大学生消费价值观调查分析

百度文库 - 好好学习，天天向上 -1 大学生消费价值观 调研报告

作者：侯 岳（组长） 卢 昕 陈春霞 梅慧超 指导教师：董 力 北京财贸职业学院04电子商务专业 百度文库 - 好好学习，天天向上 -2 大学生消费价值观调查分析

一、选题背景 人类已经进入全球化时代。在这个时代，人类已经在全球范围内进行了政治、经济、文化等领域的交往，生活方式、思维方式、价值观等方面表现出的区域性、民族性差异越来越小，而世界性、全人类性则越来越显著。消费观是价值观的具体体现，西方的消费观不断影响着成长中的大学生，使大学生的消费观在全球化时代呈现出新的特点，同时也使他们在中西方消费观的交融与碰撞中产生了困惑。因此，在全球化的背景下，引导大学生树立符合我国国情的正确的消费观具有十分重要的现实意义。 消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。消费观是价值观的具体体现。全球化的背景下，大学生面临着传统与现代的价值冲突。表现在消费观上，也存在传统与现代，本土与西方的价值冲突。 二、调研目的 为了帮助当代大学生树立正确消费观，所以有必要对此进行一系列的调查。从消费价值观入手，引导大学生树立俭而有度的消费观念，加强现代消费观教育，引导大学生树立科学的消费观念，加强消费教育，引导大学生树立合理的消费观念。 三、调研对象，地点 对象：19-21岁在校大学生，共计50人 地点：北京工业大学通州校区 四、调研方法与数据分析方法 方法：采取问卷调查方法 数据分析方法：使用Excel软件进行调查数据的整理与分析 五、调研过程遇到的问题与解决办法 问题一：不熟悉路，找不到去北工大的公车。 解决方法：打车去。 问题二：发放问卷时有个别同学拒绝接受调查 百度文库 - 好好学习，天天向上 -3 解决方法：耐心说明调查目的，最终说服其参加调查 六、调研数据处理与分析：

1、被调查人员的性别结构 此次参加调查的人数为100人。其中男生占42%，女生占58%。 性别 分组 频数 百分比(%) 男 42 42 女 58 58 总计 100 100

性别比例

42%58%男女

2、每月用于学习消费 大学生平均每月在学习上的花费很少，超过半数的人学习费用不到20元。

月学习消费 分组 频数 百分比（%） 20元以下 59 59 20-50元 28 28 50-100元 11 11 100元以上 2 2 总计 100 100

月学习消费

59%28%11%2%20元以下20-50元50-100元100元以上 百度文库 - 好好学习，天天向上

-4 3、月生活花费 大学生平均每月用于生活上花费为元。

月生活费 分组 频数 百分比（%） 300元以下 21 21 300-500元 64 64 500-1000元 15 15 总计 100 100

21641501020

30

40506070

300元以下300-500元500-1000元

月生活费

系列1 4、月手机话费 大多数学生用于手机话费在30元-100元之间。 月手机费 分组 频数 百分比（％） 20元以下 5 5 20-30元 15 15 30-50元 34 34 50-100元 41 41 100-150元 3 3 150元以上 2 2 总计 100 100

5.41010041050fxfx百度文库 - 好好学习，天天向上

-5 月手机费

5%15%

34%41%3%

2%

20元以下20-30元30-50元50-100元100-150元150元以上

5、月伙食费 绝大多数学生在吃饭方面的花费很少，饮食结构不合理（下面结论中有分析），长期下去会造成身体的不健康。

月伙食费 分组 频数 百分比(%) 150元以下 33 33 150-250元 52 52 250-350元 11 11 350元以上 4 4 总计 100 100

6、月化妆品费用 月化妆品消费 分组 频数 百分比 10元以下 44 44 10-50元 35 35 50-100元 13 13 100-200元 7 7 200元以上 1 1 总计 100 100

月伙食费 33 52

11 4

0 10

20 30 40 50 60 150元以下 250-350元 系列1 百度文库 - 好好学习，天天向上

-6 月化妆品消费

44%35%

13%7%1%

10元以下10-50元　50-100元　100-200元　200元以上

7、月礼物费 礼物费通常是用于庆祝同学生日或男女朋友之间互赠礼物（下面结论中有分析）。 礼物费 分组 频数 百分比(%) 50元以下 27 27 50-100元 46 46 100-150元 16 16 150-250元 6 6 250-400元 5 5 400-800元 0 0 800元以上 0 0 总计 100 100

礼物费用统计

27%46%16%

6%

5%0%0%50元以下

50-100元100-150元150-250元250-400元400-800元800元以上

8、月请客费

男生中请客花费较普遍，数额也较大。 平均花费约为78元

高低相差为58元 781007790fxfx

581003358602



ffxx

百度文库 - 好好学习，天天向上 -7 月请客费 分组 频数 百分比(%) 20元以下 13 13 20-50元 30 30 50-100元 26 26 100-150元 18 18 150-200元 9 9 200元以上 4 4 总计 100 100

月请客费

13%30%26%18%9%4%20元以下20-50元50-100元100-150元150-200元200元以上

9、月其它花费 用于其他花费一般以上网费用、美容美发费用为主（下面结论中有分析）。

其它花费费 分组 频数 百分比(%) 无 90 90 网费 5 5 美容美发花费 3 3 报名费 1 1 医疗费 1 1 总计 100 100 百度文库 - 好好学习，天天向上

-8 月其他花费(%)

90%5%3%1%1%

无网费美容美发花费 报名费医疗费 七、调研结论与合理化建议 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养更为突出，直接影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，成为我们当代大学生共同关注的课题。通过这次调研活动，我们得到如下结论： 1、当代大学生消费新概念 ⑴理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。 ⑵追求时尚和名牌是不老的话题 站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点。 2、当代大学生消费状况存在的问题 ⑴储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 百度文库 - 好好学习，天天向上 -9 在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借钱。 ⑵消费差距拉大，出现两极分化 在关于月平均消费一栏的调查中，有21%的同学在300元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有64%的同学在300-500元之间“勉强过得去”，有15%的同学在500-1000元之间“有点爽”。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明. ⑶消费结构存在不合理因素，女生更为突出 我们惊奇地发现，在被调查的58名女生中，饮食费用基本在150元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要选择廉价的饭菜；而42名男生中也只有40%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。 ⑷过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 ⑸恋爱支出过度 在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。 3、当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析 当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。 今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。 目前高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。具体体现为： 其一，对大学生消费心理和行为研究不足。高校思想政治教育要真正达到有效性目的，就一刻不能缺少对学生实际行为的了解与把握。