最新我国公益广告发展现状及对策分析
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告起步较晚，但近年来发展迅速。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，公益广告在中国的影响力和传播力逐渐增强。
现如今，在电视、报纸、互联网等各种媒体上都可以看到公益广告的身影，这些广告大多旨在宣传环保、扶贫帮困、关爱儿童、倡导健康等方面的主题。
但与此中国的公益广告也存在一些问题。
一些公益广告内容过于单一，缺乏新意和创意，导致观众视觉疲劳。
一些公益广告的传播渠道不够广泛，没有覆盖到更多的目标受众。
一些公益广告投放的资金和资源有限，难以发挥应有的作用。
在当前形势下，中国的公益广告还有很大的发展空间和潜力。
二、中国公益广告的未来发展方向1. 多样化的传播形式未来的公益广告应该更加注重传播形式的多样化。
除了传统的电视、报纸和互联网媒体，公益广告还可以通过户外广告、活动策划、公共服务广播等形式进行传播，从而更好地触达目标受众。
可以在地铁、公交车上设置公益广告，或者在社区举办公益活动，吸引更多人参与其中。
2. 创新的宣传内容未来的公益广告应该更加注重宣传内容的创新和个性化。
公益广告的内容应该更加接地气、贴近生活，引起观众的共鸣和情感共鸣。
可以借鉴国外的公益广告创意，尝试新的宣传手法和创意方式，在传播中引起更多人的关注和关心。
3. 提高传播效果未来的公益广告应该更加注重传播效果的衡量和提高。
可以通过数据分析和市场调研，及时了解受众的喜好和需求，进一步优化公益广告的投放策略和内容形式，提高传播效果和社会影响力。
可以采用新的科技手段，如人工智能、大数据分析等，实时监测公益广告的传播效果，及时调整和改进。
4. 合理利用资源未来的公益广告应该更加注重资源的合理利用和节约。
可以与企业、社会组织和公益机构合作，共同承担公益广告的成本投入，共享资源和渠道，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
还可以通过募捐和捐赠等形式，集聚更多的社会资源和力量，支持公益广告的发展和传播。
中国的公益广告正在不断发展和完善，未来的发展方向是多样化的传播形式、创新的宣传内容、提高传播效果和合理利用资源。
浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字
浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字摘要：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告，其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念，从而推动健康有益的社会风尚广泛传播，因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。
文章从我国公益广告的发展现状出发，对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述，并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。
关键词：公益广告；创意；特点；社会责任中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）08-83 -03一、公益广告的定义及特点（一）公益广告的定义20世纪40年代初的美国是公益广告诞生的地方，这种以服务公众为目的非盈利性的广告又被称为“公共服务广告”“公德广告”。
《节约用水》是第一部由我国政府拍摄的公益广告，在1986年于贵阳电视台播出。
该广告片开辟了我国公益广告事业的先河，在其播出后，引起了极大的反响，获得了社会舆论的一致好评，受此影响，次年十月央视推出了《广而告之》这一专门为公益广告设立的栏目，我国公益广告至此在全国范围内开始广泛传播。
这也是由于我国政府充分地认识到公益广告对于健康有益的正能量社会风尚的引导作用而采取的具体措施，同时也是用自身的实践向社会传达公益广告并非是为了追求经济效益这一核心的概念。
公益广告服务于人民群众和整体的社会环境，其以改善社会福利及实现公共利益为目的，盈利并非公益广告的追求目标；企业与社会团体之所以赞助乃至制作公益广告，归根到底是想要表示利润并非是企业经营的唯一目的，并通过公益的形式将自身所承担的社会社会功能与履行的社会责任向大众进行展示，说明企业参与到社会和环境问题的解决环节当中为社会进步做出了贡献。
在我国，传统的公益广告一般由政府有关部门负责制作与发布，随着我国互联网自媒体的发展，越来越多的企业与广告公司也加入了投资和制作公益广告的行列中。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
公益广告的语言发展现状及未来趋势分析
公益广告的语言发展现状及未来趋势分析公益广告作为社会公益事业的重要组成部分，旨在通过传播正面信息和价值观，引导社会公众关注和参与公益事业。
语言在公益广告中起着至关重要的作用，它能够以简明扼要、感人肺腑的方式传递信息，唤起人们的共鸣和情感反应。
本文将探讨公益广告语言的发展现状，以及未来的趋势。
当前，公益广告的语言呈现多样化的发展趋势。
首先，在语言风格上，公益广告更加注重情感表达和故事叙述。
传统的公益广告倾向于使用宣传性、知识性的语言，强调文字和图片的震撼力。
然而，随着社会观念的变化和人们精神需求的提升，公益广告开始采用感性的语言方式，通过真实生动的故事和动人的情感，引发观众的共鸣和思考。
其次，公益广告借助网络平台和社交媒体的快速发展，语言方式更加多样化。
