浅谈当下网络文学发展的趋势

浅谈当下网络文学发展的趋势

摘要当下所谓网络文学依附于网络要大于依附文学，网络文学质量亟待提升。网络文学的发展，除了重视并不断提升文章的质量，做好网络编辑与写手间的沟通，保障网络写手的基本权益、打击淫秽色情小说及盗版网站之外，还需要有畅通的渠道支持。另外，将传统的游戏与网络文学结合，进入游戏原创文学领域也是网络文学的又一出路。总之，在改善网络文学质量的同时，网络文学的出路便是版权的深度开发，即向影视剧本、游戏、戏剧和漫画出版等领域延伸，延长并完善全面上下游产业链。

关键词网络文学版权的深度开发产业链延长

1研究背景概述

1.1互联网时代异军突起的网络文学

网络文学是一种近年来出现的文学样式，它是指以互联网为发表平台和传播媒介，

借助超文本连接和多媒体演绎的手段来表现主题，在网上创作发表，供网民阅读的文学

作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络文学原创作品为主。

从这段文字中我们可以看出网络文学其实就是通过网络进行创作和传播的文学作

品。这种类型的文学样式由于深受网络传播的自身特性影响而改变了普通读者的阅读习

惯，逐渐成为有着广大受众群体的一种文学阅读模式。通过对其发展过程和现状的分析，

可以有助于我们从更深层次体会折射其中的社会心理，并对其的价值和意义有着较为客

观的考量。

随着移动互联网及移动智能终端的普及，为数字阅读内容提供了高速成长的土壤，

相比 PC时代用户能够更加便利的获取数字阅读内容，利用碎片化时间的积累，使得用

户的阅读时间及阅读量不断增长。随着用户对数字阅读的需求不断被挖掘出来，市场关

注也聚焦于此，渐吸引资金投入。由于中国移动互联网及智能手机用户的低龄化，网络文学以其通俗易懂，符合快餐式文化潮流，更能吸引众多年轻的移动互联网用户进行消费，使其迅速成为数字阅读领域的主流内容型。其独特的每日更新机制，更能激发用户的阅读热情，以及为正版内容进行付费的意愿；加之三运营商作为推广及支付渠道，能够使用户更便捷的进行内容消费，使得网络文学产业迅速发展起来成为数字阅读市场的主要收入来源。由此形成了内容生产、发行、推广、消费完整的产业链闭环商业模式逐渐清晰，产业链各环节的盈利能力不断增强，构成了健康高速发展的生态体系。而网络文学内容提供商，成为产业链中的关键环节，通过对作家及编辑的不断培养，向市持续输出内容资源，为市场的发展奠定坚实的基础。

2选题背景

2.1网络文学的发展概述

从第一部正式从网络发表的小说开始到二十世纪末的这一段时间被人们称之为网络文学的理想时代。理想这个词语自然是对现实而言，而将理想冠名于一个阶段的时期，或许也可以看出人们对这一时代的怀念。纵观这十年，一个又一个的第一被标榜，一个又一个的创意诸实现。是那一个个在今天看来的陌生名字，在网络文学的最初，在几乎没有商业利润和广泛受众的环境下，为着自己在创作。当几乎所有的网络写手都在孤独地创作属于自己的文字世界的时候，理想的提及也不会显得奢侈或矫情。在这样一个物欲横流，信仰倒塌的时代，即便是为了守护那存在于心底的文学的纯洁性，理想时代的命名也算实至名归。但是，最初的时代虽然最是充满激情和灵感的迸发，也往往最为脆弱和易于倒塌。随着网络不健全，读者增多，维护费用过高等问题的凸显，理想时代宣告破灭。

进入二十一世纪，中国的网络文学在发展中不断健全。而这种健全化的一个显著标志便是各种通过发布网络文学获利的门户网站在管理上不断制度化，法律化。可以说，从这

个阶段开始，网络文学才开始展示出它的优势。在这一时期中，各大网文网站群雄逐鹿，为了夺点击率你争我夺，好不热闹。越来越多的读者通过网上阅读的方式浏览网络文学作品，而众多的网络写手也都蜂拥而至。一时间，网络文学的影响力与日俱增。相较网络文学发展的第一个阶段，由于技术本身的进步，互联网这个虚拟却又无处不在的平台成为了全名阅读和全民作的有力支持。不仅如此，网络文学在传播速度，读者互动，等等方面所体现的优势也是单纯的书本所不能抗衡的。只是，在这个外表光鲜的发展过程中，真正能被人记住的作者和作品却寥寥无几。时至今日，这种现象依然没有改观。

