网络意见领袖案例
生活中网络营销案例
生活中网络营销案例在当今互联网普及的时代，网络营销已成为许多企业获取市场份额和吸引目标客户的重要手段。
下面将通过介绍一些生活中的网络营销案例，来探讨其在商业领域中的重要作用。
案例一：小红书的用户引流小红书是一家社交电商平台，其独特之处在于用户可以自行撰写商品评价和推荐，形成了海量的购物指南。
小红书通过与KOL（关键意见领袖）合作，通过用户生成的内容和购买行为，实现了精准引流和推广。
通过定向广告和用户推荐，小红书成功将用户导入到商家的电商平台，实现产品销售和品牌宣传。
这一案例展示了网络营销在电商行业中的积极作用。
案例二：星巴克的社交媒体营销星巴克是一家全球知名的咖啡连锁品牌，其与顾客之间建立了强大的社交媒体互动。
星巴克通过在社交平台上发布精心设计的照片、有趣的视频和互动性强的活动，与顾客进行持续的互动和交流。
通过这种方式，星巴克不仅提高了品牌知名度，还能够了解顾客需求并根据其反馈调整产品策略。
这一案例展示了社交媒体在网络营销中的有效利用。
案例三：滴滴出行的精准广告投放滴滴出行是中国领先的出行服务平台，其通过大数据分析和用户画像，实现了精准广告投放。
滴滴根据用户的出行数据和偏好，在APP内反馈相关的广告信息。
例如，当用户预定出租车时，会出现相关商品的推荐广告。
这种精准广告投放不仅提高了广告效果，也帮助商家精确找到目标用户，实现了双赢的效果。
案例四：美团外卖的口碑营销美团外卖是中国最大的外卖平台之一，其通过用户评论和评分，实现了口碑营销。
美团外卖鼓励用户在订单完成后对商家进行评价，并对好评进行奖励。
这种方式使得商家积极提供优质服务，并培养了口碑效应。
用户通过评论和评分，帮助其他消费者做出选择，从而增加了商家的曝光率和销售额。
这些案例表明，网络营销在生活中发挥着重要的作用。
通过社交媒体互动、精准广告投放和口碑营销等手段，企业能够更好地了解用户需求、提高品牌知名度、增加销售额。
在未来，网络营销将成为企业成功的关键因素之一，不容忽视。
经典网络事件营销案例
经典网络事件营销案例互联网营销好比是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合企业自身的实际情况，对市场进行需求分析，细致分析做好互联网营销计划，最终才能够实现互联网营销对企业宣传推广的作用。
那么接下来小编跟读者一起来了解一经典网络事件营销案例吧。
经典网络事件营销案例一可口可乐昵称瓶据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。
于是乎，在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。
部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。
这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。
如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。
不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。
经过昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。
经典网络事件营销案例二脸萌一夜之间，这个叫脸萌的应用爆红大江南北，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领。
这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用，在微信的助力之下，用户很快突破了2000万。
脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接，可以快速创造属于自己的漫画形象，然后分享到微信、微博等社交平台。
其实去年12月底发布以来，脸萌一直不温不火，只是最近在微信上突然爆发，其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样。