与传统媒体相比，互联网平台为公益广告创造了更为广泛的传播渠道和受众。
网络语言、梗文化等成为公益广告创作中的新亮点，吸引年轻人的关注和参与。
公益广告在社交媒体上引发的讨论和分享，进一步加强了其影响力和传播效果。
然而，公益广告的语言发展仍面临一些挑战。
首先，信息爆炸导致公益广告面临信息过载的困境。
人们在获取信息的过程中，往往会选择性地关注与自身利益相关的事物，忽略或忘记那些公益广告的内容。
因此，如何使公益广告的语言更具吸引力和个性化，成为公益广告创作者需要思考的问题。
其次，公益广告的语言在传递信息的同时，还需要兼顾道德伦理和法律规定。
公益广告要承担社会责任，遵循法律法规的同时，不能过分情绪化或夸张化。
因此，公益广告创作者需要在语言表达上精确把握，确保信息传达清晰、准确、合乎伦理。
未来，公益广告的语言趋势将更加多元化和创新化。
首先，公益广告将更加关注个性化和差异化。
随着社会多元化的发展，公益广告需要更好地满足不同群体、不同文化、不同地区的需求，因此，个性化的语言表达将成为公益广告的重要发展方向。
其次，公益广告将更加注重创造性的语言方式。
创意是公益广告吸引观众关注和共鸣的关键，而语言作为创意的重要表达方式，将进一步得到发展。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
论中国公益广告的发展现状及方向
175 第2卷第6期文化纵横一、引言公益广告是不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，公益广告通常向社会各区人们传达最新价值观、道德品质或者新闻热点，通过传达一些不具备经济性质的内容推动国家文明的进步、推动社会迈向和谐稳定。
公益广告有助于弘扬国家传统文化思想内涵以及先进的社会主义思想，强化全社会的思想道德教育，为用道德文化感化人们提供更广泛、更有影响力的途径。
因此，研究公益广告的发展现状以及产生的社会效益具有重要的价值。
二、公益广告发展现状以及存在的问题（1） 企业公益意识弱，公益广告创作和宣传范围不广。
企业通常以盈利为目的，运用各种生产要素为社会提供商品或者有价服务。
作为一种经济组织，公益广告这种无法盈利的服务，自然难以被绝大部分私有企业接受，毕竟支出与收入不成正比，更何况现在处于经济飞速发展的时期，更多企业更倾向于生产能带来巨大经济效益的产品。
当前实际国情是国家的公益广告受社会的一些公益组织以及政府机构的资金支持，并且因为国家经济最近几十年才开始发展，公益广告本身的发展也受到影响，进度不是很快，企业还不足以深刻明白应当承担应有的社会责任以及公益项目的重要性。
（2） 缺乏针对性，远离群众。
综合来看国家的公益广告，绝大多数广告的内容都是相似的，并且不具备足够深刻的内涵，通常只是传达了一些价值观或者道德的表象，也很难引起大众的兴趣。
这一方面是因为大众本身对公益项目没有足够的兴趣，也很少关注这类不涉及自身利益的事业；另一方面是公益广告没有做到充分宣传推广，没有站在民众的角度来传播公益事业。
只有当公益广告的内容本身做出改变，积极创新，贴合公众的切身实际，与公众自身的工作生活挂钩，变化出一些新颖的宣传形式，也许能够提高整体社会对公益项目的热情。
（3） 缺乏资金支持。
资金支持不足，在以前其就是导致公益广告很难广泛推广并形成大型事业的原因之一。
分析历史数据可以看出，我国公益广告数量在整个广告事业中的占比非常之低，低到只有3%，等于说一万个广告里，只有300个是公益广告，其余基本上都是商业广告。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
我国公益广告的发展现状及对策
我国公益广告的发展现状及对策
我国公益广告的发展状况相对落后，主要原因有以下几点：
一、公益广告的内容过于枯燥、单一，没有新颖独特的创意；
二、公益广告投放量太低，无法构建全国覆盖网络，而且价格偏高；
三、公益公司和公益广告多被政府机构所把控，相关政策也存在障碍；
四、公益组织善款集萃不利于公益广告的发展。
要推进公益广告的发展，要做到这么几点：
一、提高公益广告的制作水平，精心制作丰富多彩的公益广告；
二、加大公益广告的投放量，要突出公益的性质；
三、更加关注公益广告投放市场，推动制定和完善相关政策；
四、加强公益组织的管理，方便多年期公益广告仓储。
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12345672011——2012学年第二学期8《广告经营管理》9101112131415姓名付秀丽16班级 09广告学1班17学号 09120012118成绩19指导老师李英2021222324我国公益广告发展存在的问题及对策分析25摘要：26作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程27度的发展。
由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问28题。
本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。
关键词：公益广告发展问题对策293031一、我国公益广告的发展现状3233我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国34震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起35人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
