微博的传播效果及其生命力
微博传播中用户影响力评估与传播力分析研究
微博传播中用户影响力评估与传播力分析研究微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有数亿的用户。
随着微博的发展，微博用户的影响力和传播力越来越受到关注。
本文就微博传播中用户影响力评估与传播力分析进行探讨。
一、微博传播中用户影响力评估在微博传播中，用户的影响力评估是非常重要的。
影响力越大的用户，其微博传播的效果也会越好。
那么，如何评估微博用户的影响力呢？传统的影响力评估主要是依据用户的粉丝数量、互动程度、转发量等来评估的。
但这些数据并不能完全反映用户的影响力。
因为有些用户虽然粉丝数量很少，但是他们的微博内容质量很高，能够引起广泛的关注和讨论。
因此，我们需要综合考虑各种因素来评估用户的影响力。
目前，影响力评估主要是基于数据挖掘和机器学习技术开发的。
通过分析微博用户的行为数据、互动数据、转发数据等来量化用户影响力。
例如，可以通过分析用户的粉丝质量和互动情况来评估用户的影响力。
如果一个用户的粉丝质量较高，互动较多，那么他的影响力就会更高。
另外，也可以通过分析用户的微博内容、转发情况等来评估其影响力。
如果一个用户的微博内容能够引起广泛的转发和评论，那么他的影响力也会相应提升。
总之，在评估微博用户的影响力时，需要综合考虑多种因素，采用多种评估方法，以得到比较准确的结果。
二、微博传播中用户传播力分析影响力评估只是微博传播中一个方面，还有一个与之相关的指标就是传播力分析。
用户的传播力是指用户发布的信息在微博平台上的传播效果，可以体现用户在微博传播过程中的作用。
在微博传播中，用户的传播力受到多种因素的影响，如微博内容、粉丝数量、转发量、点赞量、评论量等。
因此，在分析用户的传播力时，也需要综合考虑多种因素。
传播力的分析方法主要是基于数据挖掘和机器学习技术。
可以通过分析微博的转发链、评论链等来评估微博的传播效果。
例如，可以通过分析微博的转发量、评论量、点赞量等来评估微博的传播效果。
如果一个微博的转发量很大，评论量很多，点赞数量也相对较高，那么就说明它的传播效果比较好。
论微博信息可信度及其影响
论微博信息可信度及其影响本文阐述了微博的话语特征和传播特点，分析了微博信息可信度降低的原因及影响。
指出微博信息可信性较低，这与每一个参与其中的用户都有密切关系。
作为信息的发布者，应当规范自己的言行，做到真实、有序、理性。
作为受众，要增强对信息的分析能力，有选择的接收，并且能坚持自己的看法，不盲从片面的观点。
国家要加强网络信息管理的立法，改善和净化网络信息环境，使其逐渐走上有序化。
标签：微博；信息可信度；影响；把关人微博的出现，改变了这个时代的信息传播形式。
简便的操作方式和即时性的特点大大加深了我们对这一新媒体的参与度。
微博相对而言最大的特点就是引导了一场“140字的革命”。
在城市化快节奏的生活中，“微博”比其他大众媒体更具有时代特点，更加符合现代人工作和生活特点，它打破了时间与空间限制，还提供了文字、图片和视频多种途径，通过“关注”与“被关注”的形式，帮助人们维持与远距离朋友的关系，也吸引更多陌生人关注自己。
微博的出现，让社会中每一个“小我”都有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。
[1]但在这错综复杂的信息传播过程中，虚假信息和恶意诽谤现象日益成为了一个不容忽视的问题。
中国青年报社会调查中心最新在线调查显示，88.2%的受访者有微博，但相信微博上所传信息的人只占38.5%。
50.5%的人对微博上的信息持审慎态度，认为其可信度一般。
[2]在微博时代，信息可信性降低现象究竟因何而起，又会造成怎样的影响？这将是本文要进行论述的内容。
一、微博的话语特征和传播特点1、文本意义碎片化Ron Scollon在《Mediated Discourse As Social Interaction》一书中谈到媒介话语使用的三个层面：一是指大众传媒话语即报纸、杂志、期刊、电视、电影话语；二是指以电脑为媒介的网络话语；三是指最为广泛意义上的公共话语和日常话语，其媒介如信件、笔记，以及更多技术媒介如电话、电脑甚至英语、汉语，或说写和符号语言传播模式。
