徽州文化旅游资源营销策略研究

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Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｈａｓｂｅｃｏｍｅａｈｏｔｒｅｓｅａｒｃｈｉｅｆｌｄ，ｂｏｔｈｉｎｐｒａｃｔｉｃｅａｎｄｔｈｅｏｒｙ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｂｉｇ
河北旅游职业掌院字报第１９毒第１期Ｒ０１４年Ｏ３月｛总第７１期）
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徽文化旅游资源营硝鬟峪研宪
许亚元
（安徽师范大学，安徽芜湖２４１００３）
摘要：文化旅游日益成为旅游领域实践和理论研究的热点。基于现阶段国内外文化旅游产业大发展的背景，以徽州文化旅游资源的开发和利用为出发点，结合旅游学与文化学相关理论知识，综合运用营销学原理，对其进行市场分析并科学地制定营销策略，主要包括传统的４Ｐ营销策略和新型营销策略。期望能对徽州文化旅游市场竞争力的提高有所帮助。关键词：徽州文化；旅游资源；营销策略
化包装成特色的旅游产品是第一步，产品的推广与传播则是关键性的一步，为此必须引入营销观念、将文
化与旅游相结合，从而实现徽州文化的经济价值、树
立徽州文化的品牌形象、促进徽州优秀文化的传承与发展。本文从市场营销的角度出发，为徽４＇１・Ｉ文化旅游资源制定有效的营销策略，着眼徽文化旅游品牌的打
ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｔｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｔａｇｅｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｔａｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ，ｔｈｅｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｍａｒｋｅｔａｎｄｓｃｉｅｎｔｉｉｆｃａｌｌｙｆｏｒｍｕｌａｔｅｓｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ，ｗｈｉｃｈｍａｉｎｌｙｉｎｃｌｕｄｅｓｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ４ｐｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙａｎｄｎｅｗｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｒａｔｔｅｇｉｅｓ，ｂｙｓｔａｒｔｉｎｇ
ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓｉｎＨｕｉｚｈｏｕ，ａｎｄｔｈｅｎｃｏｍｂｉｎｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｃｕｌｔｕｒｅｒｅｌａｔｅｄ
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收稿日期：２０１３－１１－１３
作者简介：许亚元（１９９０－），女，安徽合肥人，安徽师范
大学经济管理学院硕士研究生，研究方向为旅游市场营销。
造，以期皖南区域旅游经济能取得进一步发展。
引言
面存在研究价值，对于旅游经济的发展也具有现实意
义。自西递、宏村被列入世界文化遗产名录》后，徽州文化得到了普遍的关注，但是徽州文化资源的旅游价值未被充分挖掘，仍需做各方面的努力。将徽州文
随着社会的发展，旅游者心理发生了变化，与以自然风景为主的观光旅游相比，他们更喜欢个性化的旅游形式，体验文化之旅，并在旅行中融入自身的兴趣和情感，旅游者需求的变化促使文化旅游产业迅速兴起。我国地大物博，民族众多，不同地域间文化差异明显，如藏文化、敦煌文化、纳西文化等。徽州文化博大精深，内涵丰富，不仅在建筑学、美学、社会学等方
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｈｕｉｚｈｏｕｃｕｌｔｕｒｅ；ｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ
中图分类号：Ｆ５９０
文献标识码：Ａ
文章编号：１６７４－２０７９（２０１４）０１ — ００１８ — ０３