中美综艺节目植入式广告对比分析综述
文化视角下中美广告的对比研究
文化视角下中美广告的对比研究【摘要】本文通过对中美广告的对比研究，从文化视角探讨了两国广告在文化差异、广告策略、消费者反响、社会文化影响和创意表现等方面的异同。
在中美两国文化差异的影响下，广告在目标受众、传播方式和表现形式上呈现出不同特点。
针对中美广告的策略比较和消费者反响比较，本文分析了两国广告在营销手段和消费者接受度上的不同表现。
文章还探讨了社会文化对广告的影响以及中美创意表现的差异。
文章总结了文化因素对广告的影响，并提出了未来发展的建议。
通过本文的研究，可以更好地了解中美广告在文化视角下的差异与共通之处，为未来的跨文化广告传播提供参考和启示。
【关键词】中美广告，文化视角，对比研究，广告文化差异，广告策略，消费者反响，社会文化影响，创意表现，文化因素，未来建议。
1. 引言1.1 背景介绍广告是商业活动中的重要组成部分，扮演着引导消费、传播文化、塑造品牌形象等重要角色。
中美两国作为世界上最大的经济体之一，其广告行业也备受关注。
中美两国拥有不同的历史、文化和价值观，这也导致了两国广告文化的差异性。
在全球化和多元文化的背景下，中美广告之间的比较研究具有重要的理论和实践意义。
本研究旨在通过对比分析中美两国广告文化的差异，揭示文化因素对广告产生的影响，从而为跨文化广告传播提供参考和借鉴。
通过深入探讨中美广告的差异性，我们可以更好地理解不同文化背景下消费者的需求和行为，为广告策略的制定和营销实践提供有益启示。
1.2 研究意义本研究旨在通过比较中美广告在文化视角下的差异，探讨不同文化背景对广告策略、消费者反响、社会文化影响以及创意表现等方面的影响。
这不仅有助于拓宽学术研究领域，还可为广告从业者提供跨文化营销策略的参考。
通过深入分析中美广告在文化视角下的异同，我们能够更好地理解文化在广告传播中的重要性，为跨国企业的广告策略提供指导，促进中美两国之间更加有效的文化交流与商业合作。
本研究还有助于增进人们对中美两国文化之间的理解与认识，促进国际文化交流与合作的深入发展。
浅谈植入式广告优劣势
浅谈植入式广告优劣势班级：学号：作者：许颖摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。
面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。
而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。
本文就植入式广告进行简单的分析。
关键词：植入式营销消费者广告主媒介样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范[]。
观众会在欣赏节目时，出于在节目或电影等场景环境氛围的渲染下，亦或是对主角的崇拜与效仿，从而对品牌或者产品产生一定的好奇与向往，逐渐信任，品牌或产品的影响力便能自然而然的得到提升。
植入式广告在发展中必然有其缺点。
媒介方与制作方过分追求大量经济收益，就会投放大量的植入式广告。
植入广告的大量植入会影响到作品本身的质量，如果植入的广告是观众所熟悉或是完全不知的，观众的注意力都会被品牌或产品所吸引而忽略了作品。
植入式广告泛滥无非出现两种结果，观众的注意力被广告吸引而忽略作品，或者是使观众产生不满。
另外，植入式广告中的品牌或者产品如果与节目本身或者作品本身没有关联性，就得不到很好的融合，不仅不能达到宣传推广作用，在这样生硬的植入中，品牌和产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负面效果，和传统的广告比，就显得没有太大差异。
植入式广告有引起管理方面问题的风险。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解[]。
植入式广告可能影响到传媒的可信度，降低公信度，植入式广告营销是[][] 容毅.[]冯环.[][]。
植入式广告分析
植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。
它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。
植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。
比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。
在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。
在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。
植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。
它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。
然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。
一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。
同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。
总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。
通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。
中美选秀真人秀节目比较研究
中美选秀真人秀节目比较研究随着全球娱乐产业的迅速发展，真人秀节目成为人们生活中不可忽视的一部分。
中美两国作为全球娱乐产业的领导者，其选秀真人秀节目备受瞩目。
本文将对中美两国选秀真人秀节目进行比较研究，探讨其在节目形式、评选标准、受众喜好等方面的差异，以及中美选秀真人秀节目的共同特点。
