【参考文档】广告写作的特性-实用word范文 (2页)
广告文案写作范文
广告文案写作范文
广告，是商家通过各种方式推销他们的产品和服务的一
种营销手段。
作为广告文案写手，我们要让人们注意到广告，让他们记住产品和服务，最终让他们成为我们的顾客。
而如何写好广告文案，是一个需要技巧和心思的艺术。
首先，我们要考虑目标受众。
广告是成功的前提条件是
针对恰当的受众。
我们需要对我们的目标受众有足够了解，了解他们的需求、兴趣和习惯。
只有这样才能写出广告文案，吸引他们的注意力和兴趣。
其次，我们需要注意用词。
广告文案需要短小精悍，语
言简洁明了，能够通过简单的语言表达出针对受众的需求。
同时，我们也要注意避免使用过于专业或复杂的语言，这样会使广告变得乏味无趣。
另外，我们还要注意用色彩和图像来吸引受众的注意力。
色彩和图像能够让广告更有吸引力。
但是，我们需要避免使用过于花哨或夸张的色彩和图像，这样会给人留下浮夸的印象，反而会对广告起到负面的影响。
最后，我们需要让广告表现出“呼之欲出”的效果。
这
意味着我们需要通过一些办法强调我们的广告，以使其在受众的心中留下深刻印象。
这可以通过强调产品和服务的特点、功能和优势，或者使用一些类似于“立即订购”、“限时优惠”的方法来达到。
总之，广告文案写作并不是一件简单的事情。
我们需要
了解受众需求，选择合适的语言和图像，以及运用一些“技巧”
来吸引他们的注意力。
只有这样，才能写出优秀的广告文案，让人们记住我们的产品和服务，并最终成为我们的忠实顾客。
广告文案写作范文
广告文案写作范文现代广告文案的核心在于创造品牌与产品的价值。
广告文案不仅仅是为了增加销售和提高曝光率，更为重要的是它是品牌传播的一种方式，能够引导并塑造品牌形象，为品牌赢得忠诚度和口碑。
在广告文案的创作过程中，要在突出产品特点、创造品牌个性和传递信息三个方面进行统筹考虑，以确保广告文案既具有吸引力和文艺性，又具有实用性和操作性。
首先是突出产品特点。
广告文案的第一目的是卖产品。
因此，在广告文案的创作过程中，应该明确产品特点，并充分展示。
一个好的广告文案应该将产品介绍得淋漓尽致，能够使读者在短时间内了解产品的特点和优势，形成对产品的好感和购买欲望。
例如，“此炒锅基于纳米技术研发，不粘和耐磨，使您的炒菜更加精彩！”试图通过短短一句话描述并突出产品的特点和优势。
当然，在创作广告文案时，不能过度夸大产品的特点，以避免消费者出现失望情绪。
其次是创造品牌个性。
品牌是一个成功广告文案的灵魂所在。
好的品牌形象可以赢得消费者的信任和认可，使得品牌更容易在市场中获得一席之地。
在广告文案的创作过程中，应该通过情感化的营销手法，塑造品牌的个性和特色。
例如，如果一个牙膏品牌主打健康和自然，它的广告文案可以创造贴近自然和健康的形象，如“天然材料和独特配方，让你的美齿更加健康和自然！”。
尽可能利用想象力和创造力，展现出品牌的文化气质，让消费者产生认同感和好感度。
最后是传递信息。
广告文案除了营销产品和塑造品牌形象之外，还应该通过真实、清晰的信息传达方式，让读者对公司、产品和服务有一个正确的了解。
内容应该简洁、具体、清晰，而且应该与品牌形象相符合。
例如，“我们的公司为客户提供最快的物流服务，让您的包裹在最短的时间内送达。
您需要一个专业、可靠、有质量保障的物流服务，请选择我们！”通过此广告，消费者能够清楚地了解此公司的服务和优势。
在广告文案的创作过程中，创作者需要充分考虑受众并确定目标读者群体，在尝试突出产品特点、创造品牌个性和传递信息中寻求平衡。
广告文书写作
5.证书体
常以国家或国际专门机构的质量认证，专家、权威、名 人的鉴定，评奖证书，民意测验，新闻报道为内容，用以证 实某产品为名牌产品、优质产品和畅销产品。
6.新闻体
新闻的严肃性和真实性是很多人认同的，采用新闻报道 的形式报道企业成就与荣誉，做企业形象和品牌形象广告。
7.文艺体
这类广告一般用于企业和商品形象宣传，采用多种艺术 表达方式如诗歌、散文、小说、剧本、科普小品文等文学样 式，语言优美，生动传神，既让人学习产品知识，又有语言 艺术享受。
不管采取何种文体进行写作，其正 文一般由前言、主体、结尾三部分组成。 前言，又称开头。要把产品的主要特征亮 出。主体要阐明提供商品的具体特色，依 据具体商品而定，通过主体表现出主旨。
（三） 落款
落款的内容，包括厂名、厂址、电话、电传、标价、日 期、经销商地点、联系人等，该写明哪些内容，这要根据具 体商品及推销的具体情况而定。
要求四
