大众传播的功能在广告中的作用

大众传播的功能在广告中的作用关键字：大众传播广告多途径传播效益主导消费方向

当今，科技快速发展，社会不断进步，商业发展寻求各种宣传途径，广告传播在当下社会发展的背景下，就显得尤为重要。我认为：大众传播这一广泛媒介与受众在传播的互动上形成了一种最为有效的传播途径，而在众多的广告传播途径中大众传播绝对是一个传统而又效益非凡的传播途径。那么在各种媒介的传播方式层出不穷的今天，我们又应用什么样的视角来认识大众传播与广告媒介的相互联系呢，大众传播在广告中又有哪些作用呢？这里，我将就“大众传播的功能在广告中的作用”这一问题来谈一下我个人的观点。

首先我们先对大众传播有一个简单的了解：大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。大众传播，亦简称为大众媒介、媒介、媒体、传媒等，其种类包括报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、网络等。作为一种向社会大众（不特定的多数人）传送信息的行业，人们又称之为“大众传播业（事业、产业）”或“媒介产业”。时至今日各种媒介已广泛渗透到人类生活的各个领域中。大众对媒介的依赖程度越来越深，对媒介的要求也越来越高。

通过上面的介绍我们可以看出大众传播具有以下几个特点：（一）.具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。（二）. 具有很强的选择性。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择，年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具，如成年人可能会通过报纸来接受到信息，而年轻人可能更多的会通过网络或电视来接受信息；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。（三）. 在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释，整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈。（四）.具有快速性。不断吸收最新科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势。

由大众传播的的这些特点我们可以看出，它是一种能节约途径，更有效的散步信息、使

受众更积极的接受信息的广告媒介，首先我们看大众传播的第一个特点——组织性。一个好的创意的产生和实践传播绝对离不开良好的组织纪律，而大众传播受其传声条件的影响，具有着鲜明的分工组织性，前面以报社为例,报社由采访、编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。这就使得大众传播相比其他途径，更加具有针对性，更加精细化，目的性更强。一旦有了目标方向，就能让各部分共同“发力”实现传播目的，而它的这一特点又恰恰迎合了广告的经济效益目的，广告本身的价值就在于为大众所知，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段有目的性的将广告信息才能传递给一定的受众，这样才能实现广告自身的价值，如果不能够有目的的将广告信息传递出去，而是仅以传播为标准。那只能说是一个以发布为目的的过程，而非以告知为目的的过程，因此可以说大众传播因其组织性首先在广告传播中的作用就是能良好的实现广告的自身价值和目的性。

在谈过了大众传播的组织性后，就要谈一下大众传播的一个重要特点——具有很强的选择性。

我们说，广告并非是将所有大众群体视为主要传播对象的，比如我要将一种非常好的奶粉推广出来，那它的传播对象就应该锁定年轻妈妈，这样传播起来才能正确的选着时间和途径，否则可能会因为选择的对象不对，而将广告打入学校而闹出笑话。正确的选择传播对象，对广告的效益的增加是不言而喻的，适合学生使用的就应该大力的向学生群体宣传，适合老年人的就应该锁定老年群体，而大众传播恰恰具有这样的传播特点和优势，因为它具有多元化的传播途径，它还会根据年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等来对各层次人群来进行特定性传播，比如要将广告传播给学生群体，它可以通过杂志，网络，电影等途径来直接传给它学生。而当要广告的主要传播对象是广大老年群体时，它又可以通过报纸，书籍甚至传单等形式来传播，这绝对是优于其他传播途径的，而对广告的效益增加也是不言而喻的，由此可见有选择性的锁定传播对象，对于提高广告效益是绝对不可或缺的。比如：著名运动品牌耐克(nike)，耐克公司就曾运用网络来对自身宣传，而耐克公司也有一个非常好的商务网站，这个网站上跟其他的商务网站不同，那就是它什么东西也不卖，这个商务网站的主要目的是通过各种方式办成一个类似于体育俱乐部、球迷俱乐部那种形式的一个网站，他的主要目的就是用各种形式吸引各种球迷到这个网站上来，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供给球迷一个聊天的场所，就类似于我们所说的北京的一些球迷酒吧一样，球迷餐馆一样，耐克(nike)网站就是通过这样一些方式把他众多的体育迷、球迷吸引到他的这个网站上来。这样看来，耐克公司以独特的方式很成功的将他的消费对象吸引过来，他们通过讨论体育的话题，对球迷的讨论附带宣传他的产品。，通过这种宣传的效果，尽管他在网络没有卖出一

