对《青年文摘》杂志的市场分析

对《青年文摘》的市场分析

通过上表我们可以很明显的对比出《青年文摘》与我们的差别，《青年文摘》是全国发行量最大的青年杂志，对《青年文摘》的市场分析是为了进一步提升我们《读者》杂志在国内青少年杂志的市场占有率。

一、 对市场占有率的分析

《青年文摘》2011年在国内期刊类杂志中所占的市场份额为 ，在青少年读物中所占的份额为 。由此可以看出该杂志在期刊类市场中处于（市场的领导者、跟随着、市场的参与者）的地位。 杂志名称 《读者》 《青年文摘》

杂志封面

简介 1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。 1981年1月，由共青团中央主管、

中国青年出版总社主办

市场定位 以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨 以弘扬人类优秀文化为己任，坚持

“博采中外、荟萃精华、启迪思想、

开阔眼界”的办刊宗旨

发行范围

全球发行 国内发行 阅读群体

各年龄段和不同阶层人群 以青少年为主 类别

半月刊 半月刊 价格

4元/本 4元/本（普通） 5元/本（彩版） 发行量

月发行量突破1000万册

月发行量突破300万册

二、对创新状况的分析

《青年文摘》于2000年4月果断做出改月刊为半月刊，并推出了新颖独特的红绿版（上下半月刊）创意，以明快醒目的红绿两色作为上下半月刊的视觉标识，红绿版作为半月刊内容定位上并无大的区别。随之，刊物发行量迅速飙升。为了顺应青年读者新的阅读需求，2005年1月《青年文摘》杂志社推出全新彩版，近期月发行20万册。

由此可见《青年文摘》杂志具有极强的创新意识和创新能力，具有极强的竞争力。同时，根据近年来文摘类期刊的发展情况，《青年文摘》也开始注重打造期刊品牌，为日后进一步增加广告方面的盈利奠定基础。

三、对营销策略的分析

《青年文摘》在创刊之初就极其注重营销策略的选择，注重利用自身优势，先后举办数次青年智力竞赛，迅速提升了杂志的知名度和影响力，同时大大增加了杂志的销量。07年又创办了电子杂志，进一步增加了杂志的销量。

四、对竞争策略的分析

《青年文摘》主要从两个方面来拓展自己的市场，一是向深度挖掘，二是向广度发展。目标是扩大在青少年人群和高知识层次阅读人群的市场占有量。