LOGO设计元素提取的常识

元素提取，是logo设计工作的一个资料与逻辑梳理过程，希望能对你有用哦。

一、关于LOGO设计元素提取的相关常识内容

企业相关元素提炼工作做的好不好直接影响logo设计的结果，这是做LOGO一直要遵循的定律。

你做菜不好吃，也许只有1%的可能是你买了不好的食材，但这1%的可能，足以毁了你整顿晚餐。而由于企业相关元素种类繁杂且互相交织，没有几万字说不清楚，所以今天只写关于logo设计的元素提取的常识，而“企业名称中的文字信息提取”、“企业名称中的名词元素提取”、“企业名称中的文化元素提取”等等，留在下几期。

[ 1/什么是LOGO设计的元素提取]

不管你是否了解logo设计元素提取是什么，不管你是不是一个logo设计新手，你做出了一个logo就一定会用到元素提取，就像你做菜一样，你总不能用马勺炒锅铲、用砂锅焖大碗?是的，你肯定不会，做饭离不开食材，做衣服离不开布料，做汽车离不开钢铁塑料玻璃等各种材料，针对于最后完成的成品，你加工过程中用到的所有原材料和配件等等就是元素了。

logo设计元素提取简单说就是为logo设计收集与企业相关的logo创作可用元素，以便在logo创作的时候可以丰富你logo的视觉表现力，这里有几个关键词，第一收集，第二与企业相关，第三创作可用，第四丰富你的视觉表现力，那这四条都是什么意思呢?

[ 1-1/收集]

收集的意思就是寻找，并且要拿回来，并且放在一起，你只去找，而不拿回来那不叫收集，那叫浏览，所以收集元素，就是要去把你认为与企业相关的元素找到，并把图片拷贝到你的一个文件里，按元素的类别摆放整齐，这个非常重要哦。例如做一个“左右星光”的儿童模特培训机构logo，我的女儿就是小童模，下面放一个她在央视走秀的GIF视频，大家可以体验下儿童走秀的风采。针对这个项目就做了比较完善的素材收集整理工作，如下：

A/品牌名称中的直接元素：

A-1 中文：左右、左

A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr[注1]

A-3 图形：能够代表左右的符号、星符号、光符号[注2]

B/行业元素：

B-1 儿时装表演行业：T台、聚光灯、模特、服装、儿童

C/寓意元素：

C-1 儿童寓意：花朵、太阳、小鸟、嫩芽

C-2 模特寓意：凤凰、小鹿

A/品牌名称中的直接元素：

A-1 中文：左右、左

A/品牌名称中的直接元素：

A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr

A/品牌名称中的直接元素：

A-3 图形：能够代表左右的符号、星符号、光符号

B/行业元素：

B-1 少儿时装表演行业：T台、聚光灯、模特、服装、儿童

C/寓意元素：

C-1 儿童寓意：花朵、太阳、小鸟、嫩芽

C/寓意元素：

C-2 模特寓意：凤凰、小鹿

[注1/一个元素的不同形式的收集 ]

在收集提取文字类元素的时候，一定要对文字的各种写法(比如英文的大小写、中文的简体繁体)进行仔细全面的收集，就如本案例的Left Right,你只看到大写或小写是不行的，因为很多时候创作灵感来自于元素本身的条件，例如下图联邦快递的logo，如果元素收集只停留在大写，也许就没有那个经典的负形小箭头了。

[注2/一些较抽象企业相关元素的收集 ]

图形收集不能只收集本身就是图形的元素，比如本案例，你只收集星光，那你也许就会错失一个创意点，所以你看到了我收集了“能够代表左右的符号”，也许是箭头或者是什么，不管是不是可以找到合适的元素，你都应该以文字的方式先罗列出来，再去想办法完成你的命题，按文字描述的要求找到相应元素。

下图的两个案例都是我的学生做的，非常简洁，左右、星都有了，但你想到吗?如果在元素收集阶段没有找代表左右的箭头符号，就不会设计出这样的logo，也就是说，元素收集的是否全面直接影响你的创意。

[注3/企业寓意元素的收集 ]

元素收集提取的重要性大家都知道，但并不见得你在收集提取的时候能做到举一反三，就像福尔摩斯一样去发现那些微不足道的蛛丝马迹，企业的名称当中有很多直接的视觉元素，比如本案例的“星光”，但这些直接的元素大家都会看到。

