体育产业的商业模式研究与创新
体育产业的商业运营与营销策略
俱乐部运营
运动员管理
负责运动员的选拔、签约、训练 、比赛等事务，为运动员提供全 方位的支持和服务。
商业化运作
通过品牌合作、广告代言、衍生 品销售等方式实现商业化运作， 提升俱乐部经济效益。
赛事参与
组织俱乐部参加各类赛事，提升 俱乐部知名度和竞技水平，争取 更好的成绩和荣誉。
粉丝互动与社群建设
积极与粉丝互动，建立粉丝社群 ，增强粉丝归属感和忠诚度，扩 大俱乐部影响力。
通过可穿戴设备、智能健 身器材等为用户提供个性 化、科学化的健身服务。
大数据驱动精准营销实践
用户画像
通过大数据分析用户行为、兴趣偏好等，构建精 准的用户画像，为个性化营销提供支持。
精准投放
根据用户画像实现广告的精准投放，提高营销效 果。
效果评估
运用大数据技术对营销效果进行实时监测和评估 ，为营销策略调整提供依据。
体育产业的商业运 营与营销策略
汇报人：XX 2024-01-28
• 体育产业概述与发展趋势 • 体育产业商业运营模式探讨 • 体育产业营销策略研究 • 互联网+时代下的体育产业变革 • 跨界合作与共赢模式探索 • 未来挑战与机遇并存
目录
Part
01
体育产业概述与发展趋势
体育产业定义及分类
体育产业定义
政策推动力度加大
中国政府近年来出台了一系列政策措 施，推动体育产业的发展，包括《关 于加快发展体育产业促进体育消费的 若干意见》等。
产业结构不断优化
中国体育产业正在经历从单一到多元 、从低端到高端的发展过程，产业结 构不断优化。
市场需求不断增长
随着人们生活水平的提高和健康意识 的增强，对体育健身、体育赛事等的 需求不断增长。
美国体育产业的崛起与商业化
美国体育产业的崛起与商业化近年来，美国体育产业以惊人的速度崛起，并逐渐走向商业化。
体育不再仅仅是一项娱乐活动，而是成为了一个庞大的产业体系，涉及到体育赛事、体育器材、体育媒体以及相关的服务行业。
这一现象的背后，是美国体育产业的全面发展和商业化的推动。
首先，美国体育产业的崛起离不开体育赛事的推动。
美国拥有世界上最多样化和最受欢迎的体育赛事，如美国职业足球联赛（NFL）、美国职业篮球联赛（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）等。
这些赛事不仅吸引了大量观众，也成为了各大品牌竞相投资的热门赛事。
例如，超级碗作为美国体育界最重要的赛事之一，吸引了全球数亿观众的关注，也成为了众多企业进行广告宣传的黄金机会。
体育赛事的热门程度和商业价值的提升，为美国体育产业的崛起提供了坚实的基础。
其次，美国体育产业的商业化得益于体育器材的发展。
美国是全球最大的体育器材生产和销售国家之一，其体育器材行业以科技创新为驱动，不断推出创新产品。
例如，运动鞋、运动服装、运动装备等产品在美国市场上占有重要地位，并且在全球范围内享有盛誉。
这些产品的成功，不仅提升了体育运动的水平和效果，也为体育产业的商业化提供了重要的支持。
此外，美国体育产业的商业化还得益于体育媒体的发展。
随着科技的进步和互联网的普及，体育媒体的形式和内容发生了巨大的变化。
传统的体育电视台逐渐被互联网平台所取代，观众可以通过各种移动设备随时随地观看体育赛事。
同时，体育媒体也开始注重赛事分析、评论和互动，为观众提供更加全面和深入的体育内容。
这种媒体的商业化模式，不仅提升了体育产业的影响力和知名度，也为体育产业带来了巨大的商业价值。
然而，美国体育产业的商业化也面临一些挑战。
首先，商业化过程中出现的商业利益与体育精神之间的冲突，引发了一些争议。
例如，一些体育赛事因为商业利益而忽视了公平竞争和运动精神，导致观众对体育产业的质疑。
其次，商业化过程中的商业竞争也越发激烈，一些小型体育赛事和企业难以生存和发展。
足球俱乐部经营管理模式及成功案例分析
