新浪微博意见领袖影响力研究报告
突发公共事件中微博意见领袖的实证研究以“温州动车事故”为例
三、研究结果
1、意见领袖的作用
在“温州动车事故”中，上的意见领袖发挥了重要作用。他们通过发表自己 的观点和看法，引导了公众舆论的方向。其中，一些具有较高影响力的大V用户 成为了这次事件中的意见领袖。他们通过转发和评论事故信息，发表自己的观点 和看法，不仅扩大了事件的影响力，还影响了公众对事件的态度和行为。
3、意见领袖与政府部门的互动
在温州动车事故中，意见领袖与政府部门保持了良好的互动关系。政府部门 通过意见领袖的动态，了解公众的关切和需求，及时调整工作策略。同时，意见 领袖也通过政府部门的信息发布，为公众提供权威、准确的事故信息。这种互动 关系有效地推动了事故的处置和善后工作的进行。
四、结论
本次演示通过对“温州动车事故”的实证研究，深入探讨了突发公共事件中 意见领袖的角色和影响。结果表明，意见领袖在信息传播、舆情引导和政府决策 中具有重要作用。加强对意见领袖的引导和利用，可以有效地提高政府在突发公 共事件中的应对能力，优化舆论环境。
五、建议
针对突发公共事件中的意见领袖，提出以下建议：
1、建立与意见领袖的有效沟通机制。政府部门应意见领袖的动态和言论， 主动与其进行沟通，了解其观点和诉求，为后续的决策提供参考。
2、培育具有权威性和影响力的官方。通过打造政府官方，发布权威信息， 回应公众关切，与意见领袖形成良性互动，共同推动事件的解决。
一、研究背景
2011年7月，温州发生了一起震惊全国的动车事故。这次事故引起了广泛的 和讨论，许多公众和媒体纷纷对此事进行了报道和评论。在众多信息传播渠道中， 作为新媒体的代表，成为了人们获取信息和发表观点的主要平台。在这次事故中， 上的意见领袖也发挥了重要作用。
二、研究方法
本次演示采用了案例研究法，通过对“温州动车事故”的案例进行分析，深 入探讨意见领袖在突发公共事件中的作用。具体来说，我们收集了事故发生后的 相关数据，包括上的转发、评论和话题标签等数据，并对这些数据进行了深入分 析。
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。
尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。
通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。
所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。
在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。
一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。
这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。
通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。
而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。
通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。
另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。
当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。
这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。
这种传播形式为舆论的形成提供了有利条件。
除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。
在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。
有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。
这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。
但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。