【信息传播】浅析微博的碎片化及其信息传播价值.docx
浅析微博的碎片化及其信息传播价值浅析微博的碎片化及其信息传播价值微博作为时下最为方便、时尚、快捷的传播手段，以用户关系的信息分享、传播、获取为平台，集合了QQ、MSN、博客、人人网等自媒体的优势，在遍地开花的自媒体中独领风骚，并逐步改变着人们的社交方式、联络方式。
“今天你微博了么？”已经成为一句朋友见面的经典语句。
越来越来的人加入到微博的用户体验中，140个字的内容极度精炼概括，不用长篇大论，可以是偶然的头脑的灵光一现，可以是自己的所见所闻所感，也可以是当时当下的心情；加之手机、3G、平板电脑等技术上移动终端的不断拓展，使得微博成为具有“4A”（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）特质的移动互联平台。
麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。
毫无疑问，微博给大众带来了一个自由言说的平台，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，三言两语，即时评论，随想随发，而不必囿于在大众传媒时代只是单向受传者的角色。
这种新型的“短小精悍”的传播模式使信息传播更加碎片化，也在潜移默化中改变着受众的信息接受习惯和方式，可以说微博碎片化的信息传播方式正以不可阻挡的迅猛之势冲击着传统的信息传播模式。
一、微博碎片化的特征1、信息呈现的碎片化不同于以往的传播形式，微博要求140个字的上限，而无关乎语法，段落，文字表达，可以是文字、图片、视频，也可以是这其中的任意组合形式，这就使得信息的传达更加方便快捷高效。
用三言两语概括出消息的主要内容，可以是现场短消息，可以是独家爆料，可以是自己的随感而发，可以是转发评论，大量的碎片化信息呈井喷方式呈现在每个受众面前，提供了受众想知道的任何信息。
新浪博客副总编孟波说：微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会。
”央视主持人张羽曾在他的微博中评论说，在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是信息发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播。
微博传播过程实证研究及效果评估
微博传播过程实证研究及效果评估南京大学王晓亮、王婷婷、杨宣华摘要：微博即微型博客，是一个基于用户关系的信息分享，交流及传播的平台，是一种互联网社交服务。
本文围绕微博传播过程，通过抽样，内容分析，甚至问卷调查方法对传播主体，传播内容进行统计分析（统计量描述，非参数检验，相关性检验，聚类分析等），并用聚类分析方法对较活跃传播主体样本进行分类，再利用层次分析法对不同类别进行定量的传播效果评估。
研究发现：（1）对微博用户对自发话题和转发议题的文本内容使用较多；（2）对于社会的一些热点，公益，公共新闻，粉丝们会更多地去参与转发，而对于博主原创的内容，粉丝们会更多的去交流即回复；（3）用户（主要指人）发微博内容属性是随机的，而对于那些有针对性机构，所发内容呈现一定聚集性。
（4）微博中名人效应依然明显，传播效果和诸多因素有关，按聚类分析分出类中，按照本文定量评估方法D(小s，蔡永康，何炅)传播效果最好。
最后基于这些研究提出些微博发展和建1设展望。
关键字：微博；统计分析；层次分析；效果评估一、引言1.微博概况作为最近几年兴起的一种媒介工具，微博以其片碎化内容，及时性，跨平台特征风靡全球。
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