似乎可以得到这样一个结论，中国的所谓网络文学依附于网络要大于依附文学。当然，这种状况的发生有着它的历史原因。

3网络文学发展过程中的问题

在网络文学的发展初期，钟情网络写作的几乎所有都是文学爱好者和计算机爱者。传统意义上的著名作家并没有参与网络文学的创作。而这些文学爱好者虽然通过小说，散文，诗歌等多种文学表现形式进行创作，但是他们几乎生活在相同的时代，有着类似的生活经历和人生积淀。这在一定程度上决定了他们文学作品的深度和广度和传统的文学作品不可同日而语这可看做是网络文学的先天不足。网络文学从产生到现在不过二十几年，在这短短的一段时间里，真正推动网络文学面向社会大众的并不是文学本身，而是网络技术的发展。而当网络技术的发展程度刚刚可以为网络文学的发展提供更好的支持时，人们首先从中嗅出的却是这其中巨大的商业利益。于是网站经营者，网络写手，广告商开始聚集在一起。文学并不是一定要排斥商业行为，可是当作为网络文学的主体的网络写手惦念着字数和稿费的正比关系，关心着阅读主体的审美好恶时，网络文学就已经离文学越来越远了。

网络小说的写作几乎没有成本，这应该是很多怀有文学梦的青年首先网络发表的原因。可是由于在网络上复制黏贴十分容易，所以版权保护相当困难。对照其他国家网络小说只占极少一部分的情况，我们国家看似繁荣的网络小说现状其实并没有外表那样的五光十色。虽然打开门户中文网站，网络作品琳琅满目，并且动辄几百万字。可是武侠，玄幻

的字眼已然占了半壁江山。再粗略扫一眼那些书名，没有一个不是夺人眼目。以字数最为衡量小说的标准看上去既可以显示小说内容的丰富，又便于付给作者稿费。却直接导致小说像注了水的猪肉，冗长而前后没有照应。说网络小说脱离现实，依靠感官能动吸引读者似乎有些片面，但是作者那急功近利，渴望点击率的内心却是可从中窥见一二。

虽然我们用网络文学来为网络作品贴上了标签，但是网络文学只靠小说支撑，诗歌散文等形式畸形发展的局面却很能说明问题所在。据我自己对喜好网络小说的人群的观察，他们有很多人都比较自闭，生活在自己世界。因此那些不切实际的虚幻空间，感情际遇就成为他们派遣空虚生活的最好方式。一个对生活敏感的人往往能够通过朴素的词句自行产生美感，他们往往是生活中默默的观察者。与之对比的热爱网络小说的人则大部分是希望自己能被那些奇异的情节，妖冶的词句所刺激。可是相对而言短小的诗歌散文，恐怕在他们的潜意识里看来是不够他们阅读的。看着他们一目十行，旁若无人的阅读过程，我不知道这些他们所钟爱的故事能够给他们留下都少美感供他以后回忆。

一个作家如果希望自己的小说被出版，他需要将小说稿件送到出版社，在出版社的综合考量之后决定是否发行，如果顺利，他的书将被出版，根据最后的销售情况，他将获得相应的提成。因为考虑到出版社的盈亏情况，所以出版社对书稿的是否最终出版将综合各方面的因素进行详细的验证。而网络文学作品由于没有这些限制，所以相对于图书的出版，台阶就底了许多。可是最终决定，或者说，能够从相当一方面反映作品是否成功的，是作品的销量（点击率）。相对于一本书所面对的广泛社会受众，销售量对作品价值的认可度要远远大于网络作品所依靠的狭小受众的点击率。

从诸上种种因素进行分析，中国网络文学的发展是畸形的，不成熟的。它像是一刚刚长出的幼苗，还需要他人的呵护。近些年来，中国作协组织众多知名作家，联合起点中文网等众多网络文学门户网站，开展了许多评选交流文学作品的活动。体现了传统作家对网络文学的支持和鼓励。目前而言，网络文学的发展仍然面临着巨大的问题，而纵观网络文学的发展史，是一部文学向金钱不断妥协的商战史。作为日益成长为文学主体的网络文学虽然已经发展壮大，但却一直没有解决一个致命问题，那就是文学性。当前的网络文

学有着大量的言情，军事，玄幻等大众题材的文学作品，但是对于文学本身——人对自身和社会的思考——却几乎没有涉及。其直接结果影响着社会人民群众的思想，也让网络文学沦为了和食后饱腹的便当一样的东西——这在信息时代是不可避免的问题，但也是一个严峻的挑战。

随着一部部改编自网络文学的影视剧作品热播，网络已经不再是年轻的网络一代自娱自乐的亚文化区域，正逐步成为“主流文艺”的“主阵地”。网络文学虽然拥有大众读者，但还不能称作“主流文学”，因为它未能承担起负载中国社会“主流价值观”的责任。据称，如果网络文学能在自身发展中充分调动互联网的民众参与力量，积极参与转型期中国主流价值观的打造和传播，则更能为荣登大宝积累资格。