定案阶段 构思基本成熟，就可以选择一个主题思想突出，符合产品 特征和消费需求的文案确定下来，并根据广告主题的意见进行 修改和补充，然后再送有关领导部门审核、定稿。要做到语言 简明、精炼。从标题到正文，都要高度集中，用最简明精炼的 词句，一语中的，把该商品最具本质特征的内容揭示出来。
五、 广告的作用
（一） 有利于加快流通，促进生产
广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企 业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息 传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣， 促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货 源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不 仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种 设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信 息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。
广告的格式及范文
广告的格式及范文
广告格式一般分为三种：
1. 纯文案格式：通常只包括文字，用来直接突出产品或品牌的特点，吸引消费者的注意力。
例如：
【全新上市】XX品牌智能手机，拥有超高清8K视频录制功能，让你的视界更加清晰。
2. 图文结合格式：这是目前广告最为常见的格式，通过图片和文字的结合，使广告更加生动形象，易于理解。
例如：
图片：一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字：XX品牌智能手机，超高清8K视频录制，记录美好生活。
3. 视频广告格式：通过动态的视频来展示产品或品牌的特点，视觉冲击力更强，信息更丰富。
例如：
视频开始，一位年轻人在公园里拍摄风景，画面清晰流畅。
然后镜头切换到手机屏幕，显示“XX品牌智能手机，超高清8K视频录制”。
随后又展示
了几个不同的场景，都是用这款手机拍摄的，画面质量都非常出色。
最后出现品牌标志和宣传语：“记录美好生活，选择XX品牌。
”
以上是广告的三种常见格式，具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。
同时，好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了，才能够吸引消费者的注意，并产生良好的传播效果。
最新整理广告文的写作方法.docx
最新整理广告文的写作方法广告文的写作方法一则完整的广告文主要包括广告标题、广告正文、广告附文、广告标语等几部分⑴广告标题就是广告的题目,是广告主题的集中表现,是区分不同广告内容的标志人们阅读广告的方法是先浏览标题, 标题直接决定广告的可读性写作最基本的要求：要引人注目、便于记忆、有吸引力广告标题按表现的形式分,有直接标题、间接标题和复合标题三种①直接标题直接标题是指直截了当地将广告所要传播的主要信息在标题中表达出来,使人一看就清楚广告说些什么。
例如:我的华联,我的家(xxxx华联商厦广告)戴博士伦舒服极了(博士伦隐形眼镜广告)②间接标题间接标题是指标题并不直接介绍产品或服务,只向读者提醒或暗示,用迂回的方法引人注意、诱发阅读的兴趣。
例如:有如第二皮肤(牛仔裤广告)像初恋般的滋味(日本渴而心思饮料广告)③复合标题复合标题是直接标题和问接标题的综合运用,主要用于内容多、较复杂的广告。
形式上可以是正题和副题,引题和正题,甚至是引题、正题、副题三者的结合。
例如:今年夏天最冷的热门新闻西泠冷气全面启动(西玲空调广告)为您抹去岁月的留痕——旁氏AHA⑵广告正文是广告文的核心部分,是传播产品和劳务信息的主角,承担着介绍商品和劳务、树立产品和企业形象、推动购买的职责成功的正义不仅能简洁、具体地介绍商品,满足消费者的需要、解除消费者的疑虑,而且可以赢得消费者的好感与信赖,激发购买欲望,促使消费者采取购买行动广告正文通常由开头、中心、结尾等部分组成开头部分：要紧扣主题,以使自然、准确地引出下文中心部分：重在表达所要宣传的内容,如产品的性能、特点等结尾部分：一般要敦促人们采取响应的行动广告正文的表现形式主要有以下几种:①陈述体：用简洁、平实的语言,开门见山地介绍产品或服务,如商品的名称、规格、特点、价格等情况,直截了当,清楚明了例如:谁不喜欢又厚又软的毛巾。