首先，中美两国的选秀真人秀节目在节目形式上存在明显的差异。
在中国，选秀真人秀节目往往强调才艺展示和比赛成绩。
例如，《中国好声音》、《创造101》等节目注重选手的音乐才艺，在比赛过程中要求选手通过演唱比赛脱颖而出。
而在美国，选秀真人秀节目更加注重综艺娱乐化和个性展示，如《美国偶像》、《美国达人秀》等节目，选手可以展示各种才艺，包括歌唱、舞蹈、表演、魔术等，各种才艺均有机会获得胜出。
其次，中美两国的选秀真人秀节目在评选标准上也存在差异。
中国的选秀真人秀节目通常更加注重选手的技艺和实力。
评审团会根据选手的音乐实力、表演能力和舞台魅力等方面进行评判，并综合考虑选手的个人成长潜力。
而美国的选秀真人秀节目则更加注重选手的表现力和市场潜力。
评审团会对选手的表演、形象、个人故事等方面进行评判，并考虑选手在商业上的可塑性和吸引力。
此外，中美两国的选秀真人秀节目在受众喜好上也存在差异。
观众的喜好主要受文化背景、娱乐习惯和审美观念等因素影响。
在中国，观众更加注重选手的实力和才艺，他们希望能够通过选秀真人秀节目发现有实力的新人，以及看到选手在舞台上的成长。
而在美国，观众更加注重选手的娱乐性和个性魅力，他们追求独特的表演和出人意料的才艺，以及选手故事背后的情感冲突。
然而，尽管中美两国的选秀真人秀节目存在一些差异，但也有一些共同特点。
首先，两国选秀真人秀节目都注重选手的表演能力和才艺展示，希望通过这些节目发现和培养有潜力的新人。
其次，两国节目都注重评审团的思考和意见，评审团在节目中起到重要的引导和决策作用。
最后，两国选秀真人秀节目都能够引起广大观众的关注和热议，成为社会话题和群众娱乐的重要组成部分。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和影视作品的广泛传播，植入式广告已成为广告行业的一种重要形式。
植入式广告是指在影视作品、综艺节目等媒体中，以非直接、非强制的方式将广告信息融入剧情或场景中，从而达到宣传产品或服务的目的。
本文旨在研究影视作品中植入式广告的传播效果，分析其优势与不足，并提出相应的改进建议。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告以非直接、非强制的方式呈现，不易引起观众的反感。
2. 情感共鸣：通过将广告与剧情相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度。
3. 受众广泛：影视作品具有较高的观众群体，从而使得植入式广告的传播范围广泛。
4. 互动性：通过与明星、角色等元素的结合，提高观众的参与度和互动性。
三、影视作品中植入式广告的传播效果研究1. 传播效果评估指标本文以曝光率、品牌知名度、购买意愿等作为评估植入式广告传播效果的主要指标。
2. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，并运用统计分析方法对数据进行分析。
3. 传播效果分析（1）曝光率：植入式广告在影视作品中的曝光率较高，尤其在关键场景和角色对话中，观众对广告的注意力更高。
（2）品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够有效提高品牌的知名度，特别是在年轻群体中具有较高的影响力。
（3）购买意愿：植入式广告通过情感共鸣和场景营造，能够激发观众的购买意愿，尤其在产品与剧情相契合的情况下，效果更为显著。
四、植入式广告的优势与不足（1）优势：植入式广告具有隐蔽性、情感共鸣、受众广泛和互动性等优势，能够提高广告的记忆度和品牌知名度，激发观众的购买意愿。
（2）不足：植入式广告需要与剧情相契合，否则可能影响观众的观影体验；同时，过度使用植入式广告也可能引起观众的反感。
五、改进建议1. 精准定位：根据产品和目标受众的特点，选择合适的影视作品和场景进行植入，提高广告与剧情的契合度。
中外电影植入式广告浅析
吉林大学珠海学院毕业论文题目用楷体_GB一号（黑体）系别：专业名称：学生姓名：学号：指导教师姓名、职称：完成日期年月日中外电影植入式广告浅析摘要影视植入式广告的意境主要通过营造艺术氛围，使受众在强烈的情感体验中产生对产品或品牌的亲和感，心悦诚服地接受产品信息。
影视植入式广告的传播载体、融入的节目内容与产品定位、品牌形象有较高的关联度，不仅能达到预期的传播效果，更具有意境美，给受众以美的享受。
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。
国内电影中的植入式广告大规模应用还是近几年的事情，早在1951 年，国外《非洲皇后号》这部电影中就出现了戈登杜松子酒的商标。
直到现在，美国2/3 的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告和衍生后产品开发。
作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。
一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。
电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。
随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。