后来Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，成为比较流行的社交网站。
国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了，校内，腾讯微博，新浪微博纷纷起来。
2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，2009年诞生的新浪微博，由于具有大量公众人物用户这一优势，自推出之日起借助名人效应，轻松突破百万用户量。
据东方早报3月25日的消息称，新浪微博已成为目前中国用户数最大的微博产品。
所以本文就选取国内新浪微博作为实证研究对象。
政务微博传播效果分析——以“北京发布”为例
纷进驻 微博 ，成为中国政 坛的新热 点 ， 微 博问政 也渐渐成为 网络问政的新趋势 。
根据资料 ，新浪微博截 至 ２ ０ １ ２年 ９
月底 ， 共 有 认 证 的党 政 机 构 和 公 职 人 员 微
中国互 联 网信 息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） 在 ２ ０ １ ３年 １ 月发布的 《 中 国互联网络发展 状 况统计报告 》 显示 ， 截至 ２ ０ １ ２年 １ ２月
门发布信息 和提供服务功能 的聚合平 台， 也 是提升北 京世界城 市形象 的新 的宣 传
阵地。 ④
多， 另 一个高峰时 间是在 １ ０ ： ０ ０ 一 ｔ ２ ： ０ ０ ， 即
一
个了解北京 文化 、 获取北京新闻 以及与政 府交流互 动的重 要窗 口， 被认为是政府微
博 影 响 力 和 活 跃 度 的 重 要 方 面 。 在 样 本
府新 闻办公 室官方微博
“ 北京 发布 ”为
例， 对其 内容 、 形式 、 影响 等进行 文 本分 析， 研究 政务微博 运作模式 ， 并对 提高其 传播效果提出可行性建议 。
二、 “ 北京发布 ” 的 内容 和 特 点 １ 、“ 北 京发 布”介 绍
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 调查研究
政务微 博传播 效果 分析
以“ 北 京发 布ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ”为例
。张 超
【 摘 要】 微博作 为新媒体 的代表 ， 在我国得到 了迅 猛发展 ， 成为一种新 的网络意见表 达平 台。 本 文以北京市政 府新 闻办公 室官
方微博 “ 北京发布” 为例 ， 分析政务微博运行特点及规律 ， 并对提 高 政 务微博传播效果提 出 可行性建议。
微博对人们的影响
微博对人们的影响前两天刚刚在新浪微博打工，它是想通过这个活动，扩大自己的网站的知名度。
在帮忙宣传的过程中，我不断的宣传让同学注册新浪微博，结果得到的有三种答案：1.我愿意去注册微博并且说完就直接跟着我到现场去注册。
2.不好意思，我已经有微博了。
3.不好意思，我赶时间，我以后有时间的时候再注册。
其中前两个答案占大部分，从这个现实状况来看。
微博已经渗透到人们的生活，学习以及交往之中，可以说微博无处不在。
明星用微博，教授用微博，甚至一些国家领导也用微博，当然，平常老百姓也离不开微博。
既然人们离不开微博，那微博对人们到底有怎样的影响呢？1.微博是你最好的倾听者。
每个人每天都会有各种各样的心情，好的或者是坏的，喜悦的心情希望能够和大家分享，悲伤的心情希望能够得到理解。
有的人是希望自己的心情能够得到别人的关注，但是也有的人觉得自己在现实生活中有苦难言，所以，微博成了大家发泄心情的好地方。
在这样一个虚拟的环境里，大家可以畅所欲言，分享快乐以及生活当中的趣事，同时也可以减轻人们心中的孤独感，抑郁度。
2011年春晚小品《新房》就用微博构成了其中的主线，可见微博对人们的影响之大。
虽然微博是一个虚拟的平台，但是，它却是最忠实最好的倾听者。
获得快乐，释放忧伤，这也是人们喜欢用微博的原因之一。
2.微博可以帮助你扩大人际交往。
