行业分析报告财经类报刊行业分析报告

财经类报刊行业分析报告【最新资料，WORD文档，可编辑修改】市场概况基本类型泛经济型财经报刊主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。

一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。

如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。

证券型财经报刊主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。

如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。

行业依托型财经报刊主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。

如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。

新财经报刊主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。

处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。

如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。

重要事件2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。

2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。

2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。

2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。

这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。

该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。

销量排名2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。

竞争态势市场竞争其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。

2.读者的竞争多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。

2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。

其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。

3.广告收入的竞争由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。

虽然财经类报刊广告收入一直处于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。

2003年度1月至6月各类型报刊广告收入2003年与2002年中国各类别杂志广告额对比广告收入广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。

4.广告收入概况2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。

排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。

5.广告收入构成2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。

经营策略及营销渠道经营策略分析观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。

眼光财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体现出以下三点：经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供给读者，这一点在中国加入WTO的背景下尤其重要。

体现专业水准的财经视角：在处理时政、经济、科技等题材时，关注重点之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。

体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、利益标准、利益成分，切入点不但是国家、民族的利益更是个人、小群体的利益。

工具这包括了新闻报道及专题分析的整个采编过程：新闻：新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。

时效、份量、准确以及全面，构成了其权威性素质，联系、发现、判断等体现了其专业性素质。

数据：数据要求兼顾宏观与微观，分类覆盖各个重要领域。

这些数据或是行情、经营状况或是各种行业调查的结果，要求真实、准确和直观。

分析：通过分析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。

如通过条约签订、政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运行的影响。

背景：把许多经济事件放到一个特定的背景中分析，提供给读者完整、真实的信息。

