明园蜂业湖南市场企业形象广告策划方案
蜂花企业营销策划方案
蜂花企业营销策划方案一、背景介绍蜂花企业是一家以蜂蜜为主要产品的公司，拥有自己的养蜂基地和先进的加工设施。
目前，公司的产品主要销售给国内市场，但面临着市场竞争激烈的局面。
因此，为了提升公司的市场份额和品牌知名度，有必要制定一套完善的营销策划方案。
二、目标市场1. 目标消费群体蜂花企业的目标消费群体主要包括健康意识较强、注重品质、愿意为优质产品付费的人群，尤其是有蜂蜜消费习惯的群体。
2. 目标市场地域蜂花企业的产品目标市场主要集中在一二线大中城市，因为这些城市人口密集、经济发达、消费能力较强。
三、竞争分析1. 主要竞争对手蜂花企业的主要竞争对手包括其他蜂蜜生产企业和销售蜂蜜的相关产品企业。
这些企业与蜂花企业在产品特点、品质、价格等方面存在竞争关系。
2. 竞争优势相比其他竞争对手，蜂花企业具有以下竞争优势：a. 自有养蜂基地和产蜜设施，确保产品的原料质量和生产过程的可控性；b. 高品质的蜂蜜产品，经国内外检测机构认证；c. 产品的差异化定位，推出多种口味和添加物的蜂蜜产品，满足不同消费需求；d. 合理的价格策略，以中高端市场为主要定位。
四、市场营销策略1. 定位策略以健康、天然、高品质为核心定位，推出高品质的蜂蜜产品，满足消费者对营养、健康和美味的需求。
2. 产品策略蜂花企业将继续保持高品质的产品标准，同时通过不断创新，推出系列口味和添加物的蜂蜜产品，满足不同消费群体的需求。
3. 价格策略蜂花企业将维持中高端价位，以体现产品的品质和价值。
同时，根据市场需求和竞争情况，合理调整价格，使产品具有竞争力。
4. 促销策略a. 线上促销：通过官方网站、社交媒体等线上渠道，开展促销活动，如限时折扣、赠品等，提高产品的曝光度和销量。
b. 线下促销：通过与健康食品店、超市、药店等合作，开展产品陈列、试吃、优惠券等促销活动，增加产品的销售渠道和购买机会。
5. 渠道策略a. 建立线上销售渠道：打造专业的官方网站和电商平台，提供便捷的在线购买渠道，吸引更多的消费者。
蜂蜜营销策划案范文
蜂蜜营销策划案范文一、市场分析随着人们健康意识的提高，天然食品受到越来越多的关注和追捧。
蜂蜜作为一种天然的食品，其特有的营养价值备受人们瞩目，并且被越来越多的人用来替代传统的白糖和其他人造代糖。
同时，随着科技的发展和互联网的普及，越来越多的人习惯网购，蜂蜜行业在网络售卖方面也创造了巨大的市场增长点。
二、目标客户我们的目标客户主要是年轻人群，特别是90后、00后等新生代，他们有更高的健康意识和更强的消费能力，对天然食品的认知程度也更高。
同时，我们也面向所有注重健康的人士，无论是老年人还是家庭主妇等。
三、策划方案1. 产品定位我们的产品定位为“天然优质蜂蜜”，致力于为消费者提供无添加、天然纯净、优质营养的蜂蜜产品。
通过提高产品质量，为消费者带来更多营养和更好的口感体验。
2. 宣传策略通过网络营销和线下推广相结合的方式，提高品牌认知度和销售额。
网络营销：1.建立公司网站和官方微信公众号，通过文字、图片、视频等形式进行产品介绍、销售促销等宣传。
2.在各大商城平台开设电子商务店铺，提供线上购买渠道并增加消费者购买信任度。
3.进行知识普及活动，引导消费者健康饮食，加强品牌影响力。
线下推广：1.在大型超市、健康食品店等相关门店销售产品，并和店面合作进行产品展示和销售促销。
2.通过举办产品推介、品鉴会等活动，让消费者近距离了解产品，提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。
3. 物流运营为了更好的服务消费者，我们将建立自有的物流服务系统，提供及时、准确、高效的配送服务，并且在支付方式上提供多种选择，方便消费者的购物体验。
四、预期效果通过以上策划方案，我们希望达到以下预期效果：1.提高品牌知名度，打造品牌形象，扩大市场占有率。
