青年意见领袖在重大事件中的作用分析

青年意见领袖在

重大事件中的作用分析伴随着中国公民社会的迅速发展，越来越多的

公民通过意见表达来拓宽中国的公共领域。同时由于网络化突飞猛进的发展，中国公民逐步借助网络的力量来加快公民社会的发展。在中国公民社会发展进程中，民间的各种力量蓄势待发，试图为中国社会的和谐发展做出更多的贡献。在这些不同的民间力量中，青年意见领袖作为一支重要的新兴力量逐渐得到了社会的广泛关注。在社会重大事件中，人们更是将目光锁定在这一批青年意见领袖身上。社会重大事件的发生与发展也多次用事实向人们昭示，青年意见领袖的社会影响力对于社会重大问题的走向与解决，从一定意义上产生着关键的影响。青年意见领袖不仅比较擅长利用网络搜集舆论信息，而且较多的青年意见领袖具有较为深刻的社会观察力与洞察力。他们借助于网络平台大胆发表自己观点与看法，尤其是在社会重大事件发生之后，借助于网络的力量他们的观点得到广泛的传播，对社会普通公民的思想、观点和行为产生较大的影响。青年意见领袖的意见不仅仅影响普通社会公民的思想与观点，而且会使公民的社会行为产生变化。在重大社会问题发生之后，当青年意见领袖的意见转化为普通公民的社会行为时，青年意见领袖的重要性就得到了最大化的体现。而此时，对于青年意见领袖的关注以及引导也就显得尤为关键了。

一、重大事件中不同类别

青年意见领袖的作用

自1944年美国著名传播学先驱拉扎斯菲尔德首先提出“意见领袖”这一术语之后，后来研究与实践证明，“大众传播要取得良好的效果，必须首先要重视这些意见领袖的存在”［1］。一般而言，“意见领袖”比一般受众具有更强的交际活动能力和权威影响能力，他们是“大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的‘小广播’和‘大喇叭’”［2］。通过对中西方学者相关研究的分析，我们认为总的来说，西方学者对于青年意见领袖在社会重大事件中的作用进行了较为详尽而深入的研究，青年意见领袖的作用也广泛地分布于社会的各个不同领域之中。信息化时代背景下，青年意见领袖对重大事件及其舆论发展具有明显的推动作用。从青年意见领袖的类别上看，主要包括现实的青年意见领袖、网络的意见领袖和具有比较优势的意见领袖。

1.网络青年意见领袖在重大事件中的作用

事实上，意见领袖在所有群体中都存在，它依据具体的时空条件、人际关系、社会地位、媒介参与程度的变化而变化。据中国互联网络信息中心统计显示，30岁以下的青年人约占中国网民人数总数

□曹永森

摘要：信息化背景下，青年意见领袖对重大事件的舆论发展具有明显的推动作用。从青年意见领袖的类别上看，主要包括现实意见领袖、网络意见领袖和具有“比较”

优势的意见领袖。从其对重大事件的影响力上看，更加具有直接性、鲜明性、深

刻性和说服性。通过对2008年发生的“抵制家乐福”事件的具体分析，可以发

现青年意见领袖对舆论话题出现、引导以及反思等阶段都有不同影响作用。

关键词：青年意见领袖；重大事件；作用

的三分之二。因此，在信息化时代，青年人的观点占据重要地位，一方面是由于青年人乐意接受网络这一新事物，网络中的海量信息资讯满足了他们快节奏、高效率的生活需要，因而网络成为他们信息来源的主渠道；另一方面，绝大多数青年都有一腔热情，既关注身边小事，更关心国内外的重大事件，尤其是利用空间、微博等个性化网络媒介在最短时间内发表对热点事件的看法，甚至运用网络搜索技术“推动”或“改变”现实重大事件的发展走向。比如在汶川地震后，网络言论在推动志愿者赴灾区救援、爱心捐助等方面发挥了重大作用；在杭州“70码”事件和河北大学校园的交通肇事事故发生后，网民借助“人肉搜索”技术，大肆挖掘肇事方的详细个人资料，热炒事件的具体处理过程，对当事人双方进行道德评判，甚至干扰和影响了司法审判。因此，当下青年意见领袖对重大事件的言论与主张往往是通过网络这一媒介展现出来的，网络成了二者发生关联的重要纽带。

