我国公益广告发展的现状、问题与对策
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。
伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。
本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。
关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。
当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。
因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。
为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。
一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。
（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。
第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。
第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。
（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。
一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。
（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。
2024年部编版九年级道德与法治上册第三单元教学设计第六课 建设美丽中国
建设美丽中国设计说明此课通过体现人口、资源、生态环境建设内容的视频、数据、社会现象、典型案例探究等活动,引导学生通过学习,了解人口问题、资源问题、环境问题的本质是发展问题,明确基本国策实施的必要性,树立人与自然和谐共生的基本理念,增强生态文明建设的使命感和责任感,用实际行动践行绿色生活理念。
学习目标1.通过对环保公益广告、人口发展趋势视频的思考分析,表达真实感受,触发学生对现象背后人口、资源、环境问题的关切,使其感受到人口数量增长与资源环境发展的矛盾是一个普遍性问题,并非中国独有,而是国际社会共同面临的挑战;培养珍惜资源、保护环境、关爱自然的意识和品质。
2.通过对数据、图表、人口流动社会现象的分析,了解我国人口现状的基本特点和新特点,理解实施计划生育政策的意义和必要性,树立忧患意识,正视新的挑战。
3.通过观看“我国人口政策变迁”的视频,知道我国为解决人口问题所采取的积极措施,理解这些措施实施的背景与意义;辩证看待人口政策的变化和调整,理解人口政策不是一成不变的,要随着人口结构和经济社会发展形势的变化而不断完善;认同计划生育、节约资源和保护环境的基本国策。
4.通过对相关数据、视频、生活现象的分析,知道我国资源、环境所面临的严峻形势,反思我国经济发展的理念和方式,认识只有走绿色发展道路,才能走出人口资源环境与经济发展之间的困境;增强建设美丽中国、走绿色发展道路的态度认同,用实际行动践行绿色生活理念。
5.通过对伦敦“杀人雾”事件的反思,理解人与自然相互依存、和谐相处的关系,树立尊重自然、顺应自然、保护自然的意识,坚持走绿色、循环、低碳发展之路。
6.通过观看图片和视频,引导学生思考,在社会主义现代化建设中如何应对当下人口、资源、环境带来的挑战,避免重蹈西方工业化的覆辙,理解经济发展与生态环境保护之间的关系,了解创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,树立忧患意识,提升生态文明素养,明确生态文明建设的重要性和紧迫性,增强生态文明建设的使命感和责任感,明确绿色发展道路是破解发展困境的最佳选择。
关于进一步加强志愿服务品牌建设的调研报告
