浅析标志设计潮流的风格演变

苏州大学本科生毕业设计（论文） 目 录 中文摘要 ..................................................... 1 Abstract ..................................................... 1 前言 ......................................................... 3 一、概述 ..................................................... 3 （一） 简述标志的发展 .................................... 3 （二）现代标志的产生 ..................................... 4 二、现代标志设计风格的演变 ................................... 5 （一）“新艺术”运动的设计风格 ........................... 5 （二）维也纳“分离派”运动设计风格 ........................ 6 （三）现代主义运动设计风格 ............................... 6 （四）“海报风格”运动 ................................... 7 （五）构成主义、风格派、包豪斯 ........................... 8 （六）后现代主义 ......................................... 8 三、现代标志设计的新特点 ..................................... 8 （一）表现手法 ........................................... 9 （二）设计思维 .......................................... 10 四、现代标志设计未来的发展趋势 .............................. 13 （一）古典元素被越来越多的应用于标志设计 ................. 13 （二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 ............. 14 参考文献 .................................................... 16 致 谢 ...................................................... 17苏州大学本科生毕业设计（论文） 1 中文摘要 标志设计是一种大众传播的符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说是现代经济社会的特殊产物，它从起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全球化市场竞争的不断升级，现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很多的现代元素。随着如此迅猛的发展，标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志设计引入一个新的时代。 关键词：标志设计 表现形式 风格

Abstract Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern 苏州大学本科生毕业设计（论文） 2 elements. With the speed of this development, the logo design also more should adapt to the modern science and technology progress, now the era of information industrialization more logo design open space for development. It should be even more of the evolution of the development unceasingly, will introduce a new logo design era. Key words：Logo design，form ，style 苏州大学本科生毕业设计（论文）

3 浅析标志设计潮流的风格演变

前言 标志真正的价值在于能够传达无法用其他代码表示的信息，它具有号召各种情感的力量。标志为一种世界性文明和语言的象征，展示了前所未有的新价值。近年来随着社会的发展，标志设计的方式发生了很多的变化，内容上创意新颖独特化，表达形式上更是多样化。从工业时代到如今的信息化时代，标志设计这一轨迹可以说是不断创新，设计的形式，传播的内容，以及功能都受到了东西方文化思潮与艺术风格的影响，在表达形式上开始注重人们的审美观念、思维的创新以及情感的表达等等。我们可以从这一发展过程中发现，标志设计在继承以往的法则以外更是融入了自然视觉的内在因素，这可以说是现代标志设计的演变，更是一种进步，标志设计随着时代的进步会向我们展示出更加绚丽多彩的视觉效果。本文试从标志的发展、现代标志的产生、现代标志设计风格受各种艺术运动的影响发生的演变、再从表现手法和设计思维方面对现代标志设计的新特点加以论述，对现代标志设计未来的发展趋势加以研究。主要的问题在于数字技术和传播媒体的发展给现代标志设计的新特点带来了那些新的变化以及现代标志设计未来二度发展趋势如何。 一、概述

（一） 简述标志的发展 1. 标志的发展历程 标志起源于原始部落或个人信仰的象征符号，例如古人曾用圆形表示宇宙的无限。①在法国南部山洞中发现的原始人壁画可上溯到公元前一万年，绘画的主题是一些具有强烈符号特征的动物，专家们认为这些可以被看成人类日后设计标志、标志的动机。古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记帐，这是标志的萌芽。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹（Watermark）作为产品标志，水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。19世纪，现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，第一次肯定了标志权受保护，是世界上第一个建立起标志注册制度的国家。

① 付宏.中国传统图形符号在现代标志设计中的应用[D].江南大学.2008 苏州大学本科生毕业设计（论文） 4 2. 图腾崇拜与标志的关系 标志的来历与上古时代的“图腾”关系是密切的。每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，即称之为图腾。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾（如图2.1）。人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。以后又演变成国旗、国徽。古代人们不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等，就是为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属。广义上说,这些都是标志。

图2.1以太阳、月亮、乌鸦为图腾 （二）现代标志的产生 1. 中国早期的标志形式 封泥和印章及印记可以说是中国最早的标志，②是秦以及秦以前商品交流时的凭证。“封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时捺上印章，作为信誉的凭证，以防私拆，正如后来出现的火漆、蜡封一样。如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，刻有“软侯家承”字样。现存的一些战国(公元前475一前221午)时期的陶器上也有印记。此时的印章、印记一般都是采用纯文字的形式，内容也都是生产者的姓氏或姓名及产地，如“某里某人”、“某里人陶尚某”等。所以这些印章、印记，可称做是我国真正意义上的标志了。 2. 西方早期的标志形式

② 夏燕靖.中国艺术设计史[M].辽宁美术出版社.2002.6. 苏州大学本科生毕业设计（论文） 5 在美国，“烙印“(Brand)的出现是最早的标志，直到今天仍作为“标志”(Trdameark)的同义词。③它是用来给牲畜打印记的除了烙印外还有一耳标和纹身。许多打了烙印的牲畜同时还有耳标，这种双重印记主要是出上安全和易于识别的考虑。耳标在冬天牲畜的毛发比较长或是在夏天牲畜身上的烙印脏得看不清时比较容易辩认。 希腊词中的花押一词的意思是“单线条”，表示写出或画出某物的轮廓。现如今，该词用来表示用某人姓名的首字母设计的图案。早在公元一世纪，希腊哲学家普鲁塔克就提到过花寸甲。东罗马帝国的皇帝朱斯丁一世(公元450一527)因为不识字，就用花押来签署他的名字。从法国国王查理曼(768一814)到菲利浦四世(1285一1314)，法国君主都使用花押。早在公元四世纪，罗马演说家曾指出，花押只要能够辩认就可以，而不需要读懂它。现在也是如此。例如许多人一眼就能认出可口可乐的标志，但却不一定能够拼写出这个名字。能够说出可口可乐这个名字的含义的人就更少了。今天的“纹章”一词源于拉丁文，意思是传令官的艺术。纹章起源于十二世纪中叶。据说是十字军骑士们首先使用的。今天，设计成盾牌形状的纹章标志被称为盾形纹章。传令官将现有的纹章按照家族进行记录。他们也负责处理雷同的纹章并创造新的纹章形式。纹章为现代标志的设计者提供了丰富的思想和语汇。今天，西方世界的大多数地区都有自己的纹章。有些纹章随即进入了一些公司的标志，成为了一种原产地标志。如宝石捷标志就明显的带有斯图加特纹章的图案（如图2.2）。