(邓迪牌毛巾广告)EPP-20打字机,重量只有5磅,是个人喜爱的电子打字机。
广告文案写作-第一章
论文的严谨：没有不能夺的金 ADIDAS热力恭祝北京2019年奥运会
第一章 广告文案的概念与特性
三、广告文案写作不同于文学创作 1、写作目的不同： 文学创作应该是用语言塑造形象，对社会生
活做出审美反映的特殊的意识形态。 广告文案的写作是利用推销原理写出雅俗共
赏，生动有趣的文字，加以心理学的原理， 引起欲望和需要，直接或简介地激发消费者 的购买动机并付诸行动。
和才情，而是明显受到了商业性的制约，以 市场、消费者、广告主的需求为导向。
三、广告文案写作不同于文学创作
3、创作体验不同：
文学创作强调作家的个人风格，作家的创作体 验会因为独树一帜而成为一个个人印记。
广告文案写作相反，永远是隐身人。
美国著名广告人汤。狄龙说：任何踏入广告写 作这一行的人，首先要体认这是一种先天性不 具名的行业。没有所谓的“个人地位”，在广 告文案的成就里隐藏他的创造和天才，而他， 却永远不是舞台前面的表演者。广告能使商品 走向全世界，甚至走进每家每户，然而从不会 留下广告文案员的名字。
字。 它肯定了广告文案是广告作品的内容元素，并且是
通过媒介传递给广告对象的。 它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分，
语言是有声的，诉诸听觉，电视广告文案、广播广 告以及网络广告文案主要运用有声的语言（脚本是 用文字撰写）；文字是有形的，诉诸视觉，报刊广 告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案，主要 运用有形的文字。
第一章 广告文案的概念与特性
四、广告文案写作不同于新闻写作（P7）
第一章 广告文案的概念与特性
五、广告文案写作的特性
（一）目的性
整个广告活动：广告调查—广告策划—广告设计— 广告表现—广告制作—广告发布—广告效果测定， 都是在广告策略的统一指导下进行。
商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板
商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务的广告。
商业广告一方面具有促进销售、指导消费的商业功能；另一方面具有社会功能，即服务于社会，传播符合社会要求和人民群众利益的思想、道德、文化观念的信息。
商业广告主要分为商品广告、劳务广告和声誉广告等。
（1）商品广告，又称产品广告，它以销售商品为目的，主要介绍商品的质量、功能、价格、品牌特点，以及给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。
（2）劳务广告，又称服务广告，像介绍车辆出租、家电维修、房屋搬迁、招工、家政服务等内容的广告都属于劳务广告。
（3）声誉广告，又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业的相关信息有计划地传播给公众的广告。
这类广告的目的是引起公众对企业的注意，提高其知名度和美誉度，从而树立良好的企业形象。
一、格式写法商业广告方案是指已经完成的商业广告作品的全部的语言文字部分。
商业广告文案一般由广告语、标题、正文、随文四部分组成，其中，每部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用。
1.广告语广告语，又称广告口号、广告标语，是为了加强消费者对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号文字。
它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语的撰写一般有以下四个方面的要求：（1）广告语要简明扼要。
广告语一般只有寥寥几字，很少超过10个字，比如，世界著名的咖啡品牌“雀巢”咖啡在进入中国市场时带来了世界知名的广告语——“味道好极了”。
（2）广告语要易于上口，便于记忆。
读起来朗朗上口的广告语更容易让人记住，比如，世界上最大的钻石生产商戴比尔斯20世纪90年代在中国的广告语——“钻石恒久远，一颗永流传”——想必没有人不知道吧。
（3）广告语要阐明商品的使用价值，激发消费者的兴趣。
广告文案的概念与特性
寻找文案
• 强生《因爱而生》电视广告中的文案 • 强生《抚触计划》电视广告中的文案 • OPPON1手机一转倾心广告中的文案 • ..........
