_全域化_生态新农村建设路径研究_省略_义生态养生旅游与美丽乡村共建为例_罗伊玲

139《生态经济》第32卷第2期（2016年2月） Ecological Economy, Vol. 32, No. 2 (February 2016)“全域化”生态新农村建设路径研究——以武义生态养生旅游与美丽乡村共建为例罗伊玲1，周玲强2，刘亚彬3（1. 昆明学院 旅游学院，云南 昆明 650214；2. 浙江大学 管理学院旅游系，浙江 杭州 310058；3. 昆明学院 教务处，云南 昆明 650214）

摘要：鉴于浙江省武义县已具备的优质自然及人文景观，及培育良好的美丽乡村和生态养生旅游市场，围绕十八届三中全会提出的“建设美丽中国深化生态文明体制改革，让社会发展成果公平惠及全民”的精神，避免区域内旅游经济发展不平衡及实现游客的多维旅游需求，文章在总结武义发展经验的基础上，提出了生态美丽乡村和生态养生旅游的全域化整合发展思路，以期武义生态新农村建设得到可持续的良性发展，同时丰富我国旅游市场和产品的多元化研究，推进美丽乡村的生态文明建设。关键词：美丽乡村；全域化；生态养生旅游；建设规划中图分类号：F62.2；F590.3 文献标识码：A 文章编号：1671-4407(2016)02-139-04

A Study on the Path to Eco-New Rural Construction with the Whole Region Development: Taking the Co-Construction between Eco-Wellness Tourism and beautiful Country of Wuyi as an Example

LUO Yiling1, ZHOU Lingqiang2, LIU Yabin3

(1. College of Tourism Management, Kunming University, Kunming Yunnan 650214, China;2. Department of Tourism Management, Zhejiang University, Hangzhou Zhejiang 310058, China;3. Office of Educational Administration, Kunming University, Kunming Yunnan 650214, China)

Abstract: In view of the high quality natural landscape and the cultural landscape in Wuyi, Zhejiang, as well as promoting

the beautiful countryside and eco-wellness tourism market; based on the spirit of the Third Plenary Session of the 18th People’s Congress “construct the beautiful China, in order to deepen the reform of eco-civilization construction, and benefit the entire people”; preventing the phenomenon such as the unbalance of regional tourism economy development and the multiple requirement of the tourists. On the basis of the summarizing the development of tourism experience in Wuyi, the paper proposes that we should integrate the eco-wellness tourism and beautiful country, look forward to the sustainable development in new rural construction, at the same time, to enrich the research of the tourism market and the production, and push on the eco-civilization construction of the beautiful country. Key words: beautiful country; whole region development; eco-wellness tourism; construction program

基金项目：云南省教育厅一般基金项目（2013Y262）作者简介：罗伊玲（1979～ ），女，云南昆明人，博士生，副教授，研究方向为生态旅游、旅游规划管理、景区策划；周玲强（1963～ ），浙江杭州人，博士，教授，博士生导师，研究方向为旅游规划与目的地管理；刘亚彬（1980～ ），男，云南昆明人，硕士，副教授，研究方向为管理科学。

1 前言 目前，中国城市化水平不断提高，快节奏的生活方式、繁重工作的压力、日趋明显的老龄化社会、无保障的食品安全卫生以及严重污染的生态环境造成了整个社会的亚健康状态。城市人在迫切地寻找一个惬意安详、环境优美、空气清新、食材生态、静心养生的地方，来实现一段“采菊东篱下，悠然见南山”的诗情画意的乡村生活；同时应当下和谐社会、生态文明的建设要求，社会也亟需找到一条节约资源、保护生态环境、解决城乡收入差距的新途径；基于美丽乡村建设下的生态养生旅游恰能提供给城市人一段生态、诗意的养生旅游方式，又坚持了节约资源和保护环境的基本国策，保证了生态新农村建设和资源保护及可持续利用[1]。浙江省作为国内首批开展美丽乡村建设的省份，已经积聚了大量的人气与经验，同时生态养生旅游也在大张旗鼓的进行中，将美丽乡村与生态养生旅游整合开发，可以取二者长，形成一个全域化旅游及城市发展大格局。浙江省武义县于拥有着深厚的历史文化底蕴、特殊的温泉地貌，140

