影视广告成功案例

《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命

题的鸿篇巨制。完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。同样的黑石还在宇

宙多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的

寓意。这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空

的广告。代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航

空的品牌一下子有了优良的传统。可能由于这部片子的质量较高，

所以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。

阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地

看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这些商品中看出主

人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个

共同体而存在的。作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。

主要赞助商Prada，Chanel和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就

在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎

成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的

融合度。