• OPPO手机男生篇文案： • 《他不知道的故事》 • 今天是拍摄的最后一天，会不会是我们的最后一天 • 她不知道，我一开始就喜欢她 • 她不知道，不工作时我一直在关注他 • 她不知道，那些时候多想靠近她 • 他不知道的，怎么让她知道 • “你有喜欢的人吗.......有没有喜欢的人” • 我喜欢的
• 3、与商用公文写作比较 • 防止“公文气”，“创意“是核心。
第二节 广告文案写作的特点
• 一、广告文案写作的目的性
• （一）、首先要明确的基本问题
• 为什么写？写给什么人看？写什么？怎么写？
• WHAT WHO
WHY WHERE
• （二）、广告文案的目的性 • 1、表现广告创意 • 2、反映广告信息 • 12:31:4912:311 2:3120.1.2820.1.281 0.1.2820.1.281 2:31:49
2020年1月28日星期二12时31分49秒
• 三、广告文案写作的原则性 • 1、真实：诚实是广告的声明 • 2、效益：我从镜子里看到窗外优美的风景 • 3、独创：语不惊人死不休的境界 • 4、生动：动如脱兔的风格 • 5、简明：寥寥数字的表达 • 6、归属：回归自我的属性
• 三、广告文案写作的文体性 • 1、独特的结构 • 2、丰富的表现 • 3、别样的风格
CASE2
CASE2
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
广告文案的特性概要
《广告文案写作》多媒体课件
广告文案写作和新闻写作比较之二
《广告文案写作》多媒体课件
2、广告文案写作与文学写作：
• 我们先来阅读一则广告文案
《广告文案写作》多媒体课件
• 主标题：一个待人以诚的真实故事
• 副好标起题来：，安得心了里利全却(中世有界着国的无)钱限公也的司未满报必足快。纸乐广，看告着文别案人一天一天
• 正文：余先生夫妇加入安利已逾10年，是安利大家庭中的 长辈，他们的长者风范温暖着每个人的心。最初，余太太 加入安利当直销员，任职商行经理的余先生曾为此大表反 对．认为不值为那“鸡毛蒜皮”的酬金而累坏身子。但余 太太的想法却不一样，她说加入安利不全为钱，能够帮助 他人达成心中理想，才是最大的报酬。目睹自己朋友的生 活得以改答，心中的喜悦实在难以形容。他们待人以诚也 赢得了别人的爱戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中递上 雨伞；有家在别处的直销员特意登上他们乘搭的班车，为 的只是短短车程的片刻交谈……这些种种，都丰富着余先 生夫妇的人生，更叫他们立志紧守安利的事业，10年如一 日，永不放弃。
舒洁产品“抹布篇”
➢ 广告商：舒洁 ➢ 作品名称：抹布篇 ➢ 广告公司：台湾智威汤逊
广告公司 ➢ [文案] 政治再脏，也比
不上用过一星期的抹布脏
《广告文案写作》多媒体课件
3．传达信息但更注重针对受众的说
服和劝诱 。
广告文案的写作是为了传达信息，但 其根本任务是如何在传达的同时说服和劝 诱目标受众。
广告写作说明
广告写作说明1．告白的概念告白是一种应用性的说明文，是企业事业向花费者或办事对象介绍商品，报导办事内容或文娱节目标一种宣传方法。
告白分广狭二义。
广义的告白，包含经济告白和非经济告白。
经济告白即贸易告白，它以促进商品发卖或供给劳动办事信息为目标，与经济好处紧密相干。
非经济告白是指经济以外的各类告白，它因此也传达信息，但跟经济好处没有接洽关系。
如社会集团的通知布告、启事、声明等。
狭义的告白指经济告白，即贸易告白。
2．告白的感化（1）告白能够传递信息，爽朗经济。
一种商品，在此地积存，经由过程告白宣传，可让须要者明白，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，如许，不只搞活了经济，同时加快资金流淌，进步经济效益。