观点：一般来说是通过在新闻中的分析体现，或者是在文章标题等显眼处直观表述出来。

这种观点应该是客观分析以后形成的，是一种客观的陈述。

故事：用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字叙述的事件或趋势，应注重事件的过程与影响。

娱乐：在适当的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。

手法对财经新闻的加工手法往往是财经类报刊取得市场号召力的重点。

分类：对新闻资源、读者资源、版面资源的处理与其他报刊不同，所以对于这些内容的分类标准、分类方法、分类结果也应不同于其他报刊。

贯通：选择处理新闻、数据的着眼点与标准就需要跨越具体领域，将财经新闻与数据放在大背景下，需要在国内国际等不同领域之间的通盘操作。

组合：按照一定的编辑思想将不同类别和指向的稿件、数据组合在一起，体现多个侧面或体现特定意图，提供给读者需要和潜在需要的信息。

标准：体现为一种按照自己的分类和衡量标准建立的排行榜，体现为衡量市场行情波动趋势的指数，或体现为一种分类清楚、持之以恒的行业调查。

这些标准创立的结果，深刻地影响着宏观经济和微观经济的评价方式和经理人的决策模式，同时，也使相关报刊塑造出价值难以衡量的品牌。

发行渠道分析我国报刊年流转额约300亿元人民币，其中117亿属于发行环节收入，批零发行70亿元，订阅发行47亿。

而随着入世，中国的报刊发行市场格局有所更改，但是发行渠道仍然是以邮局代理发行、自办发行和民营代理发行三种为主。

邮局代理发行邮局代理一直是中国最主要的一种报刊发行方式。

中国邮政拥有着遍及全国的物流网络，是有实力的发行商，全国由邮局代理发行的报刊约有7,000多种，约占全国报刊总数的65%至68%。

一般的邮局代理征订费率为报刊定价的40%左右。

邮局虽然拥有强大的业务网络资源，但是不能为报刊提供完善的信息流，如具体的客户信息和销售情况等。

自办发行自办发行即主办单位掌握发行的主动权，根据自身所处的地域，自行组织发行网络或者依托民间发行渠道进行报刊发行的方式。

这种发行方式的优点是报刊在改版、宣传、调整销量上不再受制于人，部分发行收入也能相应减少。

自办发行的费率为报刊定价的30%左右。

这种发行的缺点是缺乏专业管理，服务质量不高，只能实现从报社到零售终端的单向物流，销售信息反馈几乎没有，难以实现有效发行。

民营代理民营资本涉足报刊发行领域时间较短，合法身份的获得更是近期的事情。

民营代理公司具有发行成本较低，运营较灵活等优势。

但是民营代理公司普遍规模很小，运营不规范。

整体市场份额很小，在报刊发行市场中只是处于拾遗补缺的地位。

发行渠道最新态势随着2003年5月1日《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，外资开始进入报刊发行。

外资拥有雄厚的资金并能提供先进的服务。

资金充裕可以使外资向报社提供预付定金，甚至现款现货的服务，并能提供更优惠的折扣。

在传统的三种发行方式中，自办发行公司是外资合作合资的对象，民营代理很难进入外资的视野，邮局则是他们的竞争对手。

截至2003年12月31日止已经获得中国书报刊分销经营权的中外合资公司公司名称中资机构名称外资机构名称21世纪锦绣图书连锁有限公司21世纪锦绣图书连锁有限公司德国贝塔斯曼集团大华传播有限公司人民日报社香港泛华科技集团福建闽台图书有限公司福建外文书店台湾出版社江苏宁宜文化实业有限公司南京师范大学出版社台湾信谊控股集团北京科文书业信息技术公司北京科文（集团）公司美国IDG、卢森堡剑桥集团北京三联世纪文化传播有限公司北京三联书店TOM集团读者分析读者构成分析读者年龄财经类报刊读者年龄分析类型泛财经型证券型行业依托型新财经型北京25岁至34岁45岁至54岁35岁至44岁15岁至24岁上海25岁至34岁35岁至44岁45岁至54岁15岁至24岁广州25岁至34岁45岁至54岁25岁至34岁25岁至34岁深圳25岁至34岁35岁至44岁25岁至34岁25岁至34岁从以上可以看出，内容比较全面，报道权威的泛经济型报刊和新财经报刊读者年龄比较年轻化，而证券型报刊的读者年龄则偏大一些，而行业依托型财经报刊的读者群则介于前两者之间。

读者性别财经类报刊几乎是男性读者的天下，几乎所有这类报刊都是男性读者多于女性。

唯一例外是《财经时报》，《财经时报》在北京和广州的调查中，都显示出女性读者比例高于男性的现象。

读者学历总体而言，财经类报刊读者的学历水平比大众类报纸高，大专以上学历者占有较高的比重，但在不同城市又存在差异。

北京这类报刊的读者学历水平显着高于其他城市，硕士以上和大专／大学学历者是最主要的读者群。

上海与北京相比有明显落差，高中／中专／技校和大专／大学学历者都是阅读率最高的人群。

而广州和深圳差距更为悬殊，两市的财经类报刊的读者中，各种学历的读者都有。

读者职业财经类报刊读者职业分析职业分析主要行业主要单位性质主要职务北京商业咨询政府机构、国有企业国家干部、企业管理人员上海金融保险、计算机／互联网民营企业、外资合资企业企业老板、公务员、自由职业者广州建筑、制造、法律、电信国有企业、民营企业企业管理人员深圳金融保险、房地产民营企业企业管理人员、专业技术人员数据来源：慧聪媒体研究中心读者收入北京的读者中，收入在1,500元至3,000元的读者比例最高；上海读者贫富差距比较悬殊，1,000元以下收入者和6,000元以上读者的比例都较高；广州的读者中，收入层次普遍偏高，8,000元以上的读者比例较高；深圳的读者中，证券型财经报刊读者收入水平较低，其余的读者收入水平为中上等，收入多在4,000元至8,000元间。

读者需求分析关注内容北京财经类报刊的读者关注的热点内容是财经新闻，除此以外，最希望看到的内容为股市证券内容和经济动态报道。