2.增加销售额，提高产品的市场份额。
3.建立健康、优质、可信赖的品牌形象，吸引更多消费者。
4.加强消费者的忠诚度，提高品牌影响力。
五、结语以上是本次蜂蜜营销策划案的内容。
通过本次策划，我们相信可以在竞争激烈的市场中获得更好的竞争优势，吸引更多的消费者关注我们的产品，并且建立保持信任度和忠诚度的长期良好合作关系。
蜂蜜营销策划方案
蜂蜜营销策划方案一、引言蜂蜜作为一种传统的天然食品，拥有丰富的营养价值和广泛的应用领域。
然而，在市场竞争日益激烈的背景下，蜂蜜生产企业需要通过差异化的营销策划来提升品牌知名度和销售额。
本文将介绍一种蜂蜜营销策划方案，旨在帮助企业更好地推广和销售其产品。
二、目标受众群体的定位1. 家庭消费者：家庭消费者是蜂蜜市场的主要消费群体，对产品的品质和健康价值有较高的要求。
2. 健康意识群体：健康意识逐渐增强的人群倾向于选择天然、有机的食品，将成为潜在蜂蜜消费群体。
3. 高端消费者：高端消费者对于蜂蜜的品质、产地和包装有较高的要求，他们愿意为品质和独特性买单。
三、蜂蜜品牌建设1. 品牌识别设计：针对目标受众群体，设计一个简洁、清晰和具有辨识度的品牌识别标志，包括商标、标志、字体等。
2. 品牌故事传播：以品牌故事为核心，通过微博、微信、博客等社交媒体平台传播，加强与消费者的情感连接。
3. 品牌合作推广：与健康生活品牌、高端餐饮品牌进行合作，通过跨界合作推广蜂蜜产品，扩大品牌影响力。
四、市场推广策略1. 渠道拓展：与线下超市、健康食品店、高档餐厅等建立合作关系，扩大产品销售渠道。
2. 产品包装升级：设计具有视觉冲击力的包装，突出产品的天然、健康和高品质特点。
3. 产品附加值增加：通过开发蜂蜜相关的副产品，增加产品附加值，如蜂蜜面膜、蜂蜜口气清新剂等。
4. 品牌代言人合作：邀请公众知名度较高的健康专家或明星代言品牌，增加产品的可信度和影响力。
五、线上推广策略1. 建立网上商城：搭建自有网上商城，提供方便快捷的购买渠道，同时提供优质的客户服务和售后服务。
2. 网络营销活动：通过线上抽奖、秒杀活动、打折促销等方式吸引潜在消费者，提高品牌知名度。
3. 快递直播推广：与知名直播平台合作，邀请专业的快递员代表进行产品直播和介绍，吸引跟随他们的粉丝关注和购买。
六、品牌传播策略1. 视频营销：制作精美的产品介绍视频，传递产品的健康价值和生产过程，并通过视频网站、社交媒体等渠道进行传播。
蜂蜜的营销策划方案
蜂蜜的营销策划方案蜂蜜产品营销策划方案一、市场分析：1.1 目标市场：以健康生活和天然食品为主题的消费群体，包括年轻白领、儿童家长和中老年人群。
1.2 市场趋势：消费者对健康生活方式的需求逐渐增加，对天然食品的偏好度也在提升。
1.3 竞争分析：蜂蜜市场竞争激烈，各品牌之间的差异化竞争需要通过独特的产品优势和营销手段来突出。
二、产品定位及优势：2.1 定位：天然、健康、营养。
2.2 优势：原生态采集，无添加防腐剂，口感纯正。
2.3 品牌理念：传承蜂蜜的养生之道，引领健康生活方式。
三、营销策略：3.1 品牌推广：通过社交媒体、线上线下活动等渠道进行品牌宣传，建立良好的品牌形象和口碑。
3.2 产品推广：针对目标群体的需求，打造更多样化、个性化的产品，吸引不同消费者群体。
3.3 渠道拓展：开拓线上销售渠道，与知名电商平台合作，加大线下零售网络的建设和管理，提升产品的市场覆盖能力。
3.4 促销活动：定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者，并增加产品的知名度和美誉度。
3.5 用户体验：建立完善的客户服务体系，提升用户购买体验和售后服务质量。
四、市场营销预算：4.1 品牌推广：100,000元4.2 产品推广：80,000元4.3 渠道拓展：120,000元4.4 促销活动：50,000元4.5 用户体验：30,000元五、市场营销预期效果：5.1 品牌知名度提升30%5.2 销售额增长50%5.3 用户满意度提升20%六、风险控制：6.1 不断跟踪市场反馈和消费者需求，及时调整营销策略。
