格力空调市场分析调查报告
空调市场调研报告（通用5篇）
空调市场调研报告空调市场调研报告（通用5篇）在我们平凡的日常里，报告使用的次数愈发增长，报告具有语言陈述性的特点。
我们应当如何写报告呢？下面是小编帮大家整理的空调市场调研报告（通用5篇），欢迎阅读与收藏。
一、调查目的：为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况二、调查方法：1.调查对象：以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。
直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。
2.调查问卷：问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。
各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发：调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。
4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
三、工程项目市场作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。
即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。
城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。
目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。
格力市场swot分析
格力市场swot分析引言概述：格力是中国领先的家电制造商之一，拥有强大的市场地位和品牌影响力。
本文将对格力的市场进行SWOT分析，以评估其优势、劣势、机会和威胁。
一、优势：1.1 技术实力：格力在空调领域拥有先进的制造技术和研发能力，能够提供高品质、高性能的产品。
1.2 品牌知名度：格力是中国家电市场上最知名的品牌之一，享有良好的声誉和广泛的认可度。
1.3 市场份额：格力在中国空调市场占据着领先地位，其强大的销售网络和广泛的分销渠道使其能够迅速抢占市场份额。
二、劣势：2.1 产品单一性：格力主要以空调产品为主，相对于其他家电制造商，其产品线较为单一，缺乏多样化的产品组合。
2.2 国际市场依赖：尽管在中国市场上表现出色，但格力在国际市场的份额相对较小，对国际市场的依赖程度较高。
2.3 品牌定位：格力的产品定位相对较高端，价格较贵，这在一些价格敏感的市场中可能会面临竞争压力。
三、机会：3.1 增长潜力：中国家电市场仍有巨大的增长潜力，尤其是二三线城市和农村市场，格力可以通过扩大销售网络和加大宣传力度来开拓这些市场。
3.2 智能家居市场：智能家居市场正快速发展，格力可以通过结合自身技术优势，推出更多智能家电产品，以满足消费者对智能化生活的需求。
3.3 环保意识提升：随着环保意识的提高，消费者对节能环保产品的需求不断增加，格力可以通过研发更多节能环保产品来满足市场需求。
四、威胁：4.1 激烈竞争：中国家电市场竞争激烈，格力面临来自其他家电制造商的竞争压力，需要不断提升产品质量和创新能力。
4.2 国际品牌竞争：随着国际品牌进入中国市场，格力面临来自国际品牌的竞争，需要加强品牌建设和市场营销。
4.3 供应链风险：格力的供应链可能面临原材料价格波动、供应不稳定等风险，这可能对其产品成本和交货期造成影响。
五、结论：格力作为中国家电市场的领军企业，拥有技术实力、品牌知名度和市场份额等优势。
然而，其产品单一性、国际市场依赖和品牌定位等劣势需要引起重视。
格力空调行业背景分析
目录一、宏观环境与行业背景分析 ..................................................错误！未定义书签。
（一）宏观环境分析..............................................................错误！未定义书签。
（二）行业背景整体分析 ......................................................错误！未定义书签。
二、产品力分析........................................................................错误！未定义书签。
（一）产品的生命周期分析...................................................错误！未定义书签。
