数字营销、网络广告行业术语及常用英文扫盲
广告业常用英文术语
AA (Account Assistant)客户助理Action Plan 行动方案AD( Account Director )客户总监Add Value 附加价值Ads( Advertisement ) 广告Advertorial 付费软文AE (Account Executive )客户代表、客户主任Agency 代理商AM( Account Manager )客户经理An alysis Tools 分析工具Announcement 公告Annual Report 年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment 附件Audience Awareness 公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark 测试基准BI (Behavior Identity) 企业行为识别系统Bidding 竞标Bio 个人简历Boilerplate 公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍) Brand Communications Strategy 品牌传播战略Brand Loyalty 品牌忠诚度Brand Management Commission 品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司Brand Management 品牌管理Brand Planning/Designing 品牌策划/ 设计Brand Positioning Survey 品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion 品牌推广Branding Strategy 品牌战略Briefing Kit 资料包Briefing 情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU (Busin ess Unit)业务部门Bulletin 公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model 商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning 职业计划Case study 案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO 声誉管理CEO's Arran geme nt CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大会CI( Corporate Identity )企业形象CIPRA( China International Public Relations Association )中国国际公共关系协会CIS ( Corporate Identity Sysetm )企业形象识别系统Client Database Management 客户数据管理Client Oriented Strategy 客户导向战略Client Relations Development System 客户关系开发系统Client Relations Evaluation System 客户管理评价系统Client Relations Maintenance System 客户关系维护系统Client Relations Management System 客户关系管理系统Client Relations Management 客户管理管理Client Relations Precaution System 客户管理预警系统Client Relations Supporting System 客户管理支持系统Client Relations 客户关系Client Satisfaction Management 客户满意度管理Clipping Report 剪报报告Closing Phase 结束阶段Code of Conduct 行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit 新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions 传播地域Communications Strategy 传播战略Community Relations 社区关系Competitor 竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items 保密条款Consecutive Interpretation 交互式翻译Consultant 顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database 顾客数据Consumer Orientation 消费者导向Consumers/Dealers Assembly 用户/ 经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education 继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating 协调沟通Copywriter 文案Copywriting 公关文案Core Competitiveness 核心竞争力Core Media 核心媒体Corporate Affairs 企业事务Corporate Image 企业形象Corporate Profile 公司简介Corporate Reputation 企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control 成本控制Cost Management 成本管理Creative & Design 创意设计Credential 公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office 危机管理办公室Crisis Management Planning 危机管理策划Crisis Management Team 危机管理小组Crisis Management 危机管理Crisis Research 危机研究Crisis Statement 危机声明CRM ( Customer Relationship Management )客户关系管理Customer testimonial 客户证言Datasheet 宣传页Decoration 现场布置(装饰)Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis 诊断Director 总监Distributor 分销商DM ( Direct mailing )直邮Domain Name Registration 域名注册Donation 捐赠EC (East Ch in a华东Editorial Calendar 媒体刊登计划EDM( Email Direct Marketing )电子邮件营销Effective Communications 有效传播Employee Compensation 员工薪酬Employee Relations 员工关系Environment Analysis 环境分析Environment Issues 环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management 事件管理Event Planning 事件策划Event 事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料(数字或其他材料)FAQ 常见问题问答Fashi on Busin ess 时尚产业Feature article 深度文章Feature 文章类型中的通讯Finance Management 财务管理Financial Communications 财经传播Flyer 宣传单页Follow-up 跟进Forum 论坛GCG( Grand China) 大中国区Glossary 词汇表Government Affairs 政府事务Government PR 政府公关Government Relations 政府关系Govt ( Government ) 政府Graphics 图形文件Greetings 问候语Health Care 医疗保健High Tech 高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management 人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications) 整合营传播Implementation 实施Incentive Plan 激励计划Industry Participation 行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management 整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine 内部期刊Internal Communications System 内部传播系统Internal Communications 内部传播Internal Film 内部电影Internal PR 内部公关International PR 国际公关Internet Communications 网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications 人际传播Interpreter 翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern 宣传幻灯Investor Relations 投资者关系Invitation Letter 邀请IPR( Institute of Public Relations )英国公共关系协会IPRA( International Public Relations Association )国际公共关系协会Issue Diagnosis 问题诊断Issues Management 问题管理ISV ( Individual Software Vendor )独立软件开发商Job Evaluation 绩效考核Journalist 记者Key Media 关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker 主题演讲人Keynote Speech 主题演讲LA( Large Account) 大客户LE ( Large