6.2 加强渠道管理和产品质量控制，确保产品的质量和安全。
6.3 提高品牌忠诚度，稳定消费者群体。
以上为蜂蜜产品的营销策划方案，希望能够为您的业务发展提供帮助。
蜂蜜策划方案范文模板
蜂蜜策划方案范文模板一、项目背景蜂蜜作为天然的营养品，受到了越来越多人的青睐。
然而，在市场上存在着各种品牌和类型的蜂蜜，消费者往往难以选择。
因此，为了满足消费者对高质量蜂蜜的需求，我们计划开展一项蜂蜜策划方案，旨在推广优质蜂蜜，并提升消费者对蜂蜜的认知度和购买欲望。
二、目标人群我们的目标人群主要是健康意识较强的消费者，他们希望通过饮食来改善生活质量，注重食品的品质和营养价值。
三、策划内容1. 品牌定位我们打算将这个蜂蜜品牌定位为高品质、纯天然及健康的代表。
通过品牌定位，我们希望在消费者心中建立起蜂蜜与健康的紧密联系，提高品牌认知度和美誉度。
2. 产品策略我们将选择来自有机农场的纯天然蜂蜜作为产品原料，保证蜂蜜的品质和口感。
除了常规蜂蜜，我们还计划推出不同口味和类型的蜂蜜产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道推广我们计划通过多种渠道来推广我们的蜂蜜产品。
其中包括以下几个方面：- 在线推广：通过建立网站、社交媒体账号等方式，宣传并推广我们的品牌和产品，与消费者建立起有效的沟通和互动。
- 实体店铺：选择一些有影响力的健康食品连锁店，将我们的产品放置在显眼位置，并提供优惠活动来吸引消费者。
- 合作推广：与健康餐厅、健身教练、药店等健康相关的企业和机构展开合作，在他们的渠道和平台上进行联合推广。
4. 品牌活动为了更好地宣传品牌和产品，我们计划开展一系列品牌活动。
例如：- 蜂蜜体验会：邀请消费者参与蜂蜜品尝活动，让他们亲身体验蜂蜜的口感和营养价值。
- 蜂蜜知识讲座：请专业人士为大众普及有关蜂蜜的知识，增强消费者对蜂蜜的认知度和了解度。
- 蜂蜜文化展览：通过展览来展示蜂蜜的文化背景和历史，吸引消费者的兴趣。
四、预算和时间安排1. 预算我们计划投入200万用于该蜂蜜策划方案的执行和推广活动。
2. 时间安排该蜂蜜策划方案的时间安排如下：- 第一阶段（3个月）：进行市场调研，确定品牌定位和产品策略。
- 第二阶段（6个月）：进行渠道推广和品牌活动，并不断与消费者建立起有效的联系和互动。
蜂蜜运营策划方案
蜂蜜运营策划方案一、前言蜂蜜是一种天然的食品，被誉为“液体黄金”，具有丰富的营养价值和医疗保健功能。
随着人们生活水平的提高，对健康饮食的需求日益增长，蜂蜜逐渐成为人们日常生活中的必备品之一。
因此，针对蜂蜜的运营策划成为越来越重要的一环，本文将围绕蜂蜜的运营策划方案展开。
二、市场分析1. 行业现状当前，国内蜂蜜行业市场竞争激烈，产品种类繁多，价格差异大。
高品质的天然蜂蜜备受追捧，越来越多的消费者愿意支付更高的价格购买高品质的蜂蜜产品。
2. 消费群体消费者对蜂蜜的需求主要集中在中老年人和孕妇等健康意识较强、注重生活质量的人群。
3. 市场发展趋势随着健康饮食理念的普及，蜂蜜市场将会持续增长。
同时，随着电商平台的兴起，蜂蜜的网上销售也将逐渐发展壮大。
三、目标客户群体1. 中老年人：健康意识强，对蜂蜜产品有一定需求。
2. 孕妇：关注孕期营养的同时，也注重保健品的选择。
3. 健康生活追求者：追求健康生活理念的消费者。
四、产品定位1. 定位于高品质的天然蜂蜜。
2. 产品的主要特点包括纯天然、来源可追溯、营养丰富等。
五、市场推广策略1. 目标客户群体分析通过调研和细分市场，明确目标客户群体的需求和特点，进而针对性地开展市场推广活动。
2. 定位策略将产品定位为高品质的天然蜂蜜，强调其营养丰富、纯天然、来源可追溯等特点，以此吸引目标客户群体。