足球俱乐部经营管理模式及成功案例分析足球俱乐部经营管理模式及成功案例分析一、引言足球俱乐部作为一种商业模式，已经成为全球范围内最热门的体育产业之一。
足球俱乐部的经营管理模式对于俱乐部的运营和发展至关重要。
本文将围绕足球俱乐部的经营管理模式展开，并通过分析成功案例加深理解。
二、足球俱乐部经营管理模式1. 选材和培养模式成功的俱乐部在选材方面非常重视，他们根据战术和球队定位的需要，有针对性地挑选球员。
同时，他们还重视青训体系的建立，通过提供优质的足球训练给年轻球员，培养出高水平的球员储备。
2. 球队战术和技术模式成功的俱乐部非常重视球队的战术和技术系统的建立和培养。
俱乐部会根据自己的理念和目标，制定适合球队的战术体系，并通过培训和比赛的过程中不断优化和完善。
3. 赛事运营模式俱乐部需要与各大赛事组织方合作，制定赛程安排、安保措施、门票销售等运营策略。
同时，他们还需要与赞助商、媒体合作，进行品牌宣传和广告运营，增加俱乐部的曝光度和收入。
4. 经营管理模式俱乐部经营管理模式主要包括财务管理、人力资源管理、运营管理以及市场营销等方面。
成功的俱乐部需要建立健全的财务管理体系，确保俱乐部的资金运作和收支平衡；人力资源管理方面，俱乐部需要拥有一支高素质的管理团队，并建立起合理的激励机制；运营管理方面，俱乐部需要进行场馆维护、设备更新、球队训练、比赛安排等工作的组织和管理；市场营销方面，俱乐部需要进行品牌宣传、球迷互动、商业合作等活动，扩大俱乐部的影响力和收入来源。
三、成功案例分析1. 皇家马德里皇家马德里是全球最著名和成功的足球俱乐部之一。
他们在经营管理方面的成功主要体现在以下几个方面：（1）选材和培养模式：皇家马德里非常注重选材，他们有着严格的球员评估和选拔标准。
同时，他们在青训方面投入巨大，建设了完备的青年训练营，并培养出了众多球员，如C罗、贝尔等。
（2）球队战术和技术模式：皇家马德里在战术和技术方面一直保持着创新和进取的态度，他们注重打出攻势足球的特点，追求技术和战术的完美结合。
体育赛事行业市场调研报告
体育赛事行业市场调研报告一、引言体育赛事行业是近年来全球范围内迅速崛起的一个热门领域。
本调研报告旨在分析当前体育赛事行业的市场情况、竞争格局和发展趋势，以帮助企业决策者和投资者了解该行业的商机和风险。
二、市场概述1. 行业背景体育赛事行业是一个多元化的市场，包括传统的体育项目如足球、篮球、网球等，以及新兴的电竞和极限运动等领域。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育赛事行业逐渐成为人们日常娱乐和消费的一部分。
2. 市场规模根据调研数据显示，体育赛事行业的市场规模呈上升趋势。
据统计，全球体育赛事行业价值已超过1000亿美元，并有望在未来几年内继续增长。
3. 市场主体体育赛事行业的市场主体包括赛事主办方、运动员、媒体机构、赞助商和观众等。
赛事主办方是该行业的核心，他们组织和推广各种类型的赛事，吸引观众和赞助商的参与。
4. 产业链体育赛事行业的产业链包括赛事策划、赛事组织、营销推广、媒体报道和赞助商支持等环节。
各个环节之间相互关联，形成了一个庞大且复杂的产业体系。
三、市场竞争格局1. 赛事热点近年来，世界各地举办了许多备受关注的大型体育赛事，如奥运会、世界杯和亚洲运动会等。
这些赛事不仅带动了当地经济的发展，也提高了该地区的知名度。
2. 媒体影响力媒体在体育赛事行业中扮演着重要角色，通过电视、网络和社交媒体等渠道传播赛事信息，吸引观众的关注和参与。
各大媒体机构对于赛事转播权的争夺也成为市场竞争的焦点。
3. 赞助商竞争赞助商对于体育赛事的支持至关重要，他们通过赞助费用以及品牌曝光等方式获得商业回报。
在市场竞争激烈的情况下，赞助商之间的竞争也日趋激烈。
