苏宁易购12月促销方案22.0

12月促销活动方案

一、月活动主题

2012一爱到底

二、活动排期和概要

活动名称活动机制

爱的主场动态选品展示+静态选品展示+各品类“爱"的相关活动为爱送红包易付宝充值返（充300元返5元红包券）

为爱大聚惠静态选品展示+各品类活动入口/互链

爱转动世界礼券送不停大转盘抽红包

为爱明星商品0元购彩票匹配易付宝充值记录抽明星产品超级0元购资格

爱如潮水精英大牌五折起返返券+静态商品展示+动态商品展示

爱如潮水精英大牌疯狂抢单品价格直降+静态商品展示+动态商品展示

为爱百万商品0元购超级0元购（每个账户每天限返300元，含图书0元购）爱拼才会赢——拼团享折扣单品团

今年圣诞给你好看动态选品展示+静态选品展示+送电影票

圣诞摩天轮礼品转不停大转盘抽取指定商品0元购资格

2012最后1次0元购超级0元购（每个账户每天限返300元，含图书0元购）苏宁相伴22年一路有爱相随动态选品展示+静态选品展示+品牌寄语

团购年货大集采动态选品展示+静态选品展示

元旦倒计时狂欢嘉年华动态选品展示+静态选品展示

（重点品类活动）大家电那些年我们一起追过的电器返券

（重点品类活动）爱暖人心（制暖用品）主题待定动态选品展示+静态选品展示

（重点品类活动）3C整场活动主题待定动态选品展示+静态选品展示

备注：

1、彩票0元购的活动排期和“为爱百万商品0元购”以及“2012最后1次0元购”一致；图书0元购合并到整场0元购活动中；

2、12月1日起将以时间轴的方式把12月份的整体活动展示给消费者进行预热——仅展示叁十二期间具体活动，下半月活动以圣诞系列、司庆系列、元旦系列字眼模糊展示；

3、“末日”概念相关的活动与整月的促销调性相冲突，如果要操作建议仅以品类活动形式出现，不作为整体活动露出；

4、重点品类活动细节另行展示在各自的活动纲要中，不在此报告中体现。

三、活动内容

第一阶段：爱的主场

（一）爱的主场：

活动时间：12月1日-12月7日

活动机制：动态选品展示+静态选品展示+各品类“爱"的相关活动

活动内容：本活动为跨品类综合性促销活动，主会场上按各个类目划分（品类或者跨品类），同时各品类以分会场形式展现，每个分会场可根据本品类需求设定不同的活动力度。各分会场（品类）通过各自的认证官方微博设置和爱相关的话题展开和消费者的互动。