关于进一步加强志愿服务品牌建设的调研报告一、背景和意义1. 志愿服务品牌建设的概念及意义2. 国内志愿服务品牌建设的现状3. 进一步加强志愿服务品牌建设的必要性二、存在的问题1. 品牌形象不够清晰，公众对志愿服务的认识存在偏差2. 志愿服务组织缺乏统一的品牌标识和形象设计3. 志愿服务项目品质良莠不齐，品牌形象受到损害三、加强志愿服务品牌建设的对策1. 明确品牌目标和定位，打造清晰的品牌形象2. 统一志愿服务组织的品牌标识和形象设计，提升品牌认知度和美誉度3. 完善志愿服务项目的品质管理和评估机制，保证品牌形象的真实性和可持续性四、结论1. 深入加强志愿服务品牌建设是增强社会信任和推动社会发展的关键2. 注意品牌建设过程中的公众参与和反馈，持续改进品牌形象3. 志愿服务品牌建设是长期的艰辛过程，需要各方力量的支持和推动。
一、背景和意义1. 志愿服务品牌建设的概念及意义随着社会的不断发展，志愿服务作为一种重要的公共服务形式，早已渗透到了人们的生活中。
志愿服务品牌建设是指通过一系列系统性的策略和手段，以实现有目的地塑造和提升志愿服务项目的品牌形象，从而在公众心中形成“口碑”和品牌认知度，促进志愿服务的发展和推广。
志愿服务品牌建设的重要意义在于，它可以有效地增强社会信任和社会责任意识，弘扬志愿服务精神，推动公共精神和社会和谐。
2. 国内志愿服务品牌建设的现状我国志愿服务品牌建设相对滞后，难以形成真正的行业品牌，在公众心中缺乏明确的定位和认知度。
一方面，志愿服务项目在人们认知中还存在着“义务性”和“劣质性”的观念，同时缺少具有品牌力的志愿服务机构和品牌项目，反映出志愿服务品牌建设的形象缺失和低下水平。
另一方面，随着社会群体对公共服务需求的日益增长，建立志愿服务品牌和品牌传播已成为社会公众和志愿服务组织共同面临的问题。
3. 进一步加强志愿服务品牌建设的必要性针对上述现状，加强志愿服务品牌建设呼之欲出。
一方面，它有助于提升社会公众对志愿服务品质的认识和理解，促进志愿服务培育和壮大；另一方面，它也有助于强化志愿服务组织的可持续性和市场竞争力，推动整个志愿服务事业的快速发展。
交通安全教育舆情的(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，汽车保有量逐年攀升，交通安全问题日益突出。
近年来，交通事故频发，给人民群众的生命财产安全带来了严重威胁。
为了提高人们的交通安全意识，我国政府高度重视交通安全教育，通过各种渠道开展交通安全宣传教育活动。
本文将从交通安全教育舆情的现状、问题及对策等方面进行分析，以期为我国交通安全教育工作提供有益的参考。
二、交通安全教育舆情现状1. 舆情热度较高近年来，交通事故频发，引发了社会各界的广泛关注。
在各类媒体平台上，关于交通安全教育的讨论热度持续升温，网民对交通安全问题的关注度不断提高。
2. 舆情内容丰富交通安全教育舆情内容涵盖了交通安全知识普及、交通事故案例分析、交通安全法律法规解读、交通安全公益活动等多个方面。
这些内容既满足了人们对交通安全知识的渴求，也提高了人们的交通安全意识。
3. 舆情传播速度快随着互联网技术的快速发展，交通安全教育舆情传播速度不断加快。
一方面，各类媒体平台为舆情传播提供了便捷的渠道；另一方面，社交媒体的兴起使得舆情传播更加迅速。
三、交通安全教育舆情存在的问题1. 舆情引导力度不足在交通安全教育舆情中，部分媒体和网民对事故原因、责任认定等方面的报道不够客观，甚至存在误导和炒作现象。
这导致舆情引导力度不足，不利于形成正确的舆论导向。
2. 交通安全知识普及不够尽管交通安全教育舆情热度较高，但部分网民对交通安全知识的了解仍然有限。
这主要是因为交通安全教育宣传内容单一，缺乏趣味性和互动性。
3. 交通安全法律法规宣传不到位部分网民对交通安全法律法规的了解不够深入，导致违法行为频发。
这主要是因为交通安全法律法规宣传不到位，导致人们对法律法规的敬畏之心不足。
4. 舆情应对能力不足在面对交通安全舆情时，部分政府部门和企事业单位的应对能力不足，导致舆情处理效果不佳。
四、交通安全教育舆情对策研究1. 加强舆情引导政府部门和媒体要充分发挥舆论引导作用，对交通安全教育舆情进行正确引导。
公益广告对社会公益行为的影响研究
公益广告对社会公益行为的影响研究近年来，公益广告在社会中所发挥的作用越来越受到重视。
公益广告以其直观、感人的叙事方式，积极倡导和传播一种善良、负责任的社会价值观念，对社会公益行为产生了积极的影响。
本文将对公益广告对社会公益行为的影响进行研究，旨在深入探讨公益广告在激发公众参与公益行为、提高社会责任意识和推动社会进步方面的作用。
首先，公益广告通过感人的叙事和形象塑造，激发了公众参与公益行为的意愿。
公益广告通过展示真实而令人关注的社会问题，引起公众对于这些问题的关切，引发公众情感共鸣。