Enterprise)大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby 游说Logo 标识Long Term Program 长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm ( Marketing Communications )营销传播Market Analysis Report 市场分析报告Marketing Communications Mix 营销传播组合Marketing Communications 营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media 大众媒体MB ( Medium business ) 中客户MC( Master of Ceremonies )主持人MC( Middle China )华中MD( Managing Director ) 董事总经理、执行董事Media Assistant 媒介助理Media Analysis 媒体分析Media Communications Strategy 媒体传播战略Media Communications 媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive 媒介代表、媒介主任Media Inquiry 媒体垂询Media Kit 媒体资料包Media List 媒体名单Media Manager 媒介经理Media Monitor 媒体监测Media Relations 媒介关系Media Research 媒体研究Media Tour 媒体拜访或媒体外出巡游Media 媒体Meeting Agenda 会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise 促销物品Methodology 方法论MI (Mind Identity) 企业理念识别MI ( Media Index) 企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report 月报Multifunctional Task Force 多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification 国家公共关系职业资格标准NC ( North China)华北NE (Northeast China )东北Negative Report 负面报道New Product Launch 新产品发布News Clipping 新闻剪报News Release 新闻发布Newsletter 通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW( Northwest China )西北Objective Diagnosis 目标诊断Offering 服务内容On Site 现场Online Advertisement 线上广告Online Communications 线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media 网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey 网上调查OOP (Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits 开放日参观Opinion Leader 舆论领袖OUTCOMES Evaluation ToolS俞出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV( One Voice)一个声音Photo Library 图片库Planning Phase 策划阶段Polish 文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning 定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript 后记PR Age ncy公关公司PR Consulting Market 公关顾问服务市场PR Consulting Practice 公关顾问实务PR Con sulti ng Service 公关顾问服务PR Con sulti ng Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation 公关评估PR Event 公关活动PR Guideline 公关方针PR Management Working Code 公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure 公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Eve nt前期工作Pre-evaluation 预评估Preface 前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference 新闻发布会Press Kit媒体新闻夹PressRe-ease 遵越議 PrinfM e dj a ^H ^^ p r i o m y^>sprocurementManagement^lt哺區 produce Tesf了別孕苣 ProfessionResponsib=y 男妄&> professiona-Association4Alk 甘tprofessiona-certification 男^旁肖professiona-consu-fanf绷巨舸亘professiona-fee 4w ^>wprofessiona-Grading4w <^projectUfecyc-e自m H^^M mprojectTif-e 自皿討^project 莎>自皿Proposal莎來甜池出PRSA( pub=c Re-afions societyofAmerica )w l m肚>洲甘> PubicOpinion 莎泠渦岁pub=cAffairspub=CRe-afionsconsuming 莎>舸亘 pub=c Re-afionsCrisis莎>滸莒 pub=c Re-afionsManagement *>哺區 pub=cRe-afions莎肚>洲pub=cuf=y *wpub=cify珊a QOO A亘圏凹疏Qua=fied project Manager血^孚自皿盼^Qua=fyconfro-W *B *=Qua=fyManagement w *哺區Questionnaire 调查问卷Quotation 报价Real Estate 房地产Recommendatory 推荐信Recruitment 招募Reference 参考资料Rehearsal 预演、彩排Report 报告Reputation Management 声誉管理Research Tools 研究工具Reseller 经销商Retainer 长期客户Review 回顾、总结Risk Management 风险管理Roadshow 巡展、路演ROI return on investment 投资回报率Rude question 不友好的问题SAE (Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任SEM ( Search En gi ne Market in g)搜索引擎营销SAM( Senior Account Manager )高级客户经理SB ( Small business)小客户SC( South China)华南Scope Management 范畴管理SEO( Search Engine Optimization)搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization (社会媒体优化)Seminar 研讨会Senior Consultant 高级顾问Senior Media Executive 高级媒介代表Senior Media Manager 高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders 利益关系人Simultaneous interpretation 同声传译Slide 幻灯片Slogan 口号Social Activities 社会活动Social Responsibility 社会责任Source Materials 客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV ( Share of Voice)Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson 发言人Sponsorship Planning 赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting 战略咨询Strategy Communications Systems 战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey 调查SW(Southwest China )西南SWOT an alysis优势、劣势、机遇、威胁分析Syn opsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing 任务营销TBD ( To be Detail)需更详细信息Team 小组、团队Technical Article 技术文章Theme 主题Time Management 管理Time Sheet 时间管理表Two-way Asymmetry 双向非平衡模式Two-way Communications 双向传播Two-way Symmetry 双向平衡模式UEO (user experience Optimization) 用户体验优化Venue 会议地点Vertical media 行业媒体VI (Visual Identity) 视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer 虚拟主机Vision 愿景Voiceshare 曝光信息份额VP(Vice President )副总裁VSB ( Very small business) 特小客户、超小客户Website Construction 网站建设Whitepaper 白皮书Workshops 工作研讨Worldwide 全球特写feature articles 以货代款in kind 机构广告institutional advertising 前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赛场营销venue marketing 新闻通报录像video