1、为爱而生：

活动内容：

1）爱的主打型——先锋潮人邂逅美妆达人（青年初恋）

男生扮酷女生扮靓（时尚服饰鞋帽化妆品 3C）

2）爱的小屋——持家先生精明太太齐上阵（年轻家装）

老公选电视、空调、冰箱太太选洗衣机、厨卫、生活电器

3）爱意不挂断——千言万语话不尽（异地联络）

情侣越洋煲电话（手机通讯、固定电话、3C配件）

情侣显示器视屏（平板、笔记本、台式机、摄像头、3C配件）

4）爱到天长地久——执子之手一辈子（结婚老年纪念）

情定永远一生一世（钻戒、金银玉器、男女对表、团购旅游、景点机票）

金婚纪念相濡以沫（按摩器、按摩椅、洗脚盆等小家电，养生保健品）

5）爱要飞奔——千山万水找到你

寻找爱人上路飞奔（汽车用品、酒店）

6）让爱做主——放心去爱温馨享受

（计生用品、情趣内衣、情趣用品、假日酒店）

PS:以上选品品类分配具体见后期采购管理部下发的选品表

2、品类活动思路：

亲情有爱无限关怀：

主打皮具，箱包，3C,大家电（父亲之爱）主打母婴，食品，玩具，保健品（母亲之爱）

微博互动话题：用户编辑说出你对老爸印象最深的一件事，能够突出父爱的。关注并且@苏宁易购

微博互动话题：用户编辑说出你对老妈印象最深的一件事，能够突出母爱的。关注并且@苏宁易购

友爱万岁——我的发小我最懂：

主打酒水，运动户外，汽车用品，钟表，打火机，美妆，饰品（兄弟之情，闺蜜之爱）

微博互动话题：用户编辑说出和朋友、发小、死党印象最深的一件事，能够突出朋友之爱的。关注并且@苏宁易购

爱暖人心——这个冬天不太冷：

主打保暖内衣，冬季外套，制暖小家电，床上用品、空调等。

微博互动话题：用户编辑说出让你感觉最温暖的一件事，关注并且@苏宁易购

爱旅行，爱自由：

主打机票，团购，图书等类目。

微博互动话题：用户编辑说出最想去的地方，或者最想吃的东西，关注并且@苏宁易购PS：各品类活动的微博互动奖品由各品类自主安排。

（二）易付宝充值—为爱送红包明星商品0元购

1、为爱送红包（第一波）

活动时间：12月1日—12月7日

活动机制：易付宝充值返

活动内容：12月1日至12月7日，单笔充值满300元即送5元红包券，全场通用，即充即得，每账户每天可获得一次，红包券限12月8日至12月12日期间使用，5元红包券之间不叠加使用，但可与0元购活动返券及大转盘券叠加使用。

2、为爱明星商品0元购（第一波）

活动时间：抽奖时间12月8日—12月12日充值时间12月1日-12月12日

活动机制：体彩排列5匹配易付宝充值单号抽取0元购商品资格

活动规则：

1）活动资格

①绑定手机号码的苏宁易购有效注册会员

②充值期间在苏宁易购有消费记录

③所有在开奖时间前且在充值时间内（12.01-12.12）已经完成充值的帐号参与。

同时满足以上三个条件的帐号才有资格参与此次抽奖活动，且该账号中奖的充值订单号在苏宁易购网站充值易付宝金额须满300元以上（含300元）

2）活动开奖时间及奖品：

①12月8日

a开奖时间：21:00

b中奖者将获得：微软Surface 32G+Cover 0元购资格

②12月9日

a开奖时间：21:00

b中奖者将获得：惠而浦空调ASH-90FN2/C 0元购资格

③12月10日

a开奖时间：21:00

b中奖者将获得：扎努西•伊莱克斯洗衣机ZWF10602BW 0元购资格

④12月11日

a开奖时间：21:00

b中奖者将获得：先锋彩电LED-42K200D0元购资格

⑤12月12日

a开奖时间：21:00

b中奖者将获得：苹果iPhone5手机0元购资格

3) 明星0元购产品购买细则：

①中奖名单会在开奖时间后一小时内公布，详情关注活动页面内“中奖公告”（加入中奖公告链接）。

②针对中奖名单，请您在中奖后24小时内完成相对应的“明星0元购活动商品”购买且支付成功（状态异常、货到付款均不参加）方可获得返券。我司会在24小时内，按您购买此明星产品实际支付的金额（含礼品卡支付但不含券支付部分），返还同等支付金额的全场通用券至您的账户中，您可登陆进入“我的易购”，在“我的易购—我的易购券”中查询。③返券的有效期为自获得之日起至2012年12月13日23:59:59。该券不兑现、不找零，用券规则同超级0元购券的用券规则（加入超级0元购的用券规则链接）。

4) 开奖规则：

①抽奖号码

此次抽奖活动抽奖号码我们取易付宝“充值订单号”后5位数值（您在网站充值苏宁易付宝后，会产生对应一个16位“充值订单号”，例如：2012120128143401，为2012年12月01日充值的单号），可在“我的易购—我的易付宝—查看账户—充值查询“中查询。充值单号是我司系统自动产生，用户充值时间越早，此号码数值越小。

②每日第一中奖资格号码获取规则

我司将根据当日“中国体育彩票排列5”公布的中奖号码（5位数值），为每日第一个中