《生态经济》第32卷第2期（2016年2月） Ecological Economy, Vol. 32, No. 2 (February 2016)自然生态的美丽乡村，2009年评为浙江省旅游经济强县，2010年又被列入全省旅游综合改革试点县，拥有旅游发展的重大机遇和良好契机，本文特将其作为浙江“全域化” 推进美丽乡村与生态养生旅游的共建的示范点。2 相关概念辨析2.1 生态养生旅游养生旅游起源于20 世纪30年代的美国、墨西哥。我国的养生旅游始于本世纪初海南三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游，于2007 年演绎成为全国时尚旅游热点[2]。生态旅游于20世纪末针对大众旅游活动对资源、文化和环境的负面影响而提出的。生态旅游（ecotourism）最初由国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问H.Ceballos-Lascurain在文献中使用。中国的生态旅游研究始于1993年，如杨桂华、叶文等一批学者研究生态旅游近20年，研究体系基本构成，研究范围日渐广泛（表1）。表1 生态旅游及养生旅游的国内外研究对比研究区域研究时限文献数量研究重点养生旅游（wellness tourism）国内研究1997～2015年333篇养生旅游的概念、内涵及特征；类型及研究进展；养生旅游市场的定位和开发。养生旅游实践研究中，具有代表性的有森林养生旅游、生态养生旅游、温泉养生旅游、养生休闲旅游和中医药养生旅游[3]国外研究2008～2015年17篇针对中国养生旅游市场、资源及发展调查[4]；养生旅游产品、游客满意度调查。特殊案例地及酒店的养生旅游项目设计[5]生态旅游（ecotourism）国内研究1993～2015年6897篇针对中国国情和资源现状，研究中国本土化生态旅游。包括开发保护原则、社区参与、环境承载力研究以及个案研究国外研究1984～2015年754篇国际近年来较少对概念内涵和发展模式产生分歧，而是进行切入点多样的细度研究。从管理者、经营者、旅游者或是上层决策的角度进行研究，反映生态旅游中人与自然之间的交互关系；造成的影响及其反馈[6]生态养生旅游是将生态旅游与养生旅游相结合的新兴旅游模式。生态养生旅游强调依托自然生态景观、生物的多样性、维持资源利用的可持续性，实现旅游业的可持续发展，帮助游客达到延年益寿、强身健体、医疗康复、修身养性等目的的专项旅游[7]。生态养生旅游产业发展有利于激活旅游资源开发，提升区域经济的软实力和竞争力[8]。 生态养生旅游研究始于2006年，文献共22篇，杨光、林峰提出生态养生旅游的概念及7个诉求[9]。目前的研究仅限于概念探讨及案例地的生态养生旅游产品开发构想上，国外还未涉及此专题的研究。2.2 美丽乡村建设美丽乡村建设最早源于浙江安吉，旨在把全县各个行政村建设成“美丽”的现代化新农村。本文认为美丽乡村之“美”在于乡村的生态和谐美、农村的勤劳致富美和村民的淳朴善良美。国内研究从1998年至今共有文章800余篇，2013年和2014年是该项研究的高峰期，一方面有赖于国家发展的路线方针政策，一方面顺应了大众对于休闲、审美、回归田园生活的需求。其中关于浙江美丽乡村研究有20篇，目前国内对于美丽乡村的研究主要集中在对安吉成功模式的总结推广，以及具体案例地的旅游产品设计开发上，研究深度广度有待提升。2.3 全域化

“全域化”是指产业的全区域布局、全领域覆盖、全方位联动、全产业配套、全社会共享[10]。“全域化”就是把局部的思想经验、技术或产业在全域推广或繁衍，从而带动全域的发展。同时全域化也意味着将大区域各个资源重新整合，均衡发展，构建起一个全域化发展新格局。旅游资源不再单单以点或线出现，而是一个形成一个旅游时空。同时促进旅游产业的全域化和受众群体的全域化。2.4 基于“全域化”生态养生旅游与美丽乡村建设

基于“全域化”的生态养生旅游与美丽乡村建设目前研究尚未全面开展，本文将其定义为基于一定区域内各个生态新农村的美丽乡村建设与生态养生旅游产品整合开发、以美丽乡村及周围生态旅游资源为依托，以养生为核心，在养生之道的指引下，提供养生养心、休闲观光、参与保护等综合性旅游活动。政府统筹规划，实现错位发展、共建共赢，保留及挖掘各乡村特点，避免遮蔽效应出现，打造核心化、系列化、区域化的乡村生态养身旅游产品，强调保护及可持续开发利用，以及全区经济建设的统一推进，减少并消除村落之间的收入差异。3 武义“全域化”生态养生旅游与美丽乡村建设条件分析3.1 国家政策支持我国新农村建设的最根本目标是解放和发展农村生产力，是“三农”思想的继承、发展与创新，其主要发展方向是建设旅游休闲农业及生态循环农业，进而解决“三农”问题并消除城乡之间的差距。党的十六届五中全会提出首次提出了建设“美丽乡村”是建设社会主义新农村的重大历史任务，十七大继而提出“要统筹城乡发展,推进社会主义新农村建设”。2013年的中央一号文件中，第一次正式提出了要建设“美丽乡村”的奋斗目标，加强农村了生态建设、环境保护和综合整治工作。十八大进而提出的美丽中国的奋斗目标，进一步加快了美丽乡村建设的步伐。党的十八大报告明确提出全面推进美丽中国建设，到2020年全面建成小康社会。小康是在全民在经济收入提高的同时幸福生活、健康长寿。“全域化”生态养生旅游与美丽乡村建设