news release 执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails 一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM 累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix 预定市场区域designated market areas 班车时间drive time 首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式广告informercial互相连接interconnect 广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA 节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 受众总数total audience 总体受众计划total audience plan 广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner 商业回邮件business reply mail 分类广告Web 站classified ad Web site 编辑名录compiled lists 立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直邮广告direct-mail advertising 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet 互联网服务供应商Internet service provider 销售信函sales letters 广告礼品advertising specialty 展台booths 路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing 车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index 品种开发指数category development index 发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesA------- A ccou nt Executive ----- 客户代表，或客户执行。
广告行业常见英语词汇,word版
·广告英语·常用词汇表·广告策划1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience,Communication3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。
8. sponsor 赞助商9. marketing mix 营销组合10. product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关 =Public Relationships20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。
21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24. personal selling 人员销售25. SP 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告 =Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management38. consumer insight 消费者洞察39. target 目标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率 =Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue51. profit 利润，收益52. segmentation 市场细分如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。
广告业常用英文术语
广告业常用英文术语AA〔Account Assistant〕客户助理Action Plan 行动方案AD〔Account Director〕客户总监Add Value 附加价值Ads〔Advertisement〕广告Advertorial付费软文AE〔Account Executive〕客户代表、客户主任Agency 代理商AM〔Account Manager〕客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介〔附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍〕Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌治理委员会Brand Management Consulting Firm品牌治理顾问公司Brand Management品牌治理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情形介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU 〔Business Unit〕业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业打算Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业进展Career Planning职业打算Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉治理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最正确公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI〔Corporate Identity〕企业形象CIPRA〔China International Public Relations Association〕中国国际公共关系协会CIS 〔Corporate Identity Sysetm〕企业形象识别系统Client Database Management客户数据治理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户治理评判系统Client Relations Maintenance System客户关系爱护系统Client Relations Management System客户关系治理系统Client Relations Management客户治理治理Client Relations Precaution System客户治理预警系统Client Relations Supporting System客户治理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户中意度治理Clipping Report剪报报告Closing Phase终止时期Code of Conduct行为准那么Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播治理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、隐秘的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education连续教育Controlling Phase 操纵时期Coordination Communicating和谐沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本操纵Cost Management成本治理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机操纵Crisis Management Office危机治理办公室Crisis Management Planning危机治理策划Crisis Management Team危机治理小组Crisis Management危机治理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置〔装饰〕Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM 〔Direct mailing 〕直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC〔East China)华东Editorial Calendar媒体刊登打算Effective Communications有效传播Employee Compensation职员薪酬Employee Relations职员关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件治理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行时期Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料〔数字或其他材料〕FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务治理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG〔Grand China〕大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt 〔Government〕政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源治理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan鼓舞打算Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始时期INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合治理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR〔Institute of Public Relations〕英国公共关系协会IPRA〔International Public Relations