（二）产品技术因素..............................................................错误！未定义书签。
三、目标市场分析.....................................................................错误！未定义书签。
四、营销组合策略分析 .............................................................错误！未定义书签。
（一）产品价格定位....................................................................错误！未定义书签。
（三）产品渠道规划选择建立...............................................错误！未定义书签。
六、营销风险分析及营销保障.........................................................错误！未定义书签。
变频空调市场调研报告
变频空调市场调研报告?南8大生产基地，8万多名员工。
公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间，4500多名技术研发人员和3500多项国内外专利技术。
家用空调年产能4000万台（套），商用空调年产能550万台（套）。
2021年至今，格力空调连续6年全球销量第一。
如今，格力空调已经传播到世界的每一个角落，为全球销售商创造了舒适和谐的工作环境和家庭氛围，精心为人类创造了更美好的生活。
二、市场现状分析1.营销环境分析（一）宏观环境分析（1）行业背景随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。
（2）市场概况格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台。
以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。
通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。
（3）政策环境目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。
同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环境。
高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。
（4）社会经济环境在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。
在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。
大学生格力的市场调研
劣势：
由于空调的竞争者很多，例如美的、海尔、格兰仕。科龙等产品，竞争 大，因为格力以质量为主，外观精美价格偏高。所以在价格上偏高。因 为年轻消费者占消费的主流，他们对价格上的高低关注高。导致格力在 市场上的占有率较低
政策： 当前，为了刺激内需、拉动国内市场的消费 能力，家电下乡、以旧换新、安居型保障性 建设工程正在各地广泛开展。基于政府“高能 效节能惠民”政策的扶持，变频空调在空调制 造商及渠道商的共同努力下，将会进一步缩 小与定频空调的价格差距，巩固市场优势。 同时随着渠道的下沉和库存的消化，变频空 调也将迅速向三四线市场渗透
格力空调处于成熟期， 品走入大批量生产并稳 定地进入市场销售，经 过成长期之后，随着购 买产品的人数增多，市 场需求趋于饱和。此时， 产品普及并日趋标准化， 成本低而产量大。销售 增长速度缓慢直至转而 下降。
优势： “好空调，格力造”这句广告在消 费者的脑中已根深蒂固。想买空调 时就想到格力。 格力空调的技术性能比较过硬。从 这些年使用的格力空调来看，该空 调在使用中表现出比较稳定的技术 性能，不论是在工作中使用，还是 在 中使用，格力空调的良好性能给我 留下了深刻的印象。比如说它的制 冷和制热实效性较强，是其它品牌 空调所不能比拟的。
竞争： 空调市场上的品牌关注度格局呈现出一家独大的 局面(以2010年3月份为例),格力以48.7%的关注 度占据近半壁江山.能与格力抗衡的只有美的和海 尔,不过美的的21.1%的关注度份额不到格力的一 半,海尔的关注度更低.格力集团集中全力在空调 领域,其收获的影响力也是无人能敌的. 2010年,2000—3000元价位段的空调关注度占据 主流地位，2000元以下的占据第二，3000— 4000的占据16.3%，只有30%的消费者愿意选择 价格超过4000元以上的空调。
“格力空调”市场营销策略分析报告共28页文档