四、市场发展趋势1. 电子竞技的兴起随着互联网和电子游戏的普及，电子竞技成为体育赛事行业的新兴领域。
电子竞技不仅吸引了年轻观众的关注，也吸引了许多跨界的投资和赞助。
2. 移动互联网的应用移动互联网的普及为体育赛事的传播和观看提供了便利。
观众可以通过手机和平板电脑观看赛事直播，并与其他观众进行互动。
体育产业的商业化与赛事运营
体育产业的商业化与赛事运营近年来，体育产业的商业化呈现出日益增长的趋势。
体育赛事作为体育产业的核心，其运营对于推动整个行业的发展至关重要。
本文将从商业化与赛事运营两个方面探讨体育产业的发展与运营模式，以期深入了解体育产业商业化的重要性以及有效运营赛事的关键要素。
一、体育产业商业化的发展体育产业商业化是指将体育资源转化为经济价值的过程，通过商业模式的引入，实现了体育产业的商业化运作。
在过去几十年中，体育产业经历了从传统体育向商业化体育的转变。
体育商业化的核心是运动员和赛事两个方面的商业价值。
首先，运动员作为体育产业的核心资产之一，拥有巨大的商业价值。
顶尖运动员通过品牌代言、赛事奖金、形象推广等方式赚取丰厚的收入。
他们成为了品牌形象的代表，为企业赞助商提供了有效的宣传和推广渠道。
其次，赛事作为体育产业的重要组成部分，通过营销和商业化运作，可以创造巨大的经济效益。
体育赛事吸引了大量观众和媒体的关注，也吸引了众多赞助商的投入。
赛事组织者通过门票销售、转播权销售、赞助合作等方式获取收益，促进了体育产业的快速发展。
二、赛事运营的关键要素赛事运营是体育产业商业化的重要环节，其成功与否与多个关键要素密切相关。
1. 赛事规划与策划：赛事规划与策划是赛事运营的起点，它包括了赛事目标的确定、参赛队伍的邀请和选拔、赛事场地的选择等。
规划与策划的科学合理性直接影响到赛事的可行性和成功性。
2. 赛事营销与推广：赛事的市场营销与推广是吸引观众和赞助商的重要手段。
通过各种宣传媒介的利用，例如电视、广播、社交媒体等，将赛事信息传播给目标受众，提高赛事的知名度和影响力，进而吸引观众的到场观赛和赞助商的合作投入。
3. 赛事筹备与执行：赛事筹备与执行是赛事运营的核心环节，包括场地布置、志愿者招募、安全保障、奖品准备等。
精细的赛事筹备和高效的执行在赛事的顺利举办中起到了重要的保障作用。
4. 赛事运营与维护：赛事运营并不仅仅是赛事举办的过程，更是一个持续运营与维护的过程。
中国体育服务行业
建设绿色、环保的健身房，如使用太阳能、雨水收集系统等可再生 能源，减少对环境的影响。
循环经济
在生产和消费过程中，循环利用和再利用的意识逐渐增强，例如二手 健身器材交易、共享健身空间等。
04
商业模式与盈利模式
商业模式创新与多元化
体育场馆租赁模式
通过与体育场馆合作，提供体育设施租赁服务，满足消费者举办 体育赛事、开展体育培训等需求。
全球市场竞争促进行业创 新
随着中国体育服务行业走向国际市场，面临 着日益激烈的全球竞争。为了在竞争中脱颖 而出，中国体育企业不断加大创新投入，提 高自主创新能力，推动了中国体育服务行业
的持续发展。
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THANKS
市场推广手段单一
许多企业在市场推广方面手段单一，缺乏创新和差异化，难以吸引 消费者。
加强品牌建设与多元化市场推广
企业应注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，同时采取多元化 的市场推广手段，提高市场占有率。
06
未来发展前景与展望
消费升级与体育消费市场拓展
消费升级推动体育服务市场增长
随着中国消费者收入水平的提高，对体育服务的需求也日益增加。消费升级趋势为体育服务市场提供了巨大的增 长机会。
场地租赁成本
对于以租赁场地为主要业务的体育服务企业，场 地租赁成本是其主要成本之一。