3. 广告宣传策略通过线上线下多种渠道进行广告宣传，包括电视广告、网络广告、社交媒体推广等。
4. 促销策略制定促销策略，例如优惠券、满减活动、赠品活动等，吸引消费者。
5. 渠道拓展策略与各大电商平台合作，建立线上销售渠道，扩大产品销售范围。
六、品牌建设策略1. 品牌识别度提升定期开展品牌宣传活动，提高品牌知名度和信誉度。
2. 产品包装设计设计具有品牌特色的产品包装，提升产品的视觉效果和品牌形象。
3. 品牌推广通过与知名企业合作、参与相关行业展会、赞助公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
蜂蜜营销策划案范文
蜂蜜营销策划案范文一、背景介绍蜂蜜是一种天然健康食品，深受人们喜爱。
近年来，随着人们健康意识的提高，蜂蜜在市场上的需求量越来越大，市场前景十分广阔。
因此，制定一份蜂蜜营销策划案就显得尤为重要。
二、营销目标1.目标市场：20-50岁的健康意识较强的人群。
2.销售目标：每月销售额达到50万元，其中线上销售额不低于30万元。
3.品牌知名度目标：在一个季度内，提高品牌知名度至少20%。
4.客户满意度目标：客户满意度达到95%以上。
三、营销策略1.产品调整：将产品分为不同的类别并分发不同市场。
比如果蜜、三花蜜等等。
2.渠道拓展：通过淘宝、京东等电商平台及社交媒体、微信公众号等展开线上销售，同时在一些知名超市和品牌商店出售。
3.宣传营销：在相关健康栏目等节目中投放广告，宣传蜂蜜的功效，同时引导消费者购买蜂蜜。
4.品牌形象塑造：联合人气健身界大咖，通过做运动时使用蜂蜜，搭配品牌的形象宣传。
5.品质承诺：宣传蜂蜜的采集、质量审核及包装等环节。
为了使消费者更加信任品牌，要注重产品质量和效果。
四、具体方案1.线上营销（1）电商平台推广：通过淘宝、京东等电商平台进行蜂蜜产品的销售。
设定不同价格区间的产品，同时为消费者提供购买蜂蜜的相关知识和常见问题解答等。
（2）微信公众号：开发一个专门的微信公众号，围绕蜂蜜产品展开宣传和推广，通过微信群发送销售信息，并通过优惠券等活动来吸引消费者。
2.线下营销（1）超市展销：在一些知名超市的清真食品区等地展示产品，并通过免费试饮等形式让消费者了解产品。
（2）渠道拓展：在知名商店、大型连锁商场等地输入产品。
3.宣传和推广（1）电视媒体广告：在相关健康栏目等电视媒体投放蜂蜜产品广告。
（2）互联网广告：通过百度竞价、谷歌广告等互联网广告形式推广产品。
（3）合作推广：联合人气健身界大咖，通过做运动时使用蜂蜜，搭配品牌的形象宣传。
五、营销效果及预算分析（1）营销效果预测：销售额取得大幅度提升，提高品牌知名度，客户与产品有更好的互动，客户满意度达到95%以上。
蜂蜜营销策划案
蜂蜜营销策划案蜂蜜作为一种天然的食品，具有许多健康功能和美味口感，受到了越来越多人的喜爱。
为了推广蜂蜜产品，提高品牌知名度并增加销量，我们制定了以下的蜂蜜营销策划案。
一、目标市场：年轻人群体年轻人群体越来越重视健康和自然的生活方式，他们更愿意选择天然食品，蜂蜜正是符合他们需求的产品。
因此，我们将主要针对年轻人群体进行营销。
二、品牌定位：天然、健康、高品质我们的品牌将定位为天然、健康和高品质的蜂蜜产品。
通过传达这些品牌形象，我们希望消费者认可我们的产品，并愿意为其支付更高的价格。
三、产品特点和竞争优势我们的蜂蜜产品有以下几个特点和竞争优势：1. 采用纯天然的蜜蜂生产，不添加任何化学物质。
2. 采用科学的养蜂和采蜜技术，确保产品的高质量和纯度。
3. 提供多种口味和不同花源的蜂蜜，满足消费者的不同需求。
4. 通过品牌认证和产品检测，提供可靠的品质保证。
5. 提供清晰明了的产品标签和营养成分说明，让消费者更好地了解我们的产品。
我们将通过突出这些特点和优势来吸引消费者，打造一个独特的品牌形象。