大家都知道粉丝这个词，每个玩微博的人，都会有相应数量的粉丝，所谓的粉丝数量其实也就是你的受关注度。
大家都知道姚晨是微博女王，她的粉丝数量成千上万。
虽然你玩微博，但是你也可以成为别的人的粉丝，你可以留言，关注他。
这样人与人之间就搭建了一道沟通的桥梁，你可以认识更多的朋友，可以与他们聊天谈心，这样可以减轻心中的孤独感。
不过选朋友还是要小心谨慎，这里不乏有骗人的人，还是应该冷静地选择。
3.人们可以通过微博更快捷更方便的关心自己关心的内容，如娱乐新闻，时事政治等。
微博上每天都有好多新鲜事，只要登录它，你就可以看到许多你想看到的事，那里面除了有你关心的明星之外，还会有新闻，另外还有许多教授，学者发表的优秀的文章，这不光对于自己知识的汲取有很大的帮助，更对自己的人生规划起到很好的借鉴作用。
新浪微博的特点作文
新浪微博的特点作文篇一：微博的利与弊辩论微博的利与弊微博这个东西应该说是个舶来品，不过我想，这个东西在大洋彼岸刚刚萌芽的时候，大概谁也不会预料到，这个如此简单的东东竟然能够在短短的一年之内，以迅雷不及掩耳之势包举宇内，席卷全球，，并且似乎形成了一股潮流，以至于有人称之为“微博时代”已经到来！其实起初我对微博这个东西是不以为然的，不认为它是有多么强大，多么了不起。
当时（其实这个“当时”就是半年前吧！）我是经常用QQ空间的，空间里有一项功能叫QQ 说说，也是限定140个字，发表一下心情，你的好友就能在空间动态里看到你的东西。
当时我其实已经听说了南京大学匡亚明学院要求学生开微薄，并以粉丝数作为期末成绩考核内容的事件。
一哥们儿跟我说你开个微博呗！我没有听他的。
，虽然并不了解，但是，我在心里还是顽固，这个微博和QQ说说没有多大的区别，，谅来没什么稀罕。
现在发现我错了，今天早上读了《南方周末》知名评论学者刘瑜的《民主的细节》一书，书里的一句话真的让我感到羞愧和脸红。
“对于那些自己不了解的事物极尽嘲讽之能事，确实是中国社会的奇异景观之一。
不了解并不可怕，可怕的是拒绝了解，并为这种拒绝而洋洋得意“这句话在理。
直到一个月前，我去了一趟书店，发现李开复出版了一本叫《微博改变一切》的新书，看到书名，我才真真感觉自己错了，然后一回寝室，果断开通了自己的微博。
微博开通至今，已经一个月了……有了一些心得体会在里面。
微博为什么会这么火呢？我看是这样的。
从它本身来说，首先，它的内容简洁。
限定140个字，看起来一目了然。
不像普通博客那样，映入眼帘的就是密密麻麻没完没了的文字，让人头大，没时间去读。
这种简洁我认为正是微博的生命力之所在。
140个字，包涵一个完整的观点，废话自然无处挥洒，所以，它适应了现代生活的快节奏，，能够让忙碌的人们方便快捷，一目了然地得到他们想要的东西。
再者，你想，140个字，毕竟太少，，这样的信息很有可能成为碎片。
微博与微信的优缺点详比
微博与微信的优缺点详比微博（一）优点微博是一个载体，虽然微博的活跃度下降了一些，但是关键在于微博具备扩散传播的爆发力，其具备扩散传播的爆发力，能够引爆品牌。
1、从服务角度：把微博当做企业的“首席聆听官”，监控微博上正面负面的声音，并及时处理，避免摊上大事儿。
2、从传播角度：把微博当做企业的“传教士”，推送消费者成为企业的活广告，实现广告的零成本扩散，让广告裂变传播，不再衰减。
3、从研发角度：把微博当做企业的“首席客户官”，寻找你真正的品牌粉丝，他们真的爱你的产品和品牌，让他们给出产品改进意见，这个是革命性的价值。
（二）缺点1、众多僵尸粉2、信息过于碎片化3、信噪比过高做好微博互动，粉丝的要求很简单，官微互动一下便是天大的惊喜，互动可以拉近官方和粉丝的距离，增加好感。
微博适用于需要高曝光率、需要时时刻刻吐槽、对于热点及其关注的用户。
微博更像一个展销平台。
微信（一）优点微信的优点相对来讲具有：1、目标人群更精准，每个粉丝均为主动关注；2、成本低廉，信息发送无需费用；3、互动性更强，无论技术特性及维护要求均需注重互动。
4、亲和力更强，与消费者联系更为紧密。
微信公众号：微信营销的核心是互动和粉丝活跃度，而非粉丝数量。