36一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，37我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段38的规定。
39另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体40和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会41责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公42益广告。
公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。
我国公益广告的发展还未建立起政府、市4344场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、45策划、创意公益广告。
同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动46公益广告发展的方法。
47二、我国公益广告的特征48我国公益广告具有以下几种特征：49（一）公益性50公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益51服务广告”，其中是不含有任何商业目的。
公益广告虽然也是在从事一种诱52导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
（二）义务性5354公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出55投资者对社会公益事业的责任和义务感。
无论是政府机构、社会团体还是56企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益57广告。
58（三）社会性公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。
公益广告5960的主题内容存在深厚的社会基础。
它取材于社会生活中的各种素材，再61通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向作用。
它解决的是与百姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活，而且通过社会的倡导或警6263示产生效益。
公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。
64（四）大众性广告受众具有大众性。
公益广告从性质上讲是公众服务类广告，属于大6566众传播性广告。
从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类广告。
这一切都决定了公益广告具有最大的受众面，是面向全体社会公众6768的信息传播。
69（五）教育性公益广告以广告的表现手法和独特的艺术魅力，对社会公众产生教育目7071的。
公益广告诉求方式丰富多样，以其社会性的主题，表现在独具匠心的72艺术作品里，寓宣传教育于情理之中，以倡导、鼓励、规劝、警醒甚至批73评等方式引起共鸣，达到一般政治教育所不及的社会效应。
74（六）观念性75公益广告在内容上是传播事关社会公众直接利益的一种观念，这种不是关注商品、关注企业个体而是关注社会公众利益的观念性广告，成为公益7677广告的又一特征。
公益广告信息传播观念，告知一个与全民福利有关的信78息或活动，传播一个政令、共识、理念，教导一种合理的生活方式等。
三、目前我国公益广告发展过程中存在的主要问题7980虽然我国的公益广告事业发展得比较快，但现阶段处在初级阶段．公益81广告的创作仍停留在低层次、低水平的层面上。
现在我国的公益广告与世82界上发达国家相比仍显得相对滞后，发展过程不均衡，导致了一些比较明83显的缺陷。
公益广告在我国的发展中存在如下几个方面的问题：84（一）创意水平不高我国公益广告发展缓慢，与发达国家相比有相当大的差距。
公益广告对8586创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要87有敏锐的洞察力和社会责任感，只有这样，才可能创作出震撼人心的作品。
目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱8889说教的立场、教育人的口吻，把公益广告做的等同于宣传性广告。
（二）企业社会公益意识不强9091许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业92是社会整体的一部分，任何企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化中剥离开来而单独运作。
很多企业家也没有意识到社会环境是企业生存的9394重要外部条件，所以普遍缺乏对社会问题的关注热情，缺乏对其应该担负95的社会责任的认知。
96（三）题材不够丰富97由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发98展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。
从公益广告创作题材看．普遍存在着城市题材多、农村题材少。
儿童99100题材多、老人题材少。
法规性宣传多、道德规范题材少等问题。
101（四）发布形式不均经过20多年的发展，我国的大众传媒已经形成了一个密布全国的大网102103络。
综观各类发布媒体，公益广告更偏爱电视、报纸，其他媒体几乎与公104益广告无缘。