四、市场调研和分析在进一步制定营销策略之前，我们需要进行市场调研和分析，以了解目标市场的需求和竞争情况。
1. 调查目标市场的购买习惯和消费偏好。
2. 分析竞争对手的产品定位、推广方式和市场份额。
3. 了解蜂蜜市场的趋势和发展前景。
通过市场调研和分析，我们可以更好地了解目标市场，并制定相应的营销策略。
五、营销策略根据市场调研和分析的结果，我们制定了以下的营销策略：1. 品牌宣传：通过宣传活动和广告推广品牌，提高品牌知名度和认可度。
我们将选择一些青年人喜欢的社交媒体平台进行广告投放，并邀请一些有影响力的博主和网红推广我们的产品。
2. 线下推广：通过线下活动和合作，增加产品曝光率。
我们可以与健康生活相关的展会或活动合作，提供样品和优惠券，吸引消费者前来试用和购买。
3. 电子商务平台推广：在各大电子商务平台上建立蜂蜜产品的品牌店铺，并与平台合作，进行促销活动和优惠券发放，吸引更多消费者购买。
蜂蜜作品推广方案策划书3篇
蜂蜜作品推广方案策划书3篇篇一蜂蜜作品推广方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，蜂蜜作为一种天然的保健食品，受到了越来越多人的青睐。
然而，目前市场上的蜂蜜品牌众多，竞争激烈，如何让我们的蜂蜜作品在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是我们需要解决的问题。
二、目标1. 提高蜂蜜作品的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可我们的品牌。
2. 增加蜂蜜作品的销售量，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄在 25-55 岁之间的中高端消费者，注重健康和品质生活。
2. 女性消费者，尤其是关注美容养颜的女性。
3. 礼品市场，适合作为节日礼品、商务礼品等。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站：展示蜂蜜作品的品牌形象、产品特点、生产过程等信息，提供在线购买渠道。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布蜂蜜作品的相关内容，吸引粉丝关注，进行互动营销。
搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站关键词、内容等，提高网站在搜索引擎上的排名，增加流量。
电商平台推广：在淘宝、京东等电商平台上开设官方旗舰店，进行产品推广和销售。
2. 线下推广参加展会：参加各类食品展会、农产品展会等，展示蜂蜜作品的品牌形象和产品特点，与潜在客户进行面对面的交流。
举办品鉴会：邀请目标受众参加品鉴会，让他们亲身体验蜂蜜作品的品质和口感，增加品牌认知度和美誉度。
与零售商合作：与各大超市、便利店、专卖店等零售商合作，将蜂蜜作品上架销售，提高产品的曝光率和销售量。
开展促销活动：在节假日、纪念日等特殊时期，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、推广内容2. 产品特点：介绍蜂蜜作品的品种、产地、生产过程、营养价值等，突出产品的特点和优势。
3. 健康功效：宣传蜂蜜作品的保健功效，如美容养颜、润肺止咳、增强免疫力等，吸引消费者购买。
4. 食用方法：介绍蜂蜜作品的食用方法，如直接食用、泡水饮用、搭配食物等，让消费者更好地了解和使用产品。
蜂蜜制品营销策划方案怎么写
蜂蜜制品营销策划方案怎么写一、目标市场分析蜂蜜制品的主要目标市场包括以下几个方面：1. 家庭消费者：蜂蜜是一种健康食品，家庭消费者是最重要的目标市场之一。
他们关注生活品质，重视健康饮食，并愿意为高质量的蜂蜜制品支付合理的价格。
2. 健康食品市场：随着人们健康意识的增强，健康食品市场逐渐崛起。