相比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用，脸萌的生命周期可能更加短暂，很多用户都是下载之后玩一次就不会再次使用了，毕竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情，这短暂的几十分钟的时间已经把产品的所有功能发挥完毕，二次使用的概率**降低，哪怕是给朋友拼图，拼图结束后也就没有任何动力来继续使用。
网络营销名创优品案例分析
告。
3 事件营销
案例一：名创优品 x 林书豪明星赛
1
案例二：微信支付 / 支付宝门店异业合作
冠名赞助2017年林书豪明星 赛，是名创优品首个跨界体育
门店参加微信支付鼓励金活动、
支付宝鼓励金活动、微信支付 红包活动、支付宝双12活动等
营销活动
2
3
案例三：找准国外KOL（关键意见领袖）， 助力海外营销
2
PART
产 品 设 计 与 服 务
产品设计 2 销 售 模 式
低 成 本 低 毛 利
三高
高 颜 值 高 品 质 高 效 率
低 价 格
三低
产品设计2
设计三要素
2
系列感
Байду номын сангаас
简约风
1
3
时尚感
简约极致就是最高级的时尚
2 服务
服 务 三 条 原 则
1.名创优品不设导购， 不给顾客任何压力
2.换位思考，去引领顾 客消费
2
产品设计与服务 品牌营销
录
3
4
总结
1
PART
品 牌 简 介
1 产品介绍
零售业中的最牛“10元店”
MINISO名创优品是国际著名的休闲百货品牌， 总部位于日本东京，在中国它是由叶国富创立 的，自创立以来秉承“尊重消费者”的品牌精 神，致力于为消费者提供真正“优质、创意、低 价”的产品。就靠10元一件的商品，把店铺开到 了大型商场，一年卖出上百亿，还被无印良品 和优衣库视为“最可怕的对手”，它是中国品 牌零售业的典型样本。
4
PART
总 结
总结 4
名创优品营销模式的感悟
应该重视用户，产品和品牌， 这是一切营销的出发点
KOL与网络营销的合作模式
某品牌与Kol合作，共同创作有趣、有吸引力的内容，如短视频、图文、直播等。Kol通过自身影响力 将这些内容分享给粉丝，并引导粉丝参与互动，提高品牌美誉度和忠诚度。
成功案例三：某品牌与Kol的社交媒体合作
总结词
社交媒体矩阵，扩大覆盖面
详细描述
某品牌与Kol在多个社交媒体平台上合作，如微博、微信、抖音等。Kol在这些平台上发 布品牌相关内容，并与粉丝互动，扩大品牌在社交媒体上的覆盖面和影响力，提高品牌
价值和市场份额。
06
未来展望
Kol在网络营销中的发展趋势
01
社交媒体影响力增 强
随着社交媒体的普及，Kol在社 交媒体上的影响力逐渐增强，成 为品牌营销的重要渠道。
02
短视频与直播营销 兴起
短视频和直播的兴起为Kol提供 了新的营销形式，使得品牌与 Kol的合作更加多元化。
03
数据驱动的精准营 销
05
案例分析
成功案例一：某品牌与Kol的广告合作
总结词
精准定位，高效传播
详细描述
某品牌与Kol合作，通过Kol的粉丝群体定位，精准投放广告。Kol在社交媒体上发布广告内容，并利用自身影响 力，将广告传播给目标受众，提高品牌知名度和销售量。
成功案例二：某品牌与Kol的内容合作
总结词
创意内容，增强互动
Kol与网络营销的未来合作模式
01
跨界合作与创新
品牌与Kol的跨界合作将更加频繁，推动营销创新。
02
长期战略合作
品牌与Kol建立长期战略合作关系，共同制定营销策略，实现共赢。
03
技术驱动的精准匹配
利用大数据和人工智能技术，实现品牌与Kol的精准匹配，提高营销效
网络营销中的KOL营销策略
网络营销中的KOL营销策略随着互联网的迅速发展，网络营销在各行各业中已经成为一种必备的推广手段。
而在网络营销中，KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）营销策略的应用越来越受到重视。
本文将探讨网络营销中的KOL营销策略，并介绍如何有效地利用KOL提升品牌影响力和销售业绩。
一、KOL营销的定义KOL，即关键意见领袖，指在某个行业或领域中拥有一定影响力和粉丝基础的人士。
他们凭借自己的专业知识、经验和个人魅力而受到广大用户的认可和追随。
在网络营销中，KOL通常通过社交媒体平台、博客、论坛等途径进行信息传播和产品推广。