关键词：电影、植入式广告、植入AbstractThe artistic conception of film product placement by creating artistic atmosphere, make the audience in the strong emotional experience to produce the product or brand affinity, feel a heartfelt admiration to receive the information of products. Product placement television dissemination carrier, into the program content and product positioning, brand image has high relevance, not only to reach the expected communication effect, more the beauty of artistic conception, to the audience to enjoy beauty. Product placement in recent years is a rapidly emerging advertising market, while China will product placement is one of the fastest growing markets. Domestic movies in the large-scale application of product placement or the things in recent years, in early 1951, foreign" Africa Queen"The film appeared in the Gordon gin trademark. Until now, the United States 2 / 3 of the movie industry revenue from advertising value-added, which include product placement and derived products development. As the perfect product placement, its products, brands and programs should be com., this needs according to the product, brand and advertising market demand, tailored, comprehensive consideration, so that products, brands and programs coincide. A program is to appeal to the value and the value of the brand consistency, two is the target audience and the product target consumers want to have something in common, so as to obtain the best effect of product placement. The film product placement in the United States has developed to a mature stage, in recent years in China has been developing rapidly, and gradually become a social hot topic. Along with the traditional advertising is becoming more and more exclusive, movie product placement as a film and advertising two art and won the advertisers, the film's producers and the audience common favor, achieving a win-win.Key words: film, product placement, implantation摘要 (I)Abstract (II)绪论 (1)第一章、电影植入广告的形式 (3)（一）、情节的植入 (3)（二）、场景植入 (3)（三）、道具植入 (4)（四）、对白植入 (4)第二章、植入式广告的优势 (6)（一) 隐蔽性 (6)（二）经济优势 (6)（三）时间优势 (6)（四）可以引领时尚 (7)（五）更容易让受众接受 (7)第三章、植入式广告的策略 (8)（一）、广告正当性策略 (8)（二）、广告适度性策略 (8)（三）、广告“隐形”性策略 (8)总结 (9)参考文献 (10)致谢 (11)电影植入式广告日渐被广告业所重视，其原因既有消费者理性消费趋势所带来的对传统广告传播方式的排斥导致传统广告到达率的缩水；也有数字电视、互联网、手机等新的传播渠道对广告主预算的分流；更有政策法规对广告时段以及烟酒类特殊行业的广告限制。
中国植入式广告现状及发展研究
针对以上结论，本次演示提出以下建议：首先，品牌应明确自身定位，制定 系统的植入式广告策略；其次，提高创意设计能力，使植入式广告与媒介内容自 然融合；最后，针对不同目标受众群体，实施差异化的营销传播策略。
谢谢观看
为了解决法律法规不完善的问题，需要政府和行业协会共同努力，加强相关 法规的制定和实施。例如，明确植入式广告的界限和受众的知情权，加强对违规 行为的惩戒力度等。
2、广告效果的评估与优化
为了提高植入式广告的效果，需要进行全面的评估和优化。具体而言，可以 通过以下几个方面来实现：
（1）建立科学的评估体系，包括受众分析、品牌定位、植入方式、效果评 估等方面；
（2）与内容制作公司深入合作，提高植入的创意性和针对性；
（3）注重受众体验，确保植入不会影响娱乐内容的质量和观感。
3、数据收集的改进
为了提高数据收集的精准性，可以从以下几个方面进行改进： （1）采用先进的测量技术，如人工智能、大数据分析等；
（2）建立全面的数据监测体系，包括收视率、网络点击量、口碑传播等多 方面的数据；
（3）加强与内容制作公司的合作，共同研究如何准确衡量植入式广告的效 果。