公益广告在直辖市、省会城市发布较多，中小城市发布量较105小．在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。
这在很大程度上限制了公益广106告的传播，也削弱了公益广告在受众中的导向作用。
107（五）资金保障不足目前，我国公益广告与商业广告占广告总数的份额相比比重太低，而国108109外发达国家公益广告已占社会广告总数的1O％以上。
公益广告作为“公益”110事业，必然需要资金保障其运行，而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂、收益更少的特点使其在资金运作上有更大的风险性，更需要资111112金的有力支持。
目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持、广告公司的“义举”或少数企业的短期投人，缺乏长期、良性的资113114金来源体系。
企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广115告的效应．从而无法长期投入。
116（六）制作水平低，艺术感染力弱，没有创意117有些制作者认为公益广告是没有什么明显的效果的，其实不然，公益广118告因为没有商业冬季，所以百姓才放下“戒备心理”，没有包袱的观看。
这也是公益广告的难处——如何用轻松的方式把这些原本说教式的观念灌119120输给观众。
现在很多省级、市级电视台仍然会出现在屏幕上打出一行字“保121护环境，人人有责”，既没有声音也没有图像，画面单调、情节乏味。
这样的广告既没有情节片段，又没有发挥出视听的特点，是一个十分失败的122123公益广告。
124（七）区域经济发展与公益广告创意的不平衡125广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也制约着广126告业的发展。
我国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济127落后地区。
经济发达地区的人们广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段先进。
公益广告的创意、制作、发布128129手段都明显高于经济不发达地区。
经济发达地区激烈的广告竞争氛围，也130印证了“经济越发达的地区广告创意水平越高”的论断。
131四、我国公益广告的发展对策132公益广告是继商业广告之后．为形成具有积极意义的社会风气或宣传某133种新观念而出现的。
一条好的公益广告更能有效地扩大企业的知名度和美134誉度。
在公众心目中形成企业对社会的高度责任感。
因此，随着社会的不135断向前发展，公益广告将比商品广告更能迎合公众心理，促使人们明辨是136非，提高全社会道德水平和文明程度。
针对公益广告目前发展中出现的各种问题提出以下对策。
137138（一）要把握公益广告的特点与商业广告不同，具有自身的特点139准确把握公益广告的特点，更好地采取有效措施，积极开展公益广告活140动．促进公益广告事业的发展。
公益广告反映内容题材广泛，一般说来，141公益广告的内容题材可以涉及社会生活的各个方面，对好的加以鼓励和提142倡，对不好的及时给予警示，对公众行为发挥导向作用。
公益广告具有感情色彩，需要了解公众心理．需要进行感情投入。
动之以情，以人道的、143144富于社会责任感和人情味的姿态出现在公众面前。
145（二）要掌握公益广告的原则。
要办好公益广告。
必须切实掌握真实性及公益性原则146147公益广告要真实，绝不能有一丝一毫的虚假。
真实性是公益广告的出发148点与归宿点。
制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情149况发生。
要去除公益广告的商业味，应以超脱、含蓄、委婉的表现方式在150“情”字上做文章。
要站在公众同一立场上，产生好感，易于接受。
公益151广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使152153公众不断受到感染，才能收到良好的效果。
154（三）要为公益广告提供资金支持155今天，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布．并将此156举视为树立形象、传播声誉、扩大影响的公关手段。
虽然公益广告不能直157接推销商品，不能给广告主带来直接投资回报，但是它却推销了广告主及158其品格。
懂得市场竞争之道的企业和商家都深知．未来的竞争很大程度上159将是形象的竞争，经营者的品格是形象系统中的关键要素。
不管企业对公160益广告出于何种需要，有一点是毫无疑问的，那就是借此寻求建立全新的企业形象．扩大自身在社会上的知名度和美誉度，不断积累企业的信誉值161162和无形资产。
同时。
各级政府及有关部门应采取有效措施，因势利导，充163分调动广大商家的积极性．更好地促进公益广告事业的发展。
（四）要努力提高公益广告制作人员的素质164165公益广告制作人员素质的高低。
在一定程度上决定着公益广告内容的优166劣及制作水平的高低。
只有高素质的广告制作人员．才能创作出高质量的167公益广告；也只有好的公益广告，才能对社会公众产生良好的教育、感化168作用，才能更好地促进社会主义精神文明建设。
169（五）提高公益广告的普及率公益广告是全社会的公益事业，它需要全社会的认同和积极参与。
政府170171作为公益事业宣传的龙头，应当重视公益广告对民众行导向的重要作用，172应当在央视播出有意义的公益广告。
其次企业要认识到公益广告并不是义务出资，从表面上讲，公益广告的投放确实主题是呼吁民众规范行为，重173174视社会道德。
所以企业如果能支持公益广告的话，企业的形象也会在无形175中得到提高。