二、KOL营销的优势1. 精准触达目标用户：KOL与其粉丝之间建立了一种信任关系，粉丝们往往更愿意接受KOL的推荐和建议。
通过选择合适的KOL合作，可以直接触达目标用户，提高推广效果。
2. 提升品牌信任度：由于KOL本身在某个领域具有较高的专业能力和知识储备，其对产品或服务的推荐往往能够为品牌赢得更多信任度。
KOL的赞誉和认可有助于将品牌塑造成具有专业性和可靠性的形象。
3. 加强用户互动：KOL具有一定的社交影响力，他们与粉丝之间的互动性较强，可以通过回复留言、直播互动等方式增加用户参与度。
这种互动不仅能够加深用户对品牌的认知，还可以促进用户与品牌之间的情感连接。
三、KOL营销的关键策略1. 选择适合的KOL合作伙伴：在选择KOL合作伙伴时，首先要根据品牌的定位和产品特点来确定目标用户群体，然后针对这一群体寻找拥有较高影响力和粉丝基础的KOL。
同时，还需要考虑KOL的声誉、口碑和专业能力，确保其与品牌的形象和核心价值观相契合。
2. 制定合适的合作方式：与KOL进行合作时，可以选择不同的合作方式，如付费合作、产品赞助、内容创作等。
根据品牌的需求和推广目标，选择最适合的合作方式，以实现最佳的推广效果。
3. 提供有价值的内容支持：为KOL提供有价值的内容支持是建立良好合作关系的关键。
以“表哥”杨达才案例分析网络监督
以“表哥”杨达才案例分析网络监督作者：费云舒来源：《商品与质量·消费视点》2013年第03期摘要：在网络监督作为互联网时代的产物，相较与传统监督方式具有天生的优势。
“表哥”杨达才的案例表明，网络监督发挥了较大的作用，是社会监督的重要组成部分。
与此同时，网络舆论监督显得复杂、不稳定、利与弊同等重要，长期有效机制尚未形成，显得势单力薄。
文末提出了促进网络监督良性发展的对策建议。
关键词：网络监督；“表哥”；社会监督一、网络监督：有效的双刃剑我国网络技术蓬勃发展，带来了网络这一新的舆论阵地，同时网络监督也应运而生，成为继报纸、广播、电视等传统媒体监督之后的行政监督方式，发挥了强大的舆论监督功能。
既显示出了网络反腐顽强的生命力和对贪腐分子强大的威慑力，同时又暴露出了一些亟待解决的问题和不足。
关于网络监督的意义研究有很多，学界基本达成共识。
如王守光讲到，与传统监督相比，网络监督的全时性、及时性、平等性以及抗干扰性强、安全性高。
总体上如何看待网络监督，不少学者主张利弊分析、理性看待。
如盛超认为，网络公共舆论已成为人民表达和聚合的平台，政府应与网络公共舆论形成良性互动，认为政府应采取即时发布权威信息，抢占舆论引导先机，意识进行政策输出，化解公共危机。
也已经有学者对网络监督过程中可能出现的问题做了研究。
袁世杰指出，网络舆论本质上是一把双刃剑，因为网民是虚拟的，网民在网上的活动具有匿名性，再加上信息服务提供商管理的不足，容易导致网络舆论呈现出一种混乱和非理性的状态。
由此提出通过加强对新闻网站的监管，加强对bbs的管理，促使网络监督成为人民实现民主权利的有效手段。
综上我认为要注意到它们大多忽视了web 2.0时代，尤其是微博等社交网站的飞速发展的现实。
这类网站传播方式有了新的变化，在传播效果、传播速度上与传统网站有所不同，呈现出几何式爆炸增长，其中草根网民、意见领袖、官方发言人的传播效力也迥异，在微博时代网络监督有了新的发展、变化，值得不断更新理论研究。
网络舆论及管控策略探析——以“红黄蓝幼儿园虐待儿童事件”为例
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反 思 “江 歌 案 件 ”等 依 然 没 有 得 到 解 决 ，担 心 这 件 虐 童 事 件 最 终 也 会 和 这 些 案 件 一 样 不 了 了之 。此 外 ，该 事 件 存 在 的 种
典 情 热 窿指 数
种 疑 点 也使 其 被 重 视 ，比如 ，为 什 么 监 控 录 像 一 到 关 键 时 刻
ｏ
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证 明 网 络 舆 论 在 人 们 的 社 会 生 活 中正 发 挥 着 越 来 越 重 要 的 作 用 和 影 响 。
