党报深度报道策略谈

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党报深度报道策略谈　◎吴　迪（中国人民大学新闻学院硕士研究生北京１　００８７２）　【摘要】在党报深度报道业务的实践过程中，多家党报通过开设调查版面、创办深度报道子媒　体、成立特别报道部等多种方式逐步展开了深度报道业务，本文将结合深度报道的基本属性和党　报的基本业态特征，从选题策略和体制策略这两个方面对如何提升党报的深度报道进行探讨。　【关键词】党报　深度报道　策略　

深度报道．是社会转型期出现的　一种重要的新闻报道体裁。高钢教　授这样定义深度报道：深度报道是对　主体新闻的时空维度进行深度扩展　的报道．它通过对主体新闻的生成背　景、波及影响和发展趋势进行全面展　示与剖析。从而深刻地反映客观环境　的最新变动状态。与非深度报道相　比．深度报道不仅要反映新闻的静态　截面，而且要披露新闻的变化进程：　不仅是观察一个新闻的内部关系，而　且要揭示一个新闻的内部与外部的　复杂关系。　从高钢教授的定义中．我们至少　可以对深度报道有三个清晰的认识：　一是深度报道展现的仍然是事实层　面的信息，深度并不意味着主观判断：　二是深度报道应当注重报道的方法　论，在意识形态方面没有严格的要求．　能够存在于不同的新闻体制之下。三　是深度报道作为一种新闻报道体裁，　可以广泛应用于媒介形式、媒介定位　不同的各类媒体。　社会主义媒介理论对于媒体内容　的要求是：社会主义新闻事业必须坚　持党的领导和党性原则。执行报道新　闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等　多个方面的社会职能。这意味着在遵　循真实性原则的基础上，党报完全可　以提供如深度报道这样的高质量的各　类信息服务。在回答“党报如何提升　影响力”这一重要命题的过程中。人们　发现，深度报道是党报保持生命力。密　切联系群众。在新的媒介竞争环境中　生存发展的重要报道形式。　在党报深度报道业务的实践过程　中．南方日报报业集团、广州日报报业　集团、京报集团的多家党报通过开设　调查版面、创办深度报道子媒体、成立　特别报道部等多种方式逐步展开了深　度报道业务，本文将结合深度报道的　基本属性和党报的基本业态特征，从　选题策略和体制策略这两个方面谈一　下如何提升党报的深度报道。　选题策略：着力解释性报道　深度报道包括调查性报道和解释　性报道，美国新闻学者杰克・海敦这样　表述解释性报道：“解释性报道是要告　诉读者某则新闻的意义及其前因后　果。它是对复杂的事件进行整理和解　释。它比官方的材料和声明说得更深　一些，它是一种追究动机的报道，解释　集体和个人行动的原因。”　由于党报的定位、政策和纪律上　的限制，大规模地开展调查性报道存　在着相当的难度。相对而言．运用党　报的公信力和权威性优势．集中党报　的智识和资料库资源，通过新闻表达　的若干方法，将公共政策的溯源、背　景、意义、影响向读者做出深入诠释的　解释性报道，就显得更具备可行性。　解释性报道一方面能够为读者理解　公共政策提供了更为丰富的实证材　料，进一步保证了信息准确传达的质　量；另一方面则开辟了一个政府与公　３５　丽　｜　｜　／　ｆ　众之间上情下达的重要通道。同时也　促使新闻工作者的角色由“搬运工”转　换为“咨询师”。　在解释性报道中。有两类题材可　以作为党报选题的方向，一类是事关　社会文明进步动向的题材。另一类是　深刻解释各级领导机构作出的重大决　策的题材。这两类题材，从宏观上看，　符合党报的定位和社会角色．具有厚　重的文化品位．易于塑造公信力和影　响力；从微观上讲，符合新闻价值的具　体条件，满足了读者在特定领域的信　息需要．也与党报新闻工作者的工作　方法与工作特点相适应。　具体而言．前一类的题材．如对三　网融合、云计算和物联网的报道．从新　闻价值的角度上讲，往往事关读者的　生活状态．而读者却因无法直接接触　事物本身或因知识储备所限而全然无　知。因此，报道这样的题材能够在很　大程度上满足读者在深度领域监测　环境的心理需求，为他们的生活决策　提供参考。后一类的题材，如对三峡　移民、民航强国和海南旅游岛的报道。　从新闻价值的角度上讲。往往事关读　者的核心利益，而读者却因理解方式　与传统的政策话语体系和宣教方式相　左而怠于关注。因此，用新闻的操作　方法来报道这类题材可以拉近政策　与百姓生活之间的距离，帮助读者更　好地了解政策颁布的缘由、历史背景、　与大众生活的具体联系，从而提升公　众的认知能力和认知层次，为培养大　厂　曼　～１　报改革　■　蛸　ｌ　『　ｉ　众的国家意识与社会意识奠定基础　除此之外，党报还需积极把握和　争取重大媒介事件的主动权。媒介事　件是媒体有组织地对规律性发生的历　史仪式进行的报道，如奥运会、十七大　等。北京奥运会期间，北京日报报业　集团负责承担了北京奥运会官方会　刊的报道任务，它们从各个角度对奥　运会的赛事、筹备情况和志愿者的情　况进行了多层次的报道，既权威地满　足了公众对于媒介事件的好奇心和　求知欲，又进一步地提升了党报的权　威性和影响力，取得了双重效果。　