浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库

东北石油大学

本科学生毕业设计（论文)

论文题目：浅谈游乐场VI设计的色彩应用

学生专业：艺术设计

学生姓名：徐丕斌

指导教师：何苗

辅助教师：

2015 年 6 月 20 日

摘要

在现代物质与精神生活逐渐丰富的今天，人们对于游乐场的了解和认识很多是通过其设施的装饰、颜色来进行的，而在游乐场中，VI设计起到快速传达游乐场信息的作用。儿童是祖国的未来和希望，儿童游乐场商机无限，如何用VI设计更好的把游乐场的信息有效传达，为游乐场创造品牌的高附加值，就成了设计师必须思考的问题，而色彩在设计中起到先声夺人的作用，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，所以研究色彩在游乐场VI设计中的应用意义重大，本文通过对游乐场VI设计中色彩的应用的研究，探讨在游乐场的VI设计中如何完美运用色彩手段，使之起到更好的宣传及传播作用。

关键词：VI设计；游乐场；视觉传达；宣传

Abstract

In today's modern rich material and spiritual life, understanding, understanding of playground for people a lot is through the facilities of the decoration, color, and in the playground, VI design quickly convey the amusement park. Children are the future of the motherland and hope, children's playground unlimited business opportunities, how playground of effective communication of information see VI design better, playground for creating the brand of high added value, designers must think about the problem, and the color in the design to forestall opponent by a show of strength, it in the information transfer effect is far superior to the sound and graphics. Therefore, the study of great significance of the application of colors in the design of playground vI, this paper through the study of the application of color in the playground VI design, to explore in the playground of the VI design perfectly well how to use colors, so as to better propaganda and transmission of.

Key Words：VI design; Playground; Visual communication; propaganda

目录

第1章引言 (2)

1.1 背景 (2)

1.2 目的 (2)

第2章 VI设计中的色彩发展趋势 (5)

2.1 VI设计的色彩 (5)

2.2 VI设计中色彩的发展形势 (5)

第3章色彩在游乐场VI设计中的作用 (7)

3.1晕轮效应 (7)

3.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆 (7)

3.3 提升VI标志的影响力 (7)

3.4 VI设计色彩具有时代感 (7)

第4章游乐场VI设计中色彩的运用 (9)

4.1色彩运用的原则 (9)

4.2 色彩语言在游乐场VI中的创新设计 (9)

结论 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

第1章引言

1.1 背景

从历史的演变发展过程中，色彩的发展表现在人们对于色彩的迷恋以及对于设计色彩观念优化的一个过程。从贵族所用的正黄、正红色一直到民间所用的质朴、鲜艳的搭配色彩，再一直到工业化所用的灰与绿色等的自由运用，实践充分验证了时代不断的变革，人们对于美的追求以及色彩观也是慢慢的在变化的。在如今现在社会创新和变革中，色彩已经成为人们设计的一个重要的部分，其设计形式、语言都存在着审美及实用双重价值。随着人们审美要求和社会的变化，VI 设计的色彩也有着更加不断创新和变化的过程。

1.2 目的

VI设计在企业或是行业的发展中，其地位是不可被忽视的，在社会经济快速发展的背景下，企业VI设计不但可以加强企业的凝聚力并且可以实现对外的资源融合，同时还可把相应的企业传达至媒体。尤其是其中的色彩设计，更是非常重要的组成内容。本文就是对研究游乐场VI设计的色彩作为分析内容。

第2章 VI设计中的色彩发展趋势

2.1 VI设计的色彩

在人们的视觉感官下，色彩对人们的影响非常深刻，在VI设计的发展演变过程中，色彩的作用是非常重要的。VI设计的色彩指的是品牌在VI设计中，对颜色的使用，是根据理论、个性总结进行不断研究和思考，同时再次通过对视觉的色彩分析来刺激消费者，让他们产生心理上的共鸣，以表现出企业经营的战略地位和商品特性。

一般来说，VI设计色彩体系包括了两个方面，一是基本的色彩，二是辅助性的色彩。基本色彩是以标志色彩作为基本，是一种核心的色彩元素，而辅助性色彩的功能则在于根据环境的需求变化，以此来对基本色彩进行辅助性地说明[1]。

品牌色彩系统在信息交流、传达的过程中，是相互影响的，有着比较强烈的传达效果。色彩是传达意识的工具，同时还具有提升品牌、打造品牌个性、提升市场的影响力，所以可以说，色彩可以在一定程度上提升企业的形象，同时为企业注入更多的活力[6]。

