极佳的广告效果，广告商看到这一新型营销方式的运营商机皆趋之若鹜。
虽然这种植入性广告新颖可观，但大多数还是有着生搬硬套规制，因此国家广电总局不断对植入广告的时间进行政策性规制。
综艺节目《向往的生活》广告植入研究
综艺节目《向往的生活》广告植入研究一、《向往的生活》中的广告植入现状1. 广告植入方式在《向往的生活》中，广告植入主要通过产品亮相以及虚拟形象两种方式进行。
产品亮相是指某个品牌的产品出现在节目中并进行展示。
虚拟形象指的是在节目内容中虚拟加入某个品牌的形象，比如品牌的logo或者商标。
目前，许多知名品牌都选择在《向往的生活》中进行广告植入合作。
这些品牌包括饮料、零食、服装、家居用品等多个领域，涉及的范围十分广泛。
通过广告植入，品牌在《向往的生活》中得到了良好的曝光率。
观众在欣赏明星的生活趣事的也会不自觉地被产品所吸引。
一些特别引人注目的广告植入甚至成为了热门话题，通过社交媒体传播，进一步扩大了品牌的知名度。
二、广告植入的效果1. 提高品牌知名度通过广告植入，《向往的生活》中的品牌可以获得更多的曝光机会，提高品牌知名度。
尤其对于一些新兴品牌来说，可以通过综艺节目来快速获得关注度，提高市场占有率。
2. 塑造品牌形象广告植入可以帮助品牌在特定的场景中展现，从而形成产品的使用场景。
比如在《向往的生活》的农村田园风景中，品牌的产品可以得到很好地融入，帮助品牌树立一种亲和力的形象，从而更好地吸引目标消费者的注意和信任。
3. 强化消费者认知通过在综艺节目中的广告植入，品牌可以在观众心中留下深刻的印象，帮助消费者记住品牌，并在购物时优先选择品牌的产品。
特别是对于一些日常消费品来说，这种潜移默化的影响更是无法估量的。
三、进行广告植入的建议1. 选对合作的综艺节目在进行广告植入时，品牌需要根据自身的产品定位和目标消费群体选择合适的综艺节目。
《向往的生活》以其自然、休闲的风格，适合展现一些家居用品、生活日用品等产品，对于这类品牌会有更好的植入效果。
2. 需要注意的细节在广告植入过程中，品牌需要注意细节，确保广告植入自然、不突兀。
不能因为广告植入而打破原本的节目氛围，给观众带来不适。
3. 提升营销创意除了产品的呈现方式外，品牌还需要提升营销创意，将产品和节目内容相结合，创造出更具吸引力的广告效果。
浅论综艺节目的植入广告策略
NEWS RESEARCH浅论综艺节目的植入广告策略□雷越【摘要】在综艺节目中，植入广告以台词、场景、道具、剧情等多种方式存在，生动地扮演着 品牌推广、双向互动、提高收视率的角色，给观众带来了全方位的感受。
但同时也存在着传播方式单一、创意不足、过于频繁、伦理困境等诸多问题，亟待进一步创新传播思路，从而达到节目制作方和品牌广告商双赢的良好效果。
本文将从综艺节目中植入广告的表现形式、传播优势、存在的问题与困 境三个方面，结合最新的具有代表性的植入案例，探讨综艺节目的广告植入策略。
【关键词】综艺节目；真人秀；植入广告一、综艺节目中的植入广告概述植人式广告，指的是将广告产品或品牌作为画面背景、道具或台词，用巧妙的形式插人在节目中，将节目内容和广告天衣无缝地融为一体，从而达到提升产品或品牌的认知与信任程度，最终实现产品营销、品牌推广的目的。
®植人式广告因其具有隐蔽性强、趣味性佳、受众面广及其天然的娱乐化等优势，特别是近年来，植入式广告与综艺节目屡屡创造完美融合的上乘合作案例，实现了 “双赢”的合作效果，因而备受广告主、制片方和发布媒体的青睐。
不论是现场录制和直播的大型文艺晚会，还是各种综艺节目，植入广告几乎无孔不人、遍地开花。
它们遁形其中，成为各级卫视、节目平台和广告主实现利润创收的新宠，这种广告形式也成为“互联网+”与大众传媒、全民娱乐时代下广告发展的必然趋势。
②二、综艺节目中广告的表现形式(一）视觉植入：成为画面中的“一员”所谓视觉植人，又叫“画面植入”，就是简单直接地将品牌LOGO可视化地融人到综艺节目的屏幕或背景中，主要体现在现场舞台的背景布置、主持人的服饰穿着、屏幕上的角标和片尾鸣谢单位列表等方面。
如央视《星光大道》主持人尼格买提所穿的才子男装；天津卫视《非你莫属》中屏幕下方所标的“火星时代教育”；东方卫视《相声有新人》里的相声表演的舞台桌子上摆放着“老村长”酒；【作者简介】雷越，上海理工大学，出版印刷与艺术设计学院，硕士研究生。
浅谈综艺节目赞助
浅谈综艺节目赞助——以OPPO real音乐手机《快乐大本营》为例整合营销传播既是以消费者为核心，重组企业行为和消费行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立消费品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
透过整合营销传播的概念，让我们一起来谈一谈其中通过利用综艺节目赞助的营销传播方式为企业带来的影响。
企业要想通过赞助的形式进行企业宣传与传播，首先要考虑的既是赞助对象，即通过哪类节目或是活动来提高自身的知名度以及产生广泛的影响力。
例如：OPPO real音乐手机《快乐大本营》、、步步高音乐手机《非诚勿扰》等。
其中OPPO real音乐手机、步步高音乐手机这些品牌都是跟随着这些节目的收视率的高升而逐渐变得具有影响力，其品牌形象也普遍在人们心目中留下深刻印象。
当然，这与他们所选择的赞助对象密不可分，所以选择一个好的赞助对象是非常重要的。
其次，便是产品本身定位与所选赞助对象的形象一致性，像是OPPO real音乐手机冠名赞助《快乐大本营》，时尚自由搭配fashion娱乐，再合适不过。
