市场名词解释

简述消费者购买决策过程的阶段:1、确认需要 2、寻求信息 3、比较评价 4、决定购买 5、购后评价

消费者购买决策过程的阶段：1问题认知2信息搜索 3 方案评估4 购买决策5 购后行为。

市场营销战略决策程序：1，企业要在整体上确定总的任务。2企业要确定其目标3企业要安排好其业务组合4制定其他功能性战略计划

简述市场营销战略决策程序：(1)分析和评价市场机会；(2)研究和选择目标市场；

(3)确定市场营销组合；(4)执行和控制市场营销计划。

新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策：(1)投放时机，即何时将新产品投向市场最为适宜；(2)投放地区，即企业在什么地方推出新产品才最适合；

(3)目标市场，即选择怎样的购买者群体作为目标市场；(4)营销组合，即在投放前制定适宜的市场营销组合策略。

选择广告媒体时应考虑哪些因素：(1)目标市场的媒体习惯；(2)产品性能和特点；

(3)广告内容；(4)媒体自身特点；(5)媒体成本；(6)竞争对手的广告策略。

国际营销中存在哪些主要风险：(1)信用风险；(2)商业风险；(3)汇兑风险；(4)运输风险；(5)价格风险；(6)政治风险。

简述营销绩效评估的内容；(1)服务宗旨；(2)整体营销组织；(3)充分的营销信息；(4)策略导向；(5)经营效率。

试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略；（1)产品改良策略，即将产品的某一部分给予显著变革，以便吸引顾客，维持老顾客。包括品质改进策略、产品特性改革策略、式样改进策略和服务改进策略；(2)市场改良策略，即主动寻找市场机会，开发新市场，寻找新顾客；(3)营销组合改良策略，即改变某些营销组合因素，来延长产品的成熟期，以刺激销售量。

试述企业的目标市场营销战略：(1)无差异营销战略，即企业只推出一种产品，设计一种市场营销组合，为整个市场服务；(2)差异性营销战略，即企业同时为几个细分市场服务，并根据各细分市场的不同需要，分别设计不同的产品，运用不同的营销组合；(3)集中性营销战略，即企业集中所有力量，以一个或少数几个细分市场为目标市场，并为其服务。