2.2 VI设计中色彩的发展趋势

色彩演变的现在，已不单纯是一种满足于表面形式化的装饰色，而是有了更深的情感变化，在色彩的选择上开始不断的运用色彩的搭配去变化，从而形成企业形象的主题式表达，已成为设计师追求VI设计视觉表现的有力手段之一。

2.2.1 色彩风格更加个性化

色彩风格追求的宗旨是：使现代色彩在搭配上演变成现在社会发展的趋势，原本单调乏味的设计风格变得不在单调，从而慢慢的发展一种新的色彩搭配。特别是色彩和审美主体之间的关系而言在于它的表情性和象征性，不同的颜色会产生不同的感知、联想与象征，简单而言，色彩会引起人类最原始的感应，例如生理反应和心理效应。当色彩物理属性及人们心理作用有机结合时，色彩在人们眼

中并不是空洞的，而是有感性的、冷暖的、立体的，这样就让色彩成为艺术设计中有着强而有力的表现力，同时在VI设计中发挥着极其重要的作用。

设计师在VI设计中起到关键作用，也给企业带来了新的文化底蕴和文化理论，可以对企业做一个全方位的了解，更要对市场中的同类企业或是相似行业的产品进行总结与归纳，分析这些产品的差异性，在设计时一定要突出自己卖点和特点。以游乐场为例，可以充分展现自己游乐场的专有设施，有的游乐场突出的是孩子游玩的设施，有的则是针对成年人的设施，不同的卖点需要不同的色彩设计。与此同时，将企业的经营理念和文化精髓通过视觉形式具象的表现出来，从而使企业具有鲜明的特性，形成独树一帜的视觉表现，以获得企业视觉识别及传达的成功。

2.2.2 色彩定位更加情感化

在生活中，我们永远都生活在色彩的环境中，有自然的、人工的，等等不同色彩。色彩本身有着很强烈的视觉冲击感，同时不断触动人们内心的情感与欲望。不同的色彩，可以引起人们不同的表现与反应。不同色彩会引起人们不同的心理表现与反应。色彩专家详细的总结出了色彩与情感之间的关系，例：红色代表火辣、温暖；粉色代表冷静；黄色代表乐观、刺激；绿色代表和平[12]；蓝色代表希望、忠诚；这些也是正常的一种色彩联想形式，同时也一直在人的心理持续发挥着神秘作用，每当人们看见这些具有代表的颜色都会有相对的联想及情感的联系，但是，同时也要看到，色彩所反映的学问是非常复杂的，当某类色彩变化细小的时候，或在不同的环境当中，都会产生不同的视觉以及心理的作用、效果。特别是在现在，人们愈加注重精神需求与满足的今天，色彩的情感化定位就越成为设计师重要的考虑因素。什么样的色彩选择能更好的诠释企业的精神与文化，符合人们的生理结构和心理情况以及行为习惯就显得尤为关键。所以，现代VI设计就是要把色彩、情感两者相互结合、融会贯通，相辅相成，只有这样才能设计出富有艺术情感与文化内涵的佳作。

由此可见，色彩不单是一种颜色，更是有灵魂与感情的。对于色彩，要准确将事物内容反映出来，如加多宝的红色，展现了快乐、健康的理论；迪斯尼的鲜艳色彩，体现了自由、欢乐的心理效应。

2.2.3 色彩表达更接近自然

在人类眼中，大自然色彩搭配、组合永远都是协调的、美好且丰富的。在自然界当中，不管是山水的风景，还是各种场景，到处都可见到平衡的色彩组合，这些所有鲜艳的色彩几乎都是嵌入在扎实、稳定的低色彩当中[2]。简单分析就是现代设计中各类色彩一般都存在共同的视觉空间中，色彩间相互作用是非常震撼的，可提升设计色彩趣味性。但同时也非常容易引起视觉上的审美过度。因此，这时就需要运用黑色、白色等低度的色彩来进行协调，以此达到舒适、和谐的配色效果。这在色彩设计理念中基本都源自于我们对于自然的理解、观察。在现代的VI 设计中，更多人都注意到要从自然界中吸取色彩方面的信息，只要用专业知识、眼光进行选择就可找到合适企业运用色彩的系统。

所以对于VI设计中色彩的运用，设计师要从多个角度、各个方面，运用环境及背景在视觉上和心理上作用，打造出设计作品与众不同感觉。以此达到达意、智慧的色彩语言表达方式。从色彩角度讲，人类和色彩间关系、色彩与色彩间的有关系，对于一件作品的产生是非常重要的。如果想要企业有着无限生命力，最重要的就是把成功的VI设计运用到企业中。