美的电饭煲冠名赞助《我们约会吧》，可以理解为“约会成功了，回家做饭吧”这一搞笑说法，也是行的通的。
但是如果一个药品的广告去赞助一个美食节，你还会有食欲想去吗？暂且不说不想去美食节了，就是对这个药品赞助商也会产生一些反感的感觉。
更别说这个药品是新产品了，就是知名药品品牌，也不可以理解这种做法。
因为食物和药总会让人们轻而易举的联想到食物中毒之类的。
所以说，选择一个与产品形象定位一致的赞助对象是很有必要的。
最终，赞助商或冠名赞助商家还是希望该节目的收视人口与产品的目标受众的重叠度高，这样就会使他们以最低费用带来最佳效益。
这里即指节目收视人口与产品目标受众的一致性。
在我看来，OPPO real音乐手机这一强大的赞助商，像是把湖南卫视所有节目的赞助垄断了一般，无论是《快乐大本营》还是《跨年演唱会》，OPPO real音乐手机都为其提供了强大的支持，但是他也并不是只是单纯的赞助这些节目，这样大成本的投入，从中必定是可以获得较高回报的。
娱乐节目植入常见的几种形式
娱乐营销经典案例“娱乐至上”时代，品牌进行娱乐营销不可避免，以综艺节目为例，从综艺市场进入亿元时代开始，冠名、特约、赞助等形式的广告费用以成倍速度增长，如《爸爸去哪儿》第三季冠名费达5亿，新节目《偶像来了》未开播已卖出4亿高价。
如此成本下，“随风潜入夜，润物细无声”的软植入广告形式受众多品牌商追捧。
今天怒蛙网络（有其他问题请登录官网）就聊聊关于品牌软植入的娱乐营销这件事儿。
软植入让广告信息自然输出.软植入又名隐性广告，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或综艺节目中的一种广告形式”，其最终目的是通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到良好的营销效果。
如今，当广告肆意纵行，无处不在，而人们对于琳琅满目的荧屏广告，渐渐失去兴趣。
但软植入的形式却是是在人们趣味盎然观看的同时，巧妙的让广告信息自然输出，没有让人反感的广告生硬感，却无形中影响观众的消费神经。
例如在《爸爸去哪儿》第一季最后一集，京东果断出击，在偏远寒冷的雪乡小卖部墙上写上“买奶粉，上京东”，表达京东物流覆盖全国的核心诉求。
展示虽隐秘，却合情合理让人印象深刻，这种似“水入大海不着痕迹”的软植入是植入式广告中最高水准的一类。
娱乐营销新玩法：荧屏软植入+网络推广电影离开了前期漫长的网络宣传，就不会有上映时的票房热卖；电视剧离开了拍摄中的八卦爆料，就不会有播放时的观众期待。
其中的植入品牌亦是如此。
随着时代进步，商业模式地日新月异。
挖掘节目素材制造网络话题，策划相关网络话题事件，与节目观众形成互动，利用强大的网络资源渠道，全面进行推广，形成收视回流的同时实现品牌知名度广泛传播。
“荧屏软植入+网络推广”双剑合璧的方式，甚至可以花软广的钱却获得同硬广赞助一样的效果及更好的口碑。
如同不少业内人士所说：软植入将商品融入剧情，这种“品牌内容营销”是具有巨大挖掘潜力和传播效果的广告形式。
软植入形式分下面几种植入综艺节目宏基电脑《爸爸去哪儿》第一季节目软植入的形式通常有道具植入、背景植入、环节植入、对话植入、场景植入、奖品提供多种方式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
毕业设计（论文）题目：综艺节目内植入广告的营销传播学院：服装与艺术设计学院专业班级：广告学10级（1）班指导教师：荣晓曼职称：讲师学生姓名：**学号：***********摘要在当今社会，随意打开电视机就可看见各种硬性广告横行于市，与之相伴的观众对其无止境的抱怨。
五花八门的硬性广告充斥着人们的视线，打断了人们正常观赏电视栏目内容的需要。
导致有的电视台收视率下降，广告效果减弱。
另一方面，近来，几大卫视轮流上演自制大戏，将广告植入到电视剧中，而且形式愈演愈烈。
诸如，从2008年开始的湖南卫视的《丑女无敌》系列、2009年的《一起来看流星雨》等，植入了大量的多芬、立顿、清扬的广告信息，而其中的《丑女无敌2》植入式广告费达1.3个亿，《一起来看流星雨》的植入广告收入在1000万元左右，不仅收回了制作成本，而且收视率高，广告传播的效果显著。
由此可鉴，植入式广告不仅可以运用在电视剧里，同样可以用在节目立台的电视综艺节目中。
而且相对于电视广告中主要植入品牌产品，综艺节目中广告的植入产品局限性会更小，不仅可以是品牌产品的植入，也可以是刚上市的新品和知名度不高的企业，促销等都能植入。
再加上受2008年下半年开始的经济危机影响和2009年广告法“新17号令”的颁布，广告主纷纷银根缩进，减少硬性广告投入的同时，更加注重高效广告模式，将眼光瞄准了软性植入式广告。
电视台也不想因硬性广告的流失而减少广告收入，抓紧力度建设电视节目中的植入式广告。
有专家预测2010年会是“植入式广告”之年。
于是将植入式广告与电视综艺节目进行融，已成为大势所趋。
如何才能达到最佳的融合效果，成为摆在眼前需要解决的难题。
我国的电视综艺节目中，有湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》开始了积极探索的旅途，且取得了初步成效。
如2009年的《天天向上》节目与微软windows7新产品推广的广告植入进行了有机融合等。
而有的电视综艺节目中将广告硬生生地植入，破坏了节目效果，没有进行有效地融合。
关于植入式广告与电视综艺节目的融合研究，到目前为止，国内外都涉及较少。
理论建设为数不多，也不全面系统。