一 、 “红黄蓝幼儿园虐童｜－‘件”的网络舆论 （一 ）事件 概 述 ２０１７年 １１月２２ 日晚 ，多 名 家长 反 映 ，北 京 市 朝 阳 区 管 庄 红黄蓝幼儿 园新天地 分院 出现虐童 事件 ，老师喂幼童 白色 药片、幼童 身上有 针孔，且有 孩子 疑似 遭猥 亵。北 京 市朝 阳
睁列住摩 Ｉ
网络 舆 论及 管控 策 略探 析
以 “红黄蓝 幼儿 园虐待 儿童 事件 ”为例
吴虹 憾 ，程 梦 寐
（中南民族 大学文 学与新 闻传播 学院 湖北 武汉 ４３００００ ）
摘 要 ：互联 网的普及与民主 法治社会 的建设 ，使公众 关注参与社会公共事件 讨论 的热情 日益高涨，网络舆论作为一种新的舆论 形式开始进 入公众的视野。如今 ， 网络 舆论发 展迅 速，在其推动下得到解 决的社会 问题与日俱增，它正发挥 着不可低 估 的力量。因此 ，本 文以 “红黄蓝幼儿 园虐待儿童事件”所 引起 的网络 舆论为案例，分析 网络 舆论的特性 ，并从意见领袖的作用和议 程设 置理论 以及传统媒体 的效用出发 分 析如何进行舆论导向。只有充分发挥网络舆论 的积极作用，才有利于构建健康和谐 的 网络秩序 ，进而推动社会发展 。
IWOM口碑互动 微博危机案例--海底捞勾兑门20111009
海底捞“勾兑”门五条微博的危机公关微博危机案例@IWOM企业微博观察还是城市信报卧底•8月22日11点•在人类无法阻止海底捞的时候，青岛城市信报记者潜入内部做服务生，发现一些问题–例如骨头汤底也是由汤料勾兑成浓白汤、–筷子不用消毒柜消毒、–肉类和丸子并不称重。
“神奇”的三条微博海底捞官微回应第一时间给态度4小时反应•承认问题可能存在，但谋求理解•感谢媒体监督•强调安全，针对公众情绪•避用“勾兑”这个媒体定调的负面词关于媒体报道事件的说明2011年08月22日阅读：5525近日媒体报道的《记者卧底打工海底捞骨头汤和饮料是兑的》一文中，反映了海底捞火锅店存在的一些问题，我们真诚感谢媒体对我们的关注和监督，诚恳的接受各界通过各种渠道和方式对我们的监督和检查。
我公司目前经营的门店近60家，基层服务人员一万余名，媒体报道中反映的一些问题确实可能在部分门店客观存在，我们感谢媒体的报道为我们指出了问题，敲响了警钟。
我们会根据媒体反映的情况，全面进行整改，加强对员工的培训，提高各项操作的规范性。
同时，我公司就顾客关心的食品安全问题特别说明如下：1、海底捞的白味汤锅、柠檬水及酸梅汤均由合格资质证明的正规厂家给我们提供原材料，按照国家食品安全法的要求进行索证、索票，操作均符合国家相关法律、法规，各个门店按照总公司标准统一规定的配比和比例进行配制。
2、我公司按照国家添加剂公示的要求进行了公示及备案。
作为一个火锅连锁企业，海底捞秉承诚信经营的理念，以提升食品质量的稳定性和安全性为前提条件，提供安全、健康的菜品。
我们热情邀请和欢迎社会各界朋友参观我们的物流基地和门店后厨，对我们的各项工作进行监督和检查，帮助我们将海底捞做的更好！四川海底捞餐饮股份有限公司2011年8月22日•承认骨头汤不是现熬的，并道歉，但仍避用负面词“勾兑”–海底捞没有以任何方式宣传过骨头汤系现场熬制，如果因此造成了顾客的误解，我们深表歉意。
•讲故事：海底捞为什么不让员工直接回答顾客询问？–为了避免因此造成的误解，…以便顾客获得相对全面和详尽的信息。
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网络意见领袖案例
【篇一：网络意见领袖的崛起与挑战】
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网络意见领袖的崛起与挑战
作者：李文明吕福玉
随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种新兴的传播媒介转变
为新兴的生活平台，网络人际交往的社会性得以充分体现，“自由意
见市场”逐渐形成。
“网络意见领袖”就在这样的舆论环境下应运而生，并已成为一种显性的网络力量。
其影响舆论、引导舆论的能力，也
越来越受到各方面的重视。
网络意见领袖的产生
【篇二：网络舆论场的“意见领袖”】
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网络舆论场的“意见领袖”