第3章色彩在游乐场VI设计中的作用

3.1 晕轮效应

晕轮效应指的是一种描述对人的身心和心理现象的阐述，指的是人们对事物认识或理解是处于一种从局部认识和了解的，并且不断认识加深而得出的一个整体印象，合理的运用晕轮效应，可以使 VI设计具有更强的传播效果。

3.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆

人们对于客观世界的认识，最为直观的就是通过对色彩的冲击反应所体会到的。色彩可以说是游乐场VI设计中最吸引人眼球的元素之一，对人们的视觉器官刺激是非常强烈的。而对VI色彩认识、喜爱，可以拓展到游乐场的消费欲望，以色彩来说，认识至整个行业的形象当中，即为VI晕轮效应。

对色彩的掌握可以明显突出企业显著个性，可以让商家在游乐场中占有自己的位置。因此，做好VI设计中色彩与游乐场之间的关系会直接影响到企业VI设计成功与否的关键，同时打造企业完美视觉冲击力，给人一种心灵震撼的能力。

3.3 提升VI标志的影响力

为了将行业的形象通过VI设计表达给消费者，展现出与竞争行业的差别，一定要通过色彩进行合理的搭配。不同色相以及色系融合贯通表现出装饰性的视觉效果，可以让人产生各类感觉以及心理反应。在游乐场VI案例中，成功的色彩定位要符合使用要求，更要与美学原则相符合，这不单单可让VI更具有感染力及吸引力，还可强化VI设计中的图形和字体效果，更加具有视觉效果，同时还具有极高的辨识度，在提高VI标识审美的同时，还伴随着企业在消费者心中形象的提升，这就凸显游戏场未来市场价值的创造力。

3.4 VI设计色彩具有时代感

我们一定要学会有效的利用和发挥色彩的象征意义让人们在意识形态的基础上，进一步提升对企业理论以及服务等产生相应的共鸣与印象。在辨别系统中，可区分别的企业，同时还能强调企业形象差异和个性。对于一个设计作品来说，作品色彩应有着现代感及时尚性，这样不单单可以展现出游戏场的活力，更可吸引消费者注意力，带给别人不一样的美。在游戏乐场中大胆的使用颜色搭配，可突出游乐场中的个性与时尚，更具有现代气息以及正能量的标志性色彩，让人在享受的同时还容易被记忆，在某种程度上起到非常好的宣传作用[7]。比如在一些企业的VI设计当中，标准色的色彩是基础色，有的鲜艳，有的丰富，有的明亮，同时再加以多种色彩进行搭配，更可体现出当代文明带给人们的精彩[11]。

第4章游乐场VI设计中色彩的运用

4.1 色彩运用的原则

VI设计中，色彩的运用应该是直观式的。色彩情感特点的运用表现也要引起人们的关注。那么，怎么才能在VI设计中，根据色彩情感的特点运用更好服务并且设计主题。怎么才可让色彩在VI设计的表现中更具有视觉冲击能力，让人们可更好的由视觉上得以认同？最关键的一点是要加强对色彩理论知识、规律的运用和了解。更要好好掌握VI设计风格，能让画面丰富又整体[8]。

4.1.1 VI中色彩和游戏场内整体设计的和谐统一

儿童游乐园视觉识别系统是一个全方面的整体系统，其整体体现在色彩选择和搭配上，步调一定要统一体现视觉识别系统的一致性和统一性，不能出现不同的格调影响整体的效果，这样才能使得游乐场表现出一致性,提高儿童游乐场知名度，可以让外界形成统一、连续的认知。儿童游乐场的内饰和外观设计是由整体用色的产生的，从外面看，环境可以说VI色彩设计是最重要的因素，与地域文化在同一起跑线上，VI设计不仅促进了游乐场的市场运作，还表现出一个文化的直觉和文化自信，从室内空间角度看，游乐场在VI色彩设计使用上可以更好的保证游乐场的美观，增加消费者对品牌的认知并且使游乐场在布局和色彩元素上更加完善。