这种情感共鸣往往激发了公众的同理心和同情心，促使他们思考如何参与改善现状。
例如，一则公益广告展示了贫困地区的孩子们缺乏基本生活条件的困境，通过展示这些孩子们的真实生活状态，触动了观众的情感，引发了观众对于他们所处困境的关心和愿望去帮助他们。
因此，公益广告通过唤起这种情感共鸣，激发了公众参与公益行为的意愿。
其次，公益广告还有助于提高社会公众的责任意识。
在公益广告中，经常出现的“每个人都是行动者”、“你的一点点关心可以改变世界”等口号，使观众深刻认识到自己在社会中所能扮演的角色以及对于社会问题所担负的责任。
通过这种方式，公益广告迫使观众重新审视个人行为对于社会整体的影响，并激发其内在的道德感和责任感。
同时，公益广告还通过具体的案例展示，让观众看到公益行为的实际影响和成果，进一步加强了观众对于自己参与公益行为的必要性和重要性的认识。
因此，公益广告在提高社会公众的责任意识方面发挥着重要的作用。
此外，公益广告作为宣传和传播工具，还能够推动社会进步。
公益广告通过对于社会问题的深度分析和多维度的展示，促使公众对于这些问题有更全面的了解和认识。
例如，公益广告可以通过真实的故事、数据统计等形式，揭示某社会问题的原因和影响。
这种方式能够让公众对于问题有更深入的理解，进而激发他们对于寻找解决方案的兴趣和动力。
通过公益广告的宣传和教育，社会公众能够更广泛地参与到社会问题的解决当中，推动社会进步和发展。
商业广告的功能
商业广告的功能二、商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能。
广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。
今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。
广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。
商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。
商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。
我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
一商业广告中包蕴着丰富的文化内涵。
广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。
而广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。
所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。
这些内容为广告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。
广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。
在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。
我国固废污染防治领域环境社会治理现状特征与对策建议
环境社会治理现状特征与对策建议CURRENT SITUATION AND SUGGESTION OF ENVIRONMENTAL SOCIAL GOVERNANCE OFSOLID WASTE IN CHINA固废污染防治既是一类最为典型的公共管理问题，也是全社会的综合系统工程，需要政府、企业、公众协同共治。
｜于宏旭 王璇生态文明与可持续发展 | ECOLOGICAL CIVILIZATION AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT当前，我国固废污染防治形势严峻，部分地区“垃圾围城”“白色污染”及危废非法转移处置等问题突出，以快递包装弃物、报废汽车等快速增长为代表的新问题不断涌现，并由此衍生大量的土地侵占、资源浪费、环境污染等系列问题，直接或间接危害生态安全和人体健康，甚至引发环境矛盾纠纷或群体性事件，影响地区经济社会可持续发展。
固废污染防治与改善大气、水、土壤环境质量密切相关，涉及生产者、消费者、回收者、处置者和管理者等多个利益相关方，既是一类最为典型的公共管理问题，也是全社会的综合系统工程，需要政府、企业、公众协同共治。