蜂蜜制品以其天然、健康、营养丰富的特点，受到了人们的青睐。
3. 礼品市场：蜂蜜制品的独特外观和高品质使其成为一种适合送礼的产品。
高档礼品市场是其重要的销售渠道之一。
二、品牌推广策略1. 品牌定位：我们的蜂蜜制品致力于提供高品质、天然、健康的产品。
通过品牌定位，使消费者对我们的产品有清晰的认知，从而建立品牌忠诚度。
2. 品牌形象建设：我们将通过优质的包装设计，使蜂蜜制品具有独特的外观和风格，从而提升产品的档次感和附加值。
3. 品牌宣传：通过广告、网络推广、电视节目合作等方式，将我们的品牌形象和产品特点传递给目标消费者。
同时，利用社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，增加品牌知名度。
三、产品销售策略1. 多样化产品线：我们将推出多种不同口味和包装形式的蜂蜜制品，以满足不同消费者的需求和喜好。
2. 渠道拓展：除了传统的销售渠道如超市、商场等，我们还将与健康食品店、礼品店等合作，扩大销售渠道，增加产品曝光度。
3. 促销活动：通过举办促销活动、赠品、优惠券等方式，吸引消费者购买我们的产品并增加销量。
可以结合健康养生讲座、蜂蜜制品品鉴会等活动，提升消费者对产品的认知度和购买意愿。
四、客户关系管理策略1. 售后服务：注重售后服务，及时响应消费者的问题和意见，提供满意的解决方案，增加客户的满意度和忠诚度。
2. 客户反馈：建立客户反馈渠道，收集消费者对我们产品的评价和建议，从中得到有价值的信息，改善产品和服务。
3. 客户回馈活动：通过一些形式的客户回馈活动，比如打折优惠、会员权益等，增加顾客对我们品牌的忠诚度和满意度。
五、竞争对手分析和对策1. 竞争对手分析：了解市场上的竞争对手，包括其产品特点、定价和促销策略等，为制定我们的营销策略提供参考。
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竭诚为您提供优质文档/双击可除明园蜂业湖南市场企业形象广告策划方案篇一：3-8明园蜂业在湖南市场广告策划方案大学生毕业论文（设计）明园蜂业在湖南市场广告策划方案姓名：吴蝶学号：20XX05040057所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：石柳二〇一三年五月前言湖南省明园蜂业有限公司是集养蜂生产、科研，蜂产品加工与销售于一体的专业蜂蜜产品公司。
公司成立于1998年，“明园”商标是全国蜂产品行业第二个，省内唯一一个“中国驰名商标”，公司是国家农业部认定的“国家蜂产品加工技术研发分中心”、“农业产业化国家重点龙头企业”，国家商务部认定的行业内唯一的“全国百家大型农产品流通企业”、中国蜂产品协会评定的“全国蜂产品行业产业化经营龙头企业”、省政府认定的省级“小巨人”计划企业、“高新技术企业”等。
自1999年起，公司连续多届获得省农博会金奖，并先后被授予“湖南省消费者信得过品牌”、“全省民营企业百家质量信得过单位”、“湖南省农产品十大品牌”、“湖南省名牌产品”、“中国优质产品”等荣誉称号；骨干产品已通过国家农业部无公害农产品认证，公司通过Iso9001质量管理体系认证、hAccp食品安全管理体系认证、gmp认证、Qs认证。
公司坐落于长沙国家级高新技术产业开发区隆平高科技园，建设有全国首家按gmp标准建设的蜂产品综合加工厂房、全国第二家大型地下低温蜜库、全国首屈一指的蜂产品研究所和检测中心以及全国行业内唯一一条由国家商务部资助建设的蜂产品冷链系统。
十四年来，公司发展迅速，规模不断扩大。
现有产品包括蜂王浆、蜂胶、蜂花粉、蜂蜜、礼盒、日化品和蜂产品制品七大系列，上百个品种。
公司连锁专卖网络遍布全国，现有专卖店近600家，优质的“明园”牌蜂产品畅销大江南北。
公司始终坚持“不求最大，定求最好”的经营理念。