意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析
转发 ， 究 竟谁 在 信 息转 发 中扮 演 关键 人 物 ？有 效 识别 微 博 信 息转 发 中的关 键 人 物 ， 必 将对 企 业进 行 微 博 营销 起 到事半 功倍 的效 果 。 信 息 转发 是 １ ２ Ｉ 碑 再 传 播 的过 程 ， 即个 体 在信 息 及 传 播 者 的影 响下 ． 主 动 向他 人再 次传 播 信 息 的过 程 。虽 有 大 量 文献 研 究 支持 ， 意见 领 袖 在 １ ２ Ｉ 碑 传播 中发 挥 主导 性 作用 ， 但 鲜 有 学者 研 究 意见 领 袖在 口碑再 传 播 中所 发 挥 的作 用 。 １ ２ １ 碑再 传 播是 转 发他 人 信 息 的过 程 ． 而意 见领 袖 习惯 于 发 表个 人 独立 见 解 ．从 而 成为 舆 论 引导 者 ， 那 么 意见 领 袖 会不 会 因 为不 愿 意转 发 他人 信 息 ． 而减 弱其
一
个 应 用 于社 会 网络 研究 的工 具 就是 网络 中心 化 ．
中心 化测 量可 以识 别社 会 网络 中的核 心人 物 。这 些人 物 活 跃 于 网络 的 判 断主 要基 于度 指标 、紧密度 和介数 指标 这三 大 指标 的 综 合应 用 ，如果社 会 网络 中 的一 个 节点 同时具 备较 大 的
互 联 网时 代 ， 布尔 逊一 马斯特 尔研 究小 组从 商业 角度 对 网络进 行 调 查 ， 发 现 了一 批 所谓 的“ ｅ －Ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｌ ｓ ” ｆ 网 络 影 响者） ， 近似 于 意见领 袖阁 。 他们 凭借 频繁 地发 言和 高 质量 的言论 ， 不 断创 造 或改 变 舆论 、 引领 时 尚 。 深刻 地 影 响 了处 于 网络 外 围的用户 。 目前 ，学术 界关 于意 见领 袖 的特点持 有 较为 一致 的 看 法 ，意见 领袖 必须 在权 威性 和人 际关 系两 方 面都最 具 活力 、 影 响力 ， 而且 他 们 与跟 随者 同处 于一 个人 际 圈 子 。 彼 此之 间 的关 系更 趋 于平 等 。在意见 领袖 的实 证测 量方 面 较为 通 用 的有 四种 方 法 ： 社 会 网络 分 析法 、知情 人 问 卷法、 自我报告 以及 观察 法ｔ ３ １ 。本研 究力 图在前 人研 究基 础上， 采用 社会 网络 分析 法 ， 识别 微博 中的意见 领袖 。 （ －） 社会 网络 分析 与 意见领袖 社会 网络 分析 主要 用 于网络 社群 中人 际关 系与 群体 结构 的研 究 ，运用 这种 工具 可 以直观 地展示 群 体 内人 际
微博意见领袖影响力与话题时序模式研究
ｔ ｈ ｅ ｔ ｉ ｍｅ ｓ ｅ ｒ ｉ ｅ ｓ ｗｉ ｔ ｈ ｔ ｈ ｅ ｔ ｏ ｐｉ ｃ ｏ ｆ ｔ ｈｅ ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎｓ ｈｉ ｐ ａ ｎ ｄ ｏｕ ｆ ｎｄ ｔ ｈｅ ｃ ｏ ｒ ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｂｅ ｔ ｗｅ ｅ ｎ ｔ ｈ ｅ ｍ ｉ ｎ ｏ ｒ ｄ ｅ ｒ ｔ ｏ ｐｒ ｅ ｄ ｉ ｃ ｔ ｔ ｈ ｅ ｖ ａ ｒ ｉ ａ ｔ ｉ ｏｎ ｏ ｆ ｔ ｉ ｍｉ ｎ ｇ ｍｏｄ ｅ ｔ ｏ ｐｉ ｃ．
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ： ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ ｓ ； Ｏｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ Ｌｅ ａ ｄ ｅ ｒ ｓ； ｔ ｉ ｍｅ — ｓ ｅ ｒ ｉ ｅ ｓ ｐ ａ ｔ ｔ ｅ ｒ ｎ ； Ｔ ｏ ｐ ｉ ｃ ；ｆ ｉ ｅ ｎ ｄ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ
一
、
引 言
摘
要： 随着信 息技术的发展 ，互联网数据 以 及 电子数据急剧增长。微博作为一种新型的