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就
格力市场调研报告
格力市场调研报告
一、市场现状
格力是中国最大的家用电器制造商，其产品涵盖了空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨电等各类家用电器，在中国市场占据着主导地位。
根据中国家电行业协会的数据，2018年中国家用电器市场规
模达到了1.8万亿元，同比增长4.4%，其中空调市场规模达
到了1.3万亿元，占比达到71.6%，冰箱市场规模达到了2.2
万亿元，占比达到12.2%，洗衣机市场规模达到了1.9万亿元，占比达到10.6%，热水器市场规模达到了1.4万亿元，占比达
到7.8%，厨电市场规模达到了1.5万亿元，占比达到8.4%。
从上述数据可以看出，中国家用电器市场规模正在不断扩大，空调、冰箱、洗衣机、热水器和厨电等产品占据了市场的主要份额，格力作为中国家用电器行业的领导者，在这一领域拥有着十分显著的市场份额。
二、格力市场调研
1、市场定位
格力的市场定位是“智能家居的领导者”，致力于为消费者提供智能、舒适、贴心的家居生活体验，并不断创新，以满足消费者的需求。
2、产品定位
格力的产品定位是“智能、舒适、贴心”，其产品涵盖了空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨电等各类家用电器，并不断推出新产品，以满足消费者的需求。
格力空调满意度调研报告
工程技术学院市场调研结课报告题目：格力空调市场需求调查报告成员：张校武逻浩郑学文专业班级：市销60901班指导教师：黄璟老师时间：2011.3.15 ~ 2011.5.28目录摘要 (2)引言 (3)一、调研目的 (4)二、调研方法 (4)（一）、调研设计 (4)（二）、资料收集的方法 (4)（三）、抽样方式 (5)三、调查数据统计分析 (5)（一）、空调市场及竞争者分析 (5)（二）、消费者消费偏好分析 (7)(三) 、格力空调市场潜力分析 (9)四、结论 (10)(一) 、市场及竞争者 (10)(二) 、消费者特点 (10)(三) 、市场潜力 (11)五、营销其实与建议 (11)六、心得体会 (12)附录1 市场调查计划书 (14)附录2 原始调查问卷 (19)附录3 数据列表及编码明细表 (20)附录4 口头汇报幻灯片 (22)荆州市格力空调需求调查分析报告【摘要】随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。
进入21世纪以来，我国空调行业持续快速发展。
改革开放带动国内经济高速发展，空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展。
我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，中国空调业逐步走向发展壮大。
从2006年至今，空调行业已经基本上进入平稳发展时期。
中国空调企业不但在数量和规模上长足发展，在技术上也开始从引进模仿走上了自主创新的道路。
在空调健康、节能功能以及外观设计上，国内企业也经过引进、消化、吸收，技术水平及产品质量都在不断趋于完善，中国已经发展成为世界空调产业重要的研发和生产基地。
处于前四位格力、美的、LG和海尔保持不变，品牌梯度顺序稳定。
但是，各品牌市场表现差异逐渐增大，马太效应愈发明显，市场占有率之间的差距有扩大的趋势。
近年来，在我国现有的中央空调领域中，冷热水系统、变频多联机技术成为市场上的主流。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
格力空调市场分析调查报告格力空调市场分析调查报告导读：我根据大家的需要整理了一份关于《格力空调市场分析调查报告》的内容，具体内容：我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。
为此我为大家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。
格力空调市场分...我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。
为此我为大家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。
格力空调市场分析篇一2009年到2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场，空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展，国内空调市场逐步恢复生机。