党中央和国务院高度重视固废污染防治，在顶层设计中明确社会治理的理念和导向，坚持“全民共治”基本原则，提出了政府主导、企业主体、社会组织和公众共同参与的现代环境治理体系。
另外，《环境保护法》《固废污染防治法》《清洁生产促进法》《循环经济促进法》等都明确了社会主体参与固废污染防治的责任和义务，为生态环境社会治理构建了基本法律保障。
为进一步推动社会力量广泛参与固废污染防治，本文梳理我国固废污染防治领域环境社会治理的现状和问题，并尝试提出相关政策建议。
现状进展和问题一、信息公开要求趋向严格，但企业公开的质量不高政府固废环境信息公开相对规范。
从公开内容来看，主要集中于固废环境管理政策、固废产生量和处置情况、企业环境违法行为处罚情况及相关行政许可等。
以2020年为例，全国共有196个大、中城市向社会发布了上年度固体废物污染环境防治信息。
媒体融合背景下公益广告传播策略的研究
现代营销中旬刊随着信息技术和通信技术的不断进步，信息传播媒介变得更加多样化，尤其是互联网、数字技术等新媒体技术的出现，极大地改变了信息传播和接受的方式，提升了信息传播的速率和范围。
目前新媒体技术在社会中已经得到较为广泛的运用，并在信息传播中发挥着重要作用。
但这并不意味着传统媒体将会退出历史舞台，而是通过与新媒体技术融合的方式，实现转型升级。
互联网在其中起到了重要作用。
媒体融合为公益广告的传播方式和途径带来了更多的选择，促使公益广告的传播效率和传播效果得到了有效提升。
网络和公益相结合是社会的必然选择，公益广告作为不具有商业性、不以盈利为目的的广告更应在网络上进行宣传。
就这一方面而言，加强对媒体融合背景下公益广告传播的研究是非常具有现实意义的。
一、媒体融合的概述现今，媒体种类和传播形式呈现出多样化的特征，而这得益于媒体技术的不断进步和发展，在这样的背景下，出现了很多媒体融合的现象，尤其是在广告传播领域。
美国南卡罗来纳大学的华人学者魏然则将“媒体融合”定义为“在内容（包括新闻、信息、娱乐节目和数据）的制作、播出和传播上传统媒体与具有互动性的新媒体相结合”。
关于媒体融合的概念，学术界是这样进行定义的：一切媒介及其有关要素的汇聚、结合、融合的现象。
根据媒体类型，可以将媒体融合中的媒体分为传统媒体和新媒体两大类。
其中，传统媒体是指电视、广播等媒体形式；新媒体则是指通过数字技术和网络技术进行创新后产生的媒体形式，如数字媒体、网络媒体等。
可见，新媒体并非是一个全新的媒体形式，而是在对传统媒体形式和技术上进行创新的一种全新数字化媒体。
二、媒体融合环境给公益广告传播带来的影响（一）拓宽公益广告传播渠道在媒体融合之前，公益广告的传播主要依靠传统媒体形式，如电视、广播等，而这些媒体形式的传播速度和传播范围有限，使得公益广告的传播效果往往不尽人意。
最为突出的问题为公益广告难以在国外传播，影响到公益广告的传播效果。
互联网作为一个传播空间广泛的媒介，拥有着任何一种传统媒体都没有的优势：可以在任何时间，任何地点获取你想要的信息。
USP广告理论策略解释、历史发展、现状与展望,广告案例和启示
USP广告理论策略解释、历史发展、现状与展望，广告案例和启示50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
USP理论策略的由来：1969年：定位——创造新的差异赢取市场在竞争日趋激烈的市场中，如何创造出与对手有别的差异是公司营销中的一大焦点，营销大师先后提出了三种有效的理论和策略。
70年代的定位论，不仅以更大的创意提供了新的思路和方法，而且成为整个营销活动的战略制高点，是决定诸多策略的出发点和依据.50年代——产品时代：50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(U nique SalesProPosition)，而且这个主张是竞争者所没法做到的。
但到了50年代末60年代初，随着科技进步，各种替代品和仿制品不断涌现，寻找USP变得愈益困难60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论，认为在产品功能利益点越来越小的情况下，奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。