社会媒介，近几年得到迅速发展， 微博为影响力的研 究提供 了新 的传播平台。 微博用户数
量急剧增长， 微博用户 的兴趣演化快 ， 话题演化速度快 ，因此亟需能在海量， 异变的信 息
数据中，迅速分析、 研判话题趋势的方法。 本文通过分析意见领袖在话题层次上的时间序
ｄ ａ ｔ ａ ｔ ｏ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｚ ｉ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｔ ｏ ｐ ｉ ｃ ｔ ｒ ｅ ｎ ｄ ｓ ａ ｐ ｐ ｒ ｏ ａ ｃ ｈ ． Ｔｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｚ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｔ ｏ ｐ ｉ ｃ ｌ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ ｌ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ｓ ｉ ｎ
基于新浪微博的图书馆学人意见领袖调查与分析
首 先在 新浪 微 博 搜 索 标 签 为 “ 图 书馆 ” 的用户，
找 出其 中粉 丝 数 和 关 注数 较 多 的 图 书馆 学 人微 博 ， 再通 过 其关 注 的 用 户逐 层 搜 索 ， 在 获 取 图 书 馆 学 人 的微 博账 号 后 ， 进 一步 作关 键 词分 析 ， 找 出微博 关 键
１ 微 博 意 见 领 袖 及 其 识 别 意见领袖 ， 最 早 由 美 国 学 者 拉 扎 斯 菲 尔 德 在
研究 ， 将 每 天平 均微 博数 、 微博 原 创 率 、 关注率 、 互 动 率、 评论 数 、 转发 数 等 作 为 用 户 的影 响力 维 度 ， 利 用
“ 微 博 风云 ” ①， 综 合 评 定 后 用 来 甄 别 图 书 馆学 人 中
袖” 的中介 才 能 发 挥 影 响 Ｌ ２ ］ 。意 见 领 袖 是 指 群 众 中
具 有一 定权 威 性 与代 表性 的人 物 ， 他 们 首 先 接 触 大
众传 播 媒介 ， 再 将 从 媒 介 上 获 得 的 信 息 加 上 自己 的
见解 ， 传 播 给他们 周 围 的人 ， 从 而 对周 围 的人施 加 影 响ｌ ＿ ３ ］ 。在 微博 中 ， 也 同样 有 这 样 一 批 活 跃 人 群 ， “ 他 们 运用 自己发 表 言论 的 质量 和频 次 ， 影 响 着 话 题 走 向和 舆 论 表 达 ， 他 们 就 充 当 网 络 意 见 领 袖 的 角
图 书 馆 与 图 书 馆 事 业
基 于 新 浪 微 博 的 图 书 馆 学 人 意 见 领 袖 调 查 与 分 析
微博意见领袖的评价研究
意 见领 袖指标 体 系 （ 表１ ） 。
表１微博 意见领 袖评 价指 标体 系
一
级指标
二级指标
意见 领 袖在 网络 世界 发 挥着 越 来越 重 要 的作 用 。 其 作 用 首先 体 现 在信 息 传播 过 程 中 ， 发 表信 息 评
及 其舆论 倾 向 ， 以便进 行有针 对性 的管 理 和引导 ， 从 而 净 化互 联 网空 间 ， 就 成 为舆 情 监 控 中非 常重 要 的一 环 。 目前 文献研 究 主要集 中在博 主影 响力 的定 性研 究 ， 但 是 综合 评 价 意见 领 袖 的特 征 及 与
向。 因此 考 察 意见 领 袖 的影 响力 必 须 落 实 到考 察 在 某 一 主 题 内特 别 活 跃 并 在 这一 主 题 内具 有
极 大 影 响 力 的用 户 。 意见 领袖 的影 响力 通 过 转
发行 为 和评论 行 为来衡 量 。
转发行为： 转 发 行为 成 为一 种验 证 或认 同或 者 否定 其 他用 户 观 点 的方 式 。一 种情 况 下 ， 当用
户 认 可某 条 信息 时 ， 即与用 户 的价值 观 相符 合 时 才 会进 行 转 发 。另 一种 情况 ， 某用 户 不认 可 某条 微博 ， 会 通 过 转 发 的行 为辅 以评 论 ， 实 现 信 息 的
影 响力 的关 系还 处于 空 白。随着 博主 导致舆 情事
件 的 日益增 多 ， 对 意 见领 袖 的深 入 定 量研 究 已经
显 得 非 常必 要 。 为此 ， 本 文专 门设计 了一 个评 价