就在刚刚过去的四月份，全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部发布公告，决定自4月中旬至11月，在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信息“扫黄打非·净网2014”专项行动，全面清查网上淫秽色情信息。这一消息给整个网络文学行业带来了一次地震。现在网络文学的发展趋势是渠道和站点越来越多，出现许多小型的站点为了赚钱开始朝向乡村、低俗等内容转移。这种涉嫌违规的内容在行业总体书量里面大概就5%左右。目前除了赤裸裸涉黄的内容，还有部分网站的内容涉嫌扭曲社会主流价值观等，都在此次专项行动的范围之内。虽然这一波打击力度强硬，但是长远看这有利于网络文学产业的规范发展。

网络文学的发展还需要不断的完善。首先文章质量需要提升。目前部分作品呈现出商业模式下快餐文学的弊病，一些作品情节铺陈随意，人物形象游移，结构框架庞杂，文字语言粗鄙，作品总量大、数量多而精品少。另外是理论评论明显缺位。创作走在理论评论前面，从事网络文学的评论家不多，网络文学的创作评价体系有待形成。并且网络作家处于无组织状态。大部分作者散落社会，与网络公司、出版商的关系只是商业利益的关系，缺少作家的归属感和专业认同。

4新时期网络文学发展的新出路

4.1目前网络文学的盈利模式

目前网络文学的盈利模式主要有三种：

其一、是面向前端的用户收费，从用户付费的角度来讲，由于受到互联网免费应用的影响，当前用户对网络文学内容的付费意愿相对不高，研究表明[1]，互联网用户可接受网络文学付费的用户占比仅为 25.8%，虽然较 2012 年有明显提升，但占比仍然较低，而实际付费的用户不足一成。在某种程度上，用基于网络文学的付费习惯尚需培养。其二、同样是面向用户收费，但收费的形式与第一种有所不同，是以“打赏”的形式进行费，此种方式利用了“粉丝”效应，用户付费更加主动，且不受内容量及阅读量的限制。虽然目前市场上“打赏”的用户占比极低，但是 ARPU 值较高，一些忠实用户能达到月均 60 元的消费。此类盈利模对作者的水平以及内容的品质要求较高。其三、是后端的广告主付费，此类盈利模式是通过应用、内容内插入图片、文字、链接等形式的广告进行宣传，目前广告模式仅在 PC 端的阅读服务中比较成熟。而基于手机等移动终端的广告效果不佳，主要原因包括：首先，屏幕尺寸限制致使展示效果不佳；其次，移动数据网络设较为落后，3G普及率低、网络不稳定、资费较高导致广告的用户体验差，容易造成用户反感因此，传统的广告模式在移动互联网应用中，难以产生更高的价值。然而，基于移动终端的络文学又是未来的发展趋势，因此在移动终端上的广告模式还需不断的探索与创新。网络文学目前正向PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能电视等多屏终端扩展；每个用户使用的平台也逐渐多元化，包括 Windows、Android、iOS 等。用户对多屏同源、同步的阅读需求日趋增强。多数厂商为了适应用户的此类需求，纷纷推出了阅读云服务，使用户可以用同一帐户，在多终端、不同平台、不同网络中无缝切换。

4.2个别案例分析及建议

据统计，网络文学的读者已达2.74亿人、注册写手200多万人、市场年收入40多亿元。随着网络文学改编影视剧、游戏的现象越来越普遍，网络文学付费阅读以及整个产业[1]《2013 国网络文学产业年报》

链已经初步形成，网络文学作为在整个“泛文化”产业中的基础以及核心价值逐渐被许多巨头意识到。市场经济发展，竞争机制，网络文学要想生存必须走向产业化。

作为新的文化产业链的开端产品，网络文学比传统文学更具可塑性、开放性和延展性。网络作品—电子收费—书籍—电视剧本—漫画和动画—网络游戏的机制正在逐步建立。据专家推测，如果经历了完整的环节，一部文学作品所涉及的资金流将高达十亿人民币，这个数字已经可以将一家公司包装成上市公司暴露出标榜多元、对抗主流、疯狂复制、杂乱拼凑等严重问题，耗散了文学写作的精神价值。从作品内容和写作形式，网络文学的庸俗化、快餐化倾向十分明显，如文本结构简单、写作技法粗糙，哗众取宠、格调低下等现象比较突出，导致网络创作主体失陷，思想深度被削平，在艺术水准上与传统文学仍存在较大距离。