据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，2011年，我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达4109.6亿元;实现利润总额达231.74亿元。
2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1996.67亿元，同比增加11.86%;完成利润总额144.4亿元，同比增加20.54%。
2013年年我国家用空调产量为14333万台，同比增长7.9%，2014年我国空调产量15716.93万台，比2013年增长9.7%。
变频空调产品的市场占有率已经达到52.54%，占据半壁江山2.手机市场构成消费者分析消费者决策空调购买的因素基本有5项：质量、服务、价格、品牌和性能。
其中，"质量"因素占首位，有85%的被调查者选择了这一项，居第二位的是"服务"，第三是"价格"，第四和第五分别是"品牌"和"性能"。
空调作为耐用品仍然是家庭里的大件，在购买过程中仍属于谨慎购买类型。
影响其购买决策的关键因素首推"质量"因素。
消费者花钱买的"品质过硬"加"服务到位"的空调产品。
炎热的夏季是大多数消费者在购买空调时选择的季节。
根据行业经验，只要持续数天最低温度超过28度，人们就会难以忍耐而迫切购买空调。
对于消费者来说，空调的出现满足了他们对炎热的夏季的需要凉爽的生理需求。
然而随着生活水平的提高和消费者心理的日趋成熟，消费者观念从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，使人们更注重空调的名牌消费，环保、节能的空调产品成为了消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化的空调更成为人们的消费时尚。
消费者在购买空调时不仅注重节能、舒适、美观、合适的价格，同时也关注空调品牌的质量和服务，还有对空调节能、健康的重视程度的大大增强，这也就使得消费者对品牌的关注提高一个层次。
消费者产生购买的需求和动机，也和经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理与人们房屋结构的变化有着密切联系，还有二手房成交量迅猛增长，空调成为布置新购房屋不可或缺的家电产品。
在价格方面，对选购中高价位空调的消费者最明显的特点就是在更注意家庭生活质量的提升。
首先考虑的是空调的功能特点和外观设计，强调个性化。
中高端产品的消费者把价钱放在第二位，而讲究产品性能价格比，这类的消费者大多属高收入者，对质量偏好较强，购买空调时对空调的品牌、售后服务等因素更为关注。
对选购低价位空调的消费者，把价格放在第一位，功能外观不是首要考虑的因素，一般为低收入者或比较年轻的消费者，对价格较敏感，追求产品的物美价廉。
对价格的关注会随着消费者受教育程度的提高而有所降低，对外观造型的关注则随着受教育程度的提高而增强。
在性别方面，男性消费者比女性消费者更关注空调的耗电量和节能，女性消费者更看重外观与造型，女性消费者是空调时尚的爱好者。
在年龄方面，老年消费者对空调质量和功能关注程度最高，年轻的消费者对价格最敏感，而中年消费者对品牌和服务偏好则最强。
在购买决策方面，大部分空调用户在做空调购买决策时，都是家庭共同决策，自主决策的消费者中男性要高于女性，高学历高收入群体中自主决策者比例高于低收入者。
随着人的生活水平的不断提高，人们用与生活消费的支出占总收入的百分比有所增长，受支配收入影响，消费者的家庭月收入水平越来越高，对空调也会出现多样化的选择，对产品的品牌形象和品质考虑更多。
2000-3000元价位段空调受消费者关注度最高，成为时下的消费主流，受广大消费者青睐;4000-6000元价位段空调位居其次;3000-4000元和2000元以下空调的关注度相差不多;6000-1万元的高端空调关注度相较低一些;1万元以上空调不是太过奢华，就是功率极大，因此关注和购买的人群较为狭小。
空调作为耐用品仍然是家庭里的大件，在购买过程中仍属于谨慎购买类型。
影响其购买决策的关键因素首推"质量"因素。
格力空调市场分析篇二根据其对某空调品牌的忠诚度或外观造型等购买习惯而决定购买。
由于消费买。
消费者购买空调的信息来源，报纸刊物、电视等仍然是信息传播的主渠道。
另外口碑传播也是影响消费者决策的一大因素。
对于空调而言，口碑的好坏，消费者是否乐于传播，往往是客户忠诚度的直接体现，而良好口碑的建立则同产品质量、服务水平、品牌价值等一系列因素密切相关。
广告与推销对消费者的影响，使得消费者看重品牌与传播，格力空调的"好空调，格力造"这句"经典名言"，也营造了格力空调的卓越品质和简单时尚的强势品牌形象，品牌化和专业化已经成为消费者在购买家电时考虑的主要因素。