那这个时候你想把logo做的不一样，就要学会另辟蹊径。而企业寓意元素就很重要了，这个问题我们会在以后的文章里仔细讲，今天只是告诉你概念就好了，比如本案例寓意元素就收集了什么花朵、小鸟等等，这些元素有时候可以直接做出logo了，比如星里面加一只鸟。

[ 1-2/企业相关]

企业相关元素，非常好理解，就是这个元素内容一定要能代表你企业的信息，这也是我们近期陆续要学习的内容，我来简单的做下分类，从下周开始我们会连续三周(也许是四周)细分讲解这些类别元素提取的技巧。

⊙企业名称中的文字

企业名称当中的文字是我们下周要讲的内容，这是全球范围内最常见的LOGO设计元素提取方式，以项目名称中的文字为创作元素的。老字号用的关键字“字号”，汇源用的品牌全称，金拱门用的是首字母，IBM用的是“International Business Machines”的缩写，那具体提取的方法和技巧，我们今后会展开写哦，今天就是做个简单的介绍。

⊙企业名称中的名词

⊙企业名称中的文化元素

杭州用的是具有地域文化的建筑，同仁堂用的是历史文化中的印章，微软和星巴克用的都是渊源文化，分别是世界之窗和来源于希腊神话的海妖塞壬。

⊙企业名称中的其他词汇

姚哥和蟹三胖用的都是相对应的名词，KPOZ和SPORTS用的都是跟企业相关的运动动作。

⊙行业代表元素

耐克用的勾代表情绪动作，范小圈用了小孩来凸显消费人群，老掌柜用的工作人员，

1STUDI用的工具调色板，艾米丽将女巫帽设计成冰淇淋样来代表产品，这些元素都能代表这个行业的某种属性。

⊙行业寓意元素

东方航空不是卖鸟的，鸟来寓意飞翔;工商银行不是卖铜钱的，方孔钱来寓意金融;好利来自然也不是只买心形蛋糕，心代表什么我就不解释了哦。

[ 1-3/创作可用 ]

朋友带孩子来家玩，老婆让你去买点猪肉，结果你买回来两个粉红猪小妹玩偶，难道中午要吃爆炒佩琪吗?你会很冤枉，明明也是猪啊，你就又出发了，买回来三斤猪肥膘，这肯定是猪肉啦，1000%的可以肯定这是猪肉，但我也可以保证1000%的你晚上要搂着猪肥膘睡了。虽然看上去是玩笑，但很多朋友却深受其害，创作可用的素材，绝不是你百度一下那么简单，我们来看个例子，就拿左右星光为案例，好了，总监让你找星星的元素。

找好了总监，当你把这张图给总监看的时候，总监一定也在用这样的眼神看着你，总监说“亲爱的，我们是儿童培训机构的logo设计，明白么?再去找一个合适的星星元素，注意儿童相关行业哦!这回肯定妥了，不但有个小猩猩，还有个小朋友呢!当你把这张图给总监看的时候，你会发现此时同事们也在用这样的眼神看着你。看似我很严肃的讲了一个笑话，但其实这样的事儿每天都在发生着，就是由于信息传递不准确或者所收集元素偏于图片化而导致元素在logo创作的时候不可用。

比如左右星光模特培训，你真的收集出猩猩的几率不大，但用“左”“右”拼音字头“z”“y”，是否合适呢?我的回答是不可用，客户虽然没限制必须用英文，但少儿模特这样一个时尚行业，偶尔也会和外国服装品牌合作或者去国外比赛走秀，在别人看你logo的时候zy是完全看不懂的，而LR懂英文的都明白什么意思，即使我这样的英文盲也能看懂(汽车后视镜的调节按钮就标注的L和R),所以由于信息提取错误导致的元素不可用是非常值得注意的,因为所有与企业相关的元素不见得都可用。

说到这，我们再说下什么叫“收集元素偏于图片化”，这句话的意思是说你收集的元素不要是图片、图形、图案，也不能只收集一个“星”字。而是要以“星logo”为主，以“星logo”为元素收集，下面大家分别看看以“星图形”、“星图案”、和“星”为元素收集的结果是什么样子。