公众号的重点得做好互动，抓活跃的粉丝。
微信私人号营销：微信私人号特点主要有①、每个账号可以加1000个好友，都是具体地区的好友，这样营销就更加有针对性了。
②、私人号可以进行社交性分享营销，通过分享链接到朋友圈以及加上评论。
（二）缺点1、需要有足够的的粉丝才能达到传播效果2、信息海量，容易被淹没3、传播力有限。
一条微博文字有限，其信息仅限于在信息所在的平台进行传播微信基于关系需要忠诚、基于信任需要权威、基于完整需要系统，企业的微信公众号首先要做好的就是服务工作。
微信是一种生活方式。
微博的社会传播效果分析
、
微博的信息传播特点
也扩 大的名人的影响范 围。名人逐渐 的演变成信 息的议程 设
置者 。
首先 ，简单方便 ，受众 与传播者融为一体 。微博 的字 数
限制在 １ ４ ０字 以内， 有时可 以简短 到一个句 子 博营销使 网络营 销的一种 ，相 比于
关键 词：微 博；传 播效果 ；媒介 中图分类号：Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号： １ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ５ — ０ ０ １ ９ － ０ ２
微博作为新兴的传播媒介 ， 在方便人们沟通交流 的同时， 也产生 了很大的社会效益 。微博虽然 限制在 １ ４ ０字 以内，但
收稿 日期：２ ０ １ ３ ． ０ ３ — ０ ５
作者简介 ：李沛儒 ，女 ，河北大学新 闻传播 学院广告学专业 ，主要从事媒介管理研 究。
最 后 ，迅 速 的 新 闻 传 播 方 式 。微 博 的传 播 是 一 种 病 毒 式 解民情民意。
从具体 的传播 方式来讲，传统媒体 的方 式为一对多，但是微 寻找新闻线索 ，即时 发现有价值 的新闻信 息 。另一方面 ，对 微博也逐渐成为 了 自媒体与社会化的公共媒 体。 博是 多对 多的传播方式 ，并且 以文字 、图片、声音和视频托 于突发事件 ， 更 多种手 段，进一步实现全方位 多角度 的报道 ，并且 能够 实 用户通过发布微博信 息，表 达 自己的意见和看法 ，履行公 民 时更新与传播 ，同时大数量的转发与评 论，更是可 以让用户 责任与义务 ，并从 中获得一种满足 。在 一些突发事件的信息 参与其 中，达到更好 的传播效果 。 传播上面，微博可 以凝聚 网民的力 量，避免传统媒体的时空
其 次 ，信 息传 播 不 问 断 。 微 博 在 时 问与 空 间 上 ， 比传 统 也不需要邮件 ，即可分享信息 ，并且在 一定程度 上由于字数 限制 ，节约了信息寻找的时 间。从这个 角度 上讲 ，微 博更像 在 很多新 闻报 道上 微博 都显 示 出了 比传 统媒 体更 优越 的特 是 一 个 信 息 板 。
新浪微博基本特点
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。
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ＦｚＡ ・ＵＳＵｏ Ｇ ＥＧ ＡＨ ＮＸ ＥＨ ｚＮ Ｈ Ｎ
学 术 纵 横
微博的传播效果及其生命力
口 马成 鸣 李 彦 谣言横 行 ，被 ” “ 摘 要 ： 博 作 为 一 种 新 型 的 个 层效果论 四个层次 。罗杰斯在 《 微 翻 传播科 消极 功能也 大量出现 ， 人 信息交流 平 台已经为 网络 用 户所青 技学理》 书中提到说传播效果 多种多 字句成了典型的代表。其中金庸先生“ 被 一 睐。 本文基于效果类型理论分析其传播 样 、 杂乱无章 ， 但是 ， 就传播媒介对社会 死亡” 是一起典型事件 。０ ０年 １ 月 ６ ２１ ２ 效果 的不同类型， 认为微博的传播效果 的影响来看 ， 可归纳为 三种类 型效果 。 日晚 ２ ０点 １ ９分 ， 浪微 博 实名 认证 新 喜 忧参半 ， 正负传播效果并行将危及微
博 的生命力 ， 而微博的发展未来也将 因
此而大相径庭 。