在此理论指导下，奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、哈撒韦衬衫等国际知名品牌，随之广告界刮起了“品牌形象论”的旋风。
70年代——定位时代：1969年两位美国年青人特劳特和里斯(Trout·J & Rise·A)提出定位论(Positioning)；1979年出版专著《定位：攻心之战》。
公交车体广告调研与思考—以孝感市公交车车体广告为例
公交车体广告调研与思考—以孝感市公交车车体广告为例摘要：公交车体广告具有较强的流动性、受众面广的优点。
作者通过对孝感主城区各街口公交车车体广告发布的实地调研，发现其设计上有重点不突出、色彩不和谐、创意不足、特色不明等问题，建议深挖孝感文化，增加车体广告针对性，强化设计在内容、形式上的创意。
关键词：公交车体广告思考公交车车体广告是流动的城市焦点，有着众多的优点。
广告画面面积大、覆盖区域广、多样性、具有较强的亲和力。
但是近年来，公交车体广告暴露出的弊端日益增长。
经过对孝感主城区各街口实地调研，发现车体广告存在的许多问题，比如：车身广告品牌多、设计无美感、色彩繁复、广告词喧宾夺主、板式安排无主次，人们感到审美疲劳，同时也影响着市容市貌，甚至容易导致交通事故发生。
怎样合理设计公交车体广告成为亟待研究的课题。
一、现状调查目前孝感市共有21路公交，共650个站点(每路站点有重合)，作者共调研了100辆公交车车体广告，按类别分为公益广告和商业广告两类。
其中商业广告内容可分为食品、房产、汽车、医疗服务、美容、珠宝、金融投资、家具等。
其中，金融投资主要有中国人寿、体育彩票、湖北银行、农业银行、汉口银行等；食品有米酒、合生元、紫荞酒、澴酒、孝感麻糖、长品白茶、尽君味酒、牛栏山酒等；医疗服务有尚美口腔、孝感中港、南卧口腔、孝感普健、中尚口腔医院等；美容有华美整形、韩美整形；珠宝有老凤祥、周大生、周六福、克徕帝钻戒等；汽车有起亚汽车、红旗汽车、东风标致、比亚迪、东风雪铁龙、智跑ACE、哪吒汽车；家居有曲美家具、林氏家居、美格装饰、恒晟电缆、左田门窗、思奇全屋定制、鹰牌陶瓷、鹰冠生态板、澳斯曼卫浴、嘉琪装饰、TCL空调等；房产有幸福里、盛世嘉园、碧桂园、民邦院、壹号航天城、金色年华等。
对孝感市110辆公交车体广告进行实地调研，商业类广告占95.45%，宣传内容丰富，出现的频率高。
其中，房产类广告占9.52%，汽车类广告占8.57%，家居类广告占11.43%，食品类广告占15.24%，医疗服务类广告占2.86%，美容行业类广告占6.67%，金融投资类广告占11.43%，珠宝类广告占14.29%，其他类占0.95%，车体无任何广告占19.04%。
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简要 分析 我 国公益 广告 发展 现状 的基 础 上 ，重点探 讨 了我 广 告 ，形 象 鲜 明 、色 彩 丰 富 、形 式 新 颖 ，无 论 内容 还 是 国公 益广告 的发 展 问题 与对 策 ，以期 能够 引发更 多主体 对 题材 ，部充 分彰 显 了群众 祈福 纳祥 的精 神 诉求 ，对 “ 中国 公益 广告 的关注 与思 考 ，推 动公 益广 告 的可 持续 发展 。 梦 ” 进 行 了 完 美 诠释 。据 不 完 全 统 汁 ，２ ０ １ ｓ 年 “ 梦娃”
火如 荼地 展 开 ，这一 年被 称 为 “ 公 益广 告年 ”。 由此 ，公 介 。对 各类 媒体 公益 广 告 的刊播 进行 了 详尽 规定 ，确 保 了 益 广告进 入 飞跃 式发 展时 期 ，并形 成 了成熟 稳 定 、独具特 公 益 广告 刊播 的媒介 常 态化 和 占比合 理化 。据 《 ２ ０ １ ６ 年 中
持 续发展 。
关 键词 ：公 益广 告 创 意表 达 跨媒 体 传播
公益 广告 产 生于２ （ ） 世纪 ４ ０ 年代 的美 国 ，是一 种非 营 利
一
、
我 国公 益广 告发 展 的现 状
我 国公 益 广告尽 管起 步较 晚 ，但 发展速 度 很快 一方
性 旨在唤 起公 众 民生 意识 ，宣传 弘扬 公 德观 念 ，维护 社会
多样 ，广泛涉 及 了生 态环 保 、公 共管 理 、德 育教 化 、网络 衡 明显 。调查 显示 ，电视媒 体依 然是 公益 广告 投放 的 主渠
要 报纸 每 月刊登 公 益广 告总 量不 少于 规 定的数 量 。这 一政 提升 。随 着 公益 广告制 播技 术水平 的提 高 ，国 内公 益广 告