盛大盈利模式：新瓶装老酒，3D版权运营。作为网络文学产业化的佼佼者——盛大文学公司,在所拥有的文学版权渠道上进行了多条领域的扩张,形成了一条完整的产业链,包括阅读收费、无线阅读、影视改编、游戏改编、线下出版等领域。网络文学盈利模式的清晰链条，在目前来看，是几分钱的生意。阅读付费，千字几分，聚沙成塔，集腋成裘，这是一门小生意。但互联网巨头们纷纷投身这个“小”生意，为的是生意背后的生意。进入“邱文友时代”的盛大文学，仍然看得到前CEO侯小强的痕迹。比如盛大文学如今致力打造的工作室模式，在侯小强时期便已经初现端倪，从唐家三少小说版权运营，到吴奇隆工作室的成立，都彰显盛大文学企图在版权运营上创新模式。邱文友给了这个创新一个词，叫“3D全版权运营”。所谓的3D版权运营，3D指的是三个维度，原创小说、衍生版权和作家品牌。而3D时代的全版权运营，将故事大纲到小说、影视剧本、游戏、文字和漫画出版，从设计、开发、运营推广、市场营销等整合到一起，发挥大数据驱动的优势；同时，加强同一个作家不同作品间的协同价值。盛大文学的产业化发展不仅为网络文学的生产与消费提供了一个发展平台,也让网络文学审美、人文精神、题材等找到了新的生长点,增强了文学的吸引力。

[2]中文在线依靠多年的积累，以及长期对作者与编辑的培养，具有较强的产业影响力，尤其在合作渠道、数量及规模方面占据领先地位，其旗下17K小说网通过创办网络文学大学来培养作者，培训规模空前，使得其作者数量增长迅速，现已成为活跃作者数最多的网文创作平台，同时其拥有规模最大的网编团队，来保障网文作品的品质。2014年，中文在线将以更加开放的心态面对市场，以其突出的产业协作能力，为自身的发展以及网络文学产业的发展创造了更好的环境。易观智库认为，网络文学将向合作、开放、融合、共赢等方向发展，代表性事件是17K小说网与创世中文网的战略合作。相较之前网络文学产业链上下游的合作，17K小说网与创世中文网的合作开创了友商合作的先河，以更加开放的心态共同做大网络文学市场蛋糕。

创世盈利模式：游戏VS文学，新模式出击。对原创文学网站来说，金字塔的基石是“内容”。而优秀的内容，需要编辑团队与作者团队的共同火花碰撞。一本红火大卖的书，三分靠运气，七分靠“人和”，在专业编辑的引导下，优秀的作者更容易号准“红书”的脉。创世中文网的成功，在于他拥有这样一支团队：10年从业经验，从无到有建立了网络文学运营机制、作家制度、编辑制度、版权运作制度等网络文学产业主要运行机制。自然，在团队的努力下，成立半年，5万作者，6万作品，过百大神这样的数据，也并非不可能。良好的内容，必然需要畅通的渠道支持。与其他网络文学平台依赖中国移动等运营商平台不同的是，创世中文网还拥有包括微信、手机QQ、QQ阅读在内的只有分发渠道。基于腾讯的强势、高黏着社交产品，腾讯文学拥有天然优势，即大数据平台和精分投送能力。值得一提的是，除了内容的发布与版权的运营，创世中文网更多纵深地挖掘文学背后的“创新点”，2013，创世在游戏与网络文学的结合试了把水。传统的游戏与网络文学结合，文学更多作为内容的提供者进行改编，作用在于吸引更多小说的读者。而创世中文网反其道而行之，在他们看来，作为腾讯文学资产核心，创世拥有最强的用户入口，可以整合网游老大腾讯旗下的游戏资源，是原创文学对游戏用户最有能力的入口。腾讯文学还发力泛娱乐，并已经形成全面上下游产业链。目前腾讯文学已经联手腾讯视频、华谊兄弟、新丽传

[2]《中国网络文学产业年度研究报告2013》

媒以及华人文化产业投资基金（CMC）共同成立优质剧本影视扶持联盟，致力于优质小说及剧本的影视改编。合作方还表示，希望展开以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台的全新商业拓展模式，从而使文学更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展，同时本身已经有很多优势资源，并有强大的内部转化能力。

可以看出，网络文学的发展，除了重视并不断提升文章的质量，做好网络编辑与写手间的沟通，保障网络写手的基本权益、打击淫秽色情小说及盗版网站之外，还需要有畅通的渠道支持。另外，创世将传统的游戏与网络文学结合，进入游戏原创文学领域也是网络文学的又一出路。总之，在改善网络文学质量的同时，网络文学的出路便是版权的深度开发，即向影视剧本、游戏、戏剧和漫画出版等领域延伸，延长并完善全面上下游产业链。