五、未来展望
1、政策法规的变化
未来，随着中国广告业的不断发展，政策法规将进一步完善。预计将对植入 式广告的监管更加严格，规范市场秩序，促进行业健康发展。
2、消费者行为的变化
随着年轻一代消费者的崛起，他们对广告的接受度和消费习惯将发生变化。 植入式广告将更加注重与消费者互动，更加贴近生活，以更好地吸引消费者的和 提高品牌美誉度。行业趋势等。随着数字媒体和社交平台的快速发展未来几年中 国植入式广告市场将继续保持快速增长态势。
目前，中国植入式广告市场的主要竞争对手包括传统的硬广告公司和创意公 司。其中，硬广告公司以规模和资源优势为主，而创意公司则以灵活性和创新性 见长。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
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《星光大道》
特点：以唱歌为主，接受多种表演形式，以擂台 赛的形式依次决出周冠军、月冠军和年度总冠军 的综艺节目。 特点：表演不受年龄，唱法， 职业的限制，参赛者只要有一 技之长即可。 观众群特点：有明星梦 的各年龄人士居多。
主持人毕福剑
《非常6+1》
内容：通过参加专业培训实现普通人明星梦想的 娱乐性综艺节目。 特点：全民参与。 观众群特点：全家型居多。
三.综艺节目研究样本选取
中：
《星光大道》（央视3） 《非常6+1》（央视3） 《天天向上》(湖南卫视) 《我爱记歌词》（安徽卫视） 《天下收藏》（北京卫视）
美：
《老大哥》(CBS) 《美国偶像》(FOX) 《决战伸展台》（Bravo） 《舞林争霸》（FOX）
尝试解决方案： 将产品对象的广告语或口号加入对白时切忌生硬。 植入式广告可以巧妙运用嘉宾。如果说主持群是赞 助商的托儿的话，那嘉宾多多少少都带有一定的偶然 性，他们的服装、配饰、包包等都是很好的隐性广告 平台。 植入式广告可以通过巧妙的布置淡化广告植入的形 式。（如，《天天向上》的舞台背景可以运用红白两 色与“X”字样结合，以避免赤裸裸的特步场景植入。）
四.样本选取Байду номын сангаас因
典型性
所选节目多于当地黄金时段播出，收视率较高（如：《Big Brother》
是美国真人秀节目的鼻祖，至今收视率仍高居不下；《美国偶像》自开 播至今一直是美国Neilson收视率排行榜第一名；《天天向上》几度获得 全国收视冠军 ），是广告商争抢的沃土，因而节目制作方对于节目
中植入式广告的选择与投放形式会有较为周密的考虑。
代表性
所选节目类型各异，囊括“真人秀”、“脱口秀”、“舞蹈歌唱 竞技”，甚至“古董鉴赏”等传统综艺节目类型,即观众群广泛。
五.各档样本节目简介
《老大哥》/《Big Brother》
内容：6男6女在一座装满摄像机的房子里共同生活88天，期间房 客们每周定时举行房主、否决权争夺赛，并相互投票淘汰1人，最 后剩下的一人即为冠军，赢得50万美元奖金。 特点：房客生活全过程直播，为了取得房屋居留权，参加者可以 采取除谋害等手段以外的诸如造谣中伤、妖言惑众、拉拢欺骗等 各种阴谋诡计…… 观众群特点：多为中青年， 上班族与家庭主妇居多。
食品 35%
《 天 天 向 上 》 美 特 斯 邦 威
中国综艺节目植入广告品类统计
食品 26% 珠宝 8% 化妆品 8%
-
《 Big Brother 》 -SONY
电子产品 8% 传统媒体 8% 网站 8% 银行 8% 服饰 26%
十一.中美植入式广告创意对比分析
植入方式
中国较直白，美国更为巧妙
天天兄弟
六.美国综艺节目植入式广告数据统计表
节目名称 播放日期 每期时长 品牌数 品类数 09.07.15 《Big Brother》 09.08.20 09.09.23 2425s 2390s 2 1 3 1 1 2 2 2 1 1 1 2 1 3 1 1 2 2 2 1 1 1 2419s 3 2 广告植入类型&次数 植入种类 广告总长 广告率 场景植入 对白植入 情节植入 形象植入 Chex（薯片） 0 0 0 1 2 8s 0.33% Raisin bran（麦片） 0 0 0 1 SONY 0 0 1 0 品客（薯片） 0 0 5 0 1 17s 0.70% SONY 0 0 2 0 SONY 0 0 6 0 1 8s 0.33% 可口可乐 1 0 0 1 3 512s 19.58% AT&T 0 0 0 1 Ituness网站 0 2 0 0 可口可乐 0 0 0 1 1 143s 5.83% 可口可乐 0 0 0 1 1 125s 5.00% 芭比娃娃 0 7 1 10 3 653s 24.83% Elle杂志 0 1 0 0 产品品牌 Elle杂志 Elle杂志 icehouse溜冰场 ALCS（电子品牌） ALCS ALCS 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 1 1 1 3 3 1 110s 78s 8s 6s 8s 3.89% 3.31% 0.31% 0.23% 0.31%
二.知识点扫盲
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销 (Product Placement Marketing)是指将产品或品 牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融 入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的 再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到 营销的目的。 在中国往往将Product Placement翻译为隐性广 告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、 电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、 网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