Association〕国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题治理ISV 〔Individual Software Vendor〕独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA〔Large Account〕大客户LE 〔Large Enterprise〕大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm〔Marketing Communications〕营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB〔Medium business〕中客户MC〔Master of Ceremonies〕主持人MC〔Middle China〕华中MD〔Managing Director〕董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜望或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI〔Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌阻碍力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC〔North China〕华北NE 〔Northeast China〕东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品公布News Clipping新闻剪报News Release新闻公布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 杰出公共关系治理标准NW〔Northwest China〕西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP〔Out-of-Pocket〕杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领导OUTCOMES Evaluation T ools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools成效级评估工具Outsourcing 外包OV〔One Voice〕一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划时期Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关治理工作准那么PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻公布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警治理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目治理Project Owner项目托付人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA〔Public Relations Society of America〕美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关治理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量操纵Quality Management质量治理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 举荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉治理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回忆、总结Risk Management风险治理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE〔Senior Account Executive〕高级客户代表、高级客户主任SAM〔Senior Account Manager〕高级客户经理SB 〔Small business〕小客户SC〔South China〕华南Scope Management范畴治理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV 〔Share of Voice〕Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW〔Southwest China〕西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威逼分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD 〔To be Detail〕需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management治理Time Sheet时刻治理表Two-way Asymmetry双向非平稳模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平稳模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP〔Vice President〕副总裁VSB 〔Very small business〕特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics聘请广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时刻表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时刻drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时刻run-of-station受众总数total audience总体受众打算total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈设媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising成品招贴stock posters优待赠券take-ones商业展现会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
公关、广告业常用英文术语
广告业常用英文术语分类: 艺术与设计 | 标签: 杂谈From 邮件作者Sender 发信人Reply-To 回邮地址To 收信人地址CC 另一个收信人地址BCC 收信人地址，但这个收信人看不到其它收信人的地址。
Subject 主题Comments 备注Keywords 关键字，用来进一步搜索邮件In-Reply-To 被当前邮件回复的邮件的IDReferences 几乎同In-Reply-To一样Encrypted 加密邮件的加密类型Date 发信日期AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of V oice）Speaking with One V oice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景V oiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
新媒体营销常用英语
新媒体营销常用英语《新媒体营销常用英语》新媒体营销在当今数字化时代已经成为了企业推广品牌和产品的重要手段。
在新媒体营销过程中，常用的英语术语也是不可或缺的。
以下是一些在新媒体营销中常用的英语术语：1. Social media marketing（社交媒体营销）- 通过社交媒体平台推广品牌和产品，吸引目标受众。
2. Influencer marketing（影响力营销）- 合作与社交媒体上具有影响力的人物或机构，通过他们的号召力来推广产品和服务。
3. Content marketing（内容营销）- 通过创造吸引人的、具有共鸣的内容来吸引潜在客户，并提高品牌知名度。
4. SEO (Search Engine Optimization)（搜索引擎优化）- 通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，提高网站流量和曝光度。
5. SEM (Search Engine Marketing)（搜索引擎营销）- 通过购买关键词广告位，提高网站在搜索引擎上的曝光度。
6. Email marketing（电子邮件营销）- 通过发送定制化的电子邮件，向潜在客户和现有客户进行推广。
7. CPC (Cost Per Click)（每次点击成本）- 在在线广告中，广告主为每次点击广告支付的费用。
8. CTR (Click Through Rate)（点击率）- 广告或链接被点击的比率，通常用来衡量广告效果的好坏。
以上就是在新媒体营销中常用的一些英语术语。
新媒体营销的英语术语众多，掌握这些术语对于从事新媒体营销工作的人来说至关重要。
希望这些术语能够对你在新媒体营销中的工作有所帮助。
网络广告术语--中英对照表及解释
定向功能
➢英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告
定向功能
➢英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
创意和广告位
➢英文名：First View 中文名：第一屏 定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我 们的广告位一般 都设在这个位置
创意和广告位
➢英文名：RoadBlock 中文名：独占式广告 定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广 告位之间还有联系互动
性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、 Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种 网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播 式广告等。
创意和广告位
➢英文名：Pop-up 中文名：弹出窗口广告 定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。 在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗 口，所以创意所在窗口在内容页面上面