4.1.2 VI中色彩间的协调关系

色彩带给人们的不仅仅是视觉的冲击力，而且这种视觉的冲击力是共存且和谐的，同时不可制约在某种色系录中，而是要有色彩的对比。始终牢记变化和统一配色的基本原则，根据游戏场总体主题在VI设计中的大面种使用同色系颜色当成主调，会给人一种非常舒服的律感，但这样设计过于平淡，未有一种入心之动。在这样情况下可通过光线明、暗的变化，或加入少量的对比色作为点缀的作用，可最大限度突出重点，让人感觉到视觉的冲击力。

4.1.3 VI设计中各类元素的连贯

一幅艺术设计作品只有色和形统一，整体及部分相匀称才可以引起美感，因为人们对于美的欣赏是一种完整的经验。只有形、色相互制约、补充设计作品才可体现本身的美学价值，他们之间的和谐可带给VI标识以强烈的符号及现代感。在设计中色彩是图案以及字体的组合，色彩弹性化设计要和文字、图形等元素一起明确方案，不可只用单色进行处理[5]。

4.2 色彩语言在游乐场VI中的创新设计

色彩语言的表达更多的是体现一种情感，没有什么固定的格式，只是以设计师常年的经验、想象力咱先对比美感，时而表现华丽、时而表现质朴。设计的根本是为了服务于人，而人的需求也成为了一切设计变化的基础，这样就为设计师由色彩的角度创新VI设计提供了新的创新途径，同时利用不同创新方法更好的设计出好的企业形象[4]。

4.2.1 环境的明确

一般来说，人们会习惯某种视觉颜色所带给我的心理感受，例如红色、黄色可带给人们快乐、活泼的感受，游戏场是人们游玩的地方，所以在VI设计中，要体现出“游戏、快乐”，运用大胆的靓丽的色彩让人一目了然。因此，游乐场的设计以明亮色系为主。

4.2.2 减少视觉上的压力

色彩是VI视觉表现的一个重要手段，而且这种设计手法的掌握是设计成功与否的关键所在。一个优秀的VI设作品计应该具备准确性、醒目性以及趣味性的，是可以通过刺激吸引消费者的好奇心，不同的色彩也会给人带来不同的感觉。游戏场作为孩子游玩以及大人放松的地方，应该把色彩进行有机的调和，例如，在旋转木马这种轻松的地方，要简洁为主，让人觉得放松，而在海盗船或是过山车这类刺激的游戏玩点，则要以正红或是正黄的明亮色为主，让人感觉到刺激。

结论

因此VI设计在商业经济活动中，更加得到人们的关注，全方面的塑造一个行业的形象，将决定VI系统的在这方面所取得的成功，不同色彩变换会产生不同的视觉效应，于此伴随着社会的不断进步企业也将不断的进行着变革。游乐场VI设计是为了打造游乐场的品牌，而色彩则是对于游乐场VI设计最为重要的一个环节，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，因此在VI设计中，我们应当充分发挥色彩的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息[10]。

参考文献

[1]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社.2008.

[2]贝蒂·爱德华.贝蒂的色彩[M].朱民，译.北京：北方文艺出版社，2008.

[3]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[J].文沛，译.上海：上海

人民美术出版社，2004。

[4]刘建平.咖啡厅VI设计中的色彩运用[M].江西师范大学美术学院，2010.10

[5]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社，2002.

[6]周灵云.VI 设计之统一与变化[J]. 大众科技，2008，8 (4):78～79.

[7]刘飞.VI设计的色彩研究[J].陕西师范大学美术学院,2008, 12 (5):77～78.

[8]杨松霖.创造感动消费者的品牌诉求[J]. 中国品牌与防伪,2008, 12 (10):102～104.

[9]黄滨. VI 设计在企业销售终端中的应用及拓展[J].装饰,2005, 9 (7):68～70.

[10]秦勇飞,李扬.赵伟庆.谈企业的品牌战略[J].科技信息,2009, 5 (5):122～124.

[11][美]Mini Graphics. Dominguez Promopress

[12]International graphic design[M]. Sandu Publishing Co.Limited

致谢

衷心感谢导师何苗对本人的精心指导，他的言传身教将使我终生受益，在论文的初始阶段，我出现过一些错误和问题，是老师及时纠正，才使我的论文得以正常完成。在此，谨向我的导师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

此外，还要感谢各位专业老师在开题构思中提出的宝贵意见。老师的悉心教导对我的学术和实践成长起到了关键引导作用，使我终身受益。感谢各位任课老师，在大学期间，对我各方面给予的指导。最后，衷心感谢给予我完成学业无私支持的父母，是他们的辛勤奉献与博大的爱心让我没有后顾之忧，永远是我最强大的后盾，是我前进的最大动力。