双鞋但在传统商店、传统商业中的门市订货会猛增。这种猛增会给企业带来很多很多的效果。而这种商业效果正是因为耐克公司在向大众传播广告宣传前就锁定了他的传播对象。因此才收到了如此成功的效果。同样的还有当前非常的热销的“销量领先的红罐凉茶——加多宝”加多宝的广告传播途径主要是通过电视传媒，我们可以在各大卫视的娱乐节目中看到加多宝的影子，无论是在节目冠名上，还是在节目插播中，设臵连支持人、嘉宾的桌子上都可以看到加多宝的影子，而除了娱乐节目以外，在CCTV-体育频道的赛事转播时我们同样看到了加多宝的影子，特别是解说员面前的那个红罐加多宝更是让我们被动的熟悉了这个品牌。而选择在这些节目中“露面”，绝非是加多宝的无意之为，因为我们知道凉茶的主要消费人群是年轻人，而选择在娱乐和体育节目上宣传正是因为加多宝锁定了自己的消费人群。这才使得它的广告效应如此的成功，不仅对于主要传播对象是有选择性的，大众传播还在时间和地点，比如以针对学生群体的广告为例，它如果是以电视媒体为传播途径的话，那他肯定会选择在午间或是晚上六点钟以后的时间来播放，因为这个时候才能被它的传播对象所接收到。因为可以一个在传播对象，传播时间，传播地点上都是有选择性的传播途径是会在广告传播过程中产生极好的效果的，而大众传播恰恰满足了这些条件，通过一些实际的例子我们也可以看出，因为大众传播独特的选择性特点使得它能够极大的增加广告所带来的效益。

对于大众传播的几个特点，最后要说的这个特点就是.大众传播具有快速性，当今社会号称是信息社会，谁第一时间掌握了信息，谁就是赢家，谁第一时间发不出信息谁就是先来的，在商业竞争中先来的就有肉吃，后来的连汤都没得喝。因此一个快速的传播途径无疑是企业成功的关键因素，大众传播因其多元化的传播途径，使得它可以快速的在第一时间将信息发布出去。就拿新闻来说，当出现重大新闻时，我们通常第一时间获取相关信息的途径是电视或网络，稍晚些就是报纸杂志了，而这些都是大众传播的细分途径，这些传播途径用在新闻发布上是绝佳途径，而如果将他们用在广告传播上，同样会让信息发布者抢占先机。

综上所说我们可以得到的结论就是大众传播对于广告的作用就是能够良好的实现广告的自身价值和目的性，以最快的时间将信息传达给其传播对象，最终极大的增加广告所带来的效益,，因为现在应用在商业竞争上的广告传播其根本目的还是增加效益，哪种途径能够更好的提高广告效益，哪种途径就是最好的途径，而提高效益的根本方法就是通过广告来倡导消费。这些极具诱惑力的广告往往让消费者不能自持。在这些广告中，消费不局限于经济、实惠之类，它把人们的消费引导至一个更高的层次—审美追求，为美而俏费，为实现自我而消费。而且这种消费渐成一种现代理念，一种新型消费观，它开辟了更广阔的消费市场。人们常谈所谓消费时尚、消费翻流，时尚、潮流从何而来?恐怕正是从各种各样的广告中来，