恪守“禁欺”的司训，一直以“行业领先，不断改善”的方针来进行质量管理，立志成为中国最专业的蜂产品公司。
II目录一、市场分析................................................. (1)（一）宏观环境以及行业分析 (1)（二）消费者对产品的偏好分析 (1)（三）竞争者产品分析 (1)二、新品分析................................................. (1)（一）产品的特点 (1)（二）产品核心利益 (2)三、产品swoT分析................................................. .2(一)s（优势）分析 (2)(二)w（劣势）分析 (2)(三)o（机会）分析 (2)(四)T（威胁）分析 (2)四、产品定位................................................. (3)五、推广目标................................................. (3)六、推广策划................................................. (3)（一）推广主题................................................. (3)（二）广告语................................................. .. (3)（三）媒介选择................................................. (3)（四）公关活动................................................. (4)（五）促销活动................................................. (4)七、经费预算................................................. (4)八、效果评估................................................. (5II)一、市场分析（一）宏观环境以及行业分析明园蜂业已经成为一个朝气蓬勃、极具生命力的新产业。
据不完全统计，全国约有5万多家大大小小的各色拥明园蜂业有从业人员近百万，年创造产值达300亿元，业已明园蜂业经成为拉动我国经济发展的新增长点。
改革开放以后，，明园蜂业各种新型、新潮和更如雨后春笋般涌现全国各地。
近年来，业发明园蜂业展迅速，在北京、上海、广州、成都等地，茶馆、茶坊已成为地方文化的一种标识，各种以茶为名的饮品店更是层出不穷。
目前全国约有5万多家，以明园蜂业。
北京、上海、成都最多，仅上海就有3000家左右。
品茗之风盛行的北京同时也是消费蜂业增长最快的城市之一，目前北京有6000多家茶叶店，牌的功能、品牌的创新点、品牌的优势、品牌与同类产品的不同。
明园蜂蜜1.企业内部产品价值与环境的不同.如:品牌企业与代理商网络营销的不同.将古老优秀的传统文化与现代的创新相结合是各式。
现代都市里，休闲茶坊提供饮食与娱乐消费，环境时尚而优质，是年轻人聚集、休息、娱乐的最佳选择。
茶艺馆主要定位于白领、商务、文化人士，讲求文化、格调与精致，以高雅的茶艺和温馨的环境而称道，以享受茶文化为营销口碑。
茶餐厅缘于香港，被称为“大众食堂”，目前在广州、北京、上海、杭州等地发展迅速。
随着明园蜂业的不断发展，的明园蜂业数量日益增多。
然而从整体上来看，竞争白热化的加剧导致业面明园蜂业临的问题日益严峻。