2.现实的青年意见领袖在重大事件中的作用

现实中的青年意见领袖如果使用网络来发布传播信息，具有得天独厚的优势。这些现实中的青年意见领袖通过个人的影响力与人格魅力的展现，借由网络的传播力从而形成现实与虚拟世界的双重影响力。比如在2003年的“孙志刚事件”中，部分法学学者联名公开上书全国人大常委会，他们从宪法和法律的层面上，对于收容遣送问题进行法理的深入解读，使社会中汹涌的民意转向《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》，并最终促使国务院推动废止了这部法规。有媒体因此评论说，“这些知识分子运用他们的知识与胆识，推动了中国民主和法制向纵深发展”［3］。同时，也正是借助于网络的开放门户，来自于民间草根的无数普通公民具备了成为青年意见领袖的机会与可能。只要这些普通公民主观上愿意传播信息，而且能够方便地接触网络，又具备相应的知识储备，就具备了成为意见领袖的先天条件。通过主动参与网上的论坛与各种讨论，从而引起别人的注意，并最终影响其他社会群体的行为倾向，此时意见领袖便出现了。比如在“最牛钉子户事件”、“山西黑砖窑事件”、“华南虎照事件”中，不少网民意见领袖的呼声和观点发挥了重要作用。

3.具有比较优势青年意见领袖在重大事件中的作用

Siegel认为，与非意见领袖相比，意见领袖更能够影响其追随者的行为［4］。在当今社会中，比较优势的意见领袖也同样存在，这类群体主要是指基于地域或者行业的接近而掌握信息的信息发布者。比如在邓玉娇案中的屠夫便是一个典型。他带着公众的期待与信任个人独自走进邓玉娇案的现场，并通过个人的调查与深入观察而获取一些他人无法了解的信息。而且屠夫也借助于网络的平台使得自己的发现被他人广泛熟知。

二、青年意见领袖作用的典型案例解析

社会重大事件发生之后，青年意见领袖的助推作用异常重要，不少局部意见演化为舆论往往需要依靠青年意见领袖的引导。在通常情况下，青年意见领袖对一些重大事件的分析与认识较一般网民更为深刻，具有明显的言论导向作用。青年意见领袖经常通过各种不同的途径发布个人见解，这是其最基本的功能。以学术界的“青年意见领袖”刘瑜（清华大学政治学专业讲师）为例，较为成功的人生经历和特殊的背景经历使得他具备了成为青年意见领袖的资本。在现实生活中，多数青年意见领袖都坚持随时跟踪社会热点问题，并对一些重大的社会焦点议题发表看法与表达意见。同时，青年意见领袖也具有很强的辩论能力。在网络化时代，青年意见领袖通过自己对社会问题的思考、辩论，从而形成较为深刻与成熟的社会意见，最终保证他们的个人观点牢固、影响力巨大。然而不可否认的是，不少青年意见领袖的观点也会引发网民质疑，甚至备受批评。青年意见领袖借助多种媒体平台与社会中的普通公民进行多次的辩论以及探讨，从而对于个人的观点乃至社会的行为进行较为深刻的反思。青年作为国家希望，他们的言论与观点将在某一阶段对未来社会发展产生重要影响，这必然要求那些承担“领袖”角色的青年群体具有高度的社会责任感，能够引领社会公众对一些时下发生的重大事件进行深层思考和反省。青年意见领袖不仅发表有重大影响的意见，而且力图引导公众认识社会问题，影响社会价值走向。在重大社会问题发生的不同阶段，青年意见领袖也往往发挥着不同的作用。首先是发起话题阶段，青年意见领袖起着议题设置作用，把网民引向对某一问题的关注；其次是引导话题阶段，当某一问题成为热点引起广泛关注后，面对众口纷纭的言论，青年意见领袖就要解疑释惑，引导社会言论向可