增值 ， 将 不认 可 的信 息 进 行 纠正 然 后 实 现 传 播 ， 则 该 用 户 的跟 随者 们 所 接 收 到 已经 是 实 现 了 信 息增 值 的新信 息 。一个 用 户 的信 息被 转发 的次 数
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究随着互联网的发展，社交媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有数以亿计的用户在上面发布和浏览信息。
在这个庞大的信息交流平台上，微博意见领袖的存在对信息传播产生了重大影响。
本文将对微博意见领袖对微博信息传播的影响进行深入研究，探讨其影响机制和作用方式。
一、微博意见领袖的定义及特点微博意见领袖是指在微博平台上具有一定影响力和粉丝基础的用户，他们通常具有较高的关注度和影响力，能够引导公众舆论和观点。
微博意见领袖的特点包括：1）拥有大量粉丝和关注者，具有一定的社会影响力；2）热衷于在微博上发布关于社会热点、时事评论等相关话题的观点；3）能够引发广泛的讨论和转发，形成一定的话题影响力。
二、微博意见领袖对微博信息传播的影响机制微博意见领袖作为信息的传播者和引导者，其影响主要体现在以下几个方面：1. 建立话题热点微博意见领袖通常会关注社会热点事件和话题，通过发布相关的观点和评论，能够快速引发舆论关注和讨论。
他们的言论往往能够在短时间内引发广泛的转发和评论，形成热门话题，将相关信息传播到更广泛的受众群体中，从而引发更多的讨论和关注。
2. 形成舆论引导微博意见领袖在微博上的言论往往能够引发公众对某一事件或话题的关注和讨论，从而产生舆论引导的效果。
他们的观点和评论能够对公众意见产生一定的影响，引导公众的观点和态度，从而影响信息的传播和接受。
3. 增强信息传播的传播力和感染力微博意见领袖的观点和言论具有一定的感染力和影响力，能够在短时间内引发广泛的转发和评论。
他们在微博上的言论往往能够引起公众的共鸣和关注，从而增强相关信息的传播力和感染力，将信息迅速传播到更广泛的受众群体中。
结语通过论述，可以看出微博意见领袖对微博信息传播的影响主要体现在引导话题热点、形成舆论引导、增强信息传播力和感染力等方面。
在微博这一信息传播平台上，微博意见领袖的存在和行为对信息的传播产生了重要的影响。
微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献
微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献本篇论文目录导航：【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论【第二章】微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献第五章研究结论与展望本部分内容以实证分析所得结果为依据，总结研究结论，在此基础上理论联系实际为传统企业采取社会化媒体营销模式提供建议和参考，并回顾文章整体结构、内容，思考其存在的局限性及与选题相关的未来可行性研究。
第一节研究结论与营销启示。
一、研究结论。
结构方程模型验证结果显示，九个潜在变量间存在的15 条研究假设仅其中14 条成立，基于实证分析结果所得研究结论具体如下：（一）意见领袖以微博为”基地”搭建用户间交互新模式，提升企业品牌影响力。
由结构方程模型假设验证中路径系数分析可得，微博意见领袖的专业性、交互性、活跃性对关系强度的路径系数分别为：、、,显著性概率P 值均达到显著水平；关系强度对品牌形象力、品牌说服力、品牌凝聚力的路径系数分别为：、、,显著性概率P 值均达到显著水平。
相关研究表明，结构方程模型验证假设时，路径系数能够有效地反映中介变量在模型中的中介效应，无需特意求解，因此，活跃于微博平台的意见领袖在具备较为丰富专业知识的前提下，借助微博终端的便捷性、移动性、即时性，加强与用户间的交流互动增强双方间的关系强度，潜在引导消费者对品牌的认知与态度，树立、提升、巩固企业品牌在消费者心目中的影响力。
（二）微博意见领袖赋品牌予情感价值，以规范化信息、专业性服务增强企业品牌影响力。
