新媒体时代党建宣传工作研究----以陕西省国有文艺院团为例

新媒体时代党建宣传工作研究 ----以陕

西省国有文艺院团为例

摘要：互联网条件下党建宣传工作的优越性、影响力和传播力日益明显，为激发新时代党建的生机活力提供了新途径。本文以陕西省国有文艺院团为例，通过分析新媒体党建工作的现实意义、现状及问题，探讨如何更好地发挥党建引领、提升舆论宣传效能、推进党的阵地建设。

关键词：新媒体；现状分析；党建宣传

一、国有文化企业新媒体党建宣传工作的现实意义

(一)推进党建工作是国有企业的使命责任。国有文艺院团在推动社会主义文化事业与文化产业的发展中发挥着重要作用，是推动文化事业繁荣发展的重要组织，担负着为时代明德、为民族培根铸魂，为文化强国的神圣职责。伴随着网络技术日新月异，新媒体的发展具备了前所未有的宣传优势。国有文化企业党建宣传工作如何通过新媒体提升基层党组织的凝聚力和战斗力，使党的建设更加有效地在统一思想、教育群众、推动工作中发挥重要作用，是当前党的建设面临的一个重要课题。

（二）党建工作需要紧跟时代创新发展。国有文艺院团在市场经济深入发展和文化体制改革不断深化的背景下，已呈现蓬勃发展的态势，但同时还存在机制不够灵活、效能不够突出等问题和不足。继续深化国有文艺团体改革，就必须加强党的建设，确保党的领导和党组织的作用得到有效发挥。特别是在新媒体环境下，“微时代”在改变传统社会组织形态和生活方式的同时，不可避免地冲击着一些基层党组织的凝聚力及影响力，如何加强运用新媒体开拓党建宣传工作思路，推进基层党建工作的创新发展，实现学习引领发展，发展促进学习的良性循环，也已成为当下党建工作面临的新的任务和挑战。

二、陕西省国有文艺院团新媒体党建工作现状

2012年6月前，陕西省在全国率先完成了文化企业“事转企”的改制，省、市、县（区）级艺术表演团体(单位)共有119家，省内现有国有演艺企业77家，隶属于陕西省的演艺团体6家，陕北21家（市本级2家，县区级19家），关中35家（市本级5家，县区级30家），陕南15家（市本级3家，县区级12家），表现为关中繁荣、陕南陕北共同发展的格局[1]。本文客观地呈现了陕西省省、市、县三级，分布在关中、陕南、陕北三个地区的30家文艺院团2020年“两微一端”（见表1，即微信公众号、微博公众号、百度官网）的党建宣传推送信息。因为，“纵观互联网下的党建工作现状，其类型多样、覆盖面广泛……从内容专业化程度来看，已形成包括党建专业机构、政府网站、新闻网站及商业类门户网站等多种层面的党建、政务建设及全发布系统；从传媒界介质的融合情况来看，已经形成了包括网站手机报及等全媒体融合发展的蓬勃局面[2]”，“两微一端”已成为各单位最主流的宣传方式。

表1:陕西省国有文艺院团2020年“两微一端”党政发文信息统计表

备注：

1.“无”表示没有建立或注册；“0”表示有建立但是没有相关党政发文信

息内容。

2.2012年，表中列举的西安歌舞剧院、西安话剧院、西安儿童艺术剧院、西

安市豫剧团和西安市说唱艺术团五家国有院团“事转企”的基础上成立西安演艺

集团有限公司。其中西安市说唱艺术团无网站。

1.

陕西省歌舞剧院有限公司、陕西人民艺术剧院有限公司、陕西民间艺术剧院

有限公司于2009年10月被整合成陕西演艺集团有限公司，其中除歌舞剧院有自

己官方网站外，后两者网站均为挂靠陕西演艺集团有限公司网站的子栏目。

4.各院团中，建立微信公众号的最多，且大部分仍在正常运营，但内容多为

作品，党政新闻动态很少；建立微博的较少，且多处于停滞状态，很久未曾发文，少数几个微博活跃的院团则主要发布作品信息，以视频为主；拥有自己官方网站

的最少，其中数据为0的基本都是很多年前就停止更新了。

5.几乎除西安外的绝大多数地方市县文工团、剧团都由当地政府直接管理，

没有自己的网站。

三、陕西省国有文艺院团新媒体党建面临的新问题

（一）对宣传工作的统筹管理和教育指导不足。面对市场竞争压力，一些文艺院团全力组织文艺创作、提升业务能力和挖掘市场潜力，疏于各部门宣传队伍的组建和管理，有些单位没有在新媒体上专门设置党建宣传版块；有些甚至“两微一端”都没有建立；有些单位内部“各自为政”的情况比较普遍，现有网络推广平台的版块设计和更新缺少各部门信息支持，党建宣传的内容和渠道不够规范化和系统化。

（二）精通新媒体运作与党建宣传的复合型人才欠缺。部分宣传工作者受年龄、专业、全局观等方面因素制约，导致运用新媒体技术与党建工作结合的不够紧密；部分党务工作者身兼两职，处理党务工作时无法全身心投入，学习、借鉴能力和精力不足，导致党建宣传内容和形式不够丰富，学习互动和可读性差，特

别是在党员文化水平、学习兴趣和理解程度偏低的情况下，已经成为宣传工作亟待解决的问题；新媒体时代多平台联动、信息传播途径多元化存在各种思想相互渗透的特点，对信息内容的控制和政治性过滤就变得相当困难，这也成为考验党务工作者综合能力的重要因素。

（三）党建信息平台宣传内容较为单一、缺乏连续性。已建立“两微一端”的单位在党建宣传、党建信息公开化、党群沟通互动平台等方面还有很大提升空间；一些单位一段时间内扎堆推送或者长期不更新的现象也较为普遍，一些单位党建信息模块的页面设计及内容规划不够新颖，难以调动广大党员和普通群众的阅读积极性，影响了组织党建宣传工作的吸引力。

四、运用新媒体强化党建宣传引导的途径

1.

统一思想，加强联动，不断提高新时代党建工作的标准。在新媒体日益走近人们生活工作的形势下，国有文艺院团党组织需要上下协同联动，进一步增强责任意识，为加快适应新媒体时代的发展提供强大动力。新媒体党建要以围绕中心、服务大局为前提，通过实践查找理念与能力上的差距，推送内容应加强权威发布的及时性与政策解读方面的内容产品的提供；充分考虑新媒体的特征，以生动、形象的方式来呈现，满足受众对新媒体党建的新期待；以新媒体时代为契机，打造形式多样的党建宣传主题活动，为党员提供多元化，个性化的信息宣传服务，同时兼顾到与业务工作的深度融合，营造广大党员参与党建宣传的浓厚氛围。

2.

重视宣传阵地建设，做大宣传格局，加强舆论引导能力。新媒体文化阵地要把握宣传的领导权和主动权，成为宣传党的思想文化的新载体。同时要整合各党组织的宣传资源，将各项工作与宣传工作结合起来，加强各部门沟通交流，建立起新媒体信息报送平台，实现相关信息最大共享和传播。党建宣传还要把教育党员和服务群众结合起来，既做好重大理论宣传，又做好社会热点问题的舆论引导，努力提升党建的质量、提升党员管理的服务效率、拓宽基层党组织宣传教育渠道，形成各方支持参与，协同推进思想工作的良好局面。