促销人员的着重推销和良好的服务也会促成消费者的最终购买，特别是介绍空调的品质保证和售后保障等消费者关注的问题。
格力将品牌定位于高科技、新产品，并花费大笔资金及致力于新产品的开发，这就决定了格力的高端品牌定位。
人的一生几乎有一半时间在卧室里度过，于是，空调厂家在卧室里比拼的是"温柔武艺"，格力把卧室空调的功能提高到体现空调人文关怀的高度。
格力工程师在研究时发现，影响睡眠舒适度的环境因素有温度、湿度、声音、空气质量等，为获得几大指标搭配"最佳值"。
格力空调市场分析篇三格力空调的基本特征如下1.外观简洁大方，多以方形棱角分明的线条呈现整体外观。
2.多数以双色构成，主色为白色。
科技水平正如格力的宣传口号一样，格力掌握核心科技，目前，格力电器在国内外累计拥有专利超过8000项，其中发明专利2000多项。
格力空调的制作工艺是世界顶尖的，是唯一不受制于外国技术的企业。
企业和竞争对手分析(一)企业在竞争中的地位毋庸置疑，格力空调是作为空调市场的龙头企业，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台，格力以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。
通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。
其所占市场份额一度高达38%，处于市场领先者的地位。
(二)企业的竞争对手美的空调一直是中国家用空调的创新领导者。
在空调行业的竞争中，美的大打变频技术这张牌，加速推进了中国空调行业的变频技术发展之路。
美的空调从高端到中低端形成了行业最完整的在销产品线，以创新科技成就了"变频王者"的成功之路，获得"最佳使用满意度品牌"和"最佳售后服务满意度品牌"的荣誉。
美的在质量和技术上和格力不相上下，但其在营销和服务方面远胜于格力。
美的空调成功的最关键的地方之一是在发力服务体系建设上，收获了更多消费者的信赖。
美的空调首家推出"十年无条件包修"活动，随后行业刮起了关于"包修"年限的比拼之风。
美的再次推出了升级服务，旗下所有变频空调全部享受"十年整机包修"的政策。
与格力、海尔一样，美的十分注重空调的技术研发。
同时美的以其产品和营销见长，组织架构的调整不仅使渠道下沉，有利于市场精耕细作，而且也有利于提高内部资源使用效率，在渠道的渗透率、网点的覆盖率、品牌影响力方面都实现了跨越式的提升。
作为中国白色家电的行业龙头，海尔在世界范围内的影响力也是其他国产品牌在品牌影响力和号召力上所不及的，消费者对其品牌的认可度也是十分高的，同时在服务上做到了较高的满意度。
但海尔在快速扩张之际，其多元化战略导致其无法专注于某一产品的研发生产上，在产品技术的革新上也远远落后于格力、美的、海信等对手。
海尔本着社会化分工的原则，以高品质、高性价比的产品优势与让利渠道的吸引力，谋求与市场主流渠道的分工合作。
海尔将质量视为产品的生命，而信誉是企业的根本，产品合格不是标准，用户满意才是目的。
通过销售产品的环节树立产品美誉度，"买"到用户忠诚的心，再通过创造感动，提出"星级服务"，不断满足用户个性化需求和提供最满意的产品和服务，同时还紧盯市场的变化，在市场变化之前发现用户的需求，用最快的速度满足甚至超出用户的需求，创造美誉。
作为国产品牌中第一个研发变频技术的企业，海信始终坚定不移的做变频，海信变频空调无论在技术还是质量上都是中国变频行业的标杆和领军品牌，变频销量已连续13年稳居第一。
持续被中国消费者协会评为"零投诉"空调品牌、"中国变频空调舒适、节能用户满意第一品牌"，同时荣获"全国畅销品牌"、"最具购买力空调品牌"称号。
在当今变频空调逐渐成为市场主流之时，其技术的先进优势彰显无遗，长期的研发也保障了其空调在使用中的稳定性和质量的保证。
海信可以说是国内变频市场的一面旗帜，在变频技术上的优势非常明显，其高端产品的节能水平稳居世界前列。
海信进入空调领域时，就一直主攻方向选择在变频上。
双模空调在成为海信市场推广的战略切入点，海信已在全国1000家重点商场全面推广具有"一键双模、全程节能"的变频空调。
不足的是，海信还没有把这种技术优势快速转化为市场竞争优势，所以在规模上始终没有大的突破，在渠道上显得有些薄弱，往往被其他品牌，例如美的的宣传所淹没。
尽管如此，海信还是会继续推行技术与管理创新，以市场为导向，继续加强研发投入和调整，积蓄和突出高端产品，保持技术在市场的领先地位，进一步提高企业参与国际竞争的能力和品牌影响力。
格力是一个空调行业的领导型品牌，其产品具有较为明显的竞争优势，属于业内的佼佼者。
但在变频空调与售后服务方面比美的海尔稍显不足。
广告与推销对消费者的影响，使得消费者看重品牌与传播，格力空调的"好空调，格力造"这句"经典名言"，也营造了格力空调的卓越品质和简单时尚的强势品牌形象，品牌化和专业化已经成为消费者在购买家电时考虑的主要因素。