由于微博意见领袖的视觉性、专业性、交互性、活跃性与感知价值间的路径系数分别为：、、、,显著性概率P 值均达到显著水平；感知价值对品牌形象力、品牌说服力、品牌凝聚力的路径系数分别为：、、,显著性概率P 值均达到显著水平，而且结构方程模型中路径分析已能够证实感知价值的中介效应，因此，增强微博意见领袖在微博平台中生成内容的规范性能够引发对用户的视觉冲击，并以其专业素养，乐于在微博平台中参与与用户间的交流互动，使得双方在交流中相互了解，在互动中加强认知，最终令微博用户感知博文内容能够丰裕其对某类产品的相关知识，察觉营销人员的真心、用心，在无形中提升企业品牌影响力。
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中国微博意见领袖研究报告
40岁中年男性精英主导微博话语
复旦大学发布国内首份中国微博用户影响力研究报告
早报记者田波澜韩晓蓉
在微博中，最具影响力的博主的标准像是什么样？复旦大学的一份报告概括出一句话：一位四十不惑的男性学者或商人。
昨天下午，在复旦大学主办的“新媒体研究”圆桌论坛上，复旦大学“舆情与传播研究实验室”发布了国内第一份《中国微博意见领袖研究报告》。
报告主要撰写人、上海市社会科学创新研究基地研究员、中山大学传播与设计学院副教授张志安介绍，该报告结合国情及网络环境，设计了一套分析指标，运用Palas舆情监测分析系统，以网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性、活跃度等五个维度为标准，从5000位候选人中筛选出了新浪微博最具影响力的前100名用户，并最终完成了对目前互联网上的微博用户群体的分析。
TOP100中男性超九成
报告指出，从性别特征上看，男性掌握着微博话语权。
在该报告评选出的最具影响力的TOP100用户排名中，男性占91%，排名前20位的也均为男性。
女性的总体排名相对靠后，排名第一的洪晃在总排名中位列第24，排名居次的是凤凰卫视知名媒体人闾丘露薇，再次是青年作家任晓雯。
就关注领域而言，在前100名微博用户中，男性用户较多关注财经、时政、社会、制度、环保等话题，而女性关注面则相对较窄，分享的信息相对领域集中，获得的关注度整体上也相对较小。
其中，出版人洪晃、媒体人闾丘露薇的微博比较关注社会问题；作家任晓雯比较关注文学与读书方面的资讯；社会学家李银河则主要发表自己看书、看电影、看节目之后的观感，兼顾对社会现象、性问题的点评和看法；作家蒋方舟（在女性中排名第六）带有典型的80后特征，比较喜欢与人分享生活、读书方面的信息和感受。
少数精英掌控微博主导权
就年龄分布而言，报告指出，60后及70后中青年群体成为了TOP100的主力大军（占72%）；90后群体尽管在微博中很活跃，但整体影响力相对有限。
年龄介于32岁至51岁之间的微博用户群体是影响网络舆情场的中坚力量。
而就职业特征来说，在最具影响力的TOP100微博用户中，媒体人、学者、作家和商人占主导，其中媒体人33人、学者26人、作家20人、商界人士17人。
报告因此认为，在TOP100中，绝大多数具有话语影响力的用户是掌握相当经济资本、社会资本或文化资本的精英，草根网民、普通公众少之又少。
虽然微博的兴起看似赋予每个普通人平等发声的机会，但主导网络舆论的权力仍在少数知识分子和商界人士手中。
报告还指出，按职业分类统计看，具有影响力的商界微博用户在总体排名中比较靠前，其次为学者、媒体人，最后为作家。
但具体分析，商界人士用户的微博活跃度遥遥领先，但粉丝质量不高；媒体人用户微博关注数最高，接收信息渠道最广；学者用户的观点争议度相对较低，粉丝对其观点的认同度较高；作家用户的网络总声量和关注度都相对较低，但观点获得的认同程度最高。
这个调查还发现，在不同的网络平台中，对不同群体话语主导者的观点接受度略有差异：在论坛中，作家和商界话语主导者的观点被接受度较高；在传统媒体中，作家和媒体人话语主导者的观点被接受度较高；而在微博中，则以作家最高，其次是商界人士和学者。
此外，作家和商界人士在论坛、微博、媒体中的观点接受度相对稳定，但学者在论坛、微博中的观点接受度明显低于传统媒体，媒体人在微博、传统媒体中观点接受度明显高于论坛。
总体而言，作家的观点获得的认同程度最高。
政府官员未上榜值得反思
张志安指出，描绘出具有话语影响力的微博用户地图，能够督促这些话语主导者在虚拟空间理性而负责任地发表言论，有助于建设更加健全的公共舆论空间。
他也指出，这份报告仍旧有需要完善的地方，如缺乏对不同事件、议题中话语主导者们扮演角色和发挥作用的深入分析。
点评人、复旦大学新闻学院杨鹏指出，应该从互联网的成长历史来纵向地理解微博现象，而政府官员未出现在该排行榜上也值得反思。