营销成本
包括广告宣传费用、赞助费用等。
05
行业挑战与对策
法律法规与监管政策
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缺乏完善的法律法规
中国的体育服务行业法律法规相对较少，缺乏完 善的法规体系，这使得市场参与者面临较大的法 律风险。
监管政策不完善
分类
体育服务行业包括体育健身休闲业、体育培训与教育业、体育竞赛表演业等。
体育产业的管理方法
体育产业的管理方法体育产业是一个快速发展的行业，对于它的管理方法至关重要。
本文将从市场营销、人力资源管理和创新管理三个方面，探讨体育产业的管理方法。
一、市场营销管理市场营销是体育产业成功的关键。
以下是几种常见的市场营销管理方法：1.目标市场定位：体育产业需要明确自己的目标市场，并了解他们的需求和喜好。
通过调研市场，制定针对不同目标市场的营销策略，提供符合需求的产品和服务。
2.品牌建设：建立和塑造体育品牌形象是体育产业成功的关键。
体育品牌需要具备独特的特点和价值观，通过市场宣传和赞助活动等方式，增强品牌知名度和认可度。
3.多元化营销渠道：利用多元化的营销渠道，如线上平台、线下活动和社交媒体等，将产品和服务传播给目标市场。
适应不同受众的消费习惯和媒体使用习惯，扩大市场影响力和覆盖面。
二、人力资源管理人力资源是体育产业的核心资源，有效的人力资源管理对于产业的发展至关重要。
以下是几种常见的人力资源管理方法：1.人才招聘与培养：体育产业需要吸引具有专业素质和热情的人才。
运用招聘渠道和方式，吸引懂得体育的人才加入企业。
同时，通过培训和培养计划，提高员工的专业能力和管理水平。
2.团队合作：体育产业需要团队的协作和合作精神。
建立和培养具备团队合作能力的员工，促进信息共享和相互支持。
通过团队合作，提高工作效率和生产力。
3.激励与奖励机制：运用合理的薪酬激励和奖励机制，激发员工的积极性和创造力。
制定明确的绩效评估标准和奖励体系，使员工感受到公平和公正。
三、创新管理创新是体育产业保持竞争力的重要手段。
以下是几种常见的创新管理方法：1.产品创新：通过研发和设计创新的体育产品，满足市场不断变化的需求。
运用先进技术和材料，提高产品的品质和使用体验。
2.商业模式创新：根据市场需求和竞争环境，灵活调整和改进商业模式。
运用互联网技术和数据分析等手段，拓展新的商业机会和盈利模式。
3.合作创新：与相关产业进行合作，开展跨界合作创新。
体育赛事行业调研报告
体育赛事行业调研报告一、引言体育赛事行业是全球范围内受到广泛关注和热爱的行业之一。
随着人们生活水平的提高和体育文化的普及，体育赛事行业在经济、社会和文化方面发挥着重要作用。
本调研报告旨在对体育赛事行业进行深入分析和研究，为相关企业和政府部门提供有针对性的参考。
二、体育赛事行业的发展现状1.行业规模体育赛事行业的规模不断扩大，年收入持续增长。
根据数据显示，全球体育产业的年总收入已达到数千亿美元。
体育赛事行业作为其中的重要组成部分，拥有广泛的市场份额。
2.专业化程度体育赛事行业的专业化程度逐渐提高。
从过去的业余性质到现在的职业化运作，体育赛事行业已形成成熟的商业模式。
吸引了越来越多的赞助商、广告商和投资者的关注。
3.全球化趋势体育赛事行业呈现出全球化发展趋势。
国际体育组织的推动和跨国公司的参与，使得体育赛事的辐射范围大大扩展。
世界杯、奥运会等大型国际赛事已经成为全球关注的焦点。
三、体育赛事行业面临的挑战1.市场竞争激烈体育赛事行业的市场竞争激烈，各类赛事相互争夺有限的资源和观众。
如何提升赛事的品质和吸引力，成为行业内关注的焦点。
2.商业模式创新传统的商业模式已经无法满足当前的市场需求，需要推陈出新，进行商业模式创新。
探索新的盈利模式，寻找与特定赛事形式相匹配的商业模式，是行业向前发展的重要方向。