策 自２ （ ） １ ６ 年３ 月１ 日起 施 行 以来 ，形成 了稳 定 的公益 广告 制 无论 在 主题选 择 上 ，还 是在 表达 形 式上 ，都 创 意十足 ，一 播模 式 ，社 会反 响 良好 。 批主 题鲜 明 、内涵丰厚 、导 向明确 的公 益广 告 令人 印象 深 公益 广告作 为 独特 的宣 传手 段和 传播 工 具 ，同样面 临 刻 ，产生 了 非常 显著 的正 面效 应 。如 由 中国网络 电视 台和
公共 利益 的 广告 。我 国较 早播 出的 公益 广告 是 １ ９ ８ ７ 年 中央 面 ，公益广 告数 量越 来越 多 。２ ０ １ ６ 年３ 月１ 日， 《 公 益 广告
电视 台推 出的专题 节 目 《 广而 告之 》 ，由此 带来 了 一个 热 促 进和 管理 暂行 办 法 》正式 施行 ， 自 《 办法 》实施 以来 ，
水平 。
２ ０ １ １ 年 ，政府 才 出台相 关政 策规 定传 统媒 体公 益 广告 刊播
此 外 ，我 国公益 广 告 内容从 以往 的 口号 化宣 传 ，逐 渐 量 要 在 ３ ％以上 ，户 外 广告 中要 有 ２ ０ ％以上 的 面 积用 来 传
转 变 为创 意化 叙 事 ，传达 内容越 来越 丰 富 ，种类 也越 来越 播 公益 广 告 ；二是 公益 广告 在媒 体利 用方 面缺 乏新 意 ，失
色 的发展 模式 。
国公益 广告 发 展年 度报 告 》显 示 ，２ ０ １ ６ 年前 三季 度 ，全 国
２ ０ １ ６ 年２ 月 ，国家 工 商总 局 发布 的 《 公 益 广 告促 进 和 各级 广 电机 构新 创 作公 益广 告 累 汁超 过 １ １ 万 条 ，播 出次 数 管 理暂 行 办法 》规定 ，政 府 网站 、新 闻 网站 、经营 性 网站 ２ ３ ０ ０ 余万 次 ，时 长超过 ２ ４ ０ ０ 万 分钟 。 《 人民Ｅ ｔ 报》 《 光 明 等 应 当每 天在 网站 、客 户端 以及 核心产 品的显 著位 置宣 传 １ ３报 》等 主流 媒体 纷纷 开 辟公益 广 告刊 播专 栏 ，人 民 网 、
－
ｖ ｅ
我 国公益广 告发展 的现状 、
问ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 与对策
文／ 曾 玉 成
摘 要 ：全媒 体 时代 ，公 益 广告作 为 独特 的 宣传手段 ，面 临着种 种挑 战 ，并亟 须找 到一
条 突 围转 型之路 。本 文在 简要分 析我 国公 益 广告 发展现 状 的基础 上 ，探 讨 了其发展 中存 在 的 问题 并提 出应 对策略 ，以期 引发 更 多主体 对公 益广告 的 关 注与思 考 ，推 动 公益 广告 的 可
展 示公 益广 告 ；广播 电台 、电视 台按 照新 闻 出版广 电部 门 新华 网等 主流新 媒体 也 先后开 设公 益广告 频道 。
规 定 的条 （ 次 ），在 每 套节 目每 日播 出公 益 广告 ；中央 主
另一 方 面 ，我 国 公 益 广 告 内容 质 量 和 创 意 水 平 显 著
６ ８
传媒 ｌ ｌ Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ ２ ０ １ ７ ２（ 下
Ｍｅ ｄｉ ａ Ｐｅｒ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ｓ ｐｅ
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传媒厂
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系 列 公 益 广告 总 播 放 量 高达 ｌ 亿 多 次 ，创 造 了 公益 广 告 曝 方 面 ，主 要存 在两方 面 的不 足 ：一是 公益 广告 的媒 体 占有 光 率 的历 史 纪录 ，代 表 了 近 年 来 我 国 公 益 广 告发 展 的新 率 偏 低 ，还 不 到 商 业广 告 的 ３ ％。 以北 京地 区 为 例 ，直 到
潮。１ ９ ９ ６ 年 起 ，国家 以 “ 中华 好风 尚 ”等 为主题 接 连开 展 我 国公 益广 告媒 体 发行 规模 迅速 扩 大 ，覆 盖 范 围也 随之 提
公益 广 告月 活动 ，形 成长效 机 制 。２ ０ ０ １ 年起 ，公 益 广告 如 高 ，囊 括 了 电视 、户／ ］ ｂ Ｌ Ｅ Ｄ、互联 网 、社 交媒 体 等 各类媒