作者：祝华新刘鹏飞单学刚
网络“意见领袖”的构成日益多元化
互联网上的“意见领袖”，指的是日常关注社会公共话题、保持人文
价值关怀的知识分子，包括大量活跃在网上的专家学者、媒体人士、各业精英等。
我们把女演员姚晨也列为“意见领袖”，因为她在微博
积极参与公共话题，转发解救被拐儿童、救治病残人士、保护环境
等内容的微博，还参与强拆一类公民权利问题的讨论。
而同样粉丝
众多的体育明星刘翔，由于较少参与公共话题，不能视为“意见领袖”。
草根百姓也可能成为“意见领袖”。
2012年8月24日晚上，知名草
根网友“作业本”重返新浪微博，第一个帖子“想跟300万人拥抱”，
在一天时间内，转发23.8万（目前转发24.6万），评论14.9万
（目前评论16.7万），其粉丝从停博前的292万，暴增至330万
（目前已接近420万）。
这个青岛的小伙子以其率真而又桀骜不驯
的个性引来了如此众多网友的喜爱。
如果说知识分子网友在海上呼
风唤雨，草根网友则像海底深层的洋流，该洋流揭示历史的走向。
目前，差不多各种利益群体和社会阶层都能在互联网中找到本阶层
的“意见领袖”。
互联网已经形成了一个相对稳定、多层次的公共领域。
通过对100位“意见领袖”的职业分析，我们发现，媒体人士最多，
其次是学者、作家与撰稿人、党政干部、企业家商人、公益人士、
律师、演艺名人、网络达人等；另外，有超过3成“意见领袖”具有
两到三种社会身份（见图1）。
“意见领袖”和传统媒体
共同塑造主流民意
美国的微博客twitter（推特）有个统计，2万名精英用户，只占注
册用户的0.05%，却吸引了一半的注意力，即一半帖文是对极少数
精英用户的转发和评论。
中国的新浪微博也有类似的情形，大约300位“意见领袖”掌握着议程设置权，从而获得相当大的话语权。
根据传播学上的“二级传播”假设，新闻事件不会直接作用于公众，
而是由一些民间专家先行做出解读，形成价值判断，传递给公众。
公众对他们十分信服，甚至到了盲从的程度。
网络舆论看似亿万网
民在发声，但核心环节是这些“意见领袖”在设置议程、掌握话语权。
今天，能与网络“意见领袖”平分秋色的，是传统媒体。
传统媒体具
有新闻调查的职业权威性，对网络传闻起到验证作用，并能挖掘出
更多的细节。
传统媒体的价值判断，还能让持重老
【篇三：网络舆论监督中意见领袖的影响力分析】
网络舆论监督中意见领袖的影响力分析
摘要：随着网络媒体的长足发展，网络舆论监督的力量已不容
小觑，其中网络意见领袖也在推动、发挥着重要的作用。
本文就对
网络舆论监督中网络意见领袖的影响力进行了研究和分析。
关键词：网络舆论监督；网络意见领袖；意见领袖
根据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的《第28次中国互联网
络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模
已达到4.85亿，网民数量的不断壮大改变了当今网络传播媒介的
生态环境，网络舆论监督风生水起。
2003年“网络舆论”开始作为
一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问
题进行讨论，进而形成的舆论。
网络舆论与传统媒介生态环境下的
舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于
网络成为了舆论产生和演化的平台。
我国当前处于社会转型的关键
时期，社会结构和社会心理正在经历深刻的变革，网络舆论监督的
兴起不容小觑。
一、网络意见领袖辨析
郭庆光教授认为，在传播学中，意见领袖是活跃在人际网络中经
常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。
美的过程中，扮演某种影响力的中介角色。
网络传播的媒介生态环境相较于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络意见领袖必然会具备一些新的特质。
例如网络意见领袖在网络上的受关注度较高，其发表的帖子、博客数量较多，点击率和回复率也较高；其次，网络意见领袖掌握的信息数量多、质量高，能够满足一定数量受众的信息需求；此外，网络意见领袖也必须具备良好的沟通能力，在网络上构建相应的人脉关系，有时意见领袖之间也会相互沟通和合作，发挥更大的影响力。
