传媒.广告业常用术语名词解释(传媒)
广告行业专业术语解释完整版
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
传媒企业的名词解释
传媒企业的名词解释现如今，传媒企业已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
它们通过各种形式的媒体传播信息、娱乐与文化来满足人们的需求。
然而，对于普通人来说，传媒企业背后的专业术语和概念可能会让人感到困扰。
因此，本文将对一些常见的传媒企业名词进行解释，以便读者更好地理解这一行业。
1. 媒体媒体是传播信息和观点的载体。
它可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则指网络、社交媒体和移动平台等。
2. 广告广告是媒体企业主要的收入来源之一。
它是一种以商业目的制作并发布的宣传信息，旨在引导消费者对某种产品或服务产生兴趣。
广告通常通过刊登在报纸、电视、广播、互联网等媒体上来传播。
3. 媒体购买媒体购买是指广告主通过购买广告位在媒体上投放广告的行为。
这项工作通常由广告代理机构负责，他们与媒体进行谈判，预订特定的广告时间和位置，并根据广告投放效果向广告主提供报告。
4. 收视率/收听率/点击率收视率、收听率和点击率是媒体行业用来衡量广告播出效果的重要指标。
收视率和收听率分别是指电视节目和广播节目的观众数量与总人口之间的比例。
而点击率是指在线广告的点击次数与展示次数之间的比例。
5. 品牌营销品牌营销是一种通过建立和提升品牌形象来促进销售和创造企业价值的策略。
传媒企业在进行品牌营销时，会运用各种媒体渠道，例如电视广告、户外广告、社交媒体宣传等，以提升品牌认知度和影响力。
6. 公关公关是指企业或个人通过与公众、媒体和其他利益相关者建立良好关系来传递有利于自身形象的信息的活动。
传媒企业通常会聘请公关公司来处理与公众和媒体之间的沟通，以确保企业形象的良好。
7. 原创内容原创内容是指由传媒企业或个人创作的独特作品。
这些作品可以包括新闻报道、文章、音乐、电影、电视剧等。
在当今数字化时代，原创内容的保护成为了重要的议题之一。
8. 融媒体融媒体是指传统媒体和新媒体之间的融合。
融媒体的发展使得报道更加立体且多样化，例如通过报纸报道的新闻可以补充视频、音频和互动元素。
广告业常用术语(优示美展示营销)
广告业常用术语名词解释ae account executie 客户代表，或客户代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。
account group 业务小组广告公司内负责某特定客房之工作小组。
以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point 诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming 动脑会议可自由发想，不受限制的讲座会议。
brand image 品牌形象消费者对商品品牌之印象。
cf commercial film乃广告影片可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。
competitive presentation 比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter 文案（撰文人员）负责广告文案的专门写作。
ci corporate identity 企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique 创意工作室“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising直效广告需要从潜在客房处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director 指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director）、指导（director）和助理指导（assistant director）。
指导有以下各专业职位：account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒本指导) planning director(企划指导)finisher 完稿员从事完成广告平面工作的人员。
广告行业常见专用名词
广告行业常见专用名词一：广告常见的结算方式CPM（Cost per mille）：每千次展示计费；CPA（Cost per action）：按照转化计费；CPD（Cost per download）：按照下载注册数计费；CPT（Cost per time）：按照时间段计费；CPC（Cost per click）：按照点击数计费；CPS（Cost per sell）：按照销售量计费；二：什么是ocpm、ocpc、ocpa？OCPM（Optimized Cost per Mille）：即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。
采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
OCPA（Optimized Cost per Action）：优化行为出价，本质还是按照cpa付费。
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
OCPC (Optimized Cost Per Click)：优化点击付费，本质还是按照cpc付费。
采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
三：广告行业的四大基本角色广告主（advertiser），媒体（publisher），代理商（agency），受众(audience)广告主（advertisers）：显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛媒体（publisers）：提供广告位置的载体。
例如电视台、网站、杂志、楼宇大屏幕等传统广告形式；搜索广告、展示类广告、电子邮件等互联网广告形式。
广告的名词解释大全
广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。
它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。
广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。
1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。
广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。
高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。
2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。
在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。
3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。
广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。
4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。
在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。
5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。
落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。
设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。
6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。