看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
定价方式
➢ 英文名：CPA (Cost per Action)
中文名：按行动计费
定义：对于用户行动有特别的定义， 包括形成一次交易、获得一个注册 用户、或者对网络广告的一次点击 等
➢ 英文名：CPS (Cost per Sale)
广告术语英文版
广告合同Advertising contract广告文案Advertising copy广告询价Advertising inquiry Price 广告报价Advertising offer广告提案Advertising proposal广告讯息advertising message艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines正文body copy照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy整合广告integrated commercial内容段落interior paragraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-in paragraph生活方式式技法lifestyle techniques标志logotypes助记手段mnemonic device音乐式广告musical commercials音乐标志musical logo叙述式正文narrative copy新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera拼版paste up摄影师photographers图片说明式正文picture-caption copy方框图片式布局picture-window layout招贴式格式poster-style format主持人式广告presenter commercial启发式标题provocative headlines疑问式标题question headlines广播人物radio personality脚本script印签seal签名signature cuts生活片段slice of life故事板storyboard故事板草图storyboard roughs直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句theme lines小样thumbnail收尾trial close图形部分visuals旁白voiceover模拟校样analog proof动画animation合成片answer print光圈aperture音控台audio console底片base art出血版bleeds蓝线blueline照相排版术camera-ready art字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer截止期closing date色基color key分色color separation连续调continuous tones控制室control room组排copy cast封面纸cover paper青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media数字校样digital proof数码视频效应装置DVE units导演director特排字体display type复制带dubs拷贝dupes电子制作electronic production晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-color process网目凸版halfone plate网屏halftone screen互动电视interactive TV任务夹job jacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片line film线画版line plate实景真人live action外景地location制片场lot指令mandatories公共场所mass audience venue母带master tape合成样片mixed interlock助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation正色投影胶片orthographic film透明塑料膜overlay个人场所personal audience venue平台使用费platform licensing后期制作阶段postproduction phase开印前阶段prepress phase预备阶段preproduction phase印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue制片人producer制作阶段production phase复映复播追加酬金residual fee反差套印reverse knockout无衬线字体sans serif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技special effects插播广告spots剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸text paper正文字体text type合套trap字系type families排印工艺typography网页Web page单词计算式word-count method工作样片work print书写纸writing paper广告英语术语——公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community involvement企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising游说lobbying前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling慈善行为philanthropy招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release广告英语术语——广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication毛评点gross rating points开机家庭HUT形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect存货inventory地方时间local time赔偿条件make-goods广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station点播广播spot announcement点播广播spot radio受众总数total audience总体受众计划total audience plan电视家庭TVHH特高频UHF甚高频VHF广告英语术语——互动媒介用语广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures商业回邮件business reply mail按钮button有线调制解调器cable-modem目录catalogs光驱CD-ROM分类广告Web站classified ad Web site点击率click rate点进率click-throughs编辑名录compiled lists小甜饼cookies立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直接电脑Direct PC直邮广告direct-mail advertising折页folders主页home pages专属名录houselists内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword电脑亭kiosk信件公司letter shop名录经纪人list broker邮件反应名录mail-response lists明信片postcards推播技术push technology销售信函sales letters搜索引擎search engines邮简self-mailers赞助sponsorship公告书statement stuffersWeb浏览器Web browser网页Web pageWeb电视Web TV万维网World Wide Web广告英语术语——户外媒介用语广告礼品advertising specialty自动取款机ATM基本巴士单位basic bus展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising名录directories8张招贴eight-sheet posters电子显示屏electronic signs陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums产品安插product placement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicab exteriors终点站招贴terminal posters30张招贴架30-sheet poster panel整车牌位total bus商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value受众audience受众目标audience objectives间歇式排期blinking品牌开发指数brand development index集中式bursting品种开发指数category development index 发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households广告英语术语——媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines发行量审核circulation audit分类广告classified ads纽约分类广告网络CANNY分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates消费者杂志consumer magazines合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM封面日期cover date封面位置cover position购物杂志custom magazine日报daily