品 牌 故 事

品牌故事

恒源祥创立于1927年的中国上海，经过八十余年的发展，产品包括绒线、针织、服饰、家纺等大类。品牌价值达到94.58亿元，是全国最富盛名的品牌企业之一。

品牌起源：

1927年，沈莱舟先生在上海创立了恒源祥。创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了恒源祥，也找到了恒源祥要走的路--恒古长青(恒)、源远流长(源)、吉祥如意(祥)的意境，这些都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的象征。

品牌发展：

1987年，刘瑞旗先生加入恒源祥，在刘总的创新及努力经营下，

如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一个，更是今天

市场经济下品牌经营的代名词。12年来凭借其独特的经营模式，不仅

成为全球最大的绒线制造商，并已发展为涉及家纺、针织、服饰三大

产业板块。下辖上百家联盟体工厂、4000多家经销网点；拥有2000多

个规格品种，品牌知晓率高达96%的纺织类综合性集团公司。

它以良好的企业形象和品牌声誉，用无形资产调动有形资产。一次又一次的成为行内的典范。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元,如今的品牌价值已经达到了94.58亿元，成为全国最富盛名的品牌企业之一。

世界营销大师弥尔顿.科特勒先生，国际品牌联盟副主席，可口可乐首席顾问，素有“品牌金手指”之称的弗朗西斯.麦奎尔给予了恒源祥品牌经营高度的评价，并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”！恒源祥也被业界誉为中国运用商标（品牌）资产经营得最好的企业。

行业发展：

中国服装业已步入了“品牌争霸”的时代，竞争已从产品的品质竞争演变成品牌的较量。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过13年的发展，凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略终于赢得了市场。目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。一直以其良好的企业形象和文化内涵、深受消费者关注与青睐。

积水成流，聚沙成塔。在激烈的市场竞争中，恒源祥服饰公司已经拥有十几家生产工厂，先进的服饰生产流水线设备，科学完善的管理模式，专业的服装设计师，结合东西文化的碰撞，都是恒源祥服饰精心营造的服饰理念。

恒源祥社会公益：

“恒爱行动”由中国儿童少年基金会和恒源祥（集团）有限公司共同

发起，全国各省（市、自治区）妇女联合会协同实施，旨在救助和关

爱孤残儿童的公益项目。“恒爱行动”以在社会上招募爱心人士为孤残

儿童编织毛衣为主线，并开展一系列的针对关爱孤残儿童的慈善活动，

被媒体和专家誉为“中国关爱孤残儿童第一品牌”。

恒源祥环保慈善：

2003年，恒源祥集团捐资在可可西里自然保护区建起了世界上海拔最高的野生动物救护基地--“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”，从此，结束了可可西里救护野生动物没有固定场所、没有固定人员、没有集中管理的局面，藏羚羊和其他各类野生动物得到了有效救护。2004年10月13日，救护中心正式启用。截止到2010年，救护中心救护、喂养、治疗各类野生动物287只，包括藏羚羊、野牦牛、藏野驴、金雕等。

恒源祥体育慈善：

恒源祥与中国体育已携手走过十余载，从1994年赞助中国足球职业联赛、邀请球王马拉多纳来华参赛，到后来成为百年奥运第一个中华老字号赞助商、为北京奥运会中国体育代表团量身打造奥运礼服，再到今天作为中国奥委会首家合作伙伴、为2010年广州亚运会中国体育代表团精心制作礼仪服装，恒源祥携手中国体育走到今天，风雨同舟中不仅共同见证了中国体育事业的突飞猛进，更在彼此间的交流与合作中建立起了深厚的友谊与真诚的信任，同时也实现了自身的突破与发展。新世纪的恒源祥与中国体育一同迈上了新的阶梯。

恒源祥荣誉年鉴：

2005年12月22日，恒源祥集团正式成为了北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为赞助商；

2008年11月30日，恒源祥集团又成为2009~2012年中国奥委会的首家合作伙伴，恒源祥将借助奥运的机遇加速实现中国第一、世界一流的远景目标；

2010年，恒源祥集团成为2010年上海世博会特许生产商与零售商，成功参与百年世博。

恒源祥服饰为2008北京奥运会中国运动员代表团提供奥运礼仪套装

恒源祥创造了最大绒线球、最粗的绒线和最大的直针等多项基尼斯世界纪录

服装门店展示：