但是，在着力解释性报道的同时．　也要谨防避免政府广告和政府公关稿　的文风，避免把解释性报道写成粉饰　太平的吹捧文章。做到这一点，从操　作层面上来说，就是要多在采访对象　的选择、背景材料的收集和权威意见　的寻求上下功夫，以使报道确实客观、　平衡，信息量大而又重点突出，具备专　业色彩而又通俗易懂，把故事性和政　策性结合起来，以小见大，让解释性报　道在“党和政府的喉舌”与“群众喜闻　乐见”的两重关系中找到平衡点，在用　事实引导舆论和建设公共理性方面．　发挥更大的作用。　体制策略：激活人才积极性　解释性报道对记者的综合能力提　出了更高的要求。他们要随时面对自　己不熟悉的领域和问题。他们要像学　者一样。把问题的来龙去脉完全吃透。　然后再去深入浅出地讲故事。他们要　随时捕捉自己所跑行业的最新动向．　并将此同以往的相关信息联系起来，　发现其中的联系和规律。他们要始终　在“高屋建瓴”和“通俗易懂”中寻找居　间支点。既不能写成官样文章，又不能　写成科普故事。记者们需要具备更强　更快速的学习能力，能够随时清晰地　认识到所跑的行业，扎下根来，积累经　验和人脉．做行业的专家。　目前．有不少党报都建立了深度　报道部。专职负责开展深度报道选题　的策划与制作。而对于解释性报道而　言．基于知识储备和行业资源的苛刻　要求，专职的深度报道记者与专职的　行业跑口记者相比，似乎还存在着一　些劣势，因此，在深度报道的人力资源　调配上，如何充分调动记者的积极性．　做到真正的人尽其才，是我们需要深　究的问题。　笔者认为，从体制上来讲，应当从　三个方面来保障记者的深度报道工　作，提升记者的深度报道能力。一是建　立合理的工作培训轮换体制。党报的　业务量相对市场化媒体来说要少一　些，在保证基本任务完成的前提下．每　年应该专门设置一个固定的时间段．　让部分记者从繁重的工作中脱身出　来，投入到行业问题的归纳总结和行　业知识的学习研究中去。规划出未来　的深度报道选题计划，为再次高效率　地投人工作充电；二是加强工作资源　的注入。记者们根据自己的选题计划．　可以预估选题所需的时间、精力和相　关资源，报社可以以选题的重要性为　标准，来考量工作资源的投入。在时　间投人上，应以记者和报社共同达成　的时间预估值为基准，在该时间段内．　减少记者其他工作任务的安排。以保　证选题计划的完成。在资源投入上，　可以参考学术课题的申报方式。给予　记者一定的支配空间．这个空间尽量　能与一线记者平均工作业绩所获得　的报偿相匹配。三是建立媒介资源库。　从历史传承的角度来说。党报存在的　时问和延续的传统要多于市场化媒　体，因此，在历史资料的积累上具有先　天的优势。报社应当着力打造一个资　料数据库的管理平台．将过往的报道　和历史文本电子化，使得记者们可以　通过数据检索系统来收集相关问题　的同类材料，提高报道的精准程度。　除此之外．媒介资源库也为报社出版　系列报道刊物提供了资料体系。当　然，在建立媒介资源库之后，必须培　养每个记者使用媒介资源库的习惯　与能力，更准确的说，就是以科学的　精神和历史的思维对待新闻报道的　习惯与能力。　建立顾问制度也是提升深度报　道质量的重要体制策略．如某些经济　３　类的刊物会设立本刊经济学家这一　类的职务。顾问往往可以帮助记者拓　展报道的视野、厘清报道的方向和落　点、规范报道的取向和立场。选择顾　问要注重政治性、专业性和知识互补　性的结合，可以从报社内部或者外部　的离退资深记者中选择，也可以从高　校中相关专业的学者中选择。建立一　个相对稳定的顾问资源库，由报社统　一同各类专业背景的专家建立长期　联系，为记者的采访降低难度和时间　损耗。　此外，党报也可以将深度报道作　为自己赢得新媒体竞争的重要手段。　近年来，越来越多的党报涉足网络等　新媒体。然而，在海量信息的集成以　及新技术手段的应用上，具有党报背　景的网络媒体尚且很难同商业网站　竞争。笔者认为，这类媒体的侧重点　应当是运用技术手段重点打造深度报　道的网络版，以电子杂志或网络专题　的形式呈现，并建立更灵活、更可控的　深度讨论区。注重信息内部的多元价　值而非信息外部的更新速度，使受众　实现从浏览信息到期待精品的“使用　满足”转移，从而使党报在“自选动作”　中赢得受众的青睐。④　参考文献：　…１高钢：《新闻写作精要》，首都　经济贸易大学出版社。２００６年６月版　【２】王武录：《党报工作人员队伍　若干走向管窥》，《现代传播｝２ｏｏ８年　第２期　【３】张杰、韩兴华：《党报怎样做好　深度报道——全国省市党报深度报　道研讨会综述》，《当代传播）２００７年　第６期　【４】汪家驷：《论新形势下党报的　深度报道》，《中国记者）２００８年第６　期　【５】宋金萍：《深度报道，党报彰显　影响力的有力手段》，《新闻界｝２００９　年第６期　ｆ６１６吴辉、刘海贵：《网络时代党报　深度报道的定位》，《西南民族大学学　报｝２００７年第６期