newspapers人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates农业刊物farm publications统一收费制度flat rate香味纸条fragrance strips频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold地理版geographic editions基本发行量guaranteed circulation横向刊物horizontal publication独立购物指南independent shopping guide插页insert加插刊登通知insertion order岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine杂志出版人协会MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志national magazines全国性价格national rate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts初级发行量primary circulation清样proof copy公告public notice费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume discounts周报weekly newspapers广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials什锦袋装样品polybagging奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs推式战略push strategy部分退款rebates近期、频次、货币方程RFM formula销售推广sales promotion样品试用sampling货位津贴slotting allowance抽奖sweepstake电话营销telemarketing贸易广告trade advertising贸易集中trade concentration贸易折扣trade deals贸易推广trade promotion广告英语术语——行政用语明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networks消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告corrective advertising欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent隐私权privacy rights夸大puffery短期操纵论short-term manipulative arguments社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office网络广告名词解释一、以下是网络广告中常用名词的解释1.Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
广告业常用英文术语
Execu on 执行 Execu ve President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料） FAQ 常见问题问答 Fashion Business时尚产业 Feature ar cle 深度文章 Feature 文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communica ons财经传播 Flyer 宣传单页
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Demo Booth 产品演示台
Diagnosis 诊断 Director 总监 Distributor 分销商 DM （Direct mailing ）直邮 Domain Name Registra on 域名注册 Dona on 捐赠 EC（East China)华东 Editorial Calendar媒体刊登计划 EDM（Email Direct Marke ng）电子邮件营销 Effec ve Communica ons 有效传播 Employee Compensa on员工薪酬 Employee Rela ons员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题 Ethics of the Profession职 业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event 事件、活动 Execu ng Phase 执行阶段
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
数字营销、网络广告行业术语及常用英文扫盲下属于涉及面很广, 有广告营销传播领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们从业人员搞不清楚! 那该如何沟通? 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也不在多数:P 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多,有兴趣的朋友看过来：AD Exchange (广告交易平台)AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。
国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个。
Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
API(应用程序编程接口/应用程序界面)Application Programming Interface的缩写。
是一些预先定义的函数。
目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”AR(增强现实/扩增实境/混合现实)即Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。
AS (Adobe Flash的一种脚本语言)ActionScript的简称, 是Macromedia(现已被Adobe收购) 为其Flash产品开发的, 最初是一种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript。
从技术难度上来讲是Flash开发中较为高阶的一种。
相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)。
AS(客户服务)AS有时也是Account Service的缩写。
ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告. 为了让用户信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)首先它是一个相对性的概念, 尤其在如今碎片化时代。
又是个很难解释的概念, 众家说法很多。
传统上, 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。
Campaign (广告活动/战役)Advertising Campaign(广告战役) 指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动, 可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合, 是广告策略的一种体现。
Click (点击量/点击次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.CMS(内容管理系统)Content Management System缩写。
别被它的名字给唬住了, CMS可大可小, 它是一个很广泛的称呼, 从一般的博客程序后台, 到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。
CMS具有许多基于模板的优秀设计, 可提高网站开发的效率减少开发成本。
COB (工作日结束时)Close of Business的缩写. 也有打烊, 停止营业等意思.Consumer Insights (消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.Copy (文案)即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志“广告公司互动公司职称头衔中英文对照表”Copy Base(文案出身)前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!Corpor(企业形象片)即Corporation Image.CPC (点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid (创意金字塔)要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自个人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.CRM (客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!DEMO (演示)Demonstration的缩写Digital Marketing (数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…E-Commerce (电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.FYI/FYR (供参考)即For Your Information / For Your Reference的缩写. 供您参考的意思. 在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见.eDM (线上直邮/电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail AdvertisingHouse Ads (自我形象广告/自家广告)in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome 做广告, 这就是一种House Ad!IA(信息架构)Information Architecture的缩写。