3.文化与商业的结合体育赛事是一种文化载体，如何在商业化的前提下保持体育赛事的文化特色，成为行业内的重要问题之一。
只有保持文化与商业的良性结合，才能使体育赛事行业持续健康发展。
四、体育赛事行业的机遇1.数字化技术的应用数字化技术的应用为体育赛事行业带来了新的机遇。
无论是在赛事转播、观众互动还是营销推广方面，数字化技术的应用都提升了观众体验和市场推广效果。
2.赛事版权市场的崛起赛事版权市场不断崛起，成为体育赛事行业的新的增长点。
赛事版权的价值不断攀升，通过授权、转播等方式进行变现，成为体育赛事行业的新盈利模式。
体育产业的发展现状与未来趋势研究
体育产业的发展现状与未来趋势研究近年来，体育产业呈现出蓬勃发展的态势，成为推动城市经济增长和提升居民生活质量的重要力量。
体育产业不仅仅是一项运动和娱乐活动，更是一种具有巨大商业价值的经济模式。
本文将探讨体育产业的发展现状以及未来的发展趋势。
一、体育产业的发展现状1. 体育产业的多元化发展体育产业的发展已经不仅仅局限于传统的竞技体育领域，如足球、篮球等，而已经扩展到了体育健身、体育旅游、体育教育等多个领域。
运动健身以及健康生活方式的提倡，使得体育产业越来越多元化，为社会的各个阶层提供了更多的选择。
健身房、运动器材销售、专业教练等相关产业也随之兴起，为整个体育产业链的发展提供了基础。
2. 体育赛事和电子竞技的融合体育赛事一直以来都是最受欢迎的娱乐活动之一。
然而，近年来电子竞技的迅猛发展不仅打破了传统体育与电子游戏之间的界限，还为体育产业带来了新的商业机会。
电子竞技的国际赛事吸引了大量的观众和赞助商，广告和直播平台也在快速崛起。
这一产业的繁荣为体育产业注入了新的活力，并且从中可以看出体育产业的未来发展方向。
二、体育产业未来的趋势1. 移动互联网的融入随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们对体育信息的获取方式也发生了巨大变革。
通过移动应用程序和社交媒体平台，观众可以随时随地了解体育赛事的相关情况、得到实时的比赛结果以及与其他球迷进行互动。
这种趋势将进一步改变体育产业的商业模式，使体育品牌和俱乐部能够更加直接地与用户进行互动, 进而实现更大规模的商业合作和推广。
2. 数据分析和人工智能的应用随着大数据和人工智能技术的不断发展，数据分析和人工智能技术在体育产业中的应用将成为未来的趋势。
通过对运动员和比赛数据的分析，俱乐部和教练可以更好地了解球员的表现和潜在价值，进而进行更有效的人员管理和招聘。
此外，人工智能技术的应用还可以提供更好的直播和解说体验，为观众提供更加个性化和互动性的服务。
3. 体育文化和旅游的结合体育文化的传承与传播在未来的发展中将发挥越来越重要的作用。
体育产业发展报告
体育产业发展报告近年来，体育产业持续快速发展，成为全球经济增长的重要组成部分。
根据最新的《全球体育产业发展报告》，全球体育市场规模已达到1.5万亿美元，预计未来还将继续保持高速增长。
下面将介绍三个典型案例，以展示体育产业发展的趋势和特点。
案例一：足球俱乐部的商业化运作足球俱乐部在过去多年里已经从传统的业余体育组织向商业化的运作模式转变。
一些知名的俱乐部，如英国的曼彻斯特联队和西班牙的巴塞罗那队，不仅在竞技方面取得了较好的成绩，还拥有庞大的商业版图。
这些俱乐部不断拓展其商业模式，包括通过衍生品销售、赞助和电视转播等渠道对外输出品牌价值。
案例二：运动饮料市场的快速崛起随着健身和跑步等运动的普及，运动饮料市场在全球范围内得以快速崛起。
这类饮料被广泛认为可以帮助人们在运动过程中补充体液和提高身体机能。
一些知名品牌，如高钠、绿种和功夫，已经成为市场上的领先品牌。
据统计，全球运动饮料市场规模在未来几年内将继续增长。