中岛” 的人发表微博 ， 内容称著名 武侠 这就是分层效果理论 的代表 ， 即类型效 “ 果理论 。分层效果论认为 ， 大众传播媒 作家金庸先生于当 Ｅ下午 １ ｔ ９时 ７ 分在
介 可以在不 同层 面、不 同方面对个人 、 香 港尖沙 咀圣玛利亚 医院 因病医治无 关键词 ：微博 传 播效果 传播 生 家庭 、 团体 、 系统 、 会产 生各种效果 。１ 效 去世 ， 社 ［ ３ 一时之 间被疯狂转 发 ， 甚至有 命力 这种效果可 以分为三种类型 ， 即欲得效 媒体 已安排悼念专版纪念 金庸 先生 。 而
况统计 报告》 数据显示 ， 截至 ２ １ 年 ６ 展 注入 了新 的思路 ， ０１ 如网络消费者的权 个 小 时的 时间里这则假 新闻经历 了发
月 底 ， 国 手机 网民 已达 ３ １ 我 ．８亿 ， 其 益保 护问题 等。而这次“ Ｑ大 战” ３ 也意 布——传 播 ——质 疑— —求 证— —辟 中， 微博用户数量则呈现出爆发式的增 外地将存在 已久 的网络公 关 问题 拉 出 谣的过 程。 比较传统媒体面对假新闻 相 长 。２ １ 年上半年 ， ０ １ 中国微博用户数量 水 面 ， 坊间俗称“ 网络水军 ” 据《 。 南方周 的曲折求证过程而言 ， 微博 可以说是做
平台， 是借助关注的方式 进行 信息分享 与传播 的平 台 ， 网络媒 体 即 Ｂ Ｓ 博 是 Ｂ、
她 所 谓欲 得 的效 果就是 指新事 物对 最 具有说服力 的微博 ， 说金庸先生于
客、 播客 之后 的又一新 的媒 体形式 。 我 个人或者社会体 系产生 的正功 能效果 ， 昨 Ｅ还在某学校参加某一大型活动 ， ｔ 且 们通过手机 、网络来使用这一平 台 ， 需 它能帮 助个人或者 社会体 系更有 效地 香港并无此 间医院等等 ， 一系列的辟谣
要 做 的 是 以 １０个 字 左 右 的 文 字 更 新 发生作用 。 ４ 微博 的正功能效果在过去两 成 功地 阻止 了流 言 的迅 速流传 。当晚
信息来实现 即时分享 ， 或者是只需借助 年 的发展 中我们都 已有所领略 。比如 ， ２ 点 ０ 分 ，中岛” １ ８ “ 在其微博坦诚 自己
从 ６３ １ １ 万增长到 １ ５亿 ， ． ９ 半年增幅达 末 》 专题报道 ， 此次“ Ｏ大 战” ３ 至少有数 到了迅速及时 。虽然迅速辟谣成功 ， 但
他们 的 这种 “ ” ２ ８ ％， ０ ． 在网 民中的使用率从 １．％提 十万人次的网络水军参 与其中 ， ９ ３ ８ 被 动型谣 言在微博上 却甚 嚣尘
升 到 ４ ． 手机微博 的应用也成为亮 存 在甚 至涉及 国家安全 问题 。Ｈ 问题 上 ， 发 普 遍 了。 ０２ ％。 有 越 点。 手机网民使用微博的 比例也从２ １ 才会有 思路 ， ００ 这一事件为中 国互联 网向
年末 的 １． ５５ ％上 升 至 ３ ％。［ ４ 。 】
一
、
微 博 的 现 状
在微博发 果 和非欲得 效果 、直接效果 与 间接效 与之 同时展开 的是辟谣工作 ， 出不到半个小时的时间里 ， 辟谣成 千上 万， 凤凰卫视闻丘露薇 的微博可 以说 是 （ ） 一 欲得效果和非欲得效果
什 么是 微博 ， 名思义 ， 顾 它是 一种 果 、 预期效果与非预期效果 。
新形式 ， 或者 叫做 网络新媒 体 ， 由于 ３ 企 业 在 发 展 中所 遇 到 的 问题 。 件 ｔ 网络等 因素 的支撑 ， 据中国互联 网络信 国家工信部 的干预下迅速结束 ， 因此 人 认 为源 自 Ｔ ｉｅ，总 之无论 源 自何 但 假 在不 到一 息 中 ，《 ２ ｔ 第 ８次中国互联网络发展状 引发 的相关讨论却 为 中国互联 网的发 处 ， 新 闻最终 被迅速拆 穿 ， ｌ
（ ） 二 直接效果与 间接效果 所谓 直 接效果 是指个人 或社会 体
着健康 有序的方 向发展 提供 了一次实
战经验。
二、 微博的传播效果分析
系立即对创新传播做 出反应 ， 并产生相
邵 培仁先生， 传 播 的非欲得 效果也 就是 新事物 应改变 。比如“ ・３动车追尾事件” 从