（2）告白能够指导花费，进步企业荣誉。
告白沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、机能、价格。
既使花费者明白得商品的情形，依照须要选购商品，又使企业的商品进步有名度。
（3）有的告白，能够扩大年夜外贸，增长外汇收入。
比如有的土特产，经由过程告白，打入国际市场，在国际市场上有了好的阻碍，扩大年夜出口贸易，增长外汇收入。
3．告白的种类依照不合标准，告白能够分为多种类型：（1）依照告白机能分：1）经济告白，重要涉及临盆、流畅范畴及其办事行业的告白。
如各类商品告白。
2）文化告白，重要指文化、科技、教诲、卫生、娱乐、出版等主面的信息告白。
如黉舍招生、出版新书征订、片子、戏剧海报等。
（2）依照告白的情势划分1）报纸告白。
这种告白是指企事业单位为了倾销产品、介绍企业情形在报纸长进行宣传，以引起花费者爱好和购买念头的有用体裁。
报纸告白的读者面宽广，发行量大年夜，宣传后果好，阻碍大年夜，制造简单，收费较低。
2）杂志告白。
这种告白是企事业单位为了倾销商品、供给办事、介绍企业情形等，经由过程杂志进行宣传，引起花费者购买欲望的有用体裁。
杂志告白可用彩色印在杂志的插页上，对宽敞年夜读者有专门大年夜的吸引力。
3）广播告白。
这种告白是企事业单位为了倾销商品、供给办事、介绍企业情形等，经由过程广播宣传，引起花费者的爱好和购买念头的有用体裁。
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广告写作的特性
当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。谁的广告做得好，
能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，
谁就能在市场竞争中占有一席之地。正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会
已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活
动 。越来越多的人们认识到：‘酒香也怕巷子深’，想推销商品而又不作广告，犹
如在黑暗中向情人递送秋波。如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代
社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告，广告已成
为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的精神名片。广告已被公认为是
人类文明中的第八大艺术”。白智勇：《广告艺术中的策略·前言》，北京工艺美
术出版社1991年7月版，第1页。 现代广告是多学科的综合体，它与多种学科
有着密不可分的联系。经济学、市场营销学、社会学、心理学、美学、声电学等，
是广告设计、制作的理论基础，至于广告词同文学、语言学的关系，更是密不可
分。正因为广告是综合艺术，所以人们对于广告写作有不同的解释。有人认为：
广告写作就是指广告作品的全部，它包括意义、字句、绘画、摄影和排列等；也
有人认为：广告写作就是指广告的文字部分；甚至有人认为，广告写作就是指广
告文字写作等等。 我们认为，广告写作亦有广狭二义，广义的广告可以包括广
告作品的全部，如广告的文字、绘画、摄影、结构等，狭义的广告写作仅指广告
作品中的语言文字写作部分，主要包括标题的拟定，主题的提炼，材料的选用，
内容的安排，语言的修饰，表达方式的运用等。从狭义的角度看，广告写作应是
指广告文稿的写作或叫广告文案的写作。 本书着重研究的是狭义的广告写作。