（二）消费者对产品的偏好分析1、网络社会因素（1）注重自我（2）大脑冷静，擅长理性分析（3）喜好新鲜事物，有强烈的求知欲（4）好胜，但缺乏耐心2、个人因素（1）年龄（2）性别（3）经济收入与受教育程度（4）个性13、消费者心理因素和需求特征（1）消费者消费个性回归（2）消费者需求的差异性（3）消费的主动性增强（4）消费者直接参与生产和流通的全过程（5）追求消费者过程的方便和享受（6）消费者选择商品的理性化（7）价格仍是影响消费心理的重要因素（8）网络消费仍然具有层次（三）竞争者产品分析目前明园蜂业在湖南市场上面临的主要竞争对手有，颐寿园蜂蜜、汪氏蜂蜜、冠生园、百花牌、颐园牌等蜂蜜品牌。
无论品牌和产品口碑质量上在全国都占据一定的市场影响力，明园蜂业的如在湖南与之进行市场竞争，压力尚大。
二、新品分析1、新品特点明园蜂蜜主打的新产品芦荟蜂蜜，是主要针对都市年轻人的一款蜂蜜。
蜂蜜具补种益气和胃润肠和生津解毒等功能，而芦荟有清热解毒、消炎、杀虫作用，芦荟加入蜂蜜，可以进一步增强芦荟的保健功能。
另外，蜂蜜所含的矿物营养元素。
维生素以及其他有效成分对身体也有很好滋养功能。
芦荟加入蜂蜜后祈祷了双重保健作用，成为新的天然保健食品。
2、产品核心利益（1）拥有业内此产品最为优质的上等原材料，以保证产品的品质。
（2）拥有成熟的产品技术，可以将蜂蜜与芦荟功效相互最大化的完美结合与发挥。
三、产品swoT分析（一）s（优势）分析明园蜂业是专业做蜂蜜的企业，对于品牌的效应好，市场占有率也不错，又基于是湖南本地企业，比较占有地利。
（二）w(劣势)2篇二：关于明园蜂业有限公司广告策划方案关于明园蜂业有限公司广告策划方案策划人：xxxx策划时间：xxxx前言随着经济时代的到来，人们的生活水平不断的提高，而消费者对于生活品质的追求日益趋于多元化，同时也使消费者的需求趋于多元化。
随着社会的高速发展，蜂产品在湖南市场不断的崛起，大量的蜂蜜产品公司进入湖南市场，而明园蜂业有限公司面对着相当大的竞争压力。
明园蜂业有限公司是坐落于湖南省长沙市国家级高新技术产业开发区隆平高科技园。
主要经营的是集养蜂生产、科研、蜂产品加工与销售于一身的专业蜂产品公司。
其产品是经过国家各产品安全机构严格安全认证。
十年来，明园公司积累了深厚、独特的企业文化。
其定位为“中国蜂产品的专业经营者”，始终坚持不求最大，定求最好的经营理念，以“振兴民族蜂业，健康中国人民”为使命，实行行业领先，不断改善的发展方针进行产品质量管理。
在国内也成为了知名企业。
在面对湖南市场大量蜂蜜公司的竞争压力下，明园蜂业有限公司为了对湖南市场进行企业形象的宣传，以及巩固湖南市场的占有率，因此，明园蜂业有限公司做出了湖南市场企业形象广告策划，希望借此提高我公司企业形象，增加市场的占有率。
本次策划的主要内容是对市场进行全面分析，选择好的市场策略，做好广告宣传。
从而达到对湖南市场进行企业形象的宣传，以及巩固湖南市场的占有率。
目录一、市场分析................................................. (3)（一）企业宏观环境分析................................................. .................3（二）消费者偏好分析................................................. .....................3（三）竞争对手分析................................................. .........................3二、市场策略................................................. ............................................3三、广告表现................................................. ............................................3（一）广告对。