七.中国综艺节目植入式广告数据统计表
节目名称 《星光大道》 播放日期 每期时长 品牌数 品类数 09.09.20 09.09.27 09.09.27 09.08.15 09.08.22 09.08.29 09.10.09 《天天向上》 09.09.18 09.09.25 4800s 4800s 4800s 4899s 4358s 4355s 6223s 7095s 6464s 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 广告植入类型&次数 植入种类 广告总长 广告率 场景植入 对白植入 情节植入 形象植入 金至尊（珠宝） 1 1 0 0 2 4s 0.083% 金至尊 1 1 0 0 2 4s 0.083% 金至尊 1 1 0 0 2 4s 0.083% 伊贝诗（化妆品） 0 2 0 2 2 10s 0.20% 伊贝诗 0 2 0 2 2 10s 0.23% 伊贝诗 0 2 0 2 2 10s 0.23% X特步 2 0 0 0 2 17s 0.273% 美特斯邦威 0 0 0 1 X特步 2 0 0 0 2 16s 0.226% 美特斯邦威 0 0 0 1 X特步 2 0 0 0 2 21s 0.325% 美特斯邦威 0 0 0 1 摇摇变 3 1 0 0 新浪网 1 0 0 0 2 58s 0.92% 《悦己self》 1 0 0 0 森马服饰 0 0 0 2 森马服饰 0 0 0 2 4 63s 0.47% BenQ 1 0 1 0 巧乐滋 4 2 1 0 香飘飘 4 2 0 0 3 44s 0.96% 森马服饰 0 0 0 2 中国银行 2 1 0 0 2 6s 0.222% 中国银行 2 1 0 0 2 9s 0.340% 中国银行 2 1 0 0 2 11s 0.408% 产品品牌
《非常6+1》
09.08.17 《我爱记歌词》 09.09.11 09.10.16 《天下收藏》 09.08.23 09.06.14 09.01.25
6278s
4
3
13415s 4571s 2700s 2644s 2696s
3 2 1 1 1
3 2 1 1 1
八.中美综艺节目植入式广告种类统计对比
植入式广告的运作模式
从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将 植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白 植入、情节植入和形象植入。
场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒 体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 对白植入，就是在电影、电视节目等中通过人物的对 话巧妙地将品牌植入其中。 情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情 节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景 或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。 形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一 品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中。
2009.05.20 2615s 《美国偶像》 2009.05.13 2454s 2009.05.06 2498s 2009.07.08 2630s 《决战伸展台》 2009.07.26 2821s 2009.08.04 2354s 2009.09.06 2578s 《舞林争霸》 2009.09.13 2581s 2009.09.26 2610s
主持人：陈茱莉
《舞林争霸》/《So You Think You Can Dance》
内容：以竞技跳舞为主的真人秀娱乐节目。 特点：以民众参与为主，类似超女的选秀活动， 以专业舞蹈技艺为主，观众投票为辅。 观众群特点：以热爱舞蹈的年轻人为 主。
《决战伸展台》/《Project Runway 》
中国综艺节目植入种类统计
形象植入 24% 场景植入 46% 情节植入 3%
对白植入 27%
对白植入 26%
美国综艺节目植入方式统计
场景植入 2% 形象植入 40%
情节植入 32%
中国较美国多场景植入
《天下收藏》-中国银行
《天天向上》-特步
美国较中国多情节植入
《Big Brother》-品客薯片
中美综艺节目植入式广告 对比分析
一.导语
现代世界是一个信息的世界。 “我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。” 法国广告评论家罗贝尔•格兰如是说。 无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告 作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不 可缺少的重要组成部分。 植入式广告，作为广告的一种重要传播方式，近 年来已越来越受到广告商，电影制片人，节目制 作商等方方面面的重视。
内容：以竞技服装设计为主的真人秀娱乐节目。 特点：每期挑战内容形式多样，且具有创意，节 目中体现选手整个比赛过程中真实的心态和操作 方式，节奏紧凑。 观众群特点：以对设计领域感兴趣的 人士、关注时尚的年轻人为 主。
主持人Heidi Klum
《美国偶像》/《American Idol》
内容：以竞技唱歌为主的真人秀娱乐节目。 特点：偏娱乐性，强调观众互动。 观众群特点：以追星族，有梦想但 心智还不够成熟的年轻人 为主。
主持人 李咏
《天下收藏》