网络意见领袖的来源较广，既有普通网民在舆论交锋中脱颖而出上升为意见领袖的，也有传统意见领袖转移阵地的，有某个领域的专家学者因为权威性而受到追捧成为意见领袖的，也有政府机构及其官员组成的新生派意见领袖。
当前我国网络意见领袖的测量和甄别主要是在传统意见领袖的测量方
法上发展而来的，那就是综合网民推选和专家评审相结合的“半民主”推选。
二、网络意见领袖的影响力
1．网络意见领袖对网络议程设置的影响
网络传播的生态环境与传统的大众传播环境有很大的不同，网民
可以不受时间和空间的限制对某一问题或现象发表自己的意见和
看法，传统媒体中的把关人在网络中难以发挥以往的影响力去决定网民的议程，此时，网络意见领袖就承担起了影响网络议程设置的重任。
例如网络论坛的版主等管理者充当的网络意见领袖，就是通过在论坛中置顶、加热、删除等方式调整论坛中各个板块网民的主要议题，他们还拥有审帖、推荐、改帖、删帖等权利，对部分网民的言论进行过滤、屏蔽或删除，以使整个板块或论坛的言论保持大致相同的方向。
这方面的典型案例就是2007年的“华南虎照片”
事件，当时西祠胡同中“华南虎论坛”的版主“小鱼啵啵啵”发起
了鉴定虎照真伪的活动，虎照的原型年画在网络上的点击率超过30万次，引发林业专家、华南虎专家和摄影家以及无数网民的热议，进而开始质疑政府诚信问题和虎照背后的利益链条。
可以说正是网络意见领袖为网民设置了议程，明确了讨论的目标和舆论监督的方向。
2．网络意见领袖对网民的影响
在传统媒体中受众不管是否与媒体的观点一致都不能随意发表自
己的意见和看法，受众的声音只能在自己的交际网络中进行小范围
的讨论，媒体的舆论监督也是间接地表达民众的意愿和言论，民众的意见和言论极易变形扭曲。
如今，网络舆论监督给了网民充分发表意见的渠道，传统的舆论监督模式被打破，网络意见领袖所引导的舆论监督进入意见长尾时代。
在网络中，几乎所有的意见都有支持者，当网络意见领袖发布了某个社会问题时，网络论坛和博客网站就成了众多网民意见的集散地，通过激烈的讨论最终形成一种或几种不同的意见。
网络的匿名性和开放性使得更多的网民敢于发表不同的观点和言论，而当某种意见被攻击时，网络意见领袖作为主要的被攻击对象，会分散绝大部分的压力，避免了网民在网络中的孤立感和不安全感。
这样一来越来越多的网民愿意也敢
于在网上发
表自己的意见，最终形成的舆论也更加多元和丰富，正如谢新洲教授指出的，通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一个“出口”。
3．网络意见领袖对传统媒体的影响
有研究表明，不同媒介直接存在着“媒介间议程设置”，在传统大众媒体和网络媒体间也不例外。
随着网络意见领袖开始代替传统媒介成为信息的发布者和把关者，传统媒体不得不重视与网络意见领袖的合作和互动，传统的舆论监督也受到网络舆论监督的影响在客体和走势上发生转变。
网络意见领袖对传统媒体的影响一方面表现在网络意见领袖先于传统媒体提出某一问题，引发网络上的舆论监督热潮，之后传统媒体也跟进报道并形成合力，促进问题的解决。
另一方面，有些传统媒体的记者和编辑也开始成为网络意见领袖，既代表他们自身所处的媒体的利益，也代表广大网民的利益。
这些网络意见领袖使得网络内外的舆论监督可以形成合力，加大舆论监督的力度。
通过研究可以发现，网络意见领袖在网络舆论监督的各个环节中都扮演着重要的角色，网络意见领袖发起的网络舆论监督通过网络蔓延到整个社会生活中，改变了传统的舆论监督环境，改变了人们的思维方式和观点态度。
给予网络意见领袖以足够的重视，对于创作和维护和谐的网络舆论、促进网络舆论监督的良性发展以及推动现实问题的解决都具有积极的影响。
参考文献：
[1]兰绍江.论网络舆论监督——从沈阳刘涌案的网上风波谈起
[j].信息网络安全，2006(4)
[2]郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社,2003 [4]周裕琼.网络世界中的意见领袖——以强国论坛“十大网友”为例[j]当代传播.2006(3)
[5]李国民.网络舆论监督的六大优势[n].检察日报,2009-4-8(5)。