案例三：电子竞技的逐渐崛起在互联网和智能手机的推动下，电子竞技在全球范围内得以快速崛起。
这类竞技项目在规模、人数和广告投入方面都在不断增加。
据预测，未来几年内，电子竞技市场规模将进一步扩大，并在全球范围内产生重要的商业和文化价值。
综上所述，体育产业的不断发展已经成为全球经济增长的重要组成部分。
以上三个案例都展示了不同方面的体育经济特点和趋势。
随着全球经济的不断增长和新技术的应用，体育产业未来还将继续向全球化、数字化和专业化的方向发展。
在体育产业发展中，全球化是一个不可避免的趋势。
各国之间的体育赛事和经济合作紧密相连，形成了一个密不可分的全球体育行业。
此外，数字化也是一个不可忽视的趋势。
随着移动互联网和智能化时代的到来，体育产业的数字化变革不可避免。
即便传统体育项目，也要借助数字技术进一步优化和提升。
最后，专业化也是一个明显的趋势。
体育项目在发展过程中，逐渐脱离业余性质，进入专业化的阶段，从而满足运动员、球队和观众的各种需求。
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体育产业的商业模式研究与创新体育产业已经成为了一个庞大的商业模式。
在过去几十年中，体育产业迅速发展，逐渐成为一个非常重要的商业领域。
从赛事直播、体育衍生品开发、场馆管理，到广告赞助、赞助商关系管理、媒体宣传等多个层面都有广泛的商业机会，成为了一个不可小觑的行业。
本文将从以下几个方面介绍体育产业商业模式的研究与创新：
一、体育赛事商业模式的研究
体育赛事是体育产业的核心。
在竞技体育领域，体育赛事十分密集，赛事类型和规模也很多。
体育赛事是吸引消费者、招揽赞助商和广告商等重要利益相关者的重要渠道。
而且，直播也是向世界推广体育及其相关品牌的主要渠道。
在这个过程中，商业模式的研究也是非常重要的。
如何开展体育赛事的杠杆效应，资金的来源、运作、管理和分配，以及品牌的定位、营销和发展等都是体育赛事商业模式的研究内容。
定制化的赛事营销和高质量的直播体验，通过强大的数字化工具有效地帮助运动品牌好成长。
二、体育衍生品商业模式的研究
在体育产业中，体育衍生品也很重要。
这包括体育纪念品、运动服饰、卡片、游戏、玩具等各种商品。
这是体育品牌推广和品牌价值输出的重要手段。
然而，《96 UEFA欧洲杯特别纪念旗帜》多因侵权、可以遭到除名的问题如何解决?体育产业里的衍生品最核心的问题就是市场定位。
要求消费者必须面对品牌、品质和价格高价衍生品消费要求，要做出更具亲和力、价格适中、个性化的产品，使得年轻消费者也能够快速建立消费机会。
在商业模式的研究中，要质疑品牌信仰和消费目标，努力寻求消费者认同品牌的方式。
三、体育场馆商业模式的研究
体育场馆与体育赛事同等重要，也是体育产业核心之一。
场馆的质量和运营对于体育品牌的宣传、推广和品牌形象的塑造有着非常重要的作用。
在商业模式研究中，场馆的地理位置、场馆规格、设施、安全标准都是必须考虑的重要因素。
同时，如何满足顾客的诉求，拓宽资金来源，合理规划场馆的布局和升级方案，还要关注场馆的环保问题，通过场馆可持续性的开发和运营，实现场馆的纵深发展。
四、体育广告营销商业模式的研究
体育广告营销也是体育产业商业模式的重要部分。
在广告营销
领域中，数据的分析和管理是核心。
在商业模式研究中，广告营销和体育品牌形象的推广相辅相成，广告营销的策略和投资合理性，以及广告着陆效果的优化和投资
回报的计算都是商业模式的核心内容。
通过数据的分析和管理，
可以实现智能化广告营销的效果。
总的来说，体育产业在商业模式研究与创新方面仍有很大发挥
空间。
相关企业和机构需要注重科技创新，推动数字化转型，借
助新兴技术手段，进一步提高体育产品和体育服务的质量和用户
体验，这样才能不断推动体育产业发展，因为创新是肾上腺素，
让人们的业绩自然难以阻挡。