在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——mercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，mercial Script是电视广告脚本。
petitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
广告行业专业术语
广告行业专业术语第一篇：广告行业专业术语广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日星期四16:32 A:advertising（above-the-line）线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive(AE)客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PlanningDirector（企划指导）
Finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
PublicServiceAdvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
AccountSupervisor（业务总监）
CreativeSupervisor（创意总监）
MediaSupervisor（媒体总监）
PlanningSupervisor（企划总监）
ResearchSupervisor（调查总监）
TargetMarket——目标市场。
最主要的消费群。
TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告
actionadvertising
实际消费者
actualconsumer
广告
advertising
农业广告agriculturaladvertising
作者
author
自传式讯息autobiographicalmessage
知晓广告awarenessadvertising
品牌术
branding
工商广告businessadvertising
企业对企业广告
business-to-businessadvertising 渠道
channel
辅助材料collateralmaterials
消费者广告
consumeradvertising
消费者
consumer
译码
decode
直接反应广告
direct-responseadvertising 戏剧式讯息dramamessage
编码
encode
农场广告farmadvertising
反馈
feedback
全球性广告globaladvertising
商品
goods
观点
ideas
形象广告
imageadvertising
预定消费者impliedconsumer
工业时期industrialage
工业化时期industrializingage
国际广告internationaladvertising 地方性广告localadvertising
营销
marketing
营销传播marketingmunications 营销公关marketingPR
媒介
medium
讯息
message
叙述式讯息
narrativemessage
全国性广告nationaladvertising
噪音
noise
非商业广告nonmercialadvertising 非产品广告nonproductadvertising 人物
persona
人员销售personalselling
后工业时期postindustrialage
前工业化时期preindustrialage
过程
process
产品
product
产品广告
productadvertising
专业广告professionaladvertising
公共关系
publicrelations
公共关系活动publicrelationsactivities
公共关系广告publicrelationsadvertising 受者
receiver
区域性广告regionaladvertising
常规价格广告regularprice-lineadvertising 零售广告retailadvertising
销售推广salespromotion
服务
services
信源
广告主/出资人sponsor
资助性消费者sponsorialconsumers 目标受众targetaudience
目标市场targetmarket
贸易广告tradeadvertising
客户主管、客户联络Aes
客户策划accountplanning
广告代理公司advertisingagency 艺术指导artdirectors
美术工作室artstudios
全国性广告主协会
品牌经理
brandmanager
企业对企业广告公司
business-to-businessagency
集中式广告部centralizedadvertisingdepartment 分类广告classifiedadvertising
清仓广告clearanceadvertising
联合广告cooperativeadvertising
文案
copy
文案人员
copywriters
创意工作室
creativeboutique
创意总监
creativedirector
分散式体制
decentralizedsystem
部门式departmentalsystem
发展期developmentstage
数字互联媒介digitalinteractivemedia
直邮广告
direct-mailadvertising
电子媒介electronicmedia
手续费——代理费混合制
fee-missionbination
外国媒介
foreignmedia
全面服务公司fullserviceadvertisingagency 普通消费者广告公司generalconsumeragency
全球性卖主globalmarketers
集团式
groupsystem
横向联合广告horizontalcooperativeadvertising 专属广告公司
in-houseagency
奖励制
incentivesystem
独立制作社independentproductionhouse
独立调查公司independentresearchpany
机构广告institutionaladvertising
整合营销传播integratedmarketingmunications 互联广告公司interactiveagency
国际广告公司internationalagency
国际媒介
internationalmedia
国际化架构
internationalstructure
地方性广告localadvertising
地方广告公司localagency
维持期maintenancestage
经营总监managementsupervisors 差价
markup
媒介
media
媒介购买公司
media-buyingservice
媒介代理费mediamission
跨国公司multinationalcorporations 全国性广告主nationaladvertiser
全国性广告公司
nationalagency
户外广告outdooradvertising 点
point
关系预备期prerelationshipstage 印刷媒介printmedia
印刷厂
printers
产品广告productadvertising 区域性广告主regionaladvertiser 区域性广告公司regionalagency
常规价格广告
-lineadvertising
截留费制retainersystem
减价广告
saleadvertising
销售推广部salespromotiondepartment 推测性提案speculativepresentation
直接费制
straight-feesystem
下游公司
supplier
终结期
terminationstage
交通广告transitadvertising
纵向联合广告verticalcooperativeadvertising 网络设计社Webdesignhouse。