广告文稿的写作在整个广告制作过程起着举足轻重的作用。厦门大学广告学硕导
陈培爱教授指出：“广告宣传形式多种多样，有动态的，如电影、电视、人物表
演、曲艺节目等，这些属于立体广告。还有静态的，如书刊、杂志、印刷品、广
告栏等，这些属于平面广告。不论是哪一种广告，几乎都和语言文字有不解之缘。
在目前运用最为广泛的报纸、杂志、广播、电视等四大媒介上，文字、声音和图
画成了广告的主要表现因素。在报刊、杂志上，文图相配；在收音机里，声情并
茂；电视广告则是集三者于一身，达到完美的统一。在这些表现因素中，广告可
以没有图画，有时也可以没有声音，但是不能没有文字。无论是采用哪一种媒介
传播广告信息，一离开了文字就寸步难行。声音绝大多数情况下是文字的另一种
表现形式，画面也是为了配合文字或声音的。据调查资料，广告效果的50%—70%
来自广告的文字。”陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易出版社1990
年4月版，第1页。 美国著名广告人大卫·欧格威在1982年起草的一封信中写
道： 如果在我公司进行一次写作考试，那么最高分一定属于十四位董事。在奥
美公司，通常是写作越好，提升也越快，因为写作能力强的人思路也敏捷。思路
混乱的人起草的文章、信件和发表的言论，往往缺乏逻辑条理性。优秀文章不是
自然的恩赐，而是要通过努力学习才获取的。转引自陈培爱《广告写作艺术》，
中国对外经济贸易出版社1990年4月版，第1 页，第2页。 美国广告界知名
人士H·史戴平斯也指出：文稿是广告的核心。靠了语言文字，使广告内容明确、
清晰、醒目、动人。由此可见，文稿在广告表现中扮演重要的角色。 广告文稿
属于特殊的应用文文体。它的特殊性表现在，它要利用推销原理写出雅俗共赏、
生动 有趣的文字，要考虑消费者的接受心理，要具有特殊的感染力，能在瞬间
引起读者注意，刺激其心理需求，使消费者保持记忆，最终促成购买 行为的实
现。而一般的应用文写作，完全是出于工作与学习的需要，写作时不必考虑上述
因素。因此，广告文稿虽然属于应用文的范畴，但更具有应用性、实用性和功利
性。 也许因广告写作具有上述的特殊性，所以许多人认为它的创作难度不亚于
甚至高于文学创作和新闻写作。记者问美国当代广告大师李奥·贝纳：“你是否发
觉写广告文案比写报纸新闻更难?” 贝纳直率地答到：“对，难得太多了。因为广
告文案一定要非常简明而且也要把各事实传达到。我从报纸上学得了很多东西，
像怎样传播，怎样使得广告文案多样多姿使人发生兴趣。但是，怎样找出关于商
品能够使人发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出
应该买那种东西的结论，实在是另外一种艺术。”［美］丹·海金司：《广告写作
艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第27页。 美国的另一位现代广告
大师大卫·奥格威说：“写广告实在是非常困难的。……我记得赫胥黎(英国小说家、
诗人及散文家——原注，下同)曾说过：写一首过得去的十四行诗比写一个过得
去的广告要容易得多。”接着，奥格威举了许多优秀的作家创作广告而失败的例
子：“ 马匡德(美国小说家)试写过广告，班奈(美国诗人及作家)也写过。以后海
明威和萧伯纳都曾试过，可是他们都写不出来。”［美］丹·海金司：《广告写作
艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第70页。 可见，广告写作是一门
比较深奥的学问。有人认为在创作广告过程中，广告的策划，产品与市场调查分
析，才是重要工作，至于文稿则是无足轻重的，不需要什么技巧和学问。这是偏
颇的看法，还没有真正认识到广告写作的本质意义。