牙膏市场调查方案(1)

心之所向，所向披靡

牙膏市场调查方案

一、调查项目背景：

中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第一。

改革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年之中的季度市场变化也较平稳。中国每年的人均牙膏消费大约是200克，花费是美元，而发达国家则是400~500克，花费是7美元。牙膏销售在中国过去5年内出现了每年3．4的温和增长，因此，在现阶段，牙膏在中国市场还有很大的发展前景。

二、调查目的

1）了解广州市场牙膏行业的现状和特点，了解消费者的消费习惯和态度，了解市场的竞争状况，探索新的发展机会，为制定有针对性的行销组合服务。

2）为深入了解目前牙膏市场品牌形象和知名状况，研究牙膏消费未来趋势，在广州市进行了牙膏市场的消费者研究。

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3）了解牙膏行业的市场营销策略，并为企业提供建设性建议。

四、调查方式选择

调查方式、方法：本次调查采用自填式问卷方式，即将问卷发给受访者，由受访者自己填写后交访问员回收

研究类型：定量研究

数据收集方法：为了满足客户对调查提出的可延续性和可比性要求，考虑采用结构性问卷和街头访问相结合的方式，对被访者进行面对面访问收集第一手资料。所有被访问者必须随机产生，并经过甄别问卷甄别合格。

调查结果的准确性主要受以下因素的影响：抽样方法（越随机越好），被访者的条件（越有针对性越好），样本规模（越大越好），在数据收集工作中严格的质监督和控制。

五、调查范围、对象

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调查范围：龙洞街

被访者条件：本次调查的主要目的是既要研究牙膏的品牌形象和知名度，又要清楚地了解广州市场的消费现状与特点，了解消费者的消费习惯和态度，因此，在选择研究对象时可以宽泛一些，以获得更加全面的资料。因此，建议本次研究的对象为：10岁以上，有基本的认知和识别能力，男女皆可。

六、抽样方案

1.调查范围选定为广州的其中一个地区―－龙洞街

2.样本量为300人

3.抽选方法随机抽样。采取街头拦截方法。

七、资料分析方案

先手工统计相关数据，然后用SPSS软件对所有数据进行因子分析和聚类分析。最后对所有数据进行效度和信度作出判断。

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九、调查结果的提交形式

中文数据统计报告，以Word格式提供电子版，然后上交一份打印版。

九、调查时间

2010年6月27日~2010年7月8日

十、调查经费预算

十一、调查的组织计划

十二、其他有关事项评论，观念，各有不同做好自己那份就好注意人身安全，其他暂无