尽管植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式真正得到重视是在近几年。
而且先前多数研究的是与影视剧的融合，与电视综艺节目的融合几乎没有。
本文的创新之处是以当今广告环境、植入式广告主、电视综艺节目组和受众为对象，从植入式广告选择哪档综艺节目、如何进行有效植入和融合创新模式三方面研究植入式广告与电视综艺节目的融合，寻求更加全面、具体、有针对性、符合市场要求，更加隐蔽有效，也考虑了观众的感受，能够为广告主和节目组带来双赢的融合效果。
关键词：植入式广告，综艺节目，融合，双赢ABSTRACTIn today's society, to turn on the TV you can see all kinds of mandatory advertising at city, accompanied by the audience for its endless complaining. A variety of mandatory advertising is filled with the line of sight of people, interrupted the normal people need to watch the TV program content. Resulting in a decline in some TV ratings and advertising effectiveness. Recently, on the other hand, a few big TV turns on homemade drama, the ads in the TV series, and intensified form. Such as, starting in 2008, hunan satellite TV's \"ugly invincible\" series, the meteor shower together, etc., in 2009 into a lot of dove, Lipton, realisation of advertising information, and one of the \"ugly invincible\" implantable advertisement cost $1.3, the meteor shower together advertising revenue in 10 million yuan or so, not only to recover the production cost, and high ratings, advertising communication effect is remarkable. Thus it can jian, implantable advertising not only can use in the TV series, also can be used in program state television variety show. And relative to main implant brand products in television advertising, advertising in the variety show implant product limitations will be smaller, not only can be implanted brand products, can also be a newly listed product enterprise and popularity is not high, promotions, etc. Can be implanted.Plus affected by economic crisis since the second half of 2008 and 2009, the promulgation of the advertisement law \"new order\" 17, advertisers are monetary policy indentation, reduce the rigid advertising at the same time, pay more attention to effective advertising model, aimed at the soft product placement to eyes. Television also don't want to because of the loss of the mandatory advertising advertising revenue, less grip construction product placement in TV shows. Some experts predict 2010 be the year of \"product placement\". So will be in harmony, implantable advertising and television variety show has become the trend of The Times. How to achieve the best fusion effect, become a front end needs to solve the problem. China's TV variety shows, hunan satellite TV \"day day up\" and \"happy camp\" began to actively explore the journey, and has achieved initial success. Such as \"day day up\" program in 2009 and Microsoft Windows 7 new product promotion advertising implanted in the organic fusion, etc. And some TV variety shows, advertising forcefully implants, destroyed the show effect, no effectively.Research on fusion of implantable advertising and television variety show, so far, less involve both at home and abroad. Few theory construction, system is not comprehensive. Although implantable advertising as a kind of parasitic on the media marketing is really pay more attention to in recent years. And most of the previous studies, and the fusion of the film and television play, and the fusion of TV variety shows almost no. The innovation of this article is based on today's advertising environment, implantable advertisers and television variety show and the audience as the object, from product placement choose which variety show, how to effectively implant and fusion research innovation mode three aspects the fusion of implantable advertising and television variety show, seeking a more comprehensive, specific, targeted, conform to the requirements of the market, more hidden effective, also consider the feelings of the audience, can bring a win-win for advertisers and you're listening to the fusion effect.KEY WORDS:Product placement，Variety show，A win-win situation目录第一章绪论 (1)第二章植入式广告与电视综艺节目的融合的定义及其问题 (2)一、植入式广告的概念、类型和特点 (2)二、电视综艺节目的概念、类型和特点 (4)三、植入式广告与电视综艺节目的融合的价值及其兴盛原因 (5)第三章植入式广告与电视综艺节目的融合策略 (7)一、植入式广告与电视综艺节目融合的策略 (7)（一）品牌形象融合 (7)（二）目标受众融合 (7)（三）吸引力融合 (7)（四）与选择的其他栏目或频道广告融合 (8)（五）与地点延伸的融合 (8)二、广告植入电视综艺节目的营销传播策略 (9)（一）利用综艺节目内现有一切资源 (9)（二）植入广告与综艺节目互动创新 (10)三、植入广告与综艺节目融合的注意事项 (10)第四章我国综艺节目植入式广告存在的现存问题和成因 (11)一、电视综艺节目存在的问题 (11)二、植入式广告存在的问题 (12)三、电视综艺节目与植入式广告融合产生的问题 (13)第五章有效实施综艺节目内植入广告的策略 (15)一、广告商改进植入广告融合综艺节目的策略 (15)（一）不断创新，寻觅合适的、更新的植入方式 (15)（二）适配硬广告，增强品牌成熟度 (15)（三）挖掘焦点，植入时机要精准 (15)二、综艺节目自身进行改进达到与植入广告有效融合策略 (16)（一）强化趣味性，提高广告商品与受众的互动 (16)（二）独家植入，提高品牌识别性 (16)（三）合理匹配，提高与节目的有效融合 (16)结论 (18)参考文献目录： (19)致谢 (20)西安工程大学 (21)本科毕业设计（论文） (21)诚信声明 (21)第一章绪论研究背景中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告资源遭